結合某個品牌論述品牌的內涵（結合某個品牌論述品牌的內涵和特征）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于結合某個品牌論述品牌的內涵的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、舉兩個例子說明品牌的內涵,并比較它們的品牌定位策略 市場營銷學

• 2、品牌管理的內涵

• 3、品牌的內涵和特征是什么？

• 4、品牌的含義

一、舉兩個例子說明品牌的內涵,并比較它們的品牌定位策略 市場營銷學

一個品牌得定位，必須根據(jù)市場的需求和前景。如果你的品牌是人們生活不可缺少的，或是在別的發(fā)達國家有，而我們國家沒有的，在南方有北方沒有的，那么一定有發(fā)展。

目標市場——是企業(yè)在分清不同類型的消費群體后，有意去靠攏一些人，同時疏遠一些人的一種做法。即要有所取舍。

俗話說：貪多嚼不爛。上海試圖推廣涵蓋公交車、輪渡、出租車和地鐵的"公交一卡通"，但障礙重重，其原因大體就在于此；某市有一家保健品公司要將通行農村的產品打入上海的中年職業(yè)人士市場，就必須隱去在其他地方的農村路線。這樣做才會成功。

市場定位是市場和消費者對某一企業(yè)(或產品)的一種發(fā)自內心的看法流露。市場定位不是自己宣稱的。如果有人宣稱把自己"定位在氣質高雅的富貴一族"只能引起人們的嘲笑。最近北京客管處某負責人，在回應市民對出租車提價的反應時，宣?quot;出租車本來就不是為普通老百姓開的"。這就是對定位不懂裝懂的典型，一定引起公眾的鄙視。

費羅列(金莎)巧克力，在香港后來居上。它瞄準了追求高品質生活的高消費階層這一目標市場，進而采取了"高位定價、重視情感需求、提升精品形象、采用特殊高級通道"的策略，從而在消費者心目中形成了"至上品質、高貴形象"的定位。

市場定位，是企業(yè)在特定價值觀的指導下，通過一系列對內對外行為作用下的結晶。麥當勞價值觀包含了"優(yōu)質、服務、清潔、價值"這些信條。員工上崗前，要用麥當勞專用消毒液洗手達20秒；工作中，要對客人表現(xiàn)出一樣的親切微笑；客人離開后，30秒中理清空位。今年春節(jié)，有一位朋友見到一位外賓在麥當勞餐廳，手端餐盤，立等座位15分鐘后仍然站著。然后他向售物處提出退貨，售貨員了解客戶要求后，立表道歉，無條件予以退貨，并將收回之食物隨即倒入回收箱。麥當勞這樣一貫的一系列的行為便形成了它在客戶心目中的市場定位:親切、歡快、規(guī)范、衛(wèi)生、便捷、口味好等，是值得信賴的快餐連鎖店。

目標市場與市場定位的關聯(lián)，在于企業(yè)深刻了解特定消費者的需求，進而為他們度身定制產品和服務，從而在目標市場形成特別的市場定位。目標市場越小特征越明確，你對市場的了解就越易于深入，你為客戶的度身定制就越可獲得客戶的滿意，你的市場定位就越有個性。如此，你的企業(yè)也就越能夠持久發(fā)展。這在系統(tǒng)思考法則中稱為"增強環(huán)路"。

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)并不能很好地了解為何要選擇目標市場，也不了解如何形成獨特市場定位。所以，總想制造人人都可用的產品或服務。結果因缺乏個性，形不成市場定位，最終導致滯銷。

在目標市場和市場定位方面，如何開始呢？先從了解市場，了解消費者入手吧。

二、品牌管理的內涵

什么是品牌？品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也是消費者對其使用者的印象，以其自身的經驗而有所界定.產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價值將長期影響企業(yè)。

品牌是消費者（注意，一定購買者或者有購買能力且有購買意向的自然人）對于某商品（是貨幣交易的產品，不是以物易物，也不能是贈品，不能是普通產品，一定要在流通渠道當中存在的）產生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費偏好曲線的切線是大于零的）?？偨Y后連結起來：品牌是消費者對于某商品產生的主觀印象，并使得消費者在選擇該商品時產生購買偏好。 對于很多企業(yè)來說，品牌的內涵就是企業(yè)文化，所以，對這類型的企業(yè)來說，品牌不僅是對外（分銷商、消費者）銷售的利器，而且也是對內（員工、供應商）管理的道德力量。在營銷中，品牌是喚起消費者重復消費的最原始動力，是消費市場上的靈魂。有一個企業(yè)家說過，“沒有品牌，企業(yè)就沒有靈魂；沒有品牌，企業(yè)就失去生命力”。

在WTO的環(huán)境下，在Internet的帶動下，注重“品牌管理”正在成為一種時尚。是什么使人們開始關注品牌管理呢？首先是——

媒體的變化和消費者的變化

觀眾和讀者在減少；新媒體的日益發(fā)展；中小媒體的出現(xiàn)；有線電視網(wǎng)的普及；互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展?！∠M者需求增加；消費者變得更加挑剔；消費者更喜歡尋求娛樂和刺激；消費者也學會了討價和比較；消費者的需求層次增加和消費習慣的變化。

市場環(huán)境的變化

競爭更加劇烈；產品和質量的差異減少；惡性競爭的惡果；品牌的求異戰(zhàn)略受到挑戰(zhàn)；產品的可替代性增強；國際品牌的沖擊。

企業(yè)本身的變化

產品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)；人才的流動性加大；組織結構面臨挑戰(zhàn)；企業(yè)文化的障礙；資金不足的煩惱；市場的分裂和不穩(wěn)定性等。

由于上面四種明顯的變化，在未來，沒有品牌的產品或服務是很難有長久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長的企業(yè)和未來的輝煌。

三、品牌的內涵和特征是什么？

品牌是一個復合概念，他有品牌外部標記（包括名稱、術語、圖像）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內容構成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費人群的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區(qū)別。

特征：獨占性、標示性、排他性，傳播性、延伸性。

四、品牌的含義

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。

品牌給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

擴展資料：

品牌已是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，高層次轉變。

當品牌文化被市場認可并接受后，品牌才產生其市場價值。人們在接觸商品、服務以及相關宣傳時，通過和心目中已經熟悉的同類商品和服務對比形成的，對商品和服務的識別印象和對比感受。

參考資料：百度百科--品牌

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