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全國信息流廣告（全國信息流廣告平臺(tái)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 11:28:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 54

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全國信息流廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是信息流廣告？
2、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)
3、請(qǐng)問有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？
4、信息流廣告投放技巧有哪些?

全國信息流廣告（全國信息流廣告平臺(tái)）

一、什么是信息流廣告？

認(rèn)識(shí)信息流廣告之前，你必須首先認(rèn)識(shí)什么叫做信息流。所謂的信息流，就是按照規(guī)定格式上下排版的內(nèi)容。目前較大的一些平臺(tái)都比較喜歡采用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容的展示，常見的譬如手機(jī)端微博信息流、知乎信息流以及朋友圈信息流。

全國信息流廣告（全國信息流廣告平臺(tái)）

而信息流廣告，顧名思義就是夾雜在信息流內(nèi)容中的廣告，其恰恰就是通過這樣的一種方式，最大程度地減少對(duì)用戶的干擾，同時(shí)又進(jìn)行營銷。甚至于，如果你沒有看到其摻雜的推廣等字樣，你都會(huì)認(rèn)為是真正的用戶內(nèi)容。

全國信息流廣告（全國信息流廣告平臺(tái)）

而傳統(tǒng)的廣告則不同，他通常以一種粗暴的方式與用戶進(jìn)行接觸，這種形式在日常生活中并不少見。譬如你看視頻時(shí)，喜歡夾雜在視頻前的貼片廣告。又比如說，你在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，跳出來的彈窗廣告。無疑，這種粗暴的方式實(shí)在是讓人們所厭煩，其廣告效果可想而知。

全國信息流廣告（全國信息流廣告平臺(tái)）

因此，這種偏硬的傳統(tǒng)廣告正在逐步的向軟性營銷廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而信息流廣告就是其中的佼佼者。而數(shù)據(jù)顯示也正是如此，信息流廣告近些年顯示出了超強(qiáng)的增長(zhǎng)率，成為各大品牌主營銷法寶中必不可少的一環(huán)。

全國信息流廣告（全國信息流廣告平臺(tái)）

除此以外，信息流廣告更是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物，品牌主從原來的買廣告位逐步開始轉(zhuǎn)變到買用戶這一階段，然后再通過信息流廣告的形式進(jìn)行推送，最大程度的覆蓋目標(biāo)客戶。

二、信息流廣告有哪些投放平臺(tái)

1.新聞資訊類

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推（騰訊信息客戶端、天天快報(bào)）、新浪扶翼（新浪新聞客戶端）、搜狐匯算（搜狐新聞客戶端）、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣和廣告位樣式多樣。 ③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體

陌陌、廣點(diǎn)通、QQ好友動(dòng)態(tài)等。其特點(diǎn)是：

①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。

②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。 ③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。 ②營銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI（營銷投資回報(bào)率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5. 瀏覽器

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比較主流的信息流廣告類別，各有千秋，不過在投放信息流同時(shí)也需要仔細(xì)考慮好自己的用戶受眾是哪些人群，這樣才能對(duì)癥下藥。（由呂尚SEO整理，謝謝）

三、請(qǐng)問有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？

信息流的概念很火，不過也有很多人不太清楚什么是信息流，在這紐問網(wǎng)絡(luò)先給大家簡(jiǎn)單介紹下信息流相關(guān)知識(shí)。

信息流廣告，是在社交媒體平臺(tái)上用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。是在06年的時(shí)候由臉書首先推出的。因?yàn)檫@種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽屬性等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長(zhǎng)，基本上所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)都推出了自己的信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入到了信息流廣告大戰(zhàn)，比如：騰訊、百度、頭條、新浪、網(wǎng)易、鳳凰、知乎、美柚、WIFI、快手、華為等。

由于媒體太多，下面只重點(diǎn)說一說其中主要的媒體平臺(tái)，讓大家有所了解。

以下數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)，如有出入歡迎指正！

01—阿里巴巴

市值：31431億

年初至今漲幅：31.6%

主營業(yè)務(wù)：核心電商、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂以及創(chuàng)新項(xiàng)目

信息流核心資源：淘寶、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、UC頭條、高德地圖、蝦米音樂

雖然淘系外的信息流廣告收入遠(yuǎn)不及騰訊、頭條、百度，但如果算上淘系內(nèi)廣告，阿里巴巴是中國廣告收入最多的公司，2018年前三個(gè)季度的廣告收入為1154億人民幣，占總收入約41%。

美國和中國市值最高的公司蘋果、阿里的生態(tài)核心都是建立在封閉的基礎(chǔ)上的，說明只有壟斷的商業(yè)模式才能獲取高額利潤(rùn)。

02—騰訊控股

市值：28941億

年初至今漲幅：13%

主營業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)，媒體廣告、社交及其他廣告，支付業(yè)務(wù)和云服務(wù)等

信息流核心資源：微信、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ空間

騰訊2018年前三個(gè)季度的廣告收入為410億人民幣，占總收入約19%，廣告占比在逐漸提高。

03—百度

市值：3918億

年初至今漲幅：5.27%

主營業(yè)務(wù)：中文搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、云計(jì)算、AI和自動(dòng)駕駛等

信息流核心資源：百度搜索、百度貼吧、愛奇藝、百度瀏覽器、百度地圖

2018年前三個(gè)季度的廣告收入為608億。勉強(qiáng)保持了淘系外中國最大廣告公司的地位。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的最佳模式一直是搜索。只不過，阿里、京東占領(lǐng)了”商品搜索“，騰訊、頭條系的信息流占領(lǐng)了”意識(shí)搜索“，微信、知乎占領(lǐng)了”高質(zhì)量?jī)?nèi)容搜索“，微博占領(lǐng)了”熱點(diǎn)和即時(shí)內(nèi)容搜索“，這些領(lǐng)域?qū)Π俣榷际歉綦x的，留給百度的”搜索“空間不多了。李彥宏在兩會(huì)期間，針對(duì)B掉隊(duì)AT的問題答復(fù)：“技術(shù)含量沒有那么高的，我們做起來就相對(duì)困難一點(diǎn)”。所以，百度的未來決勝于AI？

04—小米集團(tuán)

市值：2539億

年初至今漲幅：-7.9%

主營業(yè)務(wù)：智能手機(jī)、IOT和生活消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等

信息流核心資源：小米瀏覽器、小米視頻

小米信息流資源主要依托于小米手機(jī)建立的生態(tài)。2018年第三季度廣告收入為32億元人民幣，同比2017年增長(zhǎng)110%。廣告已成為小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入上漲的核心動(dòng)力。小米在財(cái)報(bào)中宣稱廣告收入的增長(zhǎng)主要是因?yàn)橥扑]算法持續(xù)優(yōu)化，強(qiáng)化了用戶粘性，以及預(yù)裝收入的增長(zhǎng)。

不過，實(shí)際的用戶體驗(yàn)貌似沒有官方所說的那么好。由于推送廣告過多，網(wǎng)上很多用戶吐槽尋求關(guān)閉廣告推送的方法。小編的小米手機(jī)廣告出現(xiàn)次數(shù)也明顯增多。如：日歷、瀏覽器、應(yīng)用商店等等。

廣告資源=用戶數(shù)* 廣告展示位。所以，加大廣告推送力度極有可能是小米本季度廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻倍的主要原因？？？

05—網(wǎng)易

市值：2020億

年初至今漲幅：-0.8%

主營業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他

信息流核心資源：網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂

網(wǎng)易還是游戲公司。2018年廣告收入為25億人民幣，主要來自于汽車、房地產(chǎn)、網(wǎng)服等行業(yè)。雖然產(chǎn)品如有道云筆記、有道詞典、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉等等都很出色，但文藝小清新市場(chǎng)有限，不及頭條、快手、拼多多、趣頭條草根兇猛，未來不易。

06—三六零

市值：1935億

年初至今漲幅：40.4%

主營業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、智能硬件業(yè)務(wù)等商業(yè)化服務(wù)

信息流核心資源：360瀏覽器

360是10大里唯一在國內(nèi)上市的公司（借殼江南嘉捷），2018年上半年廣告收入為47.5億元（第三季度未披露廣告收入，是什么原因呢？）。360還沒有搶到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，在軟、硬件領(lǐng)域都缺乏龍頭產(chǎn)品，主要市場(chǎng)還是在PC端。百度市盈率不到15倍，騰訊市盈率39倍，阿里市盈率51倍，三六零市盈率卻有57倍，A股市場(chǎng)的股民就是韭菜命啊。

07—愛奇藝

市值：1276億

年初至今漲幅：76.4%

主營業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告、會(huì)員付費(fèi)、游戲及其他

核心資源：愛奇藝

愛奇藝是10大里僅有的財(cái)報(bào)虧損的兩家之一，2018年前三季度廣告收入為71億，百度依然占有近70%的股權(quán)。愛奇藝把Netfilx作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，不過國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，騰訊視頻、阿里優(yōu)酷、蘇寧PP視頻，燒錢的背后都有巨頭在支持。不過隨著版權(quán)越來越集中，國內(nèi)用戶免費(fèi)或少花錢看視頻內(nèi)容的好日子不多了。

08—微博

市值：964億

年初至今漲幅：10%

主營業(yè)務(wù)：廣告和營銷、增值服務(wù)等

核心資源：微博

新浪持有約46%股權(quán)，阿里巴巴持有約30%股權(quán)。微博3月5日財(cái)報(bào)披露2018年廣告收入為101億，占總收入87%。廣告客戶主要包含阿里、中小企業(yè)廣告（SME）和品牌商廣告（KA）三類。微博的優(yōu)勢(shì)在于熱點(diǎn)和明星、大V。和阿里巴巴合作的”U微計(jì)劃“，從營銷策略、傳播及沉淀三個(gè)階段構(gòu)建營銷閉環(huán)，提升了品牌商的社交營銷能力。

09—陌陌

市值：453億

年初至今漲幅：37%

主營業(yè)務(wù)：直播、增值營銷、移動(dòng)營銷、移動(dòng)游戲

核心資源：陌陌

誰也想不到曾經(jīng)的約X工具市值一度竟高達(dá)700多億！陌陌收入主要來自于直播，2018年前三季廣告收入為3.8億。由于身邊沒什么朋友在用（包括探探），也不知陌陌聲稱的1.1億月活用戶主要在哪？

10—嗶哩嗶哩

市值：348億

年初至今漲幅：27.5%

主營業(yè)務(wù)：移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)及其他

核心資源：?jiǎn)袅▎袅?/p>

年輕人的文化社區(qū)啊，主要營收必須靠游戲。最新年報(bào)披露2018年廣告收入為4.6億左右，占總收入11%。B站最奇葩的就是騰訊、阿里通吃，騰訊占12%股權(quán)，阿里占8%股權(quán)，看來擁有年輕人才是擁有未來！

最后必須要提下仍未上市的巨頭-抖音、今日頭條、TikTok母公司“字節(jié)跳動(dòng)“。據(jù)稱其最新一輪估值達(dá)到760億美元（約5100億人民幣），2018年廣告收入超過500億人民幣，2019年目標(biāo)是1000億！

通過以上內(nèi)容，相信大家也對(duì)信息流平臺(tái)有所了解了，這些平臺(tái)的所有方都是信息流公司，不過，一般客戶需要投放信息流廣告的話，找他們的代理公司或者渠道合作就可以了。

四、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點(diǎn)，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問題，不斷思考，充分研究，針對(duì)不同的客戶創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購自己的品牌，可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計(jì)廣告圖

在確認(rèn)用戶的群體肖像后，我們將開始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時(shí)，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁面。因?yàn)榈顷戫撁嬗绊懹脩舻霓D(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶APP，以游戲?yàn)橹鳎?/p>

引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息；

引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購，一般客戶價(jià)格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購買行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時(shí)間，減少跳失率，在設(shè)計(jì)登陸頁面時(shí)，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同，增強(qiáng)信賴；與競(jìng)爭(zhēng)商品相比，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，清除疑慮；最終，通過第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

在登陸頁面設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)頁面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶轉(zhuǎn)換，但不得超出2個(gè)，以免造成用戶的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺(tái)信息流

在每個(gè)主流平臺(tái)中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

一般來說，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個(gè)人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

在針對(duì)IOS在端和安卓端，需要分離進(jìn)行測(cè)試，在同一類型下，不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬事大吉，真正的考驗(yàn)正式來臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測(cè)創(chuàng)意方案

在信息流中，沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布，搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時(shí)代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無二的，只有經(jīng)過時(shí)間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，不斷完善用戶肖像，在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結(jié)束后，有平臺(tái)，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運(yùn)行后需要使用的方向。

5：出價(jià)方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價(jià)？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這是出價(jià)的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價(jià)方式后，能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁面

訪問者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁面。頁面的類型是什么？頁面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶結(jié)構(gòu)

頁面結(jié)束后，我們將建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu)：定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧撁嬷械拇钆?。我們?yīng)該關(guān)注哪些方面來測(cè)試，你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費(fèi)出去，有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

哪種出價(jià)方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁面？……

以上就是關(guān)于全國信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。