IP價(jià)值是什么（ip價(jià)值是什么的總和）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于IP價(jià)值是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、娛樂(lè)圈常說(shuō)的ip是什么

• 2、個(gè)人ip是什么意思

• 3、成為個(gè)人IP的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

• 4、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

一、娛樂(lè)圈常說(shuō)的ip是什么

IP：是Intellectual Property的縮寫(xiě)，字面粗譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

影視圈里IP的核心能力是轉(zhuǎn)化。比如機(jī)器貓是大IP，它是漫畫(huà)、電影、動(dòng)漫連續(xù)劇，是游樂(lè)園里的真人扮演角色，還可以是印在書(shū)包、兒童衣服上的形象，他跨越了時(shí)間、空間的限制，是無(wú)處不在的衍生品。

二、個(gè)人ip是什么意思

個(gè)人ip，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。

每個(gè)人都是產(chǎn)品，把自己當(dāng)成這輩子最好的產(chǎn)品去打造。個(gè)人品牌就是最好的護(hù)城河，一旦打造出來(lái)，很難被 copy。在增量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，或許個(gè)人 ip 的價(jià)值還沒(méi)有完全展現(xiàn)，但是在現(xiàn)在這個(gè)存量經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，品牌價(jià)值就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。

擴(kuò)展資料：

能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個(gè)IP，它是能帶來(lái)效應(yīng)的“?！盎蛘摺艾F(xiàn)象”，這個(gè)“梗”可以在各種平臺(tái)發(fā)揮效應(yīng)，因此IP也可以說(shuō)是一款產(chǎn)品，能帶來(lái)效應(yīng)的產(chǎn)品。

例如，作者在其作品上署名的權(quán)利，或?qū)ζ渥髌返陌l(fā)表權(quán)、修改權(quán)等，即為精神權(quán)利。

參考資料來(lái)源：

百度百科-個(gè)人ip

三、成為個(gè)人IP的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

原創(chuàng)性、真實(shí)性、針對(duì)性、價(jià)值性、積極性、合法性。只有原創(chuàng)的內(nèi)容才會(huì)代表一個(gè)人的人格，才會(huì)有利于形成自己的IP價(jià)值；只有真實(shí)的內(nèi)容才會(huì)引起用戶的情感共鳴；只有針對(duì)性內(nèi)容才利于識(shí)別和抓住核心用戶；只有能帶來(lái)價(jià)值，才有持續(xù)吸引用戶；而積極性和合法性的內(nèi)容，才有大范圍傳播的可能。

個(gè)人IP是IntellectualProperty，指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。

擴(kuò)展資料

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)很重要，但粉絲維護(hù)和運(yùn)營(yíng)才是價(jià)值的最終體現(xiàn)。內(nèi)容能引起用戶的情感共鳴，互動(dòng)能滿足用戶的精神體驗(yàn)。每個(gè)用戶都是產(chǎn)品的主角兒，只有讓用戶有參與感，才能增加用戶對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的粘性，并由此激發(fā)產(chǎn)品的口碑傳播。

出現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的原因：

（1）用戶天然對(duì)品牌理念及價(jià)值觀感興趣。像購(gòu)物時(shí)，在價(jià)格相差無(wú)幾的情況下，更傾向于購(gòu)買(mǎi)知名度高、有明確品牌價(jià)值的產(chǎn)品。

（2）個(gè)人IP帶來(lái)的信任及人格背書(shū)。以明星代言產(chǎn)品為例，一定程度上賦予了該產(chǎn)品更多的人情味兒，用自己的口碑給該產(chǎn)品做背書(shū)。

（3）商業(yè)價(jià)值的直接轉(zhuǎn)化。比如直播打賞、比如很多網(wǎng)紅開(kāi)起了淘寶店，把粉絲引流到自己的店鋪內(nèi)，直接把流量變現(xiàn)。

參考資料來(lái)源：人民網(wǎng)—什么樣的IP才是真正的IP?

四、IP產(chǎn)業(yè)到底是什么?

ip產(chǎn)業(yè)是什么意思?

首先來(lái)看看它的相關(guān)簡(jiǎn)介：

      IP很明顯是個(gè)名詞短語(yǔ)的縮寫(xiě)，但老實(shí)說(shuō)，第一印象會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫(xiě)，萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫(xiě)，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢(shì)，娛樂(lè)布局也少不了IP一拼，話說(shuō)不就是一無(wú)形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個(gè)詞炒成了熱門(mén)，不過(guò)是資源一件，卻硬生生將價(jià)值膨脹，IP就是IP，少點(diǎn)兒噱頭，成不成。

IP=招牌

游戲改編成影視作品如《仙劍》系列;小說(shuō)改編成影視作品如電影《小時(shí)代》;漫畫(huà)改變成電影如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》;海外作品改編如翻拍韓國(guó)電影《奇怪的她》的《重返20歲》;綜藝就更不在話下，韓綜引進(jìn)風(fēng)靡2014年電視熒屏，其中拍成大電影、衍生小游戲的不在話下，而這些原版就是所謂的IP。

筆者認(rèn)為這樣的舉例說(shuō)明要比書(shū)面的文字解釋更直觀，那是不是就可以把IP理解為版權(quán)呢?也不盡然，僅僅是理解成版權(quán)略顯片面，可以說(shuō)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP就是自成品牌，而品牌價(jià)值是會(huì)隨著經(jīng)營(yíng)而改變的，所以不是一筆版權(quán)費(fèi)就能等同于一個(gè)IP的價(jià)值，只能說(shuō)IP的擁有者借你它的金字招牌在你家門(mén)前掛兩天，而IP擁有者就如同地主，大可坐等收錢(qián)。

IP=內(nèi)容

之所以認(rèn)為IP這個(gè)詞被膨脹了，就是因?yàn)樵诠P者看來(lái)，大大小小的IP，歸根結(jié)底不就是大家所倚重的內(nèi)容嗎?內(nèi)容為王的時(shí)代，好內(nèi)容難得的時(shí)代，大伙兒引進(jìn)了個(gè)專業(yè)詞兒，IP。就像跑進(jìn)外企，每每中文中夾雜著幾個(gè)英語(yǔ)單詞，確實(shí)洋氣，但本質(zhì)沒(méi)變。

文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、綜藝、小說(shuō)、游戲、周邊產(chǎn)品等，只要其中一項(xiàng)內(nèi)容形式形成品牌價(jià)值，其余衍生產(chǎn)品也就依次蔓延，照實(shí)了說(shuō)，IP就是小說(shuō)、劇本、游戲、模式這樣的內(nèi)容源。如今日益注重自制內(nèi)容的視頻網(wǎng)站也無(wú)非是想自立招牌，自產(chǎn)自銷，用別人的內(nèi)容還要交租金，到頭來(lái)還僅得個(gè)使用權(quán)。

IP變現(xiàn)=產(chǎn)業(yè)鏈延伸

其實(shí)談來(lái)談去，到頭來(lái)都?xì)w結(jié)到怎么變現(xiàn)的問(wèn)題上，正如視頻網(wǎng)站有再美的藍(lán)圖，外界關(guān)心的只是它的財(cái)報(bào)何時(shí)盈利。而IP變現(xiàn)的過(guò)程就是一個(gè)文化產(chǎn)

業(yè)鏈貫通的過(guò)程，當(dāng)一個(gè)IP在一個(gè)領(lǐng)域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大，衍生到其他領(lǐng)域，進(jìn)行二次、三次接二連三的創(chuàng)作，從一個(gè)IP發(fā)展成一個(gè)IP體系，從一個(gè)品牌發(fā)展成一個(gè)品牌集群，整體就是一個(gè)品牌與其衍生產(chǎn)品一起建隊(duì)發(fā)展影響力。

但也不是所有“IP變現(xiàn)”都能獲得成功，好內(nèi)容也要有好團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，此前韓寒的小說(shuō)《一座城池》在改編成電影之后票房慘淡，郭敬明《小時(shí)代》的電視劇也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電影受關(guān)注。從這兩個(gè)例子的共同點(diǎn)可見(jiàn)，就是因?yàn)槿鄙俸诵年P(guān)鍵人物韓寒與郭敬明的介入?！白儸F(xiàn)”少不了與粉絲經(jīng)濟(jì)搭邊，想讓粉絲為IP的衍生產(chǎn)品買(mǎi)單，除了內(nèi)容的影響力，IP的核心也是多多益善，如《奔跑吧兄弟》首期邀請(qǐng)韓國(guó)原版的明星參與，其后還做了韓國(guó)專場(chǎng)，助其快速積攢人氣，所以產(chǎn)業(yè)鏈不是復(fù)制延伸就夠的，IP源的裙帶效應(yīng)需要嫁接一用。

IP產(chǎn)業(yè)鏈=反哺

正如開(kāi)頭所說(shuō)的，IP的價(jià)值不是固定的，隨著經(jīng)營(yíng)會(huì)有變化，如果經(jīng)營(yíng)有加，價(jià)值自然不斷攀升，同時(shí)更能形成反哺現(xiàn)象?！断蓜Α酚螒蛎詴?huì)因?yàn)橛螒虮旧矶タ从耙曌髌罚鴽](méi)玩過(guò)游戲的影視迷也可能因?yàn)殡娨晞《M(jìn)入《仙劍》的游戲世界，可以說(shuō)，對(duì)游戲的二次創(chuàng)作，不僅為影視作品奠定了粉絲基礎(chǔ)，同時(shí)電視劇粉也反哺了游戲粉，一來(lái)一回，品牌的無(wú)形資產(chǎn)也在無(wú)形間壯大，多幾次衍生創(chuàng)作，便是在為IP增值，可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈不是單行道，順流逆流都能行，IP價(jià)值全培養(yǎng)。

不介意你用IP取代“內(nèi)容”這個(gè)通俗的表達(dá)手法，但拿IP出來(lái)忽悠大眾就不厚道了，讓人不明所以，云里霧里。所謂的優(yōu)質(zhì)IP，說(shuō)白了不過(guò)是好內(nèi)容，深鑿一下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，創(chuàng)作，變現(xiàn)，反哺來(lái)得更有意義。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)打通IP產(chǎn)業(yè),基于IP的內(nèi)容開(kāi)發(fā)空間高達(dá)4000億。由于人們收入水平、受教育水平的提升,審美傾向的不斷提高,粗制濫造、劇情白癡、制作不夠精美的娛樂(lè)內(nèi)容逐漸受到擯棄,需要有故事、制作精美的內(nèi)容,從而引發(fā)了對(duì)IP的需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)收視群體從電視臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)遷移,年輕的互聯(lián)網(wǎng)觀劇群體和電影、游戲玩家高度重合,有利于IP產(chǎn)業(yè)鏈打通,實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)多擁有電影制作、游戲發(fā)行等子公司,能夠開(kāi)展付費(fèi)觀看、發(fā)行電影、游戲等業(yè)務(wù),比傳統(tǒng)電視臺(tái)更靈活、可延展,盈利能力更強(qiáng),從而成為打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳場(chǎng)景。目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂(lè)園、電視劇市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到450、650、400、300、200億,合計(jì)2000億,如果算上未來(lái)大規(guī)模發(fā)展的付費(fèi)視頻業(yè)務(wù),市場(chǎng)空間將高達(dá)4000億。

精選具有IP培養(yǎng)能力、培養(yǎng)意識(shí)的公司。在中游環(huán)節(jié)選擇公司,首先必須具備IP培養(yǎng)能力,能夠拍出精品劇,這需要有IP和制作團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備;其次,具備IP養(yǎng)成思維的公司,不是簡(jiǎn)單利用原著的龐大粉絲群體,需要公司的掌舵人對(duì)IP擁有自己思考和規(guī)劃;第三,能綁定作者,有效延長(zhǎng)和管理IP的生命周期。

以上就是小編對(duì)于IP價(jià)值是什么問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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