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    互聯(lián)網(wǎng)廣告交易(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺有哪些)

    發(fā)布時間:2023-04-14 19:14:56     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 60        

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    本文目錄:

    互聯(lián)網(wǎng)廣告交易(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺有哪些)

    一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放流程是怎樣的?

    1、前期策劃

    前期策劃主要集中在分析投放需求,首先找出目標(biāo)受眾,然后制定相對應(yīng)的投放策略,包括預(yù)算分配,制定媒體策略(選擇什么媒體)、人群定向策略(投放什么人群、使用什么定向條件)、創(chuàng)意策略(用什么樣的創(chuàng)意素材)。

    2、執(zhí)行準(zhǔn)備

    包括技術(shù)對接并測試、資質(zhì)上傳并提交審核、創(chuàng)意制作并提交審核等。根據(jù)前期制定的投放策略,輸出數(shù)據(jù)埋點需求(埋點是指對需要統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行加代碼,如注冊數(shù)統(tǒng)計)或其它技術(shù)對接需求等,進行相應(yīng)技術(shù)操作并測試。另外,AdX/SSP通常會要求資質(zhì)文件上傳,包括營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等,審核通過才具備投放資格。同時,創(chuàng)意素材也提交審核(如果廣告交易平臺為先投后審機制,可以跳過這一步),審核通過后才能進行投放。

    3、正式投放

    需要根據(jù)前期制定的投放策略進行相應(yīng)的設(shè)置,并開啟投放。投放過程中需要不斷分析投放數(shù)據(jù),根據(jù)投放效果持續(xù)優(yōu)化投放策略,并定期輸出數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)分析和投放優(yōu)化是一個長期的工作,廣告投放者要根據(jù)廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn),進行投放時間、投放預(yù)算、定向條件、創(chuàng)意內(nèi)容等進行優(yōu)化調(diào)整工作。

    4、項目總結(jié)

    投放結(jié)束后,廣告投放者需要對策略和數(shù)據(jù)進行總結(jié)分析,然后做出一份結(jié)案報告。其中,結(jié)案報告包括:投放KPI的完成情況、活動執(zhí)行的關(guān)鍵策略分析以及達到的效果、執(zhí)行過程中的不足以及對未來的投放項目有參考意義的優(yōu)化建議。

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    二、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺?

    BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐,領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的DSP平臺,支持效果跟蹤,可在廣告推廣頁面實現(xiàn)對用戶行為的跟蹤,如鼠標(biāo)點擊、鍵盤輸入等。可跟蹤注冊、下單情況,并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

    一、DSP廣告

    互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國,已在全球快速發(fā)展,2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域,DSP方興未艾。DSP傳入中國,迅速成為熱潮,成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

    二、DSP特點

    區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會,DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買,即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

    三、DSP核心特征

    一個真正意義的DSP,必須擁有兩個核心特征,一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力,二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

    1、DSP對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址,到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi),就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求,告知DSP這次曝光的屬性,如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等;DSP接到競價請求后,也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光, 如果決定競價,出什么樣的價格,然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價,要在極短時間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢,Ad Exchange就會認(rèn)為DSP超時而不接受DSP的競價響應(yīng),廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

    2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù),則是DSP另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說,廣告主最終不是為了購買媒體,而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP,則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會,根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息,以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性,人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中,通過運用自己人群定向技術(shù)來分析,所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

    三、阿里媽媽是什么樣的網(wǎng)站

    阿里媽媽是阿里巴巴公司旗下的一個全新的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺。主要是針對網(wǎng)站廣告的發(fā)布和購買平臺。2015年3月31日,阿里移動事業(yè)群總裁俞永福正式兼任阿里集團旗下網(wǎng)絡(luò)營銷平臺“阿里媽媽”總裁職務(wù)。

    經(jīng)營模式

    阿里媽媽網(wǎng)站從2007年建立以來,一直以大膽、敢于創(chuàng)新的經(jīng)營模式不斷發(fā)展變化著。不斷地順應(yīng)要求,改革網(wǎng)站的服務(wù),并充分共用阿里巴巴網(wǎng)站和淘寶網(wǎng)站的客戶資源和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品資源,及時為商家和個人推出較新的廣告位和廣告信息,并推出按時長計費廣告、推介廣告、按成交計費廣告和按點擊計費等多種收費模式,充分考慮到客戶需求和計費方式的方便和利于操作性,很容易吸引較多的客戶。

    技術(shù)模式

    阿里媽媽主要是基于阿里巴巴網(wǎng)站技術(shù)模式,定位于系統(tǒng)運行的持續(xù)穩(wěn)定性和安全性方面,阿里媽媽作為信息、廣告中介服務(wù)平臺,它的系統(tǒng)運行要求是嚴(yán)格的,通信系統(tǒng)采用互聯(lián)網(wǎng)和通訊網(wǎng),在服務(wù)器的構(gòu)建上要保證交易信息在通信網(wǎng)絡(luò)上的安全傳遞,并且保證數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的絕對安全,防止網(wǎng)絡(luò)黑客的闖入破壞。它的系統(tǒng)在抗侵入性、邊界服務(wù)器、采用加密技術(shù)的信息完整性、用戶和話路的鑒別服務(wù)等方面有嚴(yán)格的要求?;诎⒗锇桶偷陌⒗飲寢屧谏矸蒡炞C和安全監(jiān)控上也有一些大的作為。在系統(tǒng)應(yīng)用軟件方面,采用了網(wǎng)上信用管理系統(tǒng)、身份認(rèn)證管理系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控管理系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)安全管理系統(tǒng)等,最大程度上來保證網(wǎng)站安全、數(shù)據(jù)安全、交易安全。

    四、國內(nèi)主要Ad Exchange平臺有哪些

    Ad Exchange即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺,它聯(lián)系著DSP(買方平臺)和SSP(賣方平臺),通過接入SSP匯集大量媒體流量,是實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的交易場所。由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎(chǔ),目前其運營商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在國外,主要有雅虎的RightMedia,谷歌的DoubleClick等;在國內(nèi),近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等原因,目前國內(nèi)廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。

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    以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告交易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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