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抖音代運營趨勢（抖音代運營行業(yè)分析）

發(fā)布時間：2023-04-17 07:48:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音代運營趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

如何低成本運營抖音賬號？
抖音以后的發(fā)展趨勢
抖音短視頻代運營的前景怎么樣？

抖音代運營趨勢（抖音代運營行業(yè)分析）

如何低成本運營抖音賬號？

目前以快手、抖音為代表的短視頻是近年流量增速最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，雖然大部分企業(yè)已經(jīng)著手進(jìn)入短視頻平臺，但整體布局仍不夠深入。降低獲客成本一直以來都是很多企業(yè)所關(guān)注的問題，一方面企業(yè)被“獲客成本高”、“流量貴”等問題困擾，另一方面優(yōu)化線上獲客成本也將成為傳統(tǒng)線下企業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵所在。

一、多平臺分發(fā)

平臺選擇問題并不是指公司只能從眾多短視頻平臺中選擇一個作為主要運營平臺，而是指公司不同的短視頻賬號如何在不同平臺之間進(jìn)行差異化布局。我們認(rèn)為，抖音和快手是企業(yè)的主要選擇，因為目前短視頻行業(yè)已形成“兩超多強三階梯”的競爭格局，前兩個頭部企業(yè)的MAU遠(yuǎn)超位于第三位的西瓜視頻。

二、內(nèi)容多元化

首要品牌方要根據(jù)用戶畫像和用戶喜愛，去做內(nèi)容定位和規(guī)劃。比方，視頻內(nèi)容的定位是搞笑類IP，那么品牌要以固定的人物出境，制作一系列搞笑視頻。確定好方向后，就朝著定位，去開拓多元化的內(nèi)容圈存粉絲。

另一方面，品牌也能夠跟多元化的KOL協(xié)作，她們是各行各業(yè)的定見領(lǐng)袖（美妝、旅行、音樂、生活等）。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意作品簡單引起用戶二次傳達(dá)、仿照，打造爆款內(nèi)容形成病毒式營銷。

三、案牘和封面

這個和公眾號的標(biāo)題、封面原理相同，對視頻內(nèi)容的播映量、完播率、共享量、共享后的點擊量都有很大影響。

別的提一點，視頻播映的過程中，案牘實際上就成了一個補白，如果設(shè)置妥當(dāng)，也能發(fā)揮很大的效果。比方和內(nèi)容配合起來玩梗，或許引導(dǎo)用戶留言談?wù)摰取?/p>

四、豎屏的展示方式

抖音視頻中，有豎屏方式的內(nèi)容，也有橫屏方式的內(nèi)容，但經(jīng)過觀察播映數(shù)TOP10000的藍(lán)V視頻發(fā)現(xiàn)，豎屏視頻占比79%，橫屏視頻占比21%，豎屏內(nèi)容已成趨勢。

從播映效果來看，豎屏視頻條均播映量比橫屏視頻高出20.51%，播映完結(jié)率也更好。如果把適合其他渠道播映的典型橫屏內(nèi)容，直接搬運到抖音上，效果可能會不如人意。

五、找專業(yè)團隊

一旦決議入駐抖音之前，需要組建一支專業(yè)的運營團隊，團隊成員有必要對抖音渠道運營規(guī)則一目了然。

最基本的人員裝備包括運營總監(jiān)、策劃總監(jiān)、抖音站內(nèi)運營、攝影師、視頻剪輯、策劃專員、出鏡人員，一個月的成本10萬左右。此外，時間成本也會十分高，前期的磨合最少需要3個月。這對于企業(yè)來說，時間窗口才是最大的時機！

上上策的操作方式就是交給第三方抖音代運營公司來協(xié)作，一個專業(yè)成熟的團隊，對渠道特色，抖音算法機制，內(nèi)容趨勢，關(guān)鍵數(shù)值、渠道資源等方面，吃透并且有成功的經(jīng)驗，從建號到運營到變現(xiàn)都是全流程一站式服務(wù)，肯定能幫你節(jié)省時間，節(jié)約成本。

抖音以后的發(fā)展趨勢

抖音以后的發(fā)展趨勢

　　抖音以后的發(fā)展趨勢，抖音這個短視頻平臺我相信大家都不陌生了嗎，抖音都成為我生活中的一部分了，那么我們有沒有想過抖音以后的發(fā)展趨勢呢，呢么我來帶大家看看抖音以后的發(fā)展趨勢有哪些。

　　抖音以后的發(fā)展趨勢1

　　 1、帶貨

　　帶貨是抖音最普遍的變現(xiàn)方式，大家在刷抖音的時候，是否注意過視頻左下角的“購物車”與個人主頁的“商品櫥窗”。

　　當(dāng)我們滿足開通商品分享功能的條件后，即可擁有這兩個功能，購物車與商品櫥窗。

　　在購物車與商品櫥窗中，可以銷售自家產(chǎn)品：如面膜、服飾、農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品等，也可以是銷售抖音平臺上的商品。

　　開通商品分享功能的條件：

　　實名注冊

　　發(fā)布十個視頻

　　一千的粉絲

　　注意：僅代表個人收益。

　　 2、直播

　　直播可以分成兩類：直播帶貨與直播打賞

　　①直播帶貨，這個變現(xiàn)，相信在直播購物的朋友們是再熟悉不過了。當(dāng)開通商品分享功能后，即可在直播間銷售自己的產(chǎn)品或者銷售平臺的產(chǎn)品。

　?、谥辈ゴ蛸p，主播在進(jìn)行直播時，用戶可以通過購買禮物進(jìn)行打賞。這個打賞最終就會變成音浪，成為抖音主播的收益來源。

　　1元可以換成7音浪。

　　 3、微營銷

　　全網(wǎng)引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行業(yè)的用戶，利潤=流量X客單價X轉(zhuǎn)化率。

　　當(dāng)我們在抖音引到流量后，可以在微信進(jìn)行三類變現(xiàn)：

　?、儋u服務(wù)，如答疑服務(wù)，社群服務(wù)、上熱門服務(wù)等；

　　②賣產(chǎn)品，如微商、產(chǎn)品代理等；

　?、圪u廣告，通過是接朋友圈廣告，一個粉絲1分錢~1元錢。

　　 4、廣告

　　達(dá)人接廣告或者說為品牌定制內(nèi)容，也算是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式。

　　一個粉絲2-6分，也有的一條視頻數(shù)十萬。

　　一般是通過軟廣植入等巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營銷。

　　目前垂直賬號最容易變現(xiàn)，比如美妝、測評類賬號等。

　　接廣告的方式分為兩種：個人與商家私下接廣告、星圖接廣告。 5、賬號買賣變現(xiàn)

　　賬號買賣分為：賣抖音號、賣引流后的微信號；

　　賣號是一種最簡單的變現(xiàn)，也是很多工作室的主營業(yè)務(wù)。

　　比如賣號，某些行業(yè)一個精準(zhǔn)粉絲30-80搶著有人要，相對于泛粉而言，單價高了十幾倍。

　　對于變現(xiàn)這一環(huán)節(jié)，只要你有足夠多的粉絲，就不愁產(chǎn)品賣不出去，哪怕沒有產(chǎn)品，粉絲自身也可以直接變現(xiàn)，還是應(yīng)驗了那句互聯(lián)網(wǎng)公式：流量=金錢。

　　面對如今飛速發(fā)展的時代，估計再過兩三年，內(nèi)容傳播形態(tài)肯定會有更新更明顯的變化，肯定會再有新的平臺起來。

　　但是在此之前，我們還有足夠的時間可以享受短視頻帶來的紅利。

　　因為不管流量渠道如何變換，互聯(lián)網(wǎng)的方向永遠(yuǎn)不變：做流量=變現(xiàn)！

　　抖音以后的發(fā)展趨勢2

　　 抖音出海，火遍全球

　　 收購Musical.ly，成功打入美國市場。

　　不論從 TOP 榜單的產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量或是下載量而言，2018 年在美國表現(xiàn)最好的中國發(fā)行商非今日頭條（字節(jié)跳動）莫屬。2018 年上半年，美國免費榜上表現(xiàn)最好的中國 APP 為今日頭條（字節(jié)跳動）旗下短視頻產(chǎn)品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美國 IOS &Google Play 免費榜雙榜均在 TOP40內(nèi)，短視頻領(lǐng)域排在首位，是美國年輕用戶最喜愛的短視頻應(yīng)用。

　　Musical.ly 是中國最早出海的短視頻產(chǎn)品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出現(xiàn)在北美市場，此后一路走紅，一度登頂美國 APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日頭條高價收購 Musical.ly，為其短視頻布局再下一城，這是其歷史上最大的收購案，也是短視頻領(lǐng)域迄今為止最為重要的一場收購案。

　　Musical.ly 也不負(fù)厚望，牢牢占據(jù)美國短視頻的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過 5 億，抖音也順勢成為近年來出海最為成功的移動 APP。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美國的`下載量已經(jīng)超過了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等熱門應(yīng)用, 面對短視頻的持續(xù)火爆，社交巨頭 Facebook 近期也不得不推出了一款短視頻應(yīng)用來對抗抖音。

　　抖音在美國的成功只是其全球化布局的一個縮影，如今抖音已經(jīng)是全球范圍內(nèi)最火爆的短視頻應(yīng)用。應(yīng)用市場研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度抖音下載量達(dá) 4580 萬次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成為全球下載量最高的 iPhone 應(yīng)用。

　　2018Q3 全球非游戲類應(yīng)用上榜產(chǎn)品排名中，字節(jié)跳動旗下短視頻應(yīng)用 TikTok ，在本季度合并了音樂社交短視頻應(yīng)用 Musical.ly 的用戶之后，成功躋身全球下載榜第四名，對比上季度增長15%，比去年同期增長440%。

　　 抖音全球爆火的原因

　　 020202一、符合內(nèi)容消費演進(jìn)的時代趨勢

　　時代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短視頻的崛起符合當(dāng)下 90 后和 00 后個性化表達(dá)的需求越來越強烈，興趣和愛好越來越多元的時代趨勢。

　　抖音于 2016 年9 月上線，當(dāng)時短視頻正處于高熱度階段，碎片化的使用時間和低門檻低成本地分享生活信息的短視頻成了很多人鐘愛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　從今日頭條的戰(zhàn)略層面來看，2016 年起頭條在已經(jīng)成功布局圖表文賽道之后選擇 All in 短視頻。在短視頻領(lǐng)域國內(nèi)就布局了抖音、西瓜、火山小視頻三款移動應(yīng)用。西瓜是 PGC 資訊類短視頻，火山和抖音是 UGC 短視頻社區(qū)。

　　布局之初火山小視頻與抖音相比更直接對標(biāo)快手，抖音則是定位相對小眾、精致的短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品提供有特色的配樂、輔助的小工具支持，讓用戶不斷的生產(chǎn)有趣好玩且內(nèi)容較短的視頻內(nèi)容。

　　抖音成立之初堅持內(nèi)容自生產(chǎn)和社區(qū)調(diào)性的孵化，幾千塊一個短視頻，專人導(dǎo)演，專人拍攝，慢慢建立起了相對完備的生態(tài)體系，然后才大批引入機構(gòu)賬號。

　　 020202二、“美”“好”的產(chǎn)品品質(zhì)

　　“記錄美好生活”是抖音今年 3 月新啟用的品牌口號， “美”和“好”的產(chǎn)品品質(zhì)也是抖音能夠脫穎而出的最根本原因。簡單來說，用戶不斷中毒的七大套路分別是：

　　（1）漂亮的皮囊，有趣的靈魂。即超強的濾鏡和美顏等功能實現(xiàn)了短視頻的“精美“，而優(yōu)質(zhì)新奇的短視頻內(nèi)容實現(xiàn)了短視頻內(nèi)核的“趣味性”。

　?。?）生產(chǎn)激勵機制“中心化”，內(nèi)容分發(fā)機制“去中心化”。一方面，抖音通過簽約一批網(wǎng)紅、MCN 來保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，通過廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵。另一方面，采用“去中心化”的機制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度。

　?。?）不斷引導(dǎo)和制造話題，誘導(dǎo)短視頻的傳播。抖音以“挑戰(zhàn)”的方式刺激普通用戶參與內(nèi)容的生產(chǎn)。一方面提高了用戶的參與粘性，另一方面也為平臺提供了源源不斷的新鮮內(nèi)容。

　　（4）超強的沉浸感體驗。與快手等不同的是抖音打開之后的首頁就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客戶感興趣的內(nèi)容。所謂沉浸感，就是讓人專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅或滿足，而忘記真實世界的情境。

　?。?）強大的個性化算法推薦，這也是抖音最核心的技術(shù)優(yōu)勢之一。依托今日頭條豐富的算法推薦經(jīng)驗和強大的技術(shù)，抖音根據(jù)用戶的瀏覽記錄和操作行為判斷用戶的興趣點所在，以此為依據(jù)為用戶推薦其契合興趣點的內(nèi)容,不斷推動用戶的增長并增強用戶對平臺的依賴性。

　?。?）充分運用“多巴胺刺激機制”，以音樂模板為背景音樂刺激多巴胺的產(chǎn)生。不同視頻內(nèi)容采用同一款背景音樂時可以讓用戶不自覺回憶起之前看同樣背景音樂短視頻時所產(chǎn)生的愉悅，同步實現(xiàn)短視頻的二次刺激。

　?。?）完善的獎賞機制?！包c贊”是信息時代的“可卡因”。在抖音，普通用戶的精品內(nèi)容同樣可以得到很大幾率的首頁推薦，從而在無預(yù)期的情況下收獲少則幾百上千多則幾十萬的贊和瀏覽量。用戶在無確定預(yù)期的情況下，突然獲得了自己在現(xiàn)實中得不到的關(guān)注，大腦也會因此大量分泌多巴胺，讓愉悅感和快樂暴增。從而形成良性循環(huán)，用戶也會因此更有動力去拍攝精品視頻。

　　020202三、本土化的運營策略：全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容

　　抖音能夠火爆全球，跟字節(jié)跳動的布局策略和產(chǎn)品運營是分不開的。主要是通過大手筆并購、明星&網(wǎng)紅引流、本土化運營等方式來獲取巨大的市場份額。

　　抖音以后的發(fā)展趨勢3

　　 抖音發(fā)展歷程

　　抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂創(chuàng)意短視頻為主的移動社交軟件，自2016年9月26日上線以來，借助今日頭條的人氣，短短兩年時間，日播放量已經(jīng)超過10億，成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡！

　　抖音的發(fā)展歷程主要分為三個階段：

　　 1. 蟄伏期

　　2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗優(yōu)化、性能提升和市場融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時，增加了濾鏡、貼紙等簡單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　 2. 推廣期

　　2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播，實現(xiàn)了用戶積累。在此時期，抖音新增3D系列的抖動水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開創(chuàng)抖音故事、音樂畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機等科技最新產(chǎn)品，提升視頻觀感和吸引力。

　　 3. 成長期

　　2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長期，在積累大量用戶后，由于用戶素質(zhì)的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評論，抖音優(yōu)化了舉報和評論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時，抖音還發(fā)布了包括國際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。

　　 抖音未來發(fā)展趨勢如何？

　　說到抖音未來發(fā)展趨勢，大家想想我們身邊有沒有只傻樂，打發(fā)時間app吧？好像沒有吧，就算有的app一開始沒有，后來也出現(xiàn)了廣告、付費等商業(yè)化的東西。由此可見一個產(chǎn)品如果不能商業(yè)化，缺乏收入的它是不能走多遠(yuǎn)的，抖音也是如此。

　　既然商業(yè)化是一個產(chǎn)品以及一個企業(yè)長久生存下去的依靠，我們想抖音未來發(fā)展趨勢如何，那么我們需要從抖音商業(yè)變現(xiàn)并沒有可以參考的道路分析，其中廣告、電商、打賞、訂閱等都是短視頻創(chuàng)業(yè)者和平臺方嘗試的方向。

　　 目前抖音廣告主要以下有幾類：

　　 1、視頻信息流中插入廣告

　　不知道大家有沒有在刷到一下兒中插廣告的短視頻，比如與Airbnb、哈爾濱啤酒和雪佛蘭合作推出的三支品牌視頻廣告，對于抖音來講，他們是廣告，但同樣是優(yōu)質(zhì)的短視頻。

　　 2、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)

　　其中最具有代表性的，就是OPPO廣告#假如你有兩千萬#，用以宣傳“前后2000萬拍照手機”的品牌slogan。

　　 3、直播

　　和大多數(shù)采用秀場的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用戶只可觀看已關(guān)注網(wǎng)紅的直播內(nèi)容，這種直播形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)短視頻積累的粉絲互動，也可以看成是未來抖音往社交轉(zhuǎn)型的其中一步布局。

　　 4、電商流量入口

　　通過在短視頻中出現(xiàn)購物車的按鈕，點擊后便出現(xiàn)商品推薦的方式進(jìn)行變現(xiàn)，比較常見的抖音變現(xiàn)方式，隨便刷刷抖音就可以在多個抖音號中都發(fā)現(xiàn)了購物車按鈕以及商品推薦信息。

　　現(xiàn)在的抖音，不夸張的說，就是 10 年前的淘寶，5 年前的公眾號。

　　而作為 2020 年的風(fēng)口，很多人說，未來幾年內(nèi)，抖音肯定會成為更大的金礦！

　　這不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用戶就突破了總體的87.5%，現(xiàn)在抖音的市場規(guī)模已近500 億！

　　再加上 5G 到來，就連坐擁 10 億巨頭流量的微信，都開始加緊導(dǎo)入抖音內(nèi)容，不難猜測，會有越來越多的人選擇抖音作為娛樂消遣，所以抖吧覺得它在未來的發(fā)展，會遠(yuǎn)超現(xiàn)在！

抖音代運營趨勢（抖音代運營行業(yè)分析）

抖音短視頻代運營的前景怎么樣？

在市場規(guī)模方面，據(jù)相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)歷經(jīng)8年發(fā)展，目前已進(jìn)入商業(yè)化的成熟期，2018年，中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)467.1億元，增長率達(dá)744.7%，主要由于頭部短視頻平臺開放廣告變現(xiàn)的行為帶動。預(yù)計2019年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1006.5億元。未來，隨著短視頻逐漸成為用戶****不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式仍有較大的發(fā)展空間，預(yù)計2020年短視頻市場收入將達(dá)到2110.3億元。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時代，短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池，幾乎是唯一在增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域。

2016-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

用戶規(guī)模方面，據(jù)Quest
Mobile報告，2019年中國短視頻以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)，長視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模，在移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)72%;月均使用時長超過22小時，同比增長8.6%。短視頻成為泛娛樂移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一正增長的行業(yè)。

2018-2019年6月中國泛娛樂典型行業(yè)月活用戶數(shù)統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

進(jìn)入2020年，短視頻將走向何方，不僅是抖音、快手兩大頭部平臺以及騰訊系短視頻所要考慮的，也是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要思考的。

5G時代如何深耕?

隨著5G時代到來，短視頻市場漸趨成熟，短視頻預(yù)計會迎來新一輪爆發(fā)。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，人口紅利逐漸消失，誰都想在短視頻行業(yè)分得一杯羹，但在李子柒、李佳琦這樣的頭部流量背后，是大量的失敗者。

在大量短視頻背后，一些MCN(網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者管理機構(gòu))具備成熟的造星力，據(jù)騰訊視頻數(shù)據(jù)研究室數(shù)據(jù)，梨視頻綜合影響力位居第一。

該報告也解讀了網(wǎng)生一代對于5G的認(rèn)知與需求。問卷調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)生一代對5G的普遍印象是“貴且快”。作為孤獨的一代，他們對于5G產(chǎn)品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制也讓他們格外期待。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

以上就是關(guān)于抖音代運營趨勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。