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如何開信息流廣告公司（如何開信息流廣告公司呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 16:58:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何開信息流廣告公司的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度和今日頭條信息流廣告區(qū)別，怎么選擇開戶投放
2、如何了解今日頭條信息流廣告推廣開戶投放流程
3、怎么在快手上投放信息流廣告?怎么找快手公司?
4、信息流廣告投放技巧有哪些?

如何開信息流廣告公司（如何開信息流廣告公司呢）

一、百度和今日頭條信息流廣告區(qū)別，怎么選擇開戶投放

一、百度信息流廣告

信息流廣告是在百度首頁，百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告；擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)流量和數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋，借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，幫助您的推廣信息準(zhǔn)確觸達(dá)高潛用戶！配合鳳巢升級(jí)營銷，全面提升效果！

二、今日頭條信息流廣告

今日頭條廣告是基于其強(qiáng)大的人工智能算法，充分整合今日頭條、內(nèi)涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源，為廣告主提供的一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營銷平臺(tái)。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

開屏廣告：應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面，按CPM計(jì)費(fèi)。

信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式。

詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。

創(chuàng)意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動(dòng)圖等5種形式。

二、如何了解今日頭條信息流廣告推廣開戶投放流程

1、廣告類型的選擇

如果推廣的目的是以量為主，計(jì)劃要以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競(jìng)價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。

如果不求量，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點(diǎn)通恰恰相反，今日頭條在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。

首先，今日頭條本身的廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會(huì)很離譜。

其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過窄，賬戶起量會(huì)特別難。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶的定位肯定有出入。

當(dāng)然如果推廣的產(chǎn)品有特別明確的受眾人群，則另當(dāng)別論。

3、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條也是很有個(gè)性。

a.今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。

b.日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

和廣點(diǎn)通和百度競(jìng)價(jià)類賬戶的預(yù)算設(shè)置大相徑庭，新投放的賬戶或者新的廣告計(jì)劃，今日頭條的預(yù)算設(shè)置一定要大，最少日預(yù)算要達(dá)到100000元。因?yàn)榻袢疹^條廣告后臺(tái)的給量模式是分段式的。

點(diǎn)擊率低的素材，如果點(diǎn)擊激活率高的話可以適當(dāng)提高出價(jià)，爭(zhēng)取更多的曝光，獲得更多的量。如果點(diǎn)擊率低且點(diǎn)擊激活率低的素材，則一定要調(diào)低出價(jià)設(shè)置關(guān)閉廣告計(jì)劃。

4、如何監(jiān)控？

相信這是所有推廣都繞不開的問題。今日頭條的監(jiān)控相對(duì)比較簡(jiǎn)單，推薦使用talking data監(jiān)控，與今日頭條做過API對(duì)接，實(shí)時(shí)上報(bào)點(diǎn)擊idfa數(shù)據(jù)，能夠做到精準(zhǔn)的匹配。且talking data可做到實(shí)時(shí)展現(xiàn)數(shù)據(jù)，便于及時(shí)優(yōu)化。

在talking data后臺(tái)創(chuàng)建需要投放的鏈接的追蹤短鏈。如下圖，將投放需要跳轉(zhuǎn)的地址填入下載地址，talking data會(huì)自動(dòng)生成追蹤短鏈。

如何開信息流廣告公司（如何開信息流廣告公司呢）

在今日頭條后臺(tái)，落地頁鏈接地址，填入需要投放的落地頁地址。將上面在talking data后臺(tái)創(chuàng)建的追蹤短鏈，填入第三方點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)鏈接。這樣即可在talking data后臺(tái)的追蹤短鏈下面看到該條廣告計(jì)劃的激活注冊(cè)等數(shù)據(jù)。不同的廣告計(jì)劃用不同的廣告追蹤鏈接，方便觀察廣告計(jì)劃的效果，后續(xù)優(yōu)化。

投放為什么要不限受眾？

1、頭條本身就是把廣告當(dāng)信息流咨詢?nèi)ネ斗?，基于用戶模型，而且這種模型已經(jīng)每天動(dòng)態(tài)調(diào)整了3年，所以即便不限，投放到的用戶也不會(huì)很離譜

2、用戶標(biāo)簽是動(dòng)態(tài)變的，且頭條每天新增的DAU是40萬+，所以每天的用戶標(biāo)簽都在變化，因此如果限定受眾，可能反而失去了其它的流量機(jī)會(huì)，所以還不如不限制

3、頭條的頻控策略很多，這對(duì)起量是壞處，但對(duì)廣告的真實(shí)展示是一種保障

4、打比方，你以為設(shè)“科技數(shù)碼”類標(biāo)簽后廣告系統(tǒng)就會(huì)100%覆蓋這個(gè)人群么？首先系統(tǒng)認(rèn)為的“科技數(shù)碼”標(biāo)簽和你認(rèn)為的不一定完全相同，其次移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代標(biāo)簽獲取來源增多，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽沒有搜索時(shí)代那么簡(jiǎn)單。因此不要迷信于任何廣告平臺(tái)（包括我們今日頭條）的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，一切以投放的數(shù)據(jù)反饋為基礎(chǔ)和準(zhǔn)則。

為什么高預(yù)算？

1、今日頭條的廣告后臺(tái)給量是分段式的，和百度、廣點(diǎn)通不一樣，例如1萬預(yù)算的計(jì)劃，理論上分配到的是100萬次展示，但后臺(tái)可能會(huì)分10~20次給，這樣就會(huì)導(dǎo)致低預(yù)算的計(jì)劃原始分配到的量很少，當(dāng)量很少的時(shí)候，CTR穩(wěn)定的慢，且數(shù)據(jù)波動(dòng)厲害，數(shù)據(jù)波動(dòng)厲害又會(huì)影響投放人員的情緒和判斷，而CTR穩(wěn)定的慢還會(huì)讓計(jì)劃的eCPM沒有競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)eCPM的競(jìng)爭(zhēng)力增加的慢，后臺(tái)分配的流量也會(huì)越來越少，形成負(fù)面循環(huán)。

2、高預(yù)算，可以提升計(jì)劃的權(quán)重，從后臺(tái)爭(zhēng)取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。

為什么關(guān)閉評(píng)論？

因?yàn)樘斐木W(wǎng)友大家都懂的，一言不合就要開罵，跟淘寶相同，差評(píng)會(huì)對(duì)后面點(diǎn)入廣告的用戶產(chǎn)生影響。

三、怎么在快手上投放信息流廣告?怎么找快手公司?

快手廣告投放：網(wǎng)頁鏈接

企業(yè)注冊(cè)審核后，就可以開始投放快手信息流廣告了。

快手廣告行業(yè)準(zhǔn)入

1、優(yōu)質(zhì)行業(yè)

招商加盟、直營電商、淘寶電商、二類電商、教育培訓(xùn)、展會(huì)、美發(fā)、婚紗攝影、汽車機(jī)車、家居、機(jī)械設(shè)備、餐飲/服裝門店等行業(yè)屬于熱門的優(yōu)質(zhì)行業(yè)，投放轉(zhuǎn)化效果比較好，也有相對(duì)比較多的投放案例以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做參考。以前行業(yè)的公司目前來投放快手廣告，相對(duì)來說比較有優(yōu)勢(shì)。

2、禁止行業(yè)

美容祛痘（白名單除外），3C數(shù)碼（品牌、經(jīng)銷商除外），黑五類……

祛痘類產(chǎn)品目前在快手屬于非開放品類，僅部分快手認(rèn)可的品牌企業(yè)（白名單）可以投放，非白名單企業(yè)無法投放。

快手廣告可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷公司來更精準(zhǔn)投放廣告，太原科輝榮盛目前已積累各行各業(yè)投放數(shù)據(jù)，能夠?yàn)閺V告主提供營銷數(shù)據(jù)支持，優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意素材，帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。

四、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點(diǎn)，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問題，不斷思考，充分研究，針對(duì)不同的客戶創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購自己的品牌，可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計(jì)廣告圖

在確認(rèn)用戶的群體肖像后，我們將開始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時(shí)，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁面。因?yàn)榈顷戫撁嬗绊懹脩舻霓D(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶APP，以游戲?yàn)橹鳎?/p>

引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息；

引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購，一般客戶價(jià)格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購買行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時(shí)間，減少跳失率，在設(shè)計(jì)登陸頁面時(shí)，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同，增強(qiáng)信賴；與競(jìng)爭(zhēng)商品相比，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，清除疑慮；最終，通過第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

在登陸頁面設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)頁面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶轉(zhuǎn)換，但不得超出2個(gè)，以免造成用戶的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺(tái)信息流

在每個(gè)主流平臺(tái)中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

一般來說，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個(gè)人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

在針對(duì)IOS在端和安卓端，需要分離進(jìn)行測(cè)試，在同一類型下，不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬事大吉，真正的考驗(yàn)正式來臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測(cè)創(chuàng)意方案

在信息流中，沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布，搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時(shí)代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無二的，只有經(jīng)過時(shí)間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，不斷完善用戶肖像，在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結(jié)束后，有平臺(tái)，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運(yùn)行后需要使用的方向。

5：出價(jià)方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價(jià)？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這是出價(jià)的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價(jià)方式后，能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁面

訪問者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁面。頁面的類型是什么？頁面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶結(jié)構(gòu)

頁面結(jié)束后，我們將建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu)：定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧撁嬷械拇钆?。我們?yīng)該關(guān)注哪些方面來測(cè)試，你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費(fèi)出去，有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

哪種出價(jià)方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁面？……

以上就是關(guān)于如何開信息流廣告公司相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。