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搜索引擎排名影響品牌認(rèn)知（搜索引擎排名的影響因素有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-15 16:56:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索引擎排名影響品牌認(rèn)知的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵詞是如何發(fā)揮作用的
2、影響企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中排名的幾個(gè)因素是什么？
3、網(wǎng)絡(luò)品牌的影響
4、品牌推廣怎么做？

搜索引擎排名影響品牌認(rèn)知（搜索引擎排名的影響因素有哪些）

一、在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵詞是如何發(fā)揮作用的

樓主您好：

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中有什么作用呢？

一、搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)的作用

大型網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎對(duì)于產(chǎn)品推廣是很重要的。因?yàn)殡S著時(shí)間的推移, 大型電子商務(wù)網(wǎng)站知名度非常高, 因此網(wǎng)址推廣對(duì)大型電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)不重要了, 但對(duì)于網(wǎng)站上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商品, 搜索引擎的作用還是比較有效的, 但是根本不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果靠前的位置。這同時(shí)也給我們帶來(lái)的啟示是, 對(duì)于搜索引擎的利用, 讓網(wǎng)站首頁(yè)排名靠前是一個(gè)方面( 而且并不是最重要的, 因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)站首頁(yè)的訪(fǎng)問(wèn)量占網(wǎng)站總訪(fǎng)問(wèn)量的比例通常都不到10%) , 讓用戶(hù)直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要, 因此無(wú)論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費(fèi)搜索引擎廣告, 都不應(yīng)只把推廣網(wǎng)址的目標(biāo)放在網(wǎng)站首頁(yè)上。

通過(guò)goole 搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞廣告就會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)的作用, 很多熱門(mén)商品的關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中都可以看到易趣的廣告, 說(shuō)明易趣設(shè)置了很多商品名稱(chēng)作為投放搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞, 也就是利用搜索引擎作為產(chǎn)品推廣的主要手段,而不僅僅是易趣網(wǎng)的網(wǎng)址。作為國(guó)內(nèi)知名度最高的電子商務(wù)網(wǎng)站之一, 大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)早已知道其網(wǎng)址, 即使對(duì)于剛上網(wǎng)不久的新用戶(hù), 同樣有多種渠道發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)址, 如新聞報(bào)道、網(wǎng)址目錄等, 因此在搜索引擎自然搜索結(jié)果中, 易趣網(wǎng)站是否排名第一已經(jīng)不重要了。對(duì)于產(chǎn)品推廣則不同, 需要長(zhǎng)期對(duì)用戶(hù)形成印象, 通過(guò)多種方式的推廣手段, 其中基于搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。

二、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)對(duì)網(wǎng)站推廣的作用

從企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的角度看, 搜索功能必不可少。從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的視角分析, 搜索對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng), 信息實(shí)在太多, 而每個(gè)人興趣點(diǎn)則又是有限的。如何在大海里撈針, 不能沒(méi)有工具, 不能沒(méi)有搜索引擎。

搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的推廣是利用搜索引擎、分類(lèi)目錄等具有在線(xiàn)檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎( 簡(jiǎn)稱(chēng)搜索引擎) 和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎( 簡(jiǎn)稱(chēng)分類(lèi)目錄) , 因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法, 前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式, 而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化, 也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎, 不過(guò)大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。

搜索引擎的出現(xiàn), 極大地方便了我們查找信息, 同時(shí)也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì), 除電子郵件以外, 信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。并且隨著技術(shù)進(jìn)步, 搜索效率不斷提高, 用戶(hù)在查詢(xún)資料時(shí)不僅越來(lái)越依賴(lài)于搜索引擎, 而且對(duì)搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶(hù)基礎(chǔ), 我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)然就能獲得極好的效果。所以對(duì)于信息提供者, 尤其是對(duì)商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō), 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來(lái)擴(kuò)大自己的知名度, 且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可, 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式也在不斷發(fā)展演變, 因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的合適方式。

三、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值

搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能中的一個(gè)組成部分。

1. 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌推廣

根據(jù)美國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO 發(fā)表于2004 年12 月份的一項(xiàng)調(diào)查, 北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況研究表明, 企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查結(jié)果, 在北美地區(qū)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中, 61% 的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知, 尤其是大型企業(yè), 更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣價(jià)值, 其次體現(xiàn)在線(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面( 58%) , 位居第三位的是為其他渠道銷(xiāo)售提供支持( 54%) 。

2006 年1 月初, SEMPO 的北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況研究表明, 在2005 年度調(diào)查報(bào)告得出了類(lèi)似的結(jié)論: 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的第一目標(biāo)仍然是品牌( 62%) ! 當(dāng)然搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)的作用也不會(huì)被忽略, 在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)中位居第二( 60%) ,幾乎與品牌營(yíng)造處于同等重要地位。

2. 搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生影響的表現(xiàn)網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響。搜索引擎是用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一, 用戶(hù)從通過(guò)某個(gè)關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息, 是一個(gè)企業(yè)/ 網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象, 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被認(rèn)知?？梢?jiàn), 網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前, 是利用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。

假定一個(gè)知名企業(yè)只追求視覺(jué)效果而不重視網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果, 如企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用戶(hù)根本無(wú)法通過(guò)搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息, 這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個(gè)因素了。搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響還有另一些表現(xiàn)形式, 比如: 通過(guò)搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關(guān)的信息, 但許多是負(fù)面信息, 這些信息對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生極為不利的影響, 嚴(yán)重影響用戶(hù)的信心; 再如, 當(dāng)用某企業(yè)的品牌或者核心產(chǎn)品名稱(chēng)作為關(guān)鍵詞檢索時(shí), 出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息, 而是其他競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)容,甚至很多假冒偽劣產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在顯著位置; 類(lèi)似這樣的結(jié)果當(dāng)然是任何企業(yè)都不愿意看到的。

3. 搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式

利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等常見(jiàn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專(zhuān)門(mén)進(jìn)行, 而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時(shí), 考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求特點(diǎn),采用“打便車(chē)”的方式即可達(dá)到目的。這對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求, 同時(shí)也提高了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的綜合效果。

四、搜索引擎對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的作用

網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研泛指利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的各種以市場(chǎng)調(diào)研為目的的活動(dòng), 如收集市場(chǎng)信息、了解競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)、調(diào)查顧客對(duì)產(chǎn)品/ 服務(wù)的滿(mǎn)意度等。通過(guò)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研即可以獲得第一手資料, 也可以獲得第二手資料。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的方法有多種, 如通過(guò)搜索引擎、網(wǎng)站跟蹤法、加入郵件列表、在線(xiàn)調(diào)查表等。

利用搜索引擎強(qiáng)大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如,在傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研中, 收集一個(gè)行業(yè)中主要競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)家的途徑包括參加行業(yè)博覽會(huì), 向廠(chǎng)家索取資料, 收集報(bào)刊上相關(guān)新聞, 廣告, 財(cái)務(wù)報(bào)告等, 這其中有一手資料, 也有二手資料?，F(xiàn)在的一手資料可以通過(guò)搜索引擎完成, 只要企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站, 并在搜索引擎進(jìn)行登記, 就可以找出該企業(yè)的網(wǎng)址, 然后通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)目標(biāo)企業(yè)的網(wǎng)站查詢(xún)相關(guān)信息, 而有關(guān)該企業(yè)的新聞報(bào)道等通常也可以直接從網(wǎng)上查詢(xún)到。

五、搜索引擎對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者分析的作用

網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)搜索引擎可以查詢(xún)大量的網(wǎng)站, 同時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員, 通過(guò)搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)領(lǐng)先者的情報(bào)、政府機(jī)構(gòu)的法規(guī)政策, 消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)信息及消費(fèi)者自身的信息, 通過(guò)對(duì)這些信息的跟蹤、整理、分析, 判斷自身網(wǎng)站在同類(lèi)網(wǎng)站中的競(jìng)爭(zhēng)地位, 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與不足, 提出改進(jìn)的辦法。

相關(guān)閱讀：http://baike.baidu.com/view/10083.htm

二、影響企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中排名的幾個(gè)因素是什么？

一、企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)相關(guān)性太弱

雖然你的網(wǎng)站都是原創(chuàng)，但是不少的人所更新的內(nèi)容和首頁(yè)的主體相差太遠(yuǎn)，就像是闡述一個(gè)觀點(diǎn)，別人卻聽(tīng)不明白你在說(shuō)什么。

二、企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞定位太離譜

比如一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，選擇的詞指數(shù)太高，甚至是達(dá)到了五位數(shù)的級(jí)別，這樣的熱門(mén)詞無(wú)疑難度是非常大的，手上沒(méi)有足夠的資源，基本是短時(shí)間內(nèi)做不上來(lái)的，還有的是，如果網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有那些灰色詞，同樣難度極大，甚至被搜索引擎打入黑名單，自然優(yōu)化做的再好，還是得不到排名。

三、外鏈和網(wǎng)站內(nèi)容比例不協(xié)調(diào)

按道理說(shuō)來(lái)，一個(gè)內(nèi)容極少的網(wǎng)站，不應(yīng)該同類(lèi)型內(nèi)容多的網(wǎng)站的外鏈多太多，內(nèi)容和外鏈的比值不應(yīng)該想去甚遠(yuǎn)，否則很可能會(huì)被搜索引擎判斷為不自然的外鏈，可能因此會(huì)被降權(quán)。重慶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)-老漁哥網(wǎng)站優(yōu)化

四、優(yōu)化過(guò)分追求完美

很多人確實(shí)學(xué)習(xí)到了非常多的優(yōu)化知識(shí)，都明白哪些操作對(duì)于網(wǎng)站的排名會(huì)更好，比如很多人都明白外鏈錨文本效果最好。

三、網(wǎng)絡(luò)品牌的影響

提起電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，就會(huì)想起傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，其區(qū)別在于一個(gè)是產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)鋪貨就是一張照片和產(chǎn)品介紹，成本幾乎可以忽略不計(jì)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要大量的貨源，營(yíng)銷(xiāo)人員滿(mǎn)世界地跑到傳統(tǒng)的零售終端進(jìn)行碼貨、產(chǎn)品展示、促銷(xiāo)等活動(dòng)。但不論怎么樣，有一個(gè)是共通的，那就不論是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)還是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)都需要進(jìn)行產(chǎn)品品牌的概念提升，產(chǎn)品沒(méi)有品牌概念，消費(fèi)者就不知道他購(gòu)買(mǎi)的到底是什么東西？買(mǎi)去有什么作用？特別是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品的全新概念提升，要想成為網(wǎng)絡(luò)品牌，那除了做夢(mèng)，就沒(méi)有更多現(xiàn)實(shí)概念了。

網(wǎng)絡(luò)品牌：一直認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)行為，產(chǎn)品的特點(diǎn)越多越好，訴求點(diǎn)越寬越好，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是可以像報(bào)紙一樣把產(chǎn)品說(shuō)明白，甚至比報(bào)紙還有優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)整合，不會(huì)受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而，在做了幾個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)品品牌后，才發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰(zhàn)線(xiàn)越長(zhǎng)越有利。而要想讓產(chǎn)品在很短的時(shí)間成為目標(biāo)群所知道的產(chǎn)品品牌概念，應(yīng)當(dāng)是概念越集中越好，說(shuō)的越少越好，產(chǎn)品特點(diǎn)總結(jié)的越窄越好，其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的整合越短越有利，只有這樣，產(chǎn)品的品牌概念在最短的時(shí)間讓目標(biāo)人所接受。搜索引擎常被作為網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷(xiāo)的主要手段，但搜索引擎的作用并非僅限于此，搜索引擎還有更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。美國(guó)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO 于2004 年12 月份發(fā)表了一份“關(guān)于北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況”的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查，在北美地區(qū)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用中，61%的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣的價(jià)值。2005年度SEMPO 北美地區(qū)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告也得出了類(lèi)似的結(jié)論：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的第一目標(biāo)仍然是品牌（ 62%）。

既然搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)品牌聯(lián)系這么緊密，那么網(wǎng)站建設(shè)就應(yīng)該被提升到很重要的位置上。但遺憾的是，許多企業(yè)并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)之間的聯(lián)系有多大。他們從網(wǎng)站策劃、設(shè)計(jì)到網(wǎng)站建設(shè)完畢，始終沒(méi)有和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很好地聯(lián)系起來(lái)。打開(kāi)許多公司的網(wǎng)頁(yè)，是一個(gè)很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動(dòng)畫(huà)，許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)者強(qiáng)調(diào)這可以體現(xiàn)企業(yè)精神或企業(yè)文化。但實(shí)際上,這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息而使其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值大打折扣。因此，網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響，尤其對(duì)于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。作為市場(chǎng)工作的需要，每天都可能會(huì)發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對(duì)一的顧客服務(wù)郵件，也有一對(duì)多的產(chǎn)品推廣或顧客關(guān)系信息，通過(guò)電子郵件向用戶(hù)傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡(luò)品牌的一種重要手段。

調(diào)查公司Quris 一項(xiàng)調(diào)查表明，56%的被調(diào)查者認(rèn)為高質(zhì)量的許可Email 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌有正面影響； 67%的被調(diào)查者反映，他們對(duì)于自己信任的公司開(kāi)展的Email 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有良好印象，58%的用戶(hù)表示，經(jīng)常打開(kāi)這些公司發(fā)來(lái)的Email,54%的用戶(hù)對(duì)于這些公司的信任要高于其競(jìng)爭(zhēng)者。該研究表明利用Email 溝通顧客關(guān)系并讓顧客保持滿(mǎn)意，對(duì)增加銷(xiāo)售有直接的促進(jìn)作用。許可Email 信息的長(zhǎng)期接收者經(jīng)常會(huì)點(diǎn)擊郵件中的信息，并且實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)，這說(shuō)明郵件列表對(duì)于企業(yè)的品牌認(rèn)知產(chǎn)生積極的效果。除了產(chǎn)品/服務(wù)促銷(xiāo)郵件之外，顧客服務(wù)郵件、確認(rèn)信息，以及顧客定制郵件都很重要，在一定的程度上對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生著影響。

另一方面，在Email 營(yíng)銷(xiāo)獲得認(rèn)可的同時(shí)，也應(yīng)考慮到可能的負(fù)面效果。Quris 的調(diào)查表明，如果一個(gè)公司的Email 營(yíng)銷(xiāo)或者CRM活動(dòng)開(kāi)展得不專(zhuān)業(yè)，可能會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面影響，尤其對(duì)于知名企業(yè)，更應(yīng)該用專(zhuān)業(yè)的手段開(kāi)展Email 營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)?/3 以上的被調(diào)查者對(duì)知名企業(yè)比一般企業(yè)有更高的期望。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)逐漸成為過(guò)時(shí)的網(wǎng)站推廣方法，但網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并沒(méi)有消失，尤其是建立企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如論壇、聊天室等。企業(yè)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的直接效果是有一定爭(zhēng)議的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量本來(lái)就很小，參與社區(qū)并且重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)者更少，因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的價(jià)值便體現(xiàn)不出來(lái)。但對(duì)于大型企業(yè)，尤其是有較高品牌知名度并且用戶(hù)具有相似愛(ài)好特征的企業(yè)來(lái)說(shuō)就不一樣了，如大型化妝品公司、房地產(chǎn)公司和汽車(chē)公司等,由于有大量的用戶(hù)需要在企業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品知識(shí)，并且與同一品牌的消費(fèi)者相互交流經(jīng)驗(yàn)，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值就表現(xiàn)出來(lái)了。

這里需要指出的是，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)并不僅僅是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，也就是說(shuō)，建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的指導(dǎo)思想應(yīng)明確，是為了建立網(wǎng)絡(luò)品牌、提供顧客服務(wù)，以及增進(jìn)顧客關(guān)系，同時(shí)更重要的是，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)要有合理的經(jīng)營(yíng)管理方式，一個(gè)吸引用戶(hù)關(guān)注和參與的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)才具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

除了上述幾種建立和傳播網(wǎng)絡(luò)品牌的方法之外，還有多種對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播有效的方法，如發(fā)布企業(yè)新聞、以企業(yè)為背景的成功案例、博客等。與網(wǎng)下的企業(yè)品牌建設(shè)一樣，網(wǎng)絡(luò)品牌不是一蹴而就的事情，重要的是充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值，并在各種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中兼顧網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣。當(dāng)企業(yè)決心建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌時(shí)，千萬(wàn)不能只談建設(shè)，而不管維護(hù)。建設(shè)需要時(shí)間和過(guò)程，維護(hù)則更需要時(shí)間和過(guò)程，在維護(hù)中可以了解品牌的真正內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)品牌的維護(hù)需要考慮網(wǎng)絡(luò)品牌的各個(gè)部分，比如域名什么時(shí)候到期，空間什么時(shí)候到期，網(wǎng)站上最新的會(huì)員反饋，網(wǎng)絡(luò)里關(guān)于公司的最新關(guān)注和報(bào)道，以及網(wǎng)絡(luò)里網(wǎng)民對(duì)公司產(chǎn)品和公司宣傳等各個(gè)方面的反饋信息的收集和整理。只有把各個(gè)環(huán)節(jié)都做好，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，許多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解新產(chǎn)品和企業(yè)，假如企業(yè)不能好好利用這個(gè)窗口，而一味只認(rèn)傳統(tǒng)媒體，恐怕會(huì)失去巨大的發(fā)展商機(jī)。

搜索引擎排名影響品牌認(rèn)知（搜索引擎排名的影響因素有哪些）