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國外包裝設(shè)計的研究（國外包裝設(shè)計的研究現(xiàn)狀分析）

發(fā)布時間：2023-04-14 16:57:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于國外包裝設(shè)計的研究的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、包裝設(shè)計的時代創(chuàng)新理念是什么
2、當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究
3、德國的茶葉包裝設(shè)計的特點
4、為什么覺得國外的包裝設(shè)計比中國的設(shè)計好看

國外包裝設(shè)計的研究（國外包裝設(shè)計的研究現(xiàn)狀分析）

一、包裝設(shè)計的時代創(chuàng)新理念是什么

從本質(zhì)上來說，包裝其實是一種營銷工具，它是您的顧客在購買您的產(chǎn)品前看到的最終的營銷信息。包裝理念的發(fā)展，同時反映出了人類文明與科技的發(fā)展。接下來就讓我們跟著小編去認識一下新時代里的包裝理念。

一、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

隨著人類文明的進步，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，有些新產(chǎn)品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。這些新產(chǎn)品對包裝設(shè)計本身也提出了新的挑戰(zhàn)，如何保護、保存這些產(chǎn)品，如何讓它們安全地進人流通領(lǐng)域，又如何能在商業(yè)銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產(chǎn)品和時代的需要。色彩在商品包裝設(shè)計中的應用與表現(xiàn)效果.

隨著產(chǎn)品自身技術(shù)的進步，同樣對包裝設(shè)計理念提出了新的要求。我們舉一個醫(yī)療包裝的例子，獻血用的采血袋。為了保持血液的新鮮，血液中的活性細胞需要“呼吸”，所以，包裝材料采用了具有透氣性的鹽化聚乙烯料袋，這種材料柔軟，易加工，與輸血管的連接性也很好，不像玻璃瓶那樣易碎，而且透明度好，衛(wèi)生檢驗也很便利，是理想的醫(yī)療容器。如果我們仔細看空的血袋，會發(fā)現(xiàn)里面有透明的液體，并夾雜著氣泡，這是防止血液凝固，并提供血液中紅血球所需營養(yǎng)成分的保存液，它提供了血液保存的環(huán)境。這種塑料采血袋包裝從1980年開始使用，替代了以往的玻璃瓶，普遍應用于血液的保存。

但是，血液中的血漿、血小板、紅血球這三種主要成分的保存環(huán)境是不相同的。在同一血液里，血小板的壽命最短，在20～24℃的室溫下只能保存72小時，紅血球在4～6℃的冷庫中能保存2l天，血漿則最好在-20℃的冷藏環(huán)境中保存，如果能將它們分類保存的話，是最理想的。最近，人們采用了新的包裝方法，在血袋外接上三個子血袋，利用分離設(shè)備，按照相對密度的不同將血漿、血小板和紅血球分離并分裝到不同的子血袋中。由于這種新技術(shù)的出現(xiàn)，在采血過程中就可以實現(xiàn)“成分獻血”，比如說，采血過程中只采集血小板，其它成分再返回到獻血者的體內(nèi)。用這種方法，在一個獻血者體內(nèi)，一次可以正常采集到的血小板相當于以前10～20人血液中的血小板采集量。

二、消費理念發(fā)展的因素

包裝設(shè)計是為消費者服務的，從消費者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計最基本的出發(fā)點。因此，消費理念的變化對包裝設(shè)計理念產(chǎn)生著重要的影響。進入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費理念都發(fā)生了極大的變化。從20世紀包裝的發(fā)展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，無一不是消費需求所導致的結(jié)果。如今網(wǎng)絡(luò)時代已來臨，互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來了極大的方便，網(wǎng)上交易、網(wǎng)上購物等新的消費形態(tài)也漸漸被越來越多的人所接受。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和相關(guān)硬件技術(shù)的進步，包裝設(shè)計隨之而來也必將面臨更大的改變。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，時間和效率成為最重要的因素，在商品包裝上更加要求體現(xiàn)出便利性、簡潔性。尤其是食品類，大量的半成品、冷凍食品、熟食制成品、微波食品涌現(xiàn)出來以適應人們生活節(jié)奏的變化。包裝設(shè)計也隨之在結(jié)構(gòu)、材料、功能上配合著這種變化?，F(xiàn)在，隨著微波爐的家庭普及，微波食品也越來越多，這促使冷凍食品和蒸煮食品的日趨多樣化。使用便利、可以直接適合微波加熱的各種包裝材料不斷出現(xiàn)。這種包裝材料目前主要采用了透氣性的特殊乙烯材料，在食品加熱時，蒸汽在包裝內(nèi)壓力上升，由于具有透氣性而不至于爆裂。在國外，微波食品包裝上都明顯標注有可直接微波加熱的標記。此外，還出現(xiàn)了可以將點心烤得焦黃的包裝材料，這種材料是由紙、導電性材料和耐熱性材料三層構(gòu)成的。在微波爐中烘烤時，微波爐中的微波通過材料中的導電性材料傳遞熱量，從而將點心烤得焦黃可口。

在歐美和日本等一些發(fā)達國家，自動售貨機遍布大街小巷和地鐵車站。我國這些年也開始發(fā)展自動售貨，將來必將非常普及，包裝設(shè)計為了適應自動售貨的特點，也會相應地在結(jié)構(gòu)上發(fā)生變化。種種消費理念的變化，都會給包裝設(shè)計理念提出全新的課題和挑戰(zhàn)。

三、流通發(fā)展的因素

流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場里買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率和先進的包裝運輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展的特點，包裝設(shè)計行業(yè)也要適應這種國際發(fā)展的趨勢。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應現(xiàn)代標準化的集裝、存儲、運輸以提高效率。這些都需要設(shè)計人員拿出更加嚴謹科學的設(shè)計方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應用更要科學合理。

其實，人們不斷在利用科技手段來適應新的流通需要，針對每一種商品的特征，都有許多通過經(jīng)驗積累和研究所得來的方法。比如，在新鮮水果的流通過程中，人們就總結(jié)出了很好的保鮮手段。水果從收獲到我們的口中是一個有生命的過程，人們?yōu)榱朔乐顾诹魍ㄟ^程中老化而讓其保持新鮮，想過很多辦法，其中之一就是把從植物本身產(chǎn)生的乙烯、乙醛、乙醇等有害物質(zhì)去除掉。

具體方法是在水果包裝中放置可以吸收這些氣體的物質(zhì)。不同品種的水果，它們產(chǎn)生出的有害氣體的量也不同。植物同動物一樣，要吸收酸素，呼出二氧化碳，因此，也使生命逐漸老化。人們在相對密封的包裝箱中，放置能產(chǎn)生二氧化碳的物質(zhì)，使包裝內(nèi)的二氧化碳的濃度上升，酸素的濃度下降，從而導致水果不能夠正常呼吸。動物在這種情況下一般會窒息死亡，但植物只是減少了呼吸而已，它可以繼續(xù)生長，但是壽命卻得到了延長。利用植物的這種特性可以有效地保持水果的新鮮度。包裝設(shè)計不斷地利用新材料、新技術(shù)來滿足流通的需要，也正是流通的發(fā)展促使了包裝設(shè)計理念的發(fā)展。

四、市場營銷發(fā)展的因素

市場營銷是立足于消費心理基礎(chǔ)上的銷售科學。在激烈的市場競爭中，由于技術(shù)的進步和市場的逐步規(guī)范，消費者僅從產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢?必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創(chuàng)造出這個不同之處平裝無線膠訂聯(lián)動線裝機量調(diào)查，說白了就是要找到商品的賣點。

巧克力的賣點是“只溶于口，不溶于手”，這個賣點放在了產(chǎn)品特性上。還有許多產(chǎn)品把賣點通過包裝上的形象傳達給消費者，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等，一般都會在包裝設(shè)計中通過使用具有原產(chǎn)地風情的圖形將這個信息傳遞出來。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料、配方或新的加工工藝，一般也會作為包裝設(shè)計的特點體現(xiàn)出來。

營銷策略往往會抓住消費者心理的一些變化來推陳出新。2000年期間，日本頻繁發(fā)生較強烈的地震，有謠傳說近期日本會有大的地震，這使人們聯(lián)想起關(guān)東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象。日清食品公司抓住這個時機，推出了一種采用新技術(shù)的、保存期為10年的金屬罐包裝的方便面，日本人愛吃面條，而且也可以將其作為預防震災的儲備食品。這個獨特的“賣點”吸引了不少消費者，使這一銷售策劃取得了成功。

在今天，你若要想你的產(chǎn)品在成百上千的同類型產(chǎn)品中脫穎而出，那么你必須掌握包裝設(shè)計的新理念，從而保證你的設(shè)計的獨一無二。

二、當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標等現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價值，對我國的廣告宣傳也造成了消極影響。以下是我為您整理的當前市場商品包裝英文使用現(xiàn)狀研究論文，希望能對您有所幫助。

國外包裝設(shè)計的研究（國外包裝設(shè)計的研究現(xiàn)狀分析）

　　摘要： 當前社會，生產(chǎn)者在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，在包裝上使用英文已經(jīng)成為一種重要的宣傳方式，尤其是在食品包裝上，采用英文設(shè)計不僅可以提高產(chǎn)品的銷量，還可以提高包裝設(shè)計上的美觀和藝術(shù)品質(zhì)。這是一種針對消費者心理的特殊營銷方式。但是由于設(shè)計者的語言背景和專業(yè)知識，在設(shè)計和語言使用上出現(xiàn)了許多錯誤。這些都極大地影響了我國食品包裝英語的規(guī)范化使用程度。

　　關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品包裝英語設(shè)計規(guī)范化使用

引言

改革開放以來，我國的商品經(jīng)濟得到了較大的發(fā)展，越來越多的中國商品上開始使用外語詞匯作為包裝手段。尤其是食品包裝上的外語詞匯，不僅方便了外國人對商品的選擇，促進了我國商品的出口和消費，在宣傳上也體現(xiàn)了時代潮流，迎合了大眾的消費心理。

近年來，隨著英文包裝的泛濫，許多英文詞匯的運用開始變的隨意和混亂，用詞和語法使用不規(guī)范、隨意套用外國商標等現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這大大降低了中國商品的市場價值，對我國的廣告宣傳也造成了消極影響。

一、食品包裝英語規(guī)范化使用的重要性

從消費學上來講，商品的包裝就是一種無形的品牌，而英文的使用就和品牌的商標一樣重要。作者看來，品牌商標是所有關(guān)于該產(chǎn)品名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計元素的組合。這其中，英文作為被人們廣泛認知的國際性語言，其表達的準確性與規(guī)范性至關(guān)重要。

從消費心理學上來說，中國當前的消費者對于國外產(chǎn)品的認可度更高，食品包裝上使用英文包裝或者英文廣告可以提高消費者消費的潛在欲望，提升品牌的價值。一旦產(chǎn)品包裝上的英文使用不規(guī)范或者出現(xiàn)“冒用”、“套用”的現(xiàn)象，會降低消費者對該產(chǎn)品的評價，影響企業(yè)形象。所以，食品包裝在使用英語進行創(chuàng)新的同時，必須要保留一定的語言規(guī)范性。

二、當前市場上商品包裝中英文使用的現(xiàn)狀

2.1 名稱翻譯錯誤

在許多超市中，我們都能看到進口商品或者國產(chǎn)商品為了追求視覺效應，在食品的外包裝上使用英文字母，但是這些產(chǎn)品的單詞選用不是很準確，而且有時出現(xiàn)的是淺顯的翻譯錯誤。

2.2 專業(yè)語法錯誤

產(chǎn)品對于產(chǎn)地的要求是十分嚴格的，尤其是食品產(chǎn)品，必須明確指出原產(chǎn)地和生產(chǎn)日期以及原材料等。但是當前市場上對于這些細節(jié)的翻譯，還存在不足。比如對產(chǎn)地“虎門”，有的廠商直接采用翻譯工具提供的單詞“tiger door”，像這種單詞，正確的'語法應該是音譯，即：“Humen”。再有就是許多特殊意義的詞語：比如“開封”，有的產(chǎn)品表達成“Open it and help yourself”，這句話講的是：免費自用，完全不符合語法和翻譯規(guī)則。正確的應該是“Ready to be served”。

2.3 發(fā)生錯誤的原因分析

經(jīng)過作者調(diào)查，出現(xiàn)食品包裝英語混亂使用的原因有以下幾種：第一，機器翻譯。指的是許多設(shè)計者使用谷歌翻譯或者百度翻譯來進行詞語轉(zhuǎn)換，導致語言性錯誤。第二，審核不嚴。對于英文的使用，食品包裝袋的制作者沒有認真審核，或者生產(chǎn)者本身的英語底蘊不足，導致出現(xiàn)英語使用混亂的狀況。第三，故意混淆，模糊產(chǎn)品。這種屬于通過對產(chǎn)品包裝的復雜化來欺騙蒙蔽消費者，以達到產(chǎn)品銷售的目的。

三、如何加強食品包裝中的英語規(guī)范化使用

3.1 充分理解商品包裝再設(shè)計

商品包裝一次設(shè)計，是使用視覺平面設(shè)計來進行產(chǎn)品的整體包裝。比如：食品的包裝形式，材料和主題形狀顏色等。商品包裝再設(shè)計就是指在一次設(shè)計的基礎(chǔ)上為包裝添加文字、圖案、色彩等設(shè)計元素。作為包裝的設(shè)計者，必須要了解英文的使用目的和使用效果，結(jié)合產(chǎn)品的特點進行規(guī)范化使用，提升產(chǎn)品的形象，推動產(chǎn)品進入市場。

3.2 掌握基本的商務英文使用規(guī)范

食品包裝中的英語屬于商務英語的一種，它的翻譯方式和語法結(jié)構(gòu)與普通的對話和學術(shù)性英語有所不同。所以，食品包裝中使用的英語必須符合簡短、精要、吸引性等特點。所以設(shè)計者在使用英語的時候，除了要兼顧商品的屬性和廣告效應，還要懂得一定的商務英語使用規(guī)則，對于像食品產(chǎn)品的單位、固定用語等詞匯一定要專業(yè)，這樣才能提升產(chǎn)品的整體價值。除此之外還要對中國的地名專有翻譯進行了解，對于英語翻譯的地名與漢語拼音翻譯的地名區(qū)別使用。

3.3 加強對廣告的審核，減少英文使用的低級錯誤

最后就是要加強對食品包裝中的英語的審核，廠商作為設(shè)計者和使用者，要提高對產(chǎn)品包裝的重視程度，仔細檢驗英語使用是否規(guī)范。減少低級錯誤的出現(xiàn)和淺顯的語法錯誤。

此外，我國的有關(guān)部門也應該加強對食品包裝方面的審核，實行不定期的抽查，對于不符合要求的產(chǎn)品限期整改或更換包裝。利用行政手段幫助市場規(guī)范產(chǎn)品包裝的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在當前市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，各行各業(yè)應當加深相互之間交流的程度。英語研究人士要利用自己的專業(yè)知識幫助食品生產(chǎn)者和廣告設(shè)計者規(guī)范商業(yè)英語的應用，在提高食品包裝中英語使用專業(yè)程度的同時，為我國商品經(jīng)濟發(fā)展做貢獻，為中外交流拓寬便利之門。

參考文獻：

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[3]李凇.商務英語詞匯特征及翻譯策略[J].赤峰學院學報，2010(08).

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三、德國的茶葉包裝設(shè)計的特點

突出色彩及茶葉原產(chǎn)地的圖案。通常德國茶葉包裝色彩比較豐富，且外觀上都畫出茶葉的產(chǎn)地，比如農(nóng)場、村莊、莊園等。

四、為什么覺得國外的包裝設(shè)計比中國的設(shè)計好看

不能一概而論吧，你覺得哪個國外的包裝設(shè)計比中國好看？非洲？印度？還是老撾？

建議你多看看現(xiàn)代設(shè)計史的知識，特別了解一下關(guān)于中國包裝設(shè)計發(fā)展的過程和歷史。

另外，設(shè)計不能單純的以好看或不好看去評價，什么叫好看的設(shè)計？你認為的好看設(shè)計，是否等同于別人的好看？一般評價設(shè)計好看的標準是什么？建議你讀一下關(guān)于設(shè)計評價方面的書籍。

從視覺效果來看，中國字的排版與英文字體的排版比較而言，中文字容易成塊面，單獨成圖，因此個性感極強，但統(tǒng)一性較弱。英文字體則相反。因此，中文字本來就設(shè)計起來比英文字體更有挑戰(zhàn)性，這也更加考驗設(shè)計師的功底。建議你有空讀一些關(guān)于視覺傳達設(shè)計方面的材料。

總之，多看書，多思考，多自己去實踐設(shè)計，最后才有發(fā)言權(quán)，否則貽笑大方。

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