以下是付費(fèi)推廣方式的是sem（以下屬于付費(fèi)推廣渠道的是）

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本文目錄:

• 1、sem營(yíng)銷流程是什么?怎么做sem?

• 2、營(yíng)銷型網(wǎng)站的推廣方法

• 3、sem和seo有什么區(qū)別嗎？

• 4、SEM是什么，怎么進(jìn)行推廣？

一、sem營(yíng)銷流程是什么?怎么做sem?

一、SEM營(yíng)銷流程

sem營(yíng)銷流程

1、從用戶購(gòu)買角度看SEM全流程

①產(chǎn)生興趣：廣告、周邊環(huán)境、口碑、自身需求等因素觸發(fā)用戶產(chǎn)生興趣；

②激發(fā)需求：通過多重因素激發(fā)用戶了解欲望或購(gòu)買需求；

③搜索：通過搜索引擎搜索需求或目標(biāo)關(guān)鍵詞，并點(diǎn)擊廣告（SEM競(jìng)價(jià)廣告）；

④瀏覽：點(diǎn)擊并進(jìn)入網(wǎng)站瀏覽，通過網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容獲取有效信息；

⑤購(gòu)買：咨詢并購(gòu)買，完成購(gòu)買行為。

2、從企業(yè)推廣角度看SEM全流程

sem營(yíng)銷流程

①搜索關(guān)鍵詞：用戶通過關(guān)鍵詞搜索信息，企業(yè)需要進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和分析，布局結(jié)合產(chǎn)品的高質(zhì)量的關(guān)鍵詞；

②展現(xiàn)廣告：用戶搜索關(guān)鍵詞后，搜索引擎平臺(tái)將展現(xiàn)企業(yè)廣告，廣告被展現(xiàn)在不用位置；

③點(diǎn)擊鏈接：用戶此時(shí)會(huì)選擇自己感興趣的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊，對(duì)于企業(yè)而言，需要有吸引力的創(chuàng)意撰寫來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊行為；

④瀏覽網(wǎng)站：用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)要找到對(duì)自己有效的信息，企業(yè)需要結(jié)合自身產(chǎn)品，并“投其所好”，制作干凈、易讀、瀏覽體驗(yàn)好的頁(yè)面呈現(xiàn)給用戶；

⑤實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化：最后一環(huán)最為關(guān)鍵，對(duì)于企業(yè)而言，一切營(yíng)銷活動(dòng)均以營(yíng)利為目的，前期所做的推廣都是為了提高轉(zhuǎn)化帶來(lái)實(shí)際收益，此處要求頁(yè)面必須包含必要的營(yíng)銷元素，如產(chǎn)品、電話、咨詢等。

二、怎樣做SEM

1、行業(yè)方向

行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等。

② 營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告。

③ 當(dāng)前的主要營(yíng)銷方式，如：搜索營(yíng)銷，信息流廣告，DSP廣告等。

2、目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾

受眾人群畫像，這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等

③ 會(huì)搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買階段的人群搜索什么類型詞等

3、競(jìng)品方向

競(jìng)品方向

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更。

① 目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品

② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）

③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷方式（需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定）

4、媒體選擇

媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）

② 目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5、預(yù)算分配

這部分老板比較關(guān)注。

① 搜索營(yíng)銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算）

② 營(yíng)銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算）

③ 每天預(yù)算多少錢（可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測(cè)試然后再調(diào)整）

④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配

6、賬戶搭建

賬戶搭建

搜索營(yíng)銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)。

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述需要有通配符（競(jìng)品詞除外），至少撰寫兩條以上創(chuàng)意

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。品質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結(jié)

任何匯報(bào)都需要一個(gè)較終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做較終的總結(jié)呈現(xiàn)。

① 目前選擇怎樣的營(yíng)銷方式：舉例，SEM（搜索營(yíng)銷）

② 目標(biāo)受眾分析，這是較關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷的方向

③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營(yíng)銷方式

④ 各個(gè)營(yíng)銷方式選擇哪些媒體

⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向

⑥ 較終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果

二、營(yíng)銷型網(wǎng)站的推廣方法

第一種：通過自媒體平臺(tái)推廣

自媒體平臺(tái)一直是流量非常龐大的一個(gè)渠道，而且自媒體平臺(tái)很多，我們可以通過一文多發(fā)多個(gè)自媒體平臺(tái)，通過優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊和閱讀，在自媒體文章內(nèi)合理的加入企業(yè)的品牌詞，提升品牌的曝光度。

第二種：百度產(chǎn)品推廣

百度產(chǎn)品在百度搜索引擎上的流量?jī)A斜很大，所以我們?nèi)绻龊冒俣鹊漠a(chǎn)品進(jìn)行推廣，這些流量也是不可忽視的。一般我們推廣的渠道都是百度知道，百度貼吧，百度百科這三個(gè)常見的百度產(chǎn)品，我們都可以通過這三個(gè)百度產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)流和品牌推廣，都是挺不錯(cuò)的渠道。

第三種：軟文推廣

軟文推廣也是一種常見的推廣方式，就是通過我們的軟文發(fā)布到不同的免費(fèi)論壇等平臺(tái)，吸引用戶點(diǎn)擊閱讀，提升品牌的曝光量。因?yàn)榇蟛糠制脚_(tái)不允許帶連接，所以我們都是以推廣品牌詞的形式去推廣。發(fā)布的渠道可以是新聞源也可以是門戶網(wǎng)站等等的渠道。

第四種：SEO優(yōu)化推廣

seo優(yōu)化是營(yíng)銷型網(wǎng)站推廣的最常見的一個(gè)推廣方式，但是seo的見效時(shí)間長(zhǎng)，需要不斷地持續(xù)優(yōu)化才會(huì)有效果產(chǎn)生。但是排名做上去后較為穩(wěn)定，而且還是免費(fèi)的，對(duì)后期運(yùn)營(yíng)成本較小，所以很多企業(yè)都會(huì)做seo優(yōu)化。

第五種：SEM推廣

seo推廣在所以推廣里面是準(zhǔn)確率和見效度最快的一個(gè)推廣方式。因?yàn)閟em是付費(fèi)的推廣方式，所以在投入也很多，因?yàn)樯婕暗搅送度胭M(fèi)用，所以sem推廣更加注重的是效果，大部分企業(yè)想要的效果就是成交，所以投入產(chǎn)出比是sem推廣中非常重要的一個(gè)指標(biāo)。

三、sem和seo有什么區(qū)別嗎？

舉個(gè)小例子,以搜索引擎百度來(lái)說，在搜索結(jié)果頁(yè)有廣告兩個(gè)字的就是SEM推廣，剩下的基本都是SEO優(yōu)化。

一.seo和sem定義

seo的英文全稱是Search Engine Optimization，翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化。即在了解搜索引擎對(duì)自然排名的機(jī)制的影響情況下，對(duì)所需建設(shè)的網(wǎng)站本身的站內(nèi)內(nèi)容，包括名稱，關(guān)鍵字，簡(jiǎn)介，代碼，圖文等方面的優(yōu)化，以及對(duì)站外鏈接等的調(diào)整優(yōu)化，從而提升網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎當(dāng)中的自然排名，獲取更多的流量，將自身推廣。

sem的英文全稱是Searc Engine Marketing，翻譯成中文就是搜索引擎營(yíng)銷。是指在搜索引擎上付費(fèi)推廣，提高網(wǎng)站流量的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

二.seo和sem的不同的區(qū)別大概這幾點(diǎn)

1.成本費(fèi)用

SEM是付費(fèi)推廣，肯砸錢，就有效果，一般收費(fèi)都是按照點(diǎn)擊量來(lái)的，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的，一些熱門的詞有可能一天就要燒掉幾百甚至上千，一旦不花錢，就沒有任何排名。

SEO主要是依靠人工來(lái)優(yōu)化的，也有需要費(fèi)用的部分，一般都是根據(jù)不同關(guān)鍵詞，以年為單位付費(fèi),成本相對(duì)SEM低很多。

2.見效時(shí)間

SEM網(wǎng)站競(jìng)價(jià)排名是根據(jù)價(jià)格來(lái)定的，價(jià)格越高排名也高。競(jìng)價(jià)見效時(shí)間很快，只要網(wǎng)站上線，并且在相應(yīng)搜索引擎設(shè)置好關(guān)鍵詞，價(jià)格出的合理,就能達(dá)到立竿見影的效果

SEO優(yōu)化是最需要時(shí)間的，即使競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾詞，可能也要幾個(gè)星期才可以有排名，如果是競(jìng)爭(zhēng)激烈,搶手的的關(guān)鍵詞可能需要好幾個(gè)也才見效。

3.用戶精準(zhǔn)度

SEO主要根據(jù)用戶需求，百度算法，去對(duì)網(wǎng)站調(diào)整優(yōu)化，讓網(wǎng)站更加符合搜索引擎的推薦機(jī)制，更能解決用戶需求，更受用戶用戶喜歡，自然提升搜索排名。

SEM它是是屬于付費(fèi)的一種流量形式，相比SEO有一點(diǎn)不好，它帶來(lái)的流量都不夠精準(zhǔn)，跳出率比較高。

4.排名適應(yīng)性

SEM一般都是專門針對(duì)某一個(gè)或多個(gè)搜索引擎來(lái)進(jìn)行付費(fèi)點(diǎn)擊,其排名不適用于其他平臺(tái),不具備移植性。

SEO與SEM不同,不同搜索引擎的排名算法雖然有點(diǎn)差異,但其原理基本是相同的，網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎的排名可能會(huì)出現(xiàn)一些變化，但總體排名卻不會(huì)有很大差異。

四、SEM是什么，怎么進(jìn)行推廣？

SEM簡(jiǎn)單來(lái)說就是搜索引擎付費(fèi)推廣，也可以理解為投廣告。這個(gè)的推廣模式，你首先得有自己網(wǎng)站或者廣告頁(yè)面，然后你跟相關(guān)的平臺(tái)申請(qǐng)開戶就可以開通賬戶推廣了。申請(qǐng)的條件是你得有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這個(gè)是免費(fèi)開通的，如果沒有的話你也可以在淘寶上讓人給你代開則需要收費(fèi)。

以上就是關(guān)于以下是付費(fèi)推廣方式的是sem相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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