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網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展(網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、你怎么樣看待網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)發(fā)展?
直播只不過(guò)是把我們過(guò)去,在樹(shù)蔭下看老頭下棋的場(chǎng)景,給搬到了網(wǎng)絡(luò)上,和人嘮嗑的需求,是一個(gè)非常強(qiáng)大和旺盛的剛需,這是不可被忽略的,而消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成,以及媒體的吹捧,使得越來(lái)越多的年輕人愿意,用金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)這種虛擬的快樂(lè),這和打游戲,看電影所帶來(lái)的快樂(lè)沒(méi)有任何區(qū)別。再加上直播在早期僅僅是秀場(chǎng),和游戲的電子競(jìng)技模式,越來(lái)越多的正規(guī)軍的加入,以及一些,新興達(dá)人的,玩法的突破,使得直播有了更豐富的意義,它可以將一個(gè)科技發(fā)布會(huì),從電視搬到直播網(wǎng)站上,通過(guò)彈幕的形式,能夠和所有觀眾聯(lián)動(dòng)起來(lái)。反饋是實(shí)時(shí)的,真實(shí)的,有血有肉的,而不再是以前,電視臺(tái)播放率那么冷冰冰的數(shù)字。因此我認(rèn)為任何有想法的年輕人,都可以去嘗試了解和接觸直播種形式。
二、為什么近幾年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)能越來(lái)越發(fā)展與興盛?
直播行業(yè)發(fā)展迅速 國(guó)家政策最佳輔助
網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片,是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。
網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播,可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上,利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速,表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn),加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?,F(xiàn)場(chǎng)直播完成后,還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播,有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間,發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年,支持直播的平臺(tái)數(shù)量少,相關(guān)技術(shù)不成熟,9158最先開(kāi)創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù),呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn),形成直播模式的雛形;2009-2013年之間,進(jìn)入啟動(dòng)期,多個(gè)PC端直播平臺(tái)入局;2014-2016年進(jìn)入爆發(fā)期,主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù);2017年至今,我國(guó)直播行業(yè)進(jìn)入相對(duì)成熟階段,并不斷涌現(xiàn)新的直播平臺(tái)。
2008年以來(lái),政府主管部門(mén)對(duì)于視頻內(nèi)容頻頻出手,通過(guò)監(jiān)管消除市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)外部性。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的主流化,廣電總局從視頻內(nèi)容價(jià)值導(dǎo)向、行業(yè)從業(yè)人員、項(xiàng)目制作管理等方面全方位實(shí)行最嚴(yán)管控。針對(duì)違法違規(guī)直播內(nèi)容的關(guān)停整頓成效顯著,粗糙模式的平臺(tái)淘汰,行業(yè)內(nèi)容規(guī)范基本形成,形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),以精美內(nèi)容和創(chuàng)新玩法不斷打造優(yōu)質(zhì)平臺(tái),促進(jìn)整個(gè)直播行業(yè)的健康發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展,直播平臺(tái)不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,添加更多互動(dòng)性玩法,滲入到更多的應(yīng)用場(chǎng)景,并通過(guò)精準(zhǔn)解讀用戶需求,推送適當(dāng)?shù)膬?nèi)容留住用戶,實(shí)現(xiàn)從前期的用戶引流到內(nèi)容分發(fā)和擴(kuò)散,直至商品變現(xiàn)等一系列環(huán)節(jié)。整個(gè)直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟,并在不斷完善和調(diào)整。
頭部平臺(tái)運(yùn)作頻繁 資本市場(chǎng)認(rèn)可其發(fā)展前景
2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺(tái)集中,資本催化行業(yè)新一輪洗牌,直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上差距進(jìn)一步拉大,頭部平臺(tái)掀起上市熱潮,尋求資本盈利機(jī)遇,加劇資源和流量的集中效應(yīng),二線平臺(tái)通過(guò)合并或深入合作“抱團(tuán)取暖”,實(shí)現(xiàn)資源整合、互利共贏。
從近兩年的投融資事件來(lái)看,以紅杉資本、騰訊和三千資本為代表的大型投資機(jī)構(gòu)主要投資于快手、花椒一類(lèi)的知名平臺(tái),且投資金額均在數(shù)十億以上。2018年3月8日,斗魚(yú)直播獲得騰訊和紅杉資本領(lǐng)投的E輪融資6.3億美元。
以上數(shù)據(jù)來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。
三、在如今你覺(jué)得直播帶貨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何?
近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的日益火爆,電商直播也進(jìn)入了人們的視野。電商直播是連接用戶和賣(mài)家的橋梁。它被業(yè)界譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)零售的又一出路。隨著VR等直播技術(shù)的升級(jí)和5G時(shí)代的到來(lái),電商直播給了我們無(wú)盡的想象空間。
直播帶貨是什么?是一種商業(yè)模式?還是一種營(yíng)銷(xiāo)模式?想必很多人也都很疑惑,因?yàn)橹辈ж浀拇蠡?,突然之間出現(xiàn)了很多以直播帶貨為核心商業(yè)模式的平臺(tái)和公司,希望能夠搭上直播帶貨的快車(chē)實(shí)現(xiàn)騰飛,試問(wèn)直播帶貨真的可以成為商業(yè)模式嗎這里應(yīng)該有一個(gè)大大的問(wèn)號(hào),因?yàn)槟壳按蠡鸬牧髁坎ブ鞫紱](méi)有下場(chǎng)做自己的平臺(tái),更多的還是依托淘寶、抖音、快手等流量平臺(tái)在做,因此與其說(shuō)直播帶貨是一種商業(yè)模式還不如說(shuō)是一種營(yíng)銷(xiāo)模式。
直播帶貨的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何:個(gè)性化。
如今,電商直播處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。為了突破,個(gè)性化內(nèi)容的重要性日益凸顯。一個(gè)標(biāo)簽清晰的個(gè)人形象可以讓目標(biāo)群體更有粘性,更好地帶動(dòng)商品銷(xiāo)售。為此,我們?cè)谶x擇網(wǎng)絡(luò)名人時(shí),一定要準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)名人的特點(diǎn),并與自己的品牌調(diào)性同頻匹配,追求互補(bǔ)和互補(bǔ)的效果。除了產(chǎn)品契合度,行業(yè)知名度和潛在風(fēng)險(xiǎn)也是我們需要考慮的兩個(gè)因素。畢竟,一般來(lái)說(shuō),人氣的高低與帶貨能力成正比。為了規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn),我們不得不選擇正能量的網(wǎng)絡(luò)名人,同時(shí)在直播前進(jìn)行產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn),并排練流程,避免“翻車(chē)”。
直播帶貨的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何:數(shù)據(jù)化。
為了產(chǎn)生更準(zhǔn)確的內(nèi)容,我們必須學(xué)會(huì)在電商直播中使用“用戶思維”。在規(guī)劃內(nèi)容時(shí),需要結(jié)合粉絲的人群畫(huà)像,比如從年齡、消費(fèi)觀、地域、性別、職業(yè)等方面分析粉絲的構(gòu)成。,了解粉絲喜歡看哪些內(nèi)容。直播結(jié)束后,還必須做好效果監(jiān)測(cè),重點(diǎn)關(guān)注播放量、播放完成率、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等幾個(gè)指標(biāo)。同時(shí)需要對(duì)直播期間的商品銷(xiāo)售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì),從而對(duì)轉(zhuǎn)化率有一個(gè)大致的把握。
目前開(kāi)來(lái),做直播帶貨已經(jīng)是未來(lái)做電商所面臨的大趨勢(shì)。如果你也想抓住機(jī)會(huì)做好直播帶貨的話,可以深入了解
四、應(yīng)該如何引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的有序發(fā)展?
網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)
近年來(lái),我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策,以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái),各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相涌出,將行業(yè)推入高速發(fā)展期。
然而,伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生,特別是2016年斗魚(yú)直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。
2020年以來(lái),隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn),我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái),網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。
直播帶貨領(lǐng)域雖然發(fā)展現(xiàn)狀良好,但是暴雷事件也時(shí)常發(fā)生,相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)直播帶貨的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻頻出手,直播帶貨行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)趨勢(shì)明顯。未來(lái),5G環(huán)境疊加AI、短視頻、虛擬主播、全息影像等,電商直播行業(yè)或許會(huì)迎來(lái)更多突破想象的新玩法、新業(yè)態(tài)、新模式。但是這一切的前提,是建立在規(guī)范的直播監(jiān)管體系之下。
——更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。
以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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