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代言和廣告的區(qū)別（代言和廣告的區(qū)別在哪）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 04:56:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 60

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于代言和廣告的區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、代言是什么意思
2、廣告代言人與廣告表演者區(qū)別
3、廣告明星與廣告形象代言人的區(qū)別
4、品牌的形象大使和代言人有沒(méi)有很大的區(qū)別?

代言和廣告的區(qū)別（代言和廣告的區(qū)別在哪）

一、代言是什么意思

是給廣告做宣傳，提高產(chǎn)品知名度的人。

代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請(qǐng)或塑造的，能讓人們通過(guò)對(duì)其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對(duì)某種品牌美好印象的人。代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植?？梢砸I(lǐng)品牌形象、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益。

代言人會(huì)請(qǐng)一些社會(huì)名人來(lái)為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號(hào)召力和影響力來(lái)擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。

代言和廣告的區(qū)別（代言和廣告的區(qū)別在哪）

擴(kuò)展資料：

代言人，很多的中國(guó)明星都出現(xiàn)過(guò)各個(gè)奢侈品牌的廣告上，雜志上，電視宣傳上等等。紐約時(shí)裝周和歐洲各大時(shí)裝周也越來(lái)越經(jīng)常地看到中國(guó)明星的身影，這也在很大程度上體現(xiàn)了奢侈品牌對(duì)中國(guó)明星的重視。

比如，王力宏身上的廣告有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片，Nikon, Hyundai等等，這些完全不同品牌的廣告也從很大層面上體現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)上明星廣告效應(yīng)的重要性。

Gucci品牌邀請(qǐng)李冰冰擔(dān)任亞洲區(qū)廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤(rùn)發(fā)為Hugo Boss品牌的高端系列擔(dān)任代言人，這些無(wú)不體現(xiàn)出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認(rèn)為，在中國(guó)這樣巨大的市場(chǎng)里，品牌認(rèn)知度實(shí)在很難塑造；

邀請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)任代言人不失為一個(gè)提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來(lái)說(shuō)，明星形象對(duì)于塑造一個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的形象至關(guān)重要，而在這些高端奢侈品牌的強(qiáng)大資金支持下，明星的個(gè)人知名度也有所提升，因而這不失為一個(gè)兩全其美的辦法。

二、廣告代言人與廣告表演者區(qū)別

廣告代言人要以自己的名義和形象為商品做推薦證明。代言人和表演者最主要的區(qū)別是在廣告中會(huì)注明代言人的身份，而表演者的身份是不會(huì)被注明的。此外廣告代言人的名氣也比較大，當(dāng)然他們的酬勞也高。

三、廣告明星與廣告形象代言人的區(qū)別

廣告明星是指的以廣告為主業(yè)，并且已經(jīng)成名的明星。

廣告形象代言人指的是某品牌指定某明星做為公司或是產(chǎn)品形象代言。

四、品牌的形象大使和代言人有沒(méi)有很大的區(qū)別?

1、適用場(chǎng)合不同

代言人就是在企業(yè)宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功度，知名度和好感度，使受眾更容易接受產(chǎn)品，信任產(chǎn)品，達(dá)到廣告效果。

形象大使是指與企業(yè)，機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位，政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。

代言和廣告的區(qū)別（代言和廣告的區(qū)別在哪）