信息流推廣產(chǎn)品分析（信息流推廣產(chǎn)品分析怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流推廣產(chǎn)品分析的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流營(yíng)銷是什么？

• 2、什么是百度信息流推廣百度信息流有效果嗎

• 3、二類電商如何才能做好信息流廣告投放？

• 4、什么產(chǎn)品適合投放信息流廣告？

一、信息流營(yíng)銷是什么？

    對(duì)于非行業(yè)人士，信息流還是個(gè)很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起，至少要花5分鐘才能解釋個(gè)大概清楚。簡(jiǎn)單的說，一切從移動(dòng)端（手機(jī)、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告，抖音看到的抖音廣告，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

信息流營(yíng)銷

     隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多，用戶的碎片時(shí)間逐漸被各大移動(dòng)端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費(fèi)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立的APP就是一個(gè)閉環(huán)，當(dāng)用戶基數(shù)足夠大，這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)，BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時(shí)間，例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品，在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？

1、營(yíng)銷模式創(chuàng)新

     信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢(shì)。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營(yíng)銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營(yíng)銷藍(lán)海市場(chǎng)。

2、更符合人們獲取信息的途徑

   現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑非常多元化。消費(fèi)者可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購(gòu)買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購(gòu)買英國(guó)小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

     信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

    信息流的廣告通常是與平臺(tái)功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以，一般信息流廣告的撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告。

    這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告，產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷

    信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。

    企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，針對(duì)的對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告投放。

    總結(jié)，信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營(yíng)銷目標(biāo)，但想要推廣效果好，需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁(yè)面、等各個(gè)環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營(yíng)銷效果。

二、什么是百度信息流推廣百度信息流有效果嗎

百度信息流廣告，則是基于百度旗下產(chǎn)品的內(nèi)容流、穿插展現(xiàn)在信息流中的原生廣告。

信息流廣告并非一個(gè)新詞，信息流廣告是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告，俗稱長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告。厚昌學(xué)院告訴您一般隱藏在一些新聞、煽情的故事等場(chǎng)景當(dāng)中，看起來像是善意的提醒、有趣的消息等。

如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”等字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。信息流實(shí)現(xiàn)了“向?qū)Φ娜送扑驼_的信息”，這正是廣告主們心心念念希望解決的問題。

1流量增長(zhǎng)快速

幾大信息流app關(guān)鍵用戶指標(biāo)對(duì)比，百度信息流是遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)的。

百度信息流日活躍用戶超過10000萬，三個(gè)月流量增長(zhǎng)20倍，人均使用信息流時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)300%。

2豐富的內(nèi)容生態(tài)體系

百度構(gòu)建全新的豐富的內(nèi)容生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)千人千面。

3遠(yuǎn)超于其他平臺(tái)的多維洞察力

絕大多數(shù)信息流廣告的玩法是基于用戶興趣，推測(cè)用戶的意圖，而百度則會(huì)通過用戶的興趣、搜索記錄、瀏覽記錄，分析用戶的真實(shí)意圖進(jìn)行推送。

三、二類電商如何才能做好信息流廣告投放？

很多廣告主投放信息流廣告但是效果不是非常好，以下我們來具體分析下信息流廣告怎么投放才能達(dá)到最佳廣告效果。

對(duì)于甲方而言，找到合適的合作渠道是一件很幸運(yùn)的事情，通過分析投放數(shù)據(jù)進(jìn)行各種優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率從而降低投放成本是一件很漫長(zhǎng)而不敢輕易等待的事情，到底最危險(xiǎn)的地方就是最安全的？還是此地不宜久留？

你需要有極強(qiáng)的嗅覺。

Part 1

如今，當(dāng)許多公司正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，大都會(huì)覺得有點(diǎn)困難。 選擇哪個(gè)平臺(tái)都不給力，效果總是上不來，浪費(fèi)了推廣成本，網(wǎng)絡(luò)推廣沒效果的原因有很多，如投放渠道選擇不合理，投放時(shí)間安排不合理等等，簡(jiǎn)單地說，就是沒有合理的投放計(jì)劃。

因此，對(duì)于現(xiàn)有企業(yè)而言，如何正確規(guī)劃投放達(dá)到最佳廣告效果是必須解決的問題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，制定良好的投放計(jì)劃與大數(shù)據(jù)密不可分，我們可以依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分維度分析，準(zhǔn)確地了解用戶的行為和偏好，從而制定合理有效的投放計(jì)劃，以達(dá)到最佳營(yíng)銷效果。

那么問題來了，怎么通過大數(shù)據(jù)制定投放規(guī)劃？需要從哪些方面下手呢？接下來，關(guān)于這點(diǎn)就和大家分享下。

1、細(xì)分人群，精準(zhǔn)投放

如今，當(dāng)許多公司正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，它們都是“一網(wǎng)打盡”，無法真正掌握目標(biāo)受眾的需求，也未能達(dá)到營(yíng)銷效果。因此，細(xì)分人群是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分，通過分析不同人群的關(guān)注點(diǎn)和行為數(shù)據(jù)，“對(duì)癥下藥”做針對(duì)性的精準(zhǔn)投放。

以護(hù)膚品行業(yè)為例，我們首先分析人群的分層行為趨勢(shì)，找出價(jià)值人群。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高端人群的搜索量正在快速增長(zhǎng)，因此護(hù)膚品公司可以為高端人群做更多的投放計(jì)劃。但這并不意味著只有高端人士才會(huì)使用護(hù)膚品，以及超高端人士和普通人群，這些需求也存在。

雖然對(duì)這兩個(gè)群體的搜索量相對(duì)較小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高端人群，但也不容忽視這兩組人的購(gòu)買力，所以這兩組人不是關(guān)鍵的規(guī)劃人群，作為一般需求人群。

其次，分析不同人群的關(guān)注點(diǎn)。同樣護(hù)膚品為例，不同的人注意不同的產(chǎn)品，例如皮膚干燥的女性選擇護(hù)膚品看的更多的是保濕效果。

因此，可以圍繞不同的人群制定相應(yīng)類型的投放計(jì)劃；同時(shí)結(jié)合人群的分層行為趨勢(shì)，圈定出更有潛力的市場(chǎng)，將這部分市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)投放。

2、效果分析，設(shè)計(jì)策略

分析自身和競(jìng)品廣告投放效果并設(shè)計(jì)投放策略。

要進(jìn)行此分析，我們需要選擇購(gòu)買相同觸發(fā)詞的品牌為分析對(duì)象，該品牌的投放策略可以作為公司競(jìng)爭(zhēng)策略的重要參考。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以了解哪個(gè)公司在同一行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈，并將其作為基準(zhǔn)分析該公司的投放策略，作為其自身規(guī)劃的重要參考。

為了做好網(wǎng)絡(luò)推廣工作，我們需要做一些我們經(jīng)常談到的分析維度：定位分析，人群分析，渠道分析和推廣分析。

了解我們產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，分析目標(biāo)受眾的行為，然后針對(duì)性的選擇頻道后，在廣告發(fā)布后，分析推廣數(shù)據(jù)，識(shí)別差異，并有針對(duì)性地解決遇到的問題，這是一個(gè)需要考慮每個(gè)因素的細(xì)化過程。

但是，許多公司會(huì)忽略很多細(xì)節(jié)，對(duì)他們來說“我給了推廣費(fèi)，效果是平臺(tái)問題”；實(shí)際上，最重要的是如何操作運(yùn)營(yíng)。

四、什么產(chǎn)品適合投放信息流廣告？

目前市場(chǎng)上主流的信息流廣告投放平臺(tái)有：今日頭條、百度信息流、新浪扶翼、UC頭條，騰訊等等對(duì)于推廣平臺(tái)的選擇，主要是得看你的需求了，你想的是投放針對(duì)哪個(gè)年齡群體的廣告，因?yàn)楦鱾€(gè)平臺(tái)的用戶群體不一樣 ，像騰訊肯定是年輕人居多；新浪就上點(diǎn)歲數(shù)的人居多 ；一般來說頭條和百度相對(duì)好一些，它們的流量比較均衡，哪個(gè)年齡段都有，相應(yīng)的流量也會(huì)比較雜

以上就是關(guān)于信息流推廣產(chǎn)品分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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