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刺激最為豐富的廣告媒體是（刺激最為豐富的廣告媒體是哪個）

發(fā)布時間：2023-04-14 14:20:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 149

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本文目錄:

1、根據(jù)不同的廣告媒體特征分析如何選擇廣告媒體
2、企業(yè)宣傳媒介有哪些??
3、各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析
4、傳播最為迅速和及時的商業(yè)廣告媒體是什么

刺激最為豐富的廣告媒體是（刺激最為豐富的廣告媒體是哪個）

一、根據(jù)不同的廣告媒體特征分析如何選擇廣告媒體

在進行廣告媒體選擇時，應考慮下面的因素：

1．目標市場的媒體習慣

不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

2．產(chǎn)品

選擇廣告媒體，應當根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務的性質與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術性能較高的復雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3．廣告內容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報紙則較便宜。但如果用每千人成本來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。

長期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導地位，而其他媒體則被忽視。但在現(xiàn)實生活中，由于電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數(shù)量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發(fā)現(xiàn)采用印刷廣告和電視廣告相結合的方法，通常要比單獨使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必須每隔一段時間對不同的媒體進行檢查評估，以決定購買最好的廣告媒體。

二、企業(yè)宣傳媒介有哪些??

企業(yè)廣告宣傳媒介，又叫企業(yè)廣告宣傳媒介、廣告載體等，它是廣告制作者用來進行廣告活動的物質手段，是溝通廣告與受眾的信息橋梁。隨著科學技術的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展，可供選擇的廣告媒介越來越多，如報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈片、戶外招貼畫、廣告牌、霓虹燈櫥窗、交通工具和包裝紙等。

(一)印刷媒介

印刷媒介包括報紙、企業(yè)形象畫冊設計、雜志、掛歷、電話簿、列車(航班)時刻表及票證等。

企業(yè)宣傳冊:如果用單頁說明書或大型說明書無法容納復雜的廣告內容時，需要多頁的宣傳冊子形式；這種頁數(shù)多的小冊子，在編輯方針上，必須要有一貫的內容。多彩多姿的宣傳冊，能提供給讀者知識，除能激起潛在顧客的行動外，亦可用作參考資料，永久保存。所以在宣傳冊的布局或美術觀點上，要使其能發(fā)揮個性，具有獨特的創(chuàng)意設計魅力。

報紙是我國最廣泛、最有效的廣告媒介之一。報紙廣告中廣告文是傳達廣告信息的最基本構成部分，可用以詳細介紹企業(yè)的情況、商品或勞務的特點，如圖文并茂的話，則傳達效果更好。其主要特點有:(1)傳播面廣，發(fā)行數(shù)量大;(2)時間性強;(3)印象深刻;(4)簡易靈活;(5)較高的信譽。但報紙廣告的局限性有：(1)壽命短暫；(2)質量選擇性低；(3)內容復雜等。

雜志廣告在目標傳達方面優(yōu)于報紙。它具有以下特點:①宣傳針對性強，雜志類型不同，其讀者也有所差異，往往帶有專業(yè)性特點；②廣告有效期較長。雜志期刊短則半月期，長則半年一年，人們閱讀時間充裕，保留時間長、因而廣告的效力自然就持久一些。③廣告對象理解度高。雜志的讀者一般都具有一定的文化水平，專業(yè)知識，對專業(yè)方面廣告也容易理解。④雜志廣告比報紙廣告制作上要精美一些，給人較強的吸引力和美的感受。

(二)電訊媒介

電訊媒介包括廣播、電視、錄音、錄像、幻燈、電影、電子顯示屏、電磁翻轉牌等。

電視廣告是一種兼有視覺和聽覺的現(xiàn)代化廣告媒介，它能集各種廣告技術之長，綜合運用圖案、圖像、聲音、色彩和活動等豐富多彩的藝術表現(xiàn)手法，具有直觀性的活動畫面的訴求效果。概括來說，電視廣告之所以能成為當今第一廣告媒介，主要有以下的優(yōu)點:①形象生動，感染力強；②直觀真實，理解度高;③深人家庭，影響面廣。但其局限性也不可忽視，如一瞬即過、費用昂貴、目標觀眾的選擇性較低。

廣播廣告是訴諸于人的聽覺的，通過發(fā)揮聲音的抑揚頓挫、輕重快慢和節(jié)奏感、感情色彩等方面的特點，使聽眾聽懂、愛聽、喚起人們的聯(lián)想和想象。其特點表現(xiàn)在:①迅速及時，不受地區(qū)、交通等條件的限制，隨時隨地進行發(fā)布:②覆蓋面廣;③具有較高的靈活性;④經(jīng)濟實用。但廣播廣告的局限是:時間短暫，稍縱即逝，給人的印象不如視覺廣告好。

(三)室內媒介

室內媒介包括標語、旗幟、宣傳欄、陳列柜、霓虹燈等。

室內廣告一般是購買現(xiàn)場廣告，即POP廣告(Point ofPurchase )，其目的是吸引顧客注意，誘導他們進人店內，進而激發(fā)其購買欲望。POP廣告能補充其他大眾傳播媒介的不足，具有獨特的優(yōu)點:①吸引消費者注意商品，并且具有促進及決定其購買商品的說服力。②通過總體的宣傳攻勢，誘導沖動購買。③幫助商品的印刷說明，使顧客全面了解有關商品信息。④POP廣告物，有如默默的推銷員，告訴商品的存在，說明商品的機能與效力擔任商場的推銷工作。⑤POP廣告在店里能制造新發(fā)售的氣氛，也能給商店帶來濃厚的裝飾效果。⑥杰出的POP廣告，能提高商品的被信賴度，并且建立企業(yè)的市場形象。

(四)戶外媒介

戶外媒介包括路牌、墻壁、燈箱、車輛、站牌、汽球、模型、綠地等等一切“馬路上的家具”。

戶外廣告是主要的廣告媒介之一，它用于補充其他廣告媒介的不足。它面對流動性的觀眾，不可能選擇觀眾的類型，但是行人隨時隨地都可能看到，比其他傳播媒介更廣泛地接近觀眾。由于觀眾接觸戶外廣告往往是在無意識的情況下，閱讀信息的時間極為短暫，分散注意力的外物又多。因此戶外廣告內容應簡要明快、色彩鮮艷、富有感染力，以突出表達信息的重點。

(五)郵政媒介

郵政媒介包括樣本、商品目錄、說明書、通告單、征訂單、訂貨卡、明信片、優(yōu)惠券等。

直郵廣告是所有廣告類型中最有選擇性和靈活性的一種。它根據(jù)內容的多少，可以是單張的，也可以是厚厚的一大本，還可以按分發(fā)的對象確定印刷的數(shù)量。直郵廣告與其它廣告形式比較，有其明顯的優(yōu)點，包括:①不受地點、時間的限制;②對象明確，可根據(jù)廣告內容有針對性地選擇分發(fā)對象，直接寄到用戶手中，避免了不必要的浪費;③制作簡便，其制作成本低于其它廣告形式;④傳遞迅速，現(xiàn)代化的特快專遞業(yè)務開始以來，更加快了企業(yè)信息傳遞的速度。

三、各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。

1．報紙

從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。

報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。

2．雜志

作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。

從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。

與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

總的來說，雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。

3．廣播

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。

廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。

總體來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

4．電視

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。

5．網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個網(wǎng)上的出版商購買一個廣告空間。

(1)網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢越來越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網(wǎng)絡廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設計來達到身臨其境的感覺。網(wǎng)絡廣告所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網(wǎng)絡廣告的用戶構成是廣告商們愿意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。

(2)網(wǎng)絡廣告的局限

網(wǎng)絡廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

①網(wǎng)絡廣告的范圍還比較狹窄。

②價格問題。

6．其他媒體

除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。

戶外廣告媒體的優(yōu)點是反復訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。

直接郵寄廣告的優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。

四、傳播最為迅速和及時的商業(yè)廣告媒體是什么

傳播最為迅速和及時的商業(yè)廣告媒體是電視廣告。根據(jù)查詢相關公開信息顯示：通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

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