品牌形象的作用和意義

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌形象的作用和意義的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、樹(shù)立良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)有哪些重要意義

• 2、品牌形象的重要性

• 3、品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意義

• 4、請(qǐng)問(wèn)品牌形象的重要性該怎么解釋？

一、樹(shù)立良好的企業(yè)形象對(duì)企業(yè)有哪些重要意義

企業(yè)形象是決定企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一，提高企業(yè)形象有以下主要的作用和意義：

1.提高企業(yè)的知名度；

2.提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增加競(jìng)爭(zhēng)能力，為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益；

3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作，提高企業(yè)素質(zhì)；

4.激勵(lì)員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力；

5.有利于企業(yè)廣招人才，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實(shí)力；

6.提高信譽(yù)，增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心；

7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè)，建立相互信任，合作的關(guān)系；

8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。

二、品牌形象的重要性

營(yíng)銷時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者心目中的品牌形象塑造，“ 如同鳥(niǎo)兒筑巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成?！?/p>

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)外貿(mào)出口持續(xù)快速增長(zhǎng)，2004年，出口額5934億美元。在規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，自主品牌建設(shè)薄弱已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展面臨的主要矛盾。目前，國(guó)際市場(chǎng)上名牌所占比例不到3％，但市場(chǎng)占有率高達(dá)40％，自主品牌出口占全國(guó)出口總額的比重低于10％，稱得上世界名牌的更是寥寥無(wú)幾。企業(yè)大量從事貼牌出口，主要是在加工制造環(huán)節(jié)參與國(guó)際分工，成為世界產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營(yíng)銷等高增值環(huán)節(jié)基本上還不掌握，既影響了貿(mào)易收益，也不利于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高和對(duì)外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織、國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)、企業(yè)名牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略正面臨前所未有的機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，大型超級(jí)市場(chǎng)內(nèi)成千上萬(wàn)的產(chǎn)品，以及街道、電視上常見(jiàn)的各式廣告，很真實(shí)地反映出現(xiàn)今都市人豐富多彩的物質(zhì)生活。作為生產(chǎn)商或服務(wù)機(jī)構(gòu)，怎樣突出自己的優(yōu)秀產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的注意，進(jìn)而提高產(chǎn)品被購(gòu)買的成功率呢？這就需要“品牌”。教育、廣告、雜志等都在宣揚(yáng)使用高品質(zhì)貨品更能提高人們的生活水平，與此同時(shí)對(duì)各種高性能消費(fèi)品的要求也加強(qiáng)了“品牌”的重要性。過(guò)去人們單單以產(chǎn)品的價(jià)錢和品質(zhì)作為購(gòu)買因素，當(dāng)產(chǎn)品或者服務(wù)設(shè)施都達(dá)到一個(gè)基本的水準(zhǔn)后，品牌的建立就是唯一可令某個(gè)產(chǎn)品或機(jī)構(gòu)更被青睞的不二法門。

如今“品牌”化的趨勢(shì)不只限于這些。因?yàn)樾畔⒌牧鬓D(zhuǎn)、交通的發(fā)達(dá)，很多城市也都開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習(xí)自我包裝、宣傳，以及市場(chǎng)推銷等手法來(lái)吸引外資、旅客或人才。我國(guó)有數(shù)以百計(jì)的大小城市，各有千秋，又各有所長(zhǎng)，這其中也就意味著有無(wú)限的城市品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

我們的生產(chǎn)單位、服務(wù)機(jī)構(gòu)目前單靠便宜的價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)搏斗；我們的城市，也在以過(guò)時(shí)失修的景點(diǎn)或落后的商業(yè)設(shè)備來(lái)迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的旅客和投資者。在新的世紀(jì)里，我們真的需要把發(fā)展屬于自己富有創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力的城市、產(chǎn)品、服務(wù)等國(guó)際級(jí)品牌放在至關(guān)重要的地位。

企業(yè)駕馭未來(lái)的關(guān)鍵在于實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)面向未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，品牌必將成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新一輪持續(xù)快速增長(zhǎng)的引擎，也必將造就出企業(yè)的未來(lái)。

三、品牌形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)意義

消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。標(biāo)識(shí)語(yǔ)的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。

因?yàn)槿藗儗?duì)品牌的偏好大部分是從視覺(jué)中獲得的，所以樹(shù)立良好的品牌視覺(jué)形象是十分必要的，也是確定在消費(fèi)者心中地垃的有效途徑。

(一)品牌視覺(jué)的統(tǒng)一與穩(wěn)定

品牌視覺(jué)形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這怒品牌吸引消費(fèi)者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計(jì)確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國(guó)的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計(jì)要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長(zhǎng)久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計(jì)要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國(guó)外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍(lán)色。四是純文字、圖形、顏色的有機(jī)結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺(jué)效果。

由此可見(jiàn)，品牌的形象設(shè)計(jì)要結(jié)合消費(fèi)者的心理需求，力圖使品牌達(dá)到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)潔、易記的特點(diǎn)，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

(二)品牌定位的要求

品牌定位反映了品牌的個(gè)性特征，沒(méi)有個(gè)性的人容易被人忽視，沒(méi)有個(gè)性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為名牌商品是因?yàn)槠渌鶢I(yíng)造的品牌個(gè)性影響著消費(fèi)者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價(jià)定位，金利來(lái)的男人世界的定位等。

由于不同消費(fèi)者群體有不同的消費(fèi)心理和特征，同時(shí)，社會(huì)文化習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)品牌進(jìn)行定位，為其尋找到一個(gè)有力的位置，然后符合運(yùn)用品牌所有的營(yíng)銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個(gè)位置與市場(chǎng)的變化。

(三)品牌的創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價(jià)值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費(fèi)者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問(wèn)題。同時(shí)，品牌文化也是一個(gè)不可忽視的問(wèn)題，一個(gè)品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。

品牌中的文化傳統(tǒng)部分，是喚起人們心理認(rèn)同的最重要的因素。有時(shí)甚至作為一種象征，深入到消費(fèi)者心中，來(lái)來(lái)品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合能力。一是品牌與文化傳統(tǒng)的價(jià)值，如囊、善、美的融合；二是品牌等滿費(fèi)者的文能心理纛價(jià)值取向的融合，如海爾的無(wú)菌、保鮮，新飛的綠色概念都產(chǎn)生了積極的心理效應(yīng)。

四、請(qǐng)問(wèn)品牌形象的重要性該怎么解釋？

品牌型像重在執(zhí)行力，推廣程度，文化氛圍，整體員工素質(zhì)，大眾認(rèn)可度。品牌形象是選擇品牌的一大標(biāo)準(zhǔn)，只有不好的品牌沒(méi)有最好的品牌。關(guān)鍵在于執(zhí)行力和大眾認(rèn)可度。

以上就是關(guān)于品牌形象的作用和意義相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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