新媒體廣告的缺點與改進（新媒體廣告的缺點與改進方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體廣告的缺點與改進的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體的好與壞800字作文

• 2、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)劣勢是什么？

• 3、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個效果好呢？

• 4、各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

一、新媒體的好與壞800字作文

好處：娛樂類的媒體資源點綴了生活，使之變得豐富多彩，社科類的媒體資源開闊了人們的視野，有利于跟上時代的步伐，時事類媒體資源有助于我們社會的了解，增加了對社會的認識。

壞處：媒體資源質(zhì)量的參差不齊導致了眾多媒體垃圾的出現(xiàn)，以訛傳訛、捕風捉影的媒體垃圾會誤導人們對原本問題的認知，同時大量現(xiàn)實社會的反面例證不利于青少年正確世界觀、價值觀的樹立

二、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)劣勢是什么？

網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作

一、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

1、覆蓋面廣

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網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時間限制。

2、自主性

眾所周知，

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時間，避免無效的被動的注意力集中。

3、統(tǒng)計準確性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準確地知道有多少人接收到廣告信息以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準確統(tǒng)計看到此廣告的數(shù)只能做一些含糊估算和推測。

而網(wǎng)絡廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進一步點擊廣告、以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，都可以進行精確的統(tǒng)計。從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

4。調(diào)整實時

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動也須付出一定的資金和浪費不少時間。而internet上投放的廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營策略可以及時調(diào)整和實施。

5。交互性和感官性

網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務與品牌。

如能將虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)應用到網(wǎng)絡廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂交易與結(jié)算，將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效。

二、網(wǎng)絡廣告的劣勢

1、網(wǎng)絡廣告的高技術(shù)性，一把雙刃劍。雖說可以讓廣告投放更精準、更具可統(tǒng)計性，但是也使得部分技術(shù)能力較弱的廠商無法更全面、更深入地掌握監(jiān)控手段

2、網(wǎng)絡廣告相關(guān)國家政策和法律暫不健全，導致網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟或相關(guān)廣告交易機構(gòu)有機可乘

3、網(wǎng)絡廣告形式多樣，網(wǎng)站及網(wǎng)絡廣告交易機構(gòu)數(shù)目繁多、魚龍混雜，導致整個市場監(jiān)管困難

拓展資料、

1、廣告尤其是網(wǎng)絡廣告在未來的發(fā)展趨勢，及新的發(fā)展形勢。 地域性網(wǎng)絡廣告服務平臺，就是針對現(xiàn)在廣告和網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)的一系列問題，進行改進、創(chuàng)新、整合，從而形成的一種新的廣告模式

它合理的利用現(xiàn)在廣告的優(yōu)點，以消費信息化為基點，以網(wǎng)絡平民化為設想前提，以地域內(nèi)的廣告主和受眾為目標群體,整理出大量可靠、即時、真實、實用性的信息

三、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個效果好呢？

新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告各有優(yōu)劣，而新媒體隨全球化而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。而新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告的效果如何，就需要了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

①市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。

②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導受眾型”，而網(wǎng)絡媒體是“受眾主導型”的。在網(wǎng)絡媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

③管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡媒體的管理機制相對模糊。

④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡媒體的編輯職權(quán)相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。

⑤時效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關(guān)注也有了時段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡媒體24小時在滾動，每天必須N次關(guān)注，才不會漏掉重要新聞。

⑥版面不同。報紙有版面的規(guī)律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。

⑦寫作的不同。網(wǎng)絡新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。

新媒體廣告的主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強，形式多元化，跨越了時空的界限，用戶可以在更短的時間內(nèi)了解和接收各種服務信息。

四、各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

每一類媒體都有一定的優(yōu)點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。

1．報紙

從職業(yè)和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩(wěn)定的媒體。

報紙廣告的優(yōu)點主要體現(xiàn)在彈性大、靈活、及時，對當?shù)厥袌龅母采w率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在于傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。

2．雜志

作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經(jīng)處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關(guān)系，比起其他的媒體處在更自然的關(guān)系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。

從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數(shù)幾倍的傳閱率。

與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。

總的來說，雜志的優(yōu)點在于針對性強，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是無效的。

3．廣播

作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由于廣播的出現(xiàn)受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以后廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。

廣播是適合個人喜好的媒體。由于電視的出現(xiàn)，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然占有重要的地位。對于個人性化的媒體，當然有采取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對于自己感興趣的節(jié)目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調(diào)對特殊階層的訴求。

廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發(fā)布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網(wǎng)。地方性廣告則可利用地方性的廣播電臺。

總體來看，廣播的優(yōu)點在于信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉(zhuǎn)瞬即逝，表現(xiàn)手法不如電視吸引人。

4．電視

電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。

電視媒體的主要優(yōu)點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對性較差。

5．網(wǎng)絡廣告

網(wǎng)絡廣告，是廣告業(yè)中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網(wǎng)址；二是向某個網(wǎng)上的出版商購買一個廣告空間。

(1)網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢越來越明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

①網(wǎng)絡廣告可以根據(jù)更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網(wǎng)絡廣告是互動的。網(wǎng)上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾“對話”的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉(zhuǎn)向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網(wǎng)絡廣告利用最先進的虛擬現(xiàn)實界面設計來達到身臨其境的感覺。網(wǎng)絡廣告所提供的虛擬現(xiàn)實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網(wǎng)絡廣告的用戶構(gòu)成是廣告商們愿意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網(wǎng)址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過于商業(yè)化，為了使自己的網(wǎng)址更具有吸引力，一些公司自己成了網(wǎng)上出版商。

(2)網(wǎng)絡廣告的局限

網(wǎng)絡廣告的局限性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

①網(wǎng)絡廣告的范圍還比較狹窄。

②價格問題。

6．其他媒體

除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。

戶外廣告媒體的優(yōu)點是反復訴求效果好，對地區(qū)和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質(zhì)。其缺點是傳播區(qū)域小，創(chuàng)造力受到限制。

直接郵寄廣告的優(yōu)點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在于成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現(xiàn)象。

以上就是關(guān)于新媒體廣告的缺點與改進相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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