新媒體廣告的特征（新媒體廣告的特征-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體廣告的特征的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么?

• 2、新媒體廣告投放是什么？

• 3、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

• 4、新媒體時(shí)代廣告特征為什么總量擴(kuò)大市場(chǎng)細(xì)化

一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是什么?

1.傳輸信息速度快，接收范圍廣泛

新媒體運(yùn)營(yíng)是依靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息推廣的，能夠即時(shí)的向每一個(gè)用戶(hù)傳遞信息。企業(yè)能夠根據(jù)不同的地域劃分來(lái)進(jìn)行廣告投放，有的新媒體平臺(tái)能夠?qū)V告投放劃分到區(qū)。在進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)時(shí)，新媒體具有更加明顯的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體相比。

2.精準(zhǔn)用戶(hù)群體，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化

新媒體推廣是系統(tǒng)根據(jù)每個(gè)用戶(hù)不同的用戶(hù)屬性，用戶(hù)標(biāo)簽進(jìn)行不同的信息推送，與傳統(tǒng)媒體相比更加的準(zhǔn)確。并且通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)能夠有效地降低成本，精準(zhǔn)用戶(hù)投放，有利于用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率的提高。并且通過(guò)新媒體平臺(tái)能夠通過(guò)后臺(tái)檢測(cè)，將廣告投放的信息，清晰地展現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于做好市場(chǎng)把控有十分有利的作用。

3.新穎的展現(xiàn)方式，符合用戶(hù)喜好

新媒體內(nèi)容主要推送到用戶(hù)的手機(jī)和電腦，現(xiàn)在人每天都習(xí)慣通過(guò)手機(jī)和電腦來(lái)獲取自己想要了解的信息，商業(yè)廣告和新聞資訊、娛樂(lè)等其他信息的形式相同，適合當(dāng)下新媒體用戶(hù)的生活狀態(tài)，碎片化的商業(yè)廣告，在為用戶(hù)節(jié)省了時(shí)間的同時(shí)，最大程度的達(dá)到了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。

二、新媒體廣告投放是什么？

新媒體的廣告投放是專(zhuān)指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放。

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱(chēng)得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。

新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。

在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面戶(hù)外廣告，借助某個(gè)載體使其廣告能懸掛在墻壁上，其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大，投資成本就越高。

而新媒體廣告只借助一個(gè)平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

“十二五”規(guī)劃明確提出我國(guó)將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是其中的應(yīng)有之義。進(jìn)行媒體融合，是全球媒體進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨，是國(guó)家戰(zhàn)略的規(guī)劃需求。

2015年以后，我國(guó)媒體融合發(fā)展進(jìn)入了深度融合時(shí)期，傳媒業(yè)的系統(tǒng)性整合和融通已經(jīng)開(kāi)始，媒體也超過(guò)了其原有的發(fā)展形式和框架。

在內(nèi)部，傳統(tǒng)媒體和新媒體交融合作；在外部，傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)密切連接。這不僅給業(yè)界帶來(lái)了極大的發(fā)展挑戰(zhàn)，也給學(xué)術(shù)界帶來(lái)了更多更深、范圍更廣的綜合性研究課題。

運(yùn)用經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的視角，將媒體作為獨(dú)立的市場(chǎng)主體參與到產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)跨越行業(yè)、領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)中國(guó)未來(lái)傳媒業(yè)在形態(tài)、業(yè)態(tài)、生態(tài)等領(lǐng)域動(dòng)態(tài)可持續(xù)的發(fā)展，更是成為一項(xiàng)重要的國(guó)家戰(zhàn)略。

2018年組建了中央廣播電視總臺(tái)，更是將主流媒體放在了現(xiàn)代國(guó)家治理體系中信息傳播治理系統(tǒng)的高度，按照新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)媒體全方位的、升級(jí)版的深度融合。

轉(zhuǎn)型與升級(jí)、融合與創(chuàng)新必然成為未來(lái)媒體發(fā)展的價(jià)值取向和現(xiàn)實(shí)路徑，媒體融合之路任重而道遠(yuǎn)。

擴(kuò)展資料：

新媒體投放形式：

1、電子菜譜新媒體：

以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過(guò)高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來(lái)增加品牌的公眾認(rèn)知度，面對(duì)的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達(dá)到最佳效果，充分利用時(shí)尚的概念，是到目前為止最年輕最時(shí)尚的新媒體。

2、戶(hù)外新媒體：

目前在戶(hù)外的新媒體廣告投放包括戶(hù)外視頻，戶(hù)外投影，戶(hù)外觸摸等，這些戶(hù)外新媒體都包含一些戶(hù)外互動(dòng)因素，以此來(lái)達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。

3、移動(dòng)新媒體：

以移動(dòng)電視，車(chē)載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。

4、手機(jī)新媒體：

手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，4G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

參考資料來(lái)源：百度百科-新媒體廣告

參考資料來(lái)源：人民網(wǎng)-媒體深度融合的產(chǎn)業(yè)模式與路徑探索

三、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

新媒體技術(shù)的發(fā)展，給各行業(yè)都帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的環(huán)境，廣告設(shè)計(jì)需要尋求相對(duì)于以往更廣闊的突破與創(chuàng)新，它不拘泥于以往人們所熟悉的傳統(tǒng)媒介下所呈現(xiàn)的廣告形式，用更迅速、準(zhǔn)確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那里，同時(shí)這也要求設(shè)計(jì)師們順應(yīng)時(shí)代的需求，借助新媒體的技術(shù)來(lái)更完美地詮釋創(chuàng)意和構(gòu)想。下面一起來(lái)看看！

一、新媒體的概念

新媒體又可稱(chēng)之為數(shù)字化新媒體，常見(jiàn)的新媒體形式有數(shù)字影視媒體、觸摸式媒體、數(shù)字化傳統(tǒng)媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)，通過(guò)無(wú)線通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見(jiàn)，新媒體形式多樣，種類(lèi)多，同時(shí)從現(xiàn)在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著各種新媒介的相繼出現(xiàn)和普及，社會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的傳播體質(zhì)和結(jié)構(gòu)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

二、新媒體參與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原因分析

目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì)對(duì)這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過(guò)這些廣告得到何種回應(yīng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢(shì)下開(kāi)始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)選擇接受信息的角色，受眾會(huì)更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過(guò)不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現(xiàn)狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現(xiàn)在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng)意，如何利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)有效吸引客戶(hù)，成為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意上最需要解決的問(wèn)題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設(shè)計(jì)有更多形式的發(fā)展成為可能。

三、新媒體時(shí)代背景下的廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

現(xiàn)代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現(xiàn)手段變得更多樣化。其中它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機(jī)地結(jié)合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結(jié)合，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和范圍相對(duì)于以往有了很大的擴(kuò)展，并且這樣的設(shè)計(jì)能夠涵蓋人類(lèi)全部感官，使受眾擁有不同的視聽(tīng)感受，加深廣告對(duì)客戶(hù)的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現(xiàn)形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結(jié)。

1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現(xiàn)廣告

在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設(shè)計(jì)都變得極其精細(xì)、抽象，是一種用傳統(tǒng)手繪方式很難繪制的有機(jī)圖案。例如越來(lái)越多的廣告開(kāi)始使用矢量圖作為廣告創(chuàng)作的元素，既能夠體現(xiàn)其原創(chuàng)性，相對(duì)于以往的攝影圖片和圖庫(kù)圖片又更具有表現(xiàn)力，讓越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，不再只限于圖庫(kù)，或者是攝影圖片，利用計(jì)算機(jī)創(chuàng)作的矢量圖片可以任意倍數(shù)的放大或縮小，但畫(huà)面的品質(zhì)不會(huì)隨之受到影響，這類(lèi)圖形相對(duì)傳統(tǒng)手繪圖形有更強(qiáng)的可操作性，且結(jié)合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛(wèi)的氛圍，讓廣告在現(xiàn)代社會(huì)能夠很快地吸引目標(biāo)受眾，完成訴求。

2.更注重用戶(hù)的感受以互動(dòng)的形式表現(xiàn)廣告

新媒介背景下的廣告設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒介下的廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，以往傳統(tǒng)媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰畔⒌慕邮辗街鲃?dòng)去尋找信息，更加強(qiáng)了廣告信息的針對(duì)性和有效性。例如很多廣告商會(huì)將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò)游戲中，由于用戶(hù)玩游戲的過(guò)程中會(huì)與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶(hù)參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這種由用戶(hù)本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶(hù)主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶(hù)；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設(shè)計(jì)給受眾提供更多方位的感官體驗(yàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上有很多運(yùn)用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶(hù)不僅可以了解奧迪的車(chē)型、車(chē)型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗(yàn)等，還可以配合鼠標(biāo)的控制對(duì)車(chē)的外觀和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)進(jìn)行360度展示，數(shù)字技術(shù)讓一個(gè)主題能夠有多維度的互動(dòng)展示，這種展示讓受眾對(duì)產(chǎn)品有更深入、客觀、且清晰的了解；這種人機(jī)互動(dòng)方式，讓用戶(hù)能更全面的了解產(chǎn)品，體驗(yàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值；隨著技術(shù)的發(fā)展，這種互動(dòng)方式也不僅僅停留在人機(jī)互動(dòng)方面，更有人人互動(dòng)和個(gè)性定制互動(dòng)的方式，互動(dòng)的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費(fèi)者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的傳達(dá)信息，還能更準(zhǔn)確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費(fèi)者，對(duì)于品牌文化的建立與消費(fèi)者的忠誠(chéng)度的加強(qiáng)都是有效的。

3.以動(dòng)態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告

在新媒介廣告設(shè)計(jì)中，廣告形式除了繼續(xù)沿用二維和三維的靜態(tài)表現(xiàn)方式，另外新媒體動(dòng)態(tài)化這一特點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中被運(yùn)用地更為廣泛，這種表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)印刷媒介的范疇，將各種用來(lái)傳遞信息的動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行有機(jī)地組合，在新媒介中動(dòng)態(tài)元素主要有動(dòng)畫(huà)、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來(lái)傳遞信息外，還能配合動(dòng)畫(huà)或視頻文件，用來(lái)增強(qiáng)整個(gè)廣告的表現(xiàn)力，背景音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)在廣告中的運(yùn)用可營(yíng)造出一種感染觀者的.更具表現(xiàn)力和情節(jié)感的氛圍，觀者在瀏覽廣告的同時(shí)，會(huì)被這些動(dòng)態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強(qiáng)對(duì)該廣告的印象，動(dòng)態(tài)廣告可以作為局部的視覺(jué)元素出現(xiàn)，在頁(yè)面的某處滾動(dòng)播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的小面積范圍出現(xiàn)，或特定者采用全屏形式，在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中央彈跳出廣告動(dòng)畫(huà)的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運(yùn)用了動(dòng)態(tài)元素，并以全屏的形式展現(xiàn)，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，背景音樂(lè)是蟬鳴聲，廣告主色調(diào)設(shè)置成土黃色，給人炎熱的感覺(jué)，此時(shí)畫(huà)面會(huì)提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點(diǎn)擊“不知道（NO）”，整個(gè)畫(huà)面就會(huì)以動(dòng)畫(huà)的形式在屏幕上種滿(mǎn)植物，接著網(wǎng)頁(yè)的廣告文字都會(huì)變成綠色，整個(gè)搭配又給人一種清新自然的感覺(jué)。新媒體背景下這些動(dòng)態(tài)元素和視覺(jué)語(yǔ)言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來(lái)全新的變革，讓受眾有了全新的視覺(jué)感受和體驗(yàn)。

4.以非線性的方式表現(xiàn)廣告

非線性是一種相對(duì)于線性編輯來(lái)說(shuō)更為便捷的剪輯手段。線性編輯意味著敘事方向的單一性，非線性的敘事方式則是從任何一點(diǎn)開(kāi)始，向任何一個(gè)方向發(fā)展?！胺蔷€性”既是數(shù)字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺(jué)傳達(dá)的一種新的思維方式和觀察視角。隨著社會(huì)的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代的設(shè)計(jì)師都在探索最適合這個(gè)時(shí)代的視覺(jué)表現(xiàn)形式，以便讓信息在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下能更有效的傳播，通過(guò)掌握受眾所熟知的視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)各種技術(shù)手段表現(xiàn)出多種多樣的視覺(jué)表現(xiàn)形式，非線性的表現(xiàn)形式就是基于對(duì)現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時(shí)刻跳轉(zhuǎn)到更感興趣的信息內(nèi)容上，一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁(yè)面只需點(diǎn)擊即可，這種便捷的方式讓用戶(hù)可更自由且更快地得到連接的廣告詳細(xì)信息。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)遇到了一個(gè)全新時(shí)代，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意與想象在新媒體背景下得到了更有效的實(shí)現(xiàn)，新媒體時(shí)代相較于傳統(tǒng)媒介廣告信息傳播的枯燥性、延遲性以及非互動(dòng)性得到了有效的改善，在運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和無(wú)線技術(shù)后，改善了受眾群體對(duì)廣告信息冗雜和質(zhì)量低不感興趣的劣勢(shì)，讓受眾能根據(jù)自己的喜好自主選擇感興趣的信息，形成了市場(chǎng)、受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式，并在很大程度上清除了信息的冗余，增強(qiáng)了信息傳播的有效性。網(wǎng)絡(luò)是高新技術(shù)的象征，會(huì)有很多待開(kāi)發(fā)提高的地方，現(xiàn)有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套，廣告的受關(guān)注度定會(huì)下降，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)注重新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，創(chuàng)作出更多新的廣告作品。

四、新媒體時(shí)代廣告特征為什么總量擴(kuò)大市場(chǎng)細(xì)化

增加影響力。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。廣告受眾可以與廣告進(jìn)行深度互動(dòng)，也可以帶動(dòng)更多人與新媒體廣告發(fā)布者進(jìn)行良性互動(dòng)。

以上就是關(guān)于新媒體廣告的特征相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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