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專業(yè)抖音代運(yùn)營營銷話術(shù)(專業(yè)抖音代運(yùn)營營銷話術(shù)怎么寫)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于專業(yè)抖音代運(yùn)營營銷話術(shù)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
抖音運(yùn)營有啥技巧?
抖音上的短視頻,其實可以統(tǒng)分為兩類:常規(guī)視頻,以及爆款視頻。常規(guī)視頻保證賬號的活躍,爆款視頻決定賬號的高度。
短視頻運(yùn)營實時更新
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抖音有哪些營銷技巧?
這也是停不下來原因,都喜歡看大家愛看的內(nèi)容,萌妹妹撒嬌題材本來很多人喜歡。
第二,即時滿足感,抓住人的內(nèi)心,就跟磕瓜子行為很像,小手往下滑就能看到更感興趣的內(nèi)容。
第三,抖音降低了視頻的制作門檻,拍攝、剪輯和配樂,創(chuàng)作者只需要會卡點錄制,插入合適的音樂就能完成一個短視頻。
這三點促進(jìn)了抖音停不下來的原因。
主要邏輯是,優(yōu)秀的內(nèi)容會被激勵,被激勵的內(nèi)容會繼續(xù)生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,用戶能及時反饋內(nèi)容的好壞,形成了一個內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。
因此,只要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,加上運(yùn)用平臺的推薦機(jī)制,就制作一條爆款視頻。
2怎么生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?
知道了抖音的推薦機(jī)制,拍攝的內(nèi)容就要根據(jù)自己的特點和優(yōu)勢,選擇適合自己的跑道,避免內(nèi)容同質(zhì)化。
我把抖音內(nèi)容分為四類,大家可以參考下。
1、心動類
好看的小哥哥小姐姐,或者美食美景,讓有你怦然心動的感覺。
這一類的視頻轉(zhuǎn)化率很高,吸粉能力很強(qiáng),只要內(nèi)容按時更新,增粉是很容易的,但是內(nèi)容的輸出不到位,瀏覽數(shù)據(jù)很容易出現(xiàn)波動,甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
2、知識類
抖音有一群人,關(guān)注分享知識、科普常識和解讀每個每一領(lǐng)域的特點。
這一類的內(nèi)容雖然變現(xiàn)能力很強(qiáng),違規(guī)的風(fēng)險也很小,但是吸粉能力相對會比較弱。
比如:
抖音用戶“好好上大學(xué)”就是科普全國大學(xué)風(fēng)貌;
抖音用戶“創(chuàng)業(yè)找崔磊”分享創(chuàng)業(yè)路上種種技巧和方法;
抖音用戶“易中天”老師專業(yè)講解歷史上的小故事;
抖音用戶“雷探長”分享世界旅行小故事。
因此,我們制作的抖音視頻可以風(fēng)趣幽默,但本質(zhì)還是離不開知識累積的內(nèi)容
3、搞笑類
神反轉(zhuǎn)、腦洞大和偶發(fā)沖突等這種視頻很容易出現(xiàn)爆款,并且還是屬于長期受關(guān)注的內(nèi)容,畢竟大家刷視頻也是為了開心打發(fā)時間。
但是這個類型的內(nèi)容競爭激烈,同質(zhì)化很嚴(yán)重,生活中其實存在無數(shù)個有趣的故事。
比如:
抖音用戶“阿純(全網(wǎng)男女通用臉)”就是通過美顏濾鏡,從男生變身萌妹子,驚人神反轉(zhuǎn)也讓網(wǎng)友震驚;
另外,爆紅博主的周邊也是最容易吸粉的,比如,抖音用戶“阿純的室友”拍攝一些阿純制作視頻的過程,讓用戶看到網(wǎng)紅制作的后期工作,一方面助力主體,另一方面也可以衍生其他業(yè)務(wù)。
抖音用戶“維維啊”也是一個腦洞大開的抖音博主,看到他視頻的人都感覺跟個沙雕是的,每次劇情都是神反轉(zhuǎn),搞笑之余帶些嘲諷,不過關(guān)鍵還是演員搞笑。
抖音用戶“一夜暴富”糧食放大器,迷你版蹦棒米花的、反光鏡小黃鴨、車頂蜘蛛俠和海底撈自制底料都屬于腦洞大開,激發(fā)人的動手參與感。
不過,普通玩家也能拍出搞笑視頻,抖音用戶“-旺旺”就拍了一組給婆婆吹電扇沒插電,一臉懵逼腦洞大開。
4、給跪類
特長和技術(shù)屬于這類,這類內(nèi)容門檻比較高,也是最有機(jī)會的一類,比如,跳舞的小姐姐、街頭的滑板少年和鋼琴家演奏樂曲。
抖音混跡著很多剪輯大神和攝影大神。
比如:
抖音里最帥的發(fā)型師之一“曲曲”,就是根據(jù)臉型和發(fā)型的匹配,教大家怎么做出更好看的發(fā)型;
抖音用戶“譚老師”則是專注穿搭的戲精,專門教大家怎么識別潮鞋,怎么保養(yǎng)哪里買更便宜,特長很明顯;
抖音剪輯師“陳小白”,是把特效與音效超級混合,每一條視頻都酷炫吊炸天;
抖音用戶“趙琪琪愛ps”一個熱愛P圖和說唱的技術(shù)達(dá)人,ps很簡單聽過說唱給大家講解專業(yè)的做圖小知識。
5、治愈類
萌娃萌寵和心靈雞湯屬于這類,可能一個萌娃的瞬間,都能收獲用戶點贊評論。
治愈類的內(nèi)容比較好做,可以是萌娃的一個微笑、家里的小可愛、一個人生勵志小道理。
總的來說就是,好看和好玩兩類,好看的皮囊和有趣的靈魂。
3操作小技巧,讓你避開無數(shù)坑
1、滑動變焦
相機(jī)的運(yùn)動方向和變焦的運(yùn)動方向是相反的;
2、無縫轉(zhuǎn)場
第一段視頻的結(jié)尾和第二段視頻的開頭是有相似性的;
3、升格
手機(jī)慢動作鏡頭,適合拍一些美景和一些表情。
這三種是抖音最基礎(chǔ)的手法,上手也非常快,最能出畫面感。
平時要關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域達(dá)人,搜集最新最熱門的音樂,最新的玩法創(chuàng)意點,比如:踢瓶蓋、熱巴舞蹈和海草舞等。
4重視數(shù)據(jù),讓內(nèi)容更有效果
1、發(fā)布
視頻發(fā)布的時間、文案和封面等方方面面都要考慮到。
一般來說,晚上8點都是抖音的流量高峰,標(biāo)題文案盡量口語化和開放化,不要像廣告詞、成語和諺語之類的。
引導(dǎo)用戶去評論,封面盡量選擇人物的正面,或者視頻里最精彩的片段。
2、復(fù)盤
粉絲點贊比率,可以看出內(nèi)容吸粉能力;點贊播放比例,可以看出內(nèi)容精彩程度。我們可以通過這兩個數(shù)據(jù)對后面的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。
玩抖音其實是一個積累的過程,需要多刷多看,掌握熱點內(nèi)容,并且學(xué)會蹭熱點。
比如,可以拍攝同款視頻,網(wǎng)紅打卡地點,然后運(yùn)用到自己的身上。
抖音短視頻代運(yùn)營的運(yùn)營技巧有哪些?
抖音,是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件,該軟件于2016年9月上線,是一個專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲,拍攝音樂短視頻,形成自己的作品。
抖音運(yùn)營是一款社交類的軟件,通過抖音運(yùn)營短視頻你可以分享你的生活,同時也可以在這里認(rèn)識到更多朋友,了解各種奇聞趣事。當(dāng)一個平臺擁堵起來時,這么久就會引起很多商人,特別是一些中小企業(yè),想給自己帶來一些好處,或者是一些暴光。雷軍曾經(jīng)說過,站在風(fēng)口上的豬能飛,在人多的地方,有錢的地方,那么一些企業(yè)怎么會不做抖音運(yùn)營?
一、抖音運(yùn)營是什么?
直截了當(dāng)?shù)卣f,抖音運(yùn)營是一個短視頻營銷,很像以前的微博營銷,因此定位為短視頻營銷。
短視頻震動,目前的情況是什么,我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品,神歌,有很多歌,都是為奶帶付費(fèi)的。
抖音短視頻運(yùn)營作為一個以短片為基礎(chǔ)的平臺,深受大家的喜愛,網(wǎng)友們紛紛叫來:看抖音,停不下來。有趣,時尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?
二、抖音運(yùn)營:創(chuàng)作形成體系化,形成持續(xù)創(chuàng)作能力
1、定位分析,分析用戶和企業(yè)品牌的需求,定位和制定戰(zhàn)略;
你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品,希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象,進(jìn)行細(xì)分人格化性格,說人話,我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄,上面的基本信息,也是適用于你的產(chǎn)品,以人為例如下:
如果你是標(biāo)準(zhǔn)實物產(chǎn)品,推薦賬號人格定位方法,它的優(yōu)點有:
1) 與產(chǎn)品賣點直接相關(guān),這相當(dāng)于是趣味廣告
2) 產(chǎn)品是賬號主角
3) 員工離職,不存在“主角”缺席,斷更的尷尬
2、基本服務(wù):包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認(rèn)證;
3、人員配備與賬戶操作:企業(yè)賬戶的日常維護(hù)和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)
作為老板的你,當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后,你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號,那么如何找人?
抖音運(yùn)營的主要功能是視頻,如果按微電影的制作流程,簡單說來需要:編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員,看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人,花多少錢,這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。
抖音運(yùn)營之所以能火,是因為近四五年,手機(jī)的攝像功能大幅度提升,錄個 4K 就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音,我認(rèn)為至少要 2-3 個人進(jìn)行創(chuàng)作即可,其中最主要的,就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個,攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結(jié)下:
如果沒有這些,推薦找一個有過編導(dǎo)經(jīng)驗的員工,會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本,基本把編導(dǎo)這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯 一體的綜合型民工,這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營崗位需求。
4、活動策劃:在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃,活動策劃執(zhí)行分析,客戶根據(jù)需要選擇實施
造字:在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。
6、監(jiān)測與反饋評價:每月統(tǒng)計當(dāng)月運(yùn)行情況,提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。
7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控
最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則,會動態(tài)調(diào)整自己的手法,像微博平臺基本半年會進(jìn)行一次比較大的調(diào)整,這個時候你還用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能,你得去深度的了解他背后的邏輯,和所面臨的挑戰(zhàn),跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運(yùn)營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像 4A 基本還將 KOL 媒體當(dāng)作 CCTV 來投放,本質(zhì)上是兩種媒體,兩個語境的平臺。
操作:
1:注冊一個抖音業(yè)務(wù)號碼,當(dāng)然,最好是增加V,加上V的抖音重量就會大大增加,更容易命中。
2:準(zhǔn)確定位,避開風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況,制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。
3:短視頻內(nèi)容的分類,抖音平臺是當(dāng)今標(biāo)題的產(chǎn)物,自然有今天的標(biāo)題算法。更好的分類可以從抖音平臺得到更多的推薦。
4:原創(chuàng)視頻,剛開始運(yùn)行抖動短視頻平臺,必須以原創(chuàng)視頻為基礎(chǔ),以便更好地獲得推薦的抖動量,無論哪個社交平臺創(chuàng)建,原創(chuàng)始終是最佳選擇。首先,從平臺的角度來看更像是原作者,相應(yīng)的資源將傾向于這些原作者,其次,從作者的角度來看。從這個角度來看,雖然原來比較笨重和笨重,但在這個領(lǐng)域會大大鍛煉自己的技能,在未來的發(fā)展中會有更多的芯片。
5:嗅覺靈敏,思維能力強(qiáng),能把握Tik Tok的最新熱度。
6:其他短視頻傳播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多,推薦信就越多,自然的粉絲越多,喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。
三、抖音運(yùn)營:如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻
如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位,知道自己產(chǎn)品特色,這個并不難,難點是在于如何收集段子,抖音運(yùn)營方針策略,與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營。
收集段子,一種是依靠自己的大量積累,渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來,然后看下即刻訂閱的賬號,還有就是朋友圈不間斷的瀏覽,看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下,不是人造革,是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL,匯總到抖音小編,進(jìn)行選題判斷,產(chǎn)品賣點結(jié)合和制作難度評估。
你需要找一面不會被 HR 亂貼東西的墻面,在左邊放上最近流行的梗,右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點,然后大家在開創(chuàng)意會的時候,可以一起面壁頭腦風(fēng)暴,可以進(jìn)行無數(shù)的連線選擇。
如果你的辦公室沒有合適的墻壁,或是不喜歡古典的看墻壁操作,可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能,好幾個小伙伴一起編輯一張表,大家每天定量把梗放著左邊一欄,把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線。
四、抖音運(yùn)營:調(diào)動潛在客戶的積極性并參與抖音內(nèi)容產(chǎn)出
1、確立產(chǎn)品屬性
首先你的產(chǎn)品至少在某一方面,與競品有很大的優(yōu)勢,或是有一個亮點,通過抖音運(yùn)營或是營銷不斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點,主動為消費(fèi)者打造一個可 DIY 的土壤,發(fā)起一個追熱點的話題,在抖音上叫話題挑戰(zhàn)。
2、什么人感興趣
確定好一個內(nèi)容之后,要明確誰會對這個內(nèi)容感興趣,像美妝是針對女性,活躍的都市白領(lǐng),美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是一二線上班族,學(xué)生群體為主,一個忙碌沒空回家做午飯吃,學(xué)生群體是因為窮。這些做為參與社交運(yùn)維的每個人都需要熟悉。
3、讓產(chǎn)品追熱點
近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國,鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為 2017 最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品,如果你是個餐飲的老板,應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士、奶油等高熱量成份,但為什么人們愛吃這些?我理解和工作壓力相關(guān),高糖食物可以很大程度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個緣由,可以按這個方向,嘗試對現(xiàn)有食物產(chǎn)品進(jìn)行 DIY。DIY快速的成就感,可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò),讓產(chǎn)品也追熱點。
大家都挺反感追熱點,因為大部藍(lán) V 追的并不好,而且有的品牌做的很LOW。甲乙雙方一坐下來就是說杜蕾斯是熱點之王。我理解社會化,是必須去獲取熱點的,我們把整個網(wǎng)絡(luò)的熱點理解為是海浪,只有當(dāng)海浪撲向你的時候,在水上沖浪的你才會被推動起來,這是讓自己品牌被消費(fèi)者熟知的最省錢的捷徑。
抖音有哪些營銷技巧?
1、直接展示產(chǎn)品
如果您的產(chǎn)品是創(chuàng)造性的,并有新的功能,您可以輕松地在任何時候顯示它。那就請把它放在抖音上做網(wǎng)絡(luò)推廣。以訊飛語記app為例,展示了APP在抖音中的重要功能,即將語音轉(zhuǎn)換成圖片,以及網(wǎng)紅火鍋神器以及一些電商商家的用法神奇的商品等,都可以在抖音上直接秀產(chǎn)品進(jìn)行營銷,讓產(chǎn)品成為熱銷品。
2、夸大產(chǎn)品優(yōu)勢
如果你的產(chǎn)品是沒有什么比較大的亮點或者吸引力,不妨在抖音上采取一些夸張一點的表現(xiàn)形式去呈現(xiàn)。例如寶馬GT為了宣傳空間大這個賣點,直“藏”了12個銷售人員在里面,讓觀看者印象深刻。
3、激發(fā)用戶的好奇心和參與度
之前我們談到過海底撈的抖音營銷的案例,其實它的一個營銷做法就是利用用戶獵奇心和參與感。海底撈在抖音“超好吃”的底料搭配法引起了用戶的獵奇心,然后加上參與門檻低的情況下紛紛帶著獵奇心去參與。
4、場景植入
所謂的場景植入也很容易理解。例如,當(dāng)我們看電視劇和電影時,廣告產(chǎn)品會出現(xiàn)在屏幕上人物的背景中。所以抖音可以理解為一個產(chǎn)品或產(chǎn)品標(biāo)志,當(dāng)你在制作一個有趣或娛樂視頻時,它會在你旁邊做廣告。
5、用視頻進(jìn)行口碑營銷
流行于年輕人中的“答案奶茶”是利用視頻進(jìn)行口碑營銷。在視頻中,有很多人在視頻中排隊,還有排隊消費(fèi)者做口碑營銷的笑臉和期待的心情。
6、自媒體重新包裝
一件容易做的事,當(dāng)你在其他平臺上獲得很多粉絲或名氣,比如papi醬、一禪小和尚,他們會在抖音上重新發(fā)布之前的內(nèi)容,并帶來很多粉絲。最后,它將很容易成為一個大V或者變現(xiàn)。
7、企業(yè)日常曝光
在市場競爭越來越激烈,消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸增強(qiáng)和多樣化的情況下,很多消費(fèi)者除了關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等外,還關(guān)注企業(yè)文化。例如小米的抖音賬號發(fā)出了一系列有關(guān)小米辦公室的一些趣事視頻。
抖音霸屏營銷話術(shù)?
1、解決用戶痛點
用主視頻展示自己的專業(yè)性,引出痛點話題,引導(dǎo)粉絲留言提問。然后對評論區(qū)的用戶提問,一一解答,強(qiáng)化自己的專業(yè)性。如果粉絲的每一個提問,都能得到你的認(rèn)真回復(fù),就會吸引到更多的粉絲參與提問。
2、和粉絲成為朋友
用朋友的口吻和粉絲互動,你不是權(quán)威,你是粉絲的好朋友。比如,有粉絲問:我們家寶寶愛咬人怎么辦?這時可以形成互動式回復(fù):您好,您家寶寶多大呢?而不是一句話把天聊死。
這樣一來,又會讓粉絲再次產(chǎn)生互動,如果視頻原本只有十人次的評論,但是經(jīng)過以朋友身份和粉絲互動,就會產(chǎn)生二十次、甚至三十次評論,并且還會吸引更多的人參與進(jìn)來。
3、利用聊天,打造人設(shè)
通過評價區(qū)的互動,告訴粉絲,你是誰,你是做什么的?關(guān)注你,我可以得到什么。也就是說,在產(chǎn)出內(nèi)容的同時,形成自己鮮明的人設(shè),并且讓粉絲知道,關(guān)注你會產(chǎn)生某種價值。
4、引導(dǎo)粉絲深入
一是,在與粉絲互動時,大量植入自己的其他作品,比如:對于這個問題,我有某個視頻講得比較詳細(xì)了,有興趣的話,可以參見哪里哪里。二是,引導(dǎo)用戶預(yù)期,比如:對于這個問題,我會在明天作出怎樣怎樣的回答。三是,引流用戶。比如:對于這個問題,在抖音里不方便回答,可以看我資料,換個地方進(jìn)一步溝通。這三種方法,都可以進(jìn)一步深入和粉絲的關(guān)系。
5、不要和粉絲互噴
有的人很無聊,可能會在你的視頻下面去吐槽,甚至攻擊你。這個時候一定要淡定,千萬不要和對方對噴。因為,你們之間的互撕,會被一大波人圍觀,這其中必然會有一分人會覺得你不夠大氣、不夠友好。那么,這些流量,就會因為一場對噴而白白流失。我們是來爆粉的,千萬不要和流量過不去啊。
以上就是關(guān)于專業(yè)抖音代運(yùn)營營銷話術(shù)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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