正文

媒體廣告選擇傳播易

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 14:30:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于媒體廣告選擇傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、考試資料網(wǎng)
2、廣告媒體選擇的方法
3、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
4、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

媒體廣告選擇傳播易

一、考試資料網(wǎng)

（1）廣告媒體，也稱廣告媒介，是廣告主與廣告接受者之間的連接物質(zhì)。

（2）廣告媒體隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，不同媒體有不同的特性，最常用的媒體是報(bào)紙、雜志、廣播、電視。

（3）正確選擇廣告媒體要考慮一些基本的影響因素，根據(jù)不同情況選擇不同的媒體和媒體組合。

（4）不同性質(zhì)的產(chǎn)品有不同的使用價(jià)值、使用范圍、宣傳要求，廣告媒體只有適應(yīng)產(chǎn)品的性質(zhì)才能取得較好的廣告效果。（5）選擇廣告媒體，還要考慮目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者接觸廣告媒體的習(xí)慣，才能使廣告信息有效地傳遞到目標(biāo)市場(chǎng)。

（6）媒體選擇時(shí)還要顧及其傳播范圍的大小，因?yàn)樗苯佑绊懙綇V告信息傳播區(qū)域的廣窄。

（7）選擇廣告媒體時(shí)要考慮媒體費(fèi)用，注意到其相對(duì)費(fèi)用，即考慮廣告促銷(xiāo)效果。

總之，應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，綜合考慮各種影響因素，盡可能選擇效果好、費(fèi)用低的廣告媒體。

二、廣告媒體選擇的方法

產(chǎn)品的特點(diǎn) 選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因?yàn)楦黝惷襟w 在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。廣告商品有什么特性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會(huì)影響媒體的選擇。

2.目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) 不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況的消費(fèi)者，對(duì)廣告媒體的接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時(shí)，必須充分考慮不同消費(fèi)群的性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點(diǎn) 廣告策劃者傳播廣告信息時(shí)，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點(diǎn) 為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時(shí)，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。因?yàn)楦鞣N廣告媒體類型在示范、形象化、說(shuō)明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時(shí)裝廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機(jī)最好在電視上進(jìn)行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)直接影響到企業(yè)對(duì)廣告媒體工具的選擇與組合。一般來(lái)說(shuō)，在 "拉"式市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略下，企業(yè)就會(huì)選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略下，企業(yè)就會(huì) 選擇較多的促銷(xiāo)廣告媒體，包括產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷(xiāo)、促銷(xiāo)贈(zèng)品等媒體形式。　

5,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況廣告競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)間重要的競(jìng)爭(zhēng)方式，要想競(jìng)爭(zhēng)成功，研究市場(chǎng)、研究競(jìng)爭(zhēng)者是十分必要的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費(fèi)用情況，對(duì)企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響：（1）選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同的媒體，用以削弱對(duì)方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提高進(jìn)人壁壘時(shí)采取的廣告壓制策略。（2）選擇與對(duì)手相關(guān)的媒體，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突，可以保持自己的廣告效果不被弱化，同時(shí)也不失去自己的目標(biāo)受眾，這是在兩個(gè)實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進(jìn)行的廣告競(jìng)爭(zhēng)。（3）選擇與對(duì)手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對(duì)手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷(xiāo)全國(guó)的，宜在全國(guó)性報(bào)紙或電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)做廣告。而在某一地區(qū)或城市銷(xiāo)售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺(tái)等傳播媒體。　

三、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會(huì)直接影響到企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時(shí)，不會(huì)憑感覺(jué)認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點(diǎn)：

1、費(fèi)用成本：

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的預(yù)期市場(chǎng)與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時(shí)會(huì)充分考慮費(fèi)用因素。

2、產(chǎn)品個(gè)性：

產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。

3、目標(biāo)市場(chǎng)：

目標(biāo)市場(chǎng)在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時(shí)需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：