傳播策略哪幾種（傳播策略有哪些）

一、整合營銷傳播的方法包括哪些？

1、建立消費者資料庫

這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內(nèi)容至少應(yīng)包括人員統(tǒng)計資料心理統(tǒng)計消費者態(tài)度的信息和以往購買記錄等等。

2、研究消費者

這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據(jù)，用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。

3、接觸管理

所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進(jìn)行溝通，這是90年代市場營銷中一個非常重要的課題。現(xiàn)在的市場由于資訊超載、媒體繁多，干擾的噪聲大為增大。目前最重的是決定“如何，何時與消費者接觸”，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。

4、發(fā)展傳播溝通策略

這意味著什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營銷傳播計劃制定明確的營銷目標(biāo)，對大多數(shù)的企業(yè)來說，營銷目標(biāo)必須非常正確同時在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。

5、營銷工具的創(chuàng)新

營銷目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營銷工具來完成此目標(biāo)，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品，價格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

6、傳播手段的組合

所以這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營銷目標(biāo)的傳播手段，這里所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關(guān)及事件營銷以外。事實上產(chǎn)品包裝，商品展示，店面促銷活動等，只要能協(xié)助達(dá)成營銷及傳播目標(biāo)的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。

擴(kuò)展資料：

營銷傳播方式：

1、網(wǎng)絡(luò)傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使?fàn)I銷有了更快、更好的傳播方式，任何人在任何地方、任何時刻都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，拉近了企業(yè)與消費者之間的關(guān)系。

最重要的是，互聯(lián)網(wǎng)營銷具有低成本、宣傳面廣、可預(yù)測性、互動性、實時性、廣泛性等其他媒體不具備的特點。這種新的營銷傳播模式，一直對企業(yè)發(fā)揮著越來越重要的影響力。

2、整合營銷傳播

整合營銷是品牌傳播的另一種重要方式，指的是在計劃中對不同溝通形式作出預(yù)估，整合各種分散信息，最終達(dá)到一致的溝通效果，屬于一種市場營銷傳播計劃觀念。

3、整合品牌推廣

品牌是企業(yè)營銷傳播的核心，企業(yè)品牌推廣活動都要向品牌聚集，整合品牌推廣就是在對各類營銷傳播進(jìn)行整合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

通過整合營銷傳播經(jīng)營、強(qiáng)化品牌，營銷品牌關(guān)系是整合品牌推廣的中心，這不僅是為了擴(kuò)大知名度，更重要的是提升品牌在消費者心中的信任度，積累品牌資產(chǎn)。

二、品牌傳播的手段有哪些？

品牌傳播是指，企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

其手段有：

1. 廣告?zhèn)鞑?/p>

   廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)受眾所進(jìn)行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。

2. 公關(guān)傳播

   公關(guān)是公共關(guān)系的簡稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費傳播等內(nèi)容。作為品牌傳播的一種手段，公關(guān)能利用第三方的認(rèn)證，為品牌提供有利信息，從而教育和引導(dǎo)消費者。

3. 促銷傳播

   銷售促進(jìn)傳播是指通過鼓勵對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行嘗試或促進(jìn)銷售等活動而進(jìn)行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。

4. 人際傳播

   人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印象和評價，這種評價將直接影響企業(yè)形象。

新方式

品牌影響力離不開企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的品牌形象，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)是企業(yè)知名度提升的硬性條件，而品牌形象的打造也離不開系統(tǒng)和精細(xì)的品牌建設(shè)和營銷策略。

營銷界普遍認(rèn)同的一個理論是:品牌精神可以帶給消費者感動，所以品牌精神的提升越來越受到顧客的青睞。而品牌精神又可以理解為品牌情態(tài)和品牌形象，其提升策略也就相應(yīng)區(qū)分為品牌感情提升和品牌形象提升。那么具體如何提升品牌形象呢?

一、基于信條的提升方式

我們都知道，信條可以給人以形象、個性，身份。聽一個人說什么話，我們就不難想象他是個什么樣的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我們可以用一個簡明扼要，不合常規(guī)的信條來標(biāo)榜企業(yè)的品牌，讓這一信條賦予企業(yè)產(chǎn)品消費者明顯無誤的身份。

二、基于缺憾提升方式

這種方式是以缺憾補償法則為其依據(jù)，品牌應(yīng)當(dāng)幫助目標(biāo)客戶抵消令其感到困擾的內(nèi)心缺憾。主要的操作方式是：讓企業(yè)公司品牌有的放矢地傳遞目標(biāo)客戶最渴望擁有的那種性格。一個品牌如能賦予其目標(biāo)客戶某種強(qiáng)烈的性格，他便提供了一個頗為誘人的購買動機(jī)。

當(dāng)然，不應(yīng)該過分補償稍費者的內(nèi)心缺憾，因為心理學(xué)研究已經(jīng)證明，一種性格至善至美的品牌恰恰讓消費者感到承受不起。消費者會感到自己無法達(dá)到品牌傳遞的高質(zhì)量要求，提升的成功與否，往往取決于品牌形象意蘊能在多大程度上彌補消費者內(nèi)心缺憾。

三、明星推廣方式

追星族對明星的狂熱崇拜在普通人看來是不能被理解，如果企業(yè)的品牌也能像明星一樣在消費者心中有明星的地位，那么企業(yè)品牌的影響力將會非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我們可以借助好萊塢明星成名的經(jīng)歷，利用電影來讓億萬觀眾對各類明星熟知。

三、小企業(yè)一般會選擇的廣播傳播策略是？

出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/p>

1，首先是廣告主產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費市場與廣播電臺信號傳輸覆蓋區(qū)域的貼合。廣告的本質(zhì)是通過媒體傳播，將企業(yè)信息傳達(dá)給目標(biāo)消費者，從而推動認(rèn)知與消費。因此，必須保證目標(biāo)消費市場與媒體覆蓋區(qū)域盡可能貼近、重合，以節(jié)省廣告成本，提升傳播效果，增強(qiáng)廣告投放實際價值。

2，廣播電臺按照行政級別劃分主要有國家級電臺、省級電臺、市縣級電臺。就國內(nèi)覆蓋而言，中央人民廣播電臺的覆蓋范圍最廣，覆蓋人數(shù)最多，尤其是中國之聲，但由于廣播管理體制影響與信號傳輸限制，中央臺在各地的覆蓋需通過地方廣電部門進(jìn)行，受地理環(huán)境、發(fā)射功率、信號衰減、信號干擾、覆蓋區(qū)域等多種因素的影響，導(dǎo)致理論覆蓋區(qū)域和人口規(guī)模與實際覆蓋情況的偏差，特別是部分地區(qū)覆蓋存在發(fā)射功率較本地電臺偏小、信號被衰減，被鄰近頻率波段干擾導(dǎo)致收聽清晰度差，覆蓋區(qū)域被限制在非中心城區(qū)或偏遠(yuǎn)郊縣，頻率、節(jié)目與廣告被人為切播、替換等問題，在較大程度上影響了其廣告?zhèn)鞑r值。

3，省級電臺通常覆蓋全省，也在一定程度上存在與中央臺類似的問題，一般局限在本省，行政監(jiān)管相對方便，其受影響程度要好于中央臺。省級電臺也并非全部是覆蓋全省范圍，下屬各頻率受各種因素影響，有的可能僅覆蓋省會城市，有的覆蓋部分重點城市或農(nóng)村，有的雖然是全省覆蓋，但可能在部分城市與農(nóng)村通過中波傳輸，信號效果無法保證。

拓展資料：

1，市縣級電臺覆蓋范圍相對較小，通常局限在本市及市郊、農(nóng)村，覆蓋人口相對有限，但契合了調(diào)頻波段發(fā)射優(yōu)點，信號效果清晰，部分市縣級電臺實際發(fā)射功率有所增大，發(fā)射塔選點貼近本地地理狀況，信號傳輸相對有保證，還可外溢覆蓋臨近市縣的部分區(qū)域，使覆蓋區(qū)域與人口規(guī)模擴(kuò)大；加上廣播媒體的地域性收聽特點、本地電臺針對性強(qiáng)的優(yōu)勢，市縣級電臺通常在本地的影響力相對較強(qiáng)，構(gòu)成了市縣級電臺獨有的覆蓋優(yōu)勢。

2，廣告投放實現(xiàn)目標(biāo)消費市場與廣播電臺信號覆蓋區(qū)域的盡可能貼合，不能僅基于廣播電臺的理論覆蓋情況，或行政級別對應(yīng)的覆蓋區(qū)域，需要深入了解目標(biāo)消費市場中各個廣播電臺、頻率的實際信號覆蓋范圍與信號傳輸效果，以便做出科學(xué)、合理的投放決策。 雖然移動互聯(lián)時代大多數(shù)廣播媒體已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)在線收聽，但由于目前網(wǎng)絡(luò)在線收聽的聽眾數(shù)量與規(guī)模相對基于傳統(tǒng)發(fā)射方式收聽的聽眾明顯偏小，在評估廣播電臺覆蓋區(qū)域與人口規(guī)模時主要基于傳統(tǒng)發(fā)射方式。

四、怎樣簡述廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?/strong>