小紅書賬號數(shù)據(jù)分析（小紅書賬號數(shù)據(jù)分析與總結(jié)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書賬號數(shù)據(jù)分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音，小紅書，視頻號數(shù)據(jù)分析平臺都有哪些呢？

• 2、4 個(gè)角度對小紅書的內(nèi)容方向進(jìn)行分析

• 3、小紅書平臺的推廣數(shù)據(jù)可靠嗎?

• 4、 有小紅書數(shù)據(jù)分析手機(jī)端工具？

一、抖音，小紅書，視頻號數(shù)據(jù)分析平臺都有哪些呢？

我覺得我應(yīng)該可以回答這個(gè)問題

二、4 個(gè)角度對小紅書的內(nèi)容方向進(jìn)行分析

1）內(nèi)容定位

①小紅書的目標(biāo)用戶分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，小紅書的主要用戶是來自一二線發(fā)達(dá)城市，愛美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

②小紅書的內(nèi)容定位

針對這樣的用戶群體，小紅書的內(nèi)容定位是為愛美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

2）內(nèi)容話題

內(nèi)容話題要與定位相關(guān)。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書的內(nèi)容話題范疇。

這一點(diǎn)，從小紅書的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話題。

這樣的話題分類也不是一蹴而就的。一開始為了吸引喜歡購物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話題。后來，小紅書根據(jù)平臺的用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話題的增加和調(diào)整。

3）內(nèi)容選題

小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個(gè)方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題；二是追熱點(diǎn)。

①圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題

不同的話題之下，選題劃分的維度也不同，有根據(jù)用戶成長路徑分的、有根據(jù)用戶生活場景分的、有根據(jù)品類分的。

以「時(shí)尚穿搭」話題為例，它下面的選題就是根據(jù)品類分的。

例如，值得買的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國最火的設(shè)計(jì)師品牌等。

②追熱點(diǎn)

例如，最近世界杯開賽，小紅書就做了很多相關(guān)的選題專題策劃。

例如，#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

4）內(nèi)容單元

內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對用戶產(chǎn)生價(jià)值的最小有用內(nèi)容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。小紅書的內(nèi)容單元就是「筆記」和「視頻」。

一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是有著自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元，小紅書也不例外。小紅書的內(nèi)容單元首先符合以下兩個(gè)特點(diǎn)：

①可解構(gòu)

小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶閱讀，另一方面也降低了用戶的生產(chǎn)成本。新用戶在發(fā)布筆記時(shí)，不需要思考放哪些內(nèi)容，怎么放，因?yàn)樾〖t書已經(jīng)提供好模板了。

以筆記為例，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評論、收藏、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦。

②可參與

作為一個(gè) UGC 分享平臺，隨著規(guī)模擴(kuò)大，現(xiàn)在小紅書的內(nèi)容單元大部分都是由用戶創(chuàng)建。

而小紅書上面的優(yōu)質(zhì)筆記和視頻，通常符合以下 3 個(gè)特點(diǎn)——

①可獨(dú)立

優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對用戶產(chǎn)生價(jià)值。一份優(yōu)質(zhì)筆記，能保證用戶看完就有所收獲。

②可歸納

優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對應(yīng)的品類中的。如果是不符合小紅書定位的內(nèi)容，就很難進(jìn)行品類劃分。

例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書，它無法被收到任何一個(gè)品類之下，也就不能得到曝光和推薦。

③可整合

優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。用戶看到優(yōu)質(zhì)筆記，會收藏到自己的專輯；而編輯也會把優(yōu)質(zhì)筆記收錄到對應(yīng)話題之下，或者由官方賬號收錄，推薦給更多用戶。

根據(jù)觀察，被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常有以下特點(diǎn)：

a. 圖片拍攝精美，品牌、價(jià)格等標(biāo)簽盡量完整

b. 有詳細(xì)、實(shí)用的心得，干貨多多

三、小紅書平臺的推廣數(shù)據(jù)可靠嗎?

對于推廣后的數(shù)據(jù)想要知道效果的話可以通過一些工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

以下為千瓜數(shù)據(jù)小紅書數(shù)據(jù)分析平臺為例

1. 分析加粉絲量情況

技巧1：通過粉絲走勢判斷“賬號”水分

在小紅書，一個(gè)正常運(yùn)營的賬號，粉絲的增長走勢是相對平緩的，或緩緩上升，或緩緩下降，很少有劇烈的起伏。

粉絲穩(wěn)定增長的賬號

而一些異常的賬號，粉絲量會在很短的時(shí)間內(nèi)急劇攀升，甚至粉絲數(shù)恰好是整數(shù)，刷量嫌疑較大。

粉絲波動異常的賬號

技巧2：通過粉贊比例識別“賬號”質(zhì)量

在小紅書上，用戶“點(diǎn)贊+收藏” 的概率大于“關(guān)注”，“總贊藏?cái)?shù)”一般要大于“粉絲”量，像下圖中的比例需要引起注意，另外在粉絲的增長趨勢圖中我們可以看到，在19年的6月份也有一個(gè)較為反常的提升，進(jìn)一步驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。

贊 藏 與粉絲數(shù)的比例

也有一種情況，粉絲數(shù)確實(shí)有波動，但是對應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)出了一篇爆文，粉絲是爆文帶來的，應(yīng)視為合理增長。

千瓜數(shù)據(jù)

以上的增長規(guī)律只適合驗(yàn)證普通達(dá)人，如果是“明星”賬號，則會因?yàn)椤肮俜酵扑]”以及“個(gè)人知名度”的影響，引發(fā)極速的漲粉，同時(shí)粉絲數(shù)大于贊 藏 數(shù)也屬于合理現(xiàn)象。

千瓜數(shù)據(jù)

2. 分析筆記刷量情況

技巧1：通過贊藏判斷“整體筆記”水分

下圖的例子是一位知名的美妝博主，通過近1年點(diǎn)贊“增量“走勢分析可以看到，即便是頭部博主，數(shù)據(jù)波動也是非常大的，部分筆記的點(diǎn)贊在一個(gè)區(qū)間波動，偶爾有一兩篇爆文，如果一個(gè)號的贊 藏 走勢都“非常的平穩(wěn)”，那這個(gè)號的筆記數(shù)據(jù)就有重大嫌疑。

合理的 贊 藏 走勢

技巧2：通過評論率判斷“單篇筆記”水分

下圖這個(gè)賬號日常筆記的評論數(shù)，大概是“贊+藏”的1/10左右，但這篇爆文筆記的評論率明顯低于日常，則需要引起注意。類似這樣的例子，可以多找?guī)灼P記對比驗(yàn)證一下，甚至和同類號進(jìn)行對比。

評論率低于平均表現(xiàn)的筆記

技巧3：通過評論內(nèi)容判斷“粉絲”水分

如果是一些熱門的筆記，評論的前幾條都會有一定的“點(diǎn)贊數(shù)”，而刷出來的評論不僅語言空洞，頂部也幾乎沒有點(diǎn)贊。

受到點(diǎn)贊的熱評

技巧4：使用“分鐘級監(jiān)控”追蹤投放效果

更精準(zhǔn)的方法，就是在發(fā)帖之前，就對賬號進(jìn)行“聲量監(jiān)控”，數(shù)據(jù)的增長情況一目了然，即便是受到系統(tǒng)推薦成為爆文，數(shù)據(jù)的曲線也是相對平滑的，而不會出現(xiàn)“電梯”狀的起伏。

千瓜數(shù)據(jù)-分鐘級聲量監(jiān)控

熟悉小紅書的朋友們都知道，有時(shí)一篇筆記被系統(tǒng)檢測有營銷內(nèi)容，只要帶著指定的關(guān)鍵詞，不管怎么改都無法通過審核；而加粉刷量的賬號，極其容易觸發(fā)系統(tǒng)的審查機(jī)制，不僅賬號有被封的風(fēng)險(xiǎn)，品牌詞、產(chǎn)品詞 也有可能被列入黑名單，浪費(fèi)投放預(yù)算是一方面，品牌被平臺封殺的影響更為深遠(yuǎn)。

現(xiàn)在的灰產(chǎn)刷量，已經(jīng)融合了真人水軍，流量曲線可以操作的很平穩(wěn)，難以識別。但假的真不了的，一定有蛛絲馬跡可以追尋。不僅是第三方工具可以監(jiān)測，官方平臺也在不斷的加大打擊力度，虛假流量猶如無源之水，憑空的出現(xiàn)，逃不出監(jiān)管。

四、 有小紅書數(shù)據(jù)分析手機(jī)端工具？

1、小紅書 App品牌合作人數(shù)據(jù) 

小紅書官方出品，毫無疑問數(shù)據(jù)是最準(zhǔn)確的，并且大部分?jǐn)?shù)據(jù)都能完整的呈現(xiàn)出來，你可以用來了解自己的粉絲情況以及合作的商業(yè)筆記數(shù)據(jù)情況。缺點(diǎn)是目前只有品牌合作人才能查看數(shù)據(jù)。

2.千瓜數(shù)據(jù) 

千瓜數(shù)據(jù)是比較專業(yè)的小紅書數(shù)據(jù)分析平臺，目前可以用來查看博主的個(gè)人數(shù)據(jù)，即便是非品牌合作人也可以使用，數(shù)據(jù)是從小紅書上監(jiān)控得來的，肯定沒有官方準(zhǔn)確，此外小紅書對外不展示的筆記閱讀數(shù)這種在千瓜當(dāng)然也是沒法看的。

總結(jié)：

免費(fèi)且易用：小紅書App品牌合作人中心

付費(fèi)且全面：千瓜數(shù)據(jù)

以上就是關(guān)于小紅書賬號數(shù)據(jù)分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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