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ip營銷的概念和特點(diǎn)

發(fā)布時間：2023-04-14 15:47:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 65

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文章目錄列表:

1、營銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別
2、ip營銷專家是什么意思
3、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是什么？
4、ip營銷與內(nèi)容營銷有區(qū)別嗎?

ip營銷的概念和特點(diǎn)

一、營銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。
而IP沒有具體的形態(tài)，給消費(fèi)者的是一種情感寄托。 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。 IP的終極目的是追求價值和文化認(rèn)同。也就是說：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費(fèi)者不會過于在意。

一、IP的簡述

首先，IP是無形的。IP（Intellectual Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅(jiān)挺的IP是不會消亡的。換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強(qiáng)大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底層建設(shè)（大框架的設(shè)計(jì)：如設(shè)定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。
品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。因?yàn)樵谥袊膬?nèi)容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

二、ip營銷專家是什么意思

用一句話來表述IP營銷的商業(yè)邏輯就是：IP是一個有內(nèi)容的品牌，一個好的IP可以連接不同的領(lǐng)域，音樂、...

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是什么？

網(wǎng)絡(luò)營銷就是指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。

網(wǎng)絡(luò)營銷多種營銷方式：搜索引擎營銷；搜索引擎優(yōu)化；電子郵件營銷；即時通訊營銷；病毒式營銷；BBS營銷；博客營銷；微博營銷；微信營銷；視頻營銷；軟文營銷；體驗(yàn)式微營銷；O2O立體營銷。

網(wǎng)絡(luò)營銷目的：1、吸引新客戶；2、增加客戶粘性；3、提高轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡(luò)營銷與線下營銷的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營銷一線銷售的名字叫平臺，有了營銷目標(biāo)后物理空間的銷售人員來接，從而實(shí)現(xiàn)了Online&Offline的相互轉(zhuǎn)化。

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擴(kuò)展資料

網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)

1、交易的特殊性

從交易主體來看，隨著網(wǎng)民的增加和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物的人數(shù)在不斷增加。但是網(wǎng)上購物者的主體依然是具有以下共同特征的顧客群體：年輕、比較富裕、比較有知識的人。從銷售對象的特征性來看，并不是所有的商品都適合在網(wǎng)上銷售。

2、新型營銷手段

網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革和競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面存在著明顯的優(yōu)勢。

3、營銷體系的改變

網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的，在很多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷是互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷中必不可缺的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷是一個相輔相成、互相促進(jìn)的營銷體系。

四、ip營銷與內(nèi)容營銷有區(qū)別嗎?

營銷是商業(yè)需要的延伸，每一次營銷都可以給一個與前不同或與眾不同的叫法。ip營銷與內(nèi)容營銷叫法不是一樣的，但商業(yè)目的都是一樣的。

以上就是小編對于ip營銷的概念和特點(diǎn)問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。