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不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是哪一項(xiàng)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 10:45:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
2、信息流廣告模式是什么意思
3、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎
4、信息流廣告是什么

不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是哪一項(xiàng)）

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺(tái)，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

它主要有兩大特點(diǎn)：

01 主動(dòng)性

信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會(huì)較符合平臺(tái)特性，如果你不留意，根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競(jìng)價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對(duì)癥下藥，藥效猛見(jiàn)效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來(lái)認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)和信息流廣告！

二、信息流廣告模式是什么意思

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說(shuō)起DSP，通常說(shuō)的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為規(guī)則，通過(guò)整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

三、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

信息流廣告伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流是起源于手機(jī)的一種內(nèi)容顯示形式，廣泛應(yīng)用于社會(huì)信息和視頻應(yīng)用平臺(tái)。由其衍生出的信息流廣告，近年來(lái)展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力，信息流廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程

信息流廣告是穿插于媒體內(nèi)容流中或社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)信息流中的廣告，并可以通過(guò)用戶畫(huà)像、用戶喜好及用戶行為標(biāo)簽等智能化技術(shù)開(kāi)展精準(zhǔn)推送的商業(yè)化廣告形式，主要通過(guò)把廣告內(nèi)容穿插在流動(dòng)的內(nèi)容信息之中進(jìn)行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程，可將其劃分為四個(gè)階段：一是2006年至2011年的國(guó)外起源階段，由Facebook在2006年最早推出，隨后幾年，Twitter也開(kāi)始試水信息流廣告并將其作為正式產(chǎn)品投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)中；二是2012年至2015年的國(guó)內(nèi)萌芽階段，2012年新*微博成為國(guó)內(nèi)首家嘗試推出信息流廣告產(chǎn)品的公司，2014年今日頭*App在內(nèi)容分發(fā)中引入信息流廣告，2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中，三家公司成為國(guó)內(nèi)信息流廣告運(yùn)營(yíng)首批梯隊(duì)；三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，這一階段不少互聯(lián)網(wǎng)廠商跟風(fēng)加入信息流廣告運(yùn)營(yíng)與發(fā)展行列，一點(diǎn)*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線，此后信息流廣告業(yè)務(wù)成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎；四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，除傳統(tǒng)資訊及社交移動(dòng)端信息流廣告外，電腦端（瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等）以及移動(dòng)短視頻平臺(tái)的信息流廣告也應(yīng)運(yùn)而生，信息流廣告的商業(yè)化價(jià)值再一次得到凸顯。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內(nèi)容流中，在低打擾的使用情境下進(jìn)行傳播。同時(shí)，信息流廣告還可依據(jù)用戶特征與標(biāo)簽開(kāi)展精準(zhǔn)推送，一定程度上保持了推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性，進(jìn)而大大降低了用戶對(duì)傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少?gòu)V告規(guī)避，增加用戶的參與度。事實(shí)上，有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對(duì)信息流廣告的回應(yīng)相對(duì)積極，由于這些廣告的侵入性較?、?，并且能與周圍的編輯內(nèi)容相匹配，更容易做到“潤(rùn)物”細(xì)無(wú)聲。

2.精準(zhǔn)標(biāo)簽化投放，科學(xué)監(jiān)測(cè)傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見(jiàn)的五類用戶標(biāo)簽，即人口學(xué)標(biāo)簽（性別、年齡、地域、學(xué)歷、職業(yè)等）、需求特征標(biāo)簽（短期需求、長(zhǎng)期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習(xí)慣標(biāo)簽（信息瀏覽行為、出行習(xí)慣、購(gòu)物行為、游戲娛樂(lè)行為等）、興趣偏好標(biāo)簽（飲食偏好、娛樂(lè)愛(ài)好、商業(yè)興趣等）、設(shè)備標(biāo)簽（智能設(shè)備型號(hào)、設(shè)備運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備品牌等）進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，提升目標(biāo)受眾到達(dá)率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監(jiān)測(cè)公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測(cè)體系，進(jìn)行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測(cè)目標(biāo)用戶與潛在用戶的傳播效果，通過(guò)智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實(shí)、透明。

3.精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化營(yíng)銷漏斗?；跀?shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告運(yùn)營(yíng)商一方面通過(guò)人群特征分析確定出潛在人群、目標(biāo)人群和核心人群等三類受眾，根據(jù)品牌特色精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體后進(jìn)行廣告投放；另一方面可通過(guò)計(jì)算互動(dòng)量、曝光量、導(dǎo)流率等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測(cè)投放效果并適當(dāng)修正廣告營(yíng)運(yùn)策略，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷漏斗的優(yōu)化③，即科學(xué)反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況，實(shí)現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點(diǎn)擊優(yōu)化，最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的營(yíng)銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時(shí)，盡可能地實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率最大化轉(zhuǎn)化?；诳舍槍?duì)營(yíng)銷漏斗的長(zhǎng)期優(yōu)化特點(diǎn)，信息流廣告的運(yùn)營(yíng)模式也適用于大型、長(zhǎng)期的廣告投放與服務(wù)活動(dòng)。

信息流廣告發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.純內(nèi)容平臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)白熱化。純內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告，即主要以內(nèi)容定位為入口的平臺(tái)所提供的信息流廣告，由于純內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺(tái)。值得注意的是，純內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢(shì)，這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增速減緩有關(guān)，也與百花齊放的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)分散用戶注意力有關(guān)，還與內(nèi)容同質(zhì)化加速了用戶疲勞期的到來(lái)存在相關(guān)性。這意味著，純內(nèi)容平臺(tái)信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，競(jìng)爭(zhēng)方式也從單純的內(nèi)容資源壁壘向多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。

2.泛內(nèi)容平臺(tái)廣告市場(chǎng)價(jià)值潛力有待釋放。相較于純內(nèi)容平臺(tái)，泛內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告則是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的潛力市場(chǎng)，這與泛內(nèi)容平臺(tái)近幾年的強(qiáng)內(nèi)容布局相關(guān)，內(nèi)容壁壘加強(qiáng)后，信息流的商業(yè)化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應(yīng)用工具平臺(tái)。相對(duì)于純內(nèi)容平臺(tái)用戶群體而言，在泛內(nèi)容平臺(tái)上，用戶閱讀信息的主動(dòng)性不強(qiáng)，以被動(dòng)接受信息為主。當(dāng)前市場(chǎng)下，電腦端和應(yīng)用工具平臺(tái)的信息流廣告平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值潛力還有待進(jìn)一步釋放。以電腦端為入口的泛內(nèi)容平臺(tái)，典型產(chǎn)品代表如360導(dǎo)航等，以應(yīng)用工具定位為入口的泛內(nèi)容平臺(tái)所帶來(lái)的市場(chǎng)，典型場(chǎng)景如手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)等，產(chǎn)品代表如百*App、WiFi萬(wàn)*鑰匙等，這兩類平臺(tái)存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業(yè)單位白領(lǐng)用戶對(duì)其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺(tái)信息流廣告市場(chǎng)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。

3.核心競(jìng)爭(zhēng)力向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移。過(guò)去幾年，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在做內(nèi)容鋪設(shè)，各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)差距在縮小，分發(fā)渠道的營(yíng)銷價(jià)值開(kāi)始被重視。與此同時(shí)，泛內(nèi)容平臺(tái)的用戶群體更加垂直，內(nèi)容也更聚焦在用戶當(dāng)時(shí)及細(xì)分需求場(chǎng)景的滿足上④，內(nèi)容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的代入感和沉浸感更強(qiáng)，最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動(dòng)端同時(shí)推出了資訊分發(fā)平臺(tái)“快資訊”，大力推廣信息流廣告業(yè)務(wù)，在360手機(jī)*士、360搜*、360*毒等多產(chǎn)品聚合的使用場(chǎng)景覆蓋下，為電腦端+手機(jī)端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速，通過(guò)把核心資源向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移，360信息流的廣告運(yùn)營(yíng)取得了顯著效果。

信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)

1.智能化賦能廣告營(yíng)銷，平衡效率與體驗(yàn)。隨著媒介智能化的突飛猛進(jìn)，人工智能技術(shù)必將對(duì)信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進(jìn)一步優(yōu)化廣告體驗(yàn)與效率，并提供較好的平衡點(diǎn)，主要表現(xiàn)為五個(gè)方面：一是智能創(chuàng)意生產(chǎn)，通過(guò)智能化技術(shù)自動(dòng)生成信息流廣告創(chuàng)意，精準(zhǔn)匹配信息內(nèi)容；二是智能數(shù)據(jù)洞悉，通過(guò)智能化技術(shù)對(duì)用戶行為信息進(jìn)行整合分析，準(zhǔn)確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過(guò)智能化技術(shù)將手機(jī)等移動(dòng)端或可穿戴設(shè)備與公共場(chǎng)所的場(chǎng)景進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步捕捉用戶碎片化的時(shí)間與注意力；四是智能效果監(jiān)控，通過(guò)智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告效果的實(shí)時(shí)追蹤與反饋，獲得更為精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)分析結(jié)果；五是智能定向投放，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容投放的定向化與精準(zhǔn)化，即使用智能化技術(shù)海量聚合用戶信息，進(jìn)而建立更為翔實(shí)的用戶標(biāo)簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當(dāng)前不少移動(dòng)互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域，這些公司或機(jī)構(gòu)勢(shì)必會(huì)在未來(lái)的信息流廣告智能化推進(jìn)中占有較大的優(yōu)勢(shì)。

2.廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費(fèi)者為中心”?！耙援a(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導(dǎo)向，廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上；“以消費(fèi)者為中心”則是以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向，從用戶實(shí)際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來(lái)看，雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內(nèi)容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導(dǎo)向上，多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費(fèi)者中心視角的內(nèi)容表達(dá)。未來(lái)，受眾對(duì)廣告內(nèi)容的要求會(huì)更加原生化，信息流廣告會(huì)從目標(biāo)用戶需求角度尋找或拓新廣告內(nèi)容，嚴(yán)選廣告素材，提升廣告的創(chuàng)意度，增加目標(biāo)用戶的代入感。

3.廣告審查更加嚴(yán)格，行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來(lái)看，信息流廣告的未來(lái)發(fā)展將面對(duì)更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)督。2019年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步強(qiáng)化廣告導(dǎo)向的監(jiān)管。面對(duì)海量資訊，消費(fèi)者通常會(huì)選擇自己最需要的信息，而在算法主導(dǎo)下的媒介平臺(tái)很容易對(duì)用戶做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內(nèi)容的低俗化。同時(shí)，由于信息流廣告“潤(rùn)物無(wú)聲”的特性，會(huì)使消費(fèi)者很難分清其真實(shí)性，進(jìn)而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴(yán)厲的政策監(jiān)管或?qū)?duì)信息流廣告市場(chǎng)進(jìn)行行業(yè)整頓和洗牌，通過(guò)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)，篩選出較為科學(xué)健康的信息流廣告發(fā)展模式。

4.5G帶來(lái)用戶體驗(yàn)再升級(jí)，加速信息流廣告商業(yè)化。從技術(shù)方面來(lái)看，5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來(lái)，網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度要求較高的業(yè)務(wù)，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時(shí)代也會(huì)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個(gè)人擁有智能終端的數(shù)量會(huì)大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會(huì)搭載更多智能終端，豐富信息流內(nèi)容，也使得信息流廣告的潛力市場(chǎng)更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設(shè)備都會(huì)一一被連接進(jìn)來(lái)，智能手機(jī)、PC以及IOT（物聯(lián)網(wǎng)）都會(huì)實(shí)時(shí)在線，未來(lái)信息流廣告內(nèi)容可能會(huì)呈現(xiàn)在更多能與用戶連接的智能化平臺(tái)中，其廣告形態(tài)也會(huì)越來(lái)越智能化。

四、信息流廣告是什么

現(xiàn)在的多元時(shí)代之下，整個(gè)廣告也是會(huì)有不同的形式的，不同的廣告會(huì)有不同的特點(diǎn)，那么信息流廣告的特點(diǎn)是什么呢？

不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是（不屬于信息流廣告特點(diǎn)的是哪一項(xiàng)）

精準(zhǔn)投放

和其他的一些廣告相比，這種信息流廣告的形式是在投放上有自己的精準(zhǔn)性，也就是會(huì)針對(duì)整個(gè)產(chǎn)品，再對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣的情況下也就能有它的投放針對(duì)性，也就是說(shuō)能把產(chǎn)品真正推廣給需要購(gòu)買的人群，這樣的情況下也就會(huì)讓產(chǎn)品的銷量有很大的提高，其實(shí)，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)投放是十分重要的，不但能讓主它的廣告成本降低，也會(huì)讓廣告效果更好一些。

重視創(chuàng)意

雖然其他的一些廣告形式也會(huì)有創(chuàng)意上的重視，但是這種信息流廣告的創(chuàng)意的重視度更高一些，因?yàn)樗谡麄€(gè)過(guò)程中要達(dá)到定向的投放，所以對(duì)于創(chuàng)意的要求也就更高了，而這對(duì)于信息流廣告公司也是會(huì)有更高的要求的，所以這是一個(gè)重要的實(shí)力要求，如果是在創(chuàng)意上沒(méi)有滿足，往往也就會(huì)讓它的效果下降很多，如果是使用其他的一些推廣創(chuàng)意來(lái)應(yīng)用到這方面，也就會(huì)有自己的不足。

平臺(tái)協(xié)作

其實(shí)，這種信息流廣告的一個(gè)特點(diǎn)也是在于平臺(tái)的協(xié)作，首先，這種廣告的投放需要對(duì)定向人群有相應(yīng)的針對(duì)性，所以需要對(duì)人群的大數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行了解，所以這也就需要讓信息平臺(tái)來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的提供數(shù)據(jù)，再由推廣平臺(tái)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意上的設(shè)定并進(jìn)行推廣，所以它是需要有很多個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行協(xié)作的，因此，用戶選擇信息流廣告平臺(tái)之時(shí)，也需要看他們有什么樣的合作平臺(tái)。

在整個(gè)信息流廣告的過(guò)程中，不同的平臺(tái)會(huì)有不同的效果，也就是因?yàn)椴煌钠脚_(tái)會(huì)有不同的實(shí)力，不同的實(shí)力之下，會(huì)有不同的效果。

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