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黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

發(fā)布時間：2023-04-14 03:37:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于黑龍江信息流廣告渠道的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告怎么投放？投放的詳細步驟是什么？
2、信息流廣告如何推廣?
3、信息流廣告平臺該怎么選擇
4、信息流推廣，目前哪個渠道投放效果好

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

一、信息流廣告怎么投放？投放的詳細步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠，一顆永流傳

促銷：熱點營銷，價格戰(zhàn)，以低價為導向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動或者熱點傳播為主。eg：網易云地鐵廣告，沒有標準的文案，但是傳播成熱點。

轉化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達到轉化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

第三步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求?？梢詮?個方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點;分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢，找到推廣切入點。

2、業(yè)務：站在用戶視角，找準用戶需求點;產品頁面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產品、優(yōu)勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費人群

消費者的購買過程主要有五個階段：引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。

根據購買過程，可將消費者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標人群，品牌忠誠人群。

處在不同購買過程階段的客戶，對產品的關注點不同，從而對產品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

第五步：對消費者進行分類歸納

此外，除了按照第四步中購買過程將消費者分為三大類之外，還可按照消費者的人群屬性進行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據消費者的人群特點，揣摩其消費心理和需求，用文案和設計觸動消費者購買欲望。

二、文案撰寫技巧

首先，我們必須明確一點：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質上就有著很大差異。當你把信息流廣告當成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒，你就錯了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產品優(yōu)勢為前提，用戶必定一指劃過。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內容，——像一條給用戶的善意提醒，像一個遲來的通知，像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事?？傊斈阍谙胄畔⒘魑陌傅臅r候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內容。

如何讓信息流廣告內容化?當你找到了合適的賣點，怎么讓這個賣點表達得更像內容，從而吸引用戶?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據平臺特性區(qū)分文案特色與風格

我們根據平臺特性，分為：資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類平臺內容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內容更原生;互動類平臺內容偏娛樂/社交屬性，文案可結合網絡熱點、用網絡流行語，更加社交媒體化，符合貼吧特點，吸引貼吧用戶關注。

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

第二步：理解推廣文案的運用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結合不同的目的，在文案撰寫中側重點不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務等;

促銷類：促銷類文案，重點推價格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網民眼球，極具吸引力;

轉化：文案與落地頁和客戶產品匹配相關性強，有助于提高轉化率。

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

第三步：區(qū)分消費者的側重點

根據消費者購買過程階段不同，文案側重點不同。

我們前面說到，消費人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_給消費者的信息均有不同。比如說，潛在人群，這部分人目前沒有強烈的需求，但他們身上的某些標簽某些行為透露出TA有潛在的需求，那這個時候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

第四步：了解消費者的屬性

什么是消費者的屬性呢?簡答來說，就是消費者的年齡、性別、所處地區(qū)、學歷等特有的固定的標簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因為這樣的文案更加有代入感(讓消費者第一時間想到這文案就是為自己而寫)，更能觸動消費者。

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

第五步：撰寫技巧的運用

巧用數字

在視覺營銷里面，凡是牽涉到數字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來看兩組對比：

來源：網絡

二、信息流廣告如何推廣?

信息流廣告推可以通過B站、網易云音樂、作業(yè)幫、快手、抖音等超級app先后推出了信息流廣告業(yè)務，市場上可選擇的信息流渠道越來越多。

了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產品投放的渠道才能夠根據不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

投放前需要了解你的用戶都有什么特征，如何對用戶受眾人群進行初步定位，需要咱們以產品思維去做用戶調研了，并且寫出對受眾有針對性的廣告文案，也需要依賴用戶調研數據作為基礎。接下來，我們給大家分享下針對不同類型的用戶，如何進行用戶調研保證受眾的準確性。

黑龍江信息流廣告渠道（黑龍江信息流廣告渠道分析）

1.已有用戶類型：這種類型的用戶是歲產品沉淀下來的用戶，通過統(tǒng)計已經轉化的用戶數據，總結用戶特征信息；或者通過產品群或者行業(yè)群直接問卷調研得到的用戶特征，或者通過實地詢問、咨詢獲取的用戶特征。整理形成一類用戶受眾信息。

2.用戶行為表現(xiàn)：如果你的產品是Sass產品，可以通過分析用戶到達網站以后流程圖和熱力圖分析，用戶停留的市場，瀏覽的網頁，以及用戶所在哪個地區(qū)，用的什么終端，通過什么渠道來到產品，都可以清楚的監(jiān)測分析，這里推薦Google Analyze，可以很好的幫助你監(jiān)測用戶行為。

如果是App應用產品，可以在應用內獲取用戶行為的數據，也可以通過第三方埋點監(jiān)測用戶行為，以此來驗證用戶行為特征。

3.用戶興趣特征：主要根據前面兩類數據交叉分析后，總結出用戶畫像，提出假設。

三、信息流廣告平臺該怎么選擇

我跟你說一下，現(xiàn)在市面上的主要信息流平臺以及他的投放產品推薦，你根據你的推廣產品來自己篩選一下吧