公共關(guān)系廣告類型例子（公共關(guān)系廣告類型例子有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于公共關(guān)系廣告類型例子的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、公共關(guān)系和廣告

• 2、急 公共關(guān)系案例分析

• 3、公共關(guān)系傳播的基本要素有哪五個(gè)?并舉例說明

• 4、請(qǐng)舉例說明公關(guān)活動(dòng)需要新聞宣傳和廣告的配合

一、公共關(guān)系和廣告

你好，公共關(guān)系與廣告的聯(lián)系與區(qū)別主要有幾點(diǎn)：

1. 公共關(guān)系與廣告是兩門交叉學(xué)科，在實(shí)踐中幾乎所有大的公關(guān)公司都兼作一些廣告，大的廣告公司也兼作公關(guān)，因?yàn)楫吘挂堰M(jìn)入整合傳播時(shí)代，我們認(rèn)為公關(guān)與廣告會(huì)趨同，雖然會(huì)各自沿著自己的方向繼續(xù)深化出一些東西，但總的趨勢(shì)是有特定指向信息傳播。

2. 公共關(guān)系與廣告的多相似之處：

（ 1 ） 都源于傳播學(xué)。在許多大學(xué)公關(guān)與廣告這兩個(gè)專業(yè)還都?xì)w屬于傳播系。

（ 2 ） 都以傳播為主要的工作手段。

（ 3 ） 與傳播學(xué)的另一個(gè)分支新聞學(xué)不同，公關(guān)與廣告都不屬于政府的喉舌、官方的工具，公關(guān)與廣告都是受聘于特定的雇主，向特定的公眾，傳遞特定的信息。

3. 公關(guān)與廣告的不同之處：

（ 1 ） 從主體看：公關(guān)的范圍大，廣告的范圍小。 公關(guān)的主體可以是任何組織，可以是政府，也可以是企業(yè)，可以是營(yíng)利性組織，也可以是非營(yíng)利性組織，可以是工商企業(yè)，也可以是醫(yī)院學(xué)校、文藝宗教團(tuán)體。 廣告則窄一些。廣告在絕大多數(shù)情況下是為營(yíng)利組織，為企業(yè)服務(wù)的，雖然政府有時(shí)也做一點(diǎn)兒公益廣告，但即使是公益廣告，也往往是企業(yè)從公關(guān)的角度考慮來做的。

（ 2 ）從手段看：廣告種類少，公關(guān)種類多。 廣告的“四大金剛”是廣播、電視、報(bào)紙、雜志。另外就是路牌、燈箱， 現(xiàn)場(chǎng)吊旗等 POP 廣告。 公關(guān)則是可以用人類傳播的一切手段，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，有聲的、無聲的、文字的、形體的…… 公關(guān)傳播的一大特點(diǎn)，是通過各種活動(dòng)來塑造形象?？梢酝ㄟ^人際溝通來達(dá)到公關(guān)目標(biāo)，而廣告則主要靠媒體。廣告是要花錢的，而公關(guān)活動(dòng)不一定花錢，有時(shí)花很少的錢，公關(guān)最重要的手段是創(chuàng)一個(gè)事件來策動(dòng)新聞，而這些事實(shí)的傳播往往比廣告效果還好，還可信。

（ 3 ）從目標(biāo)公眾上看： 廣告的窄，公關(guān)的寬。 廣告主要向組織外的公眾傳播，公關(guān)即對(duì)內(nèi)部又對(duì)外部。特別是隨著時(shí)代 發(fā)展，人類的尊嚴(yán)越來越受重視內(nèi)部公眾。組織文化，股東關(guān)系比以往更受重視。

（ 4 ）從傳播目的與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)看： 廣告傾向于短期的、具體的、易于界定的，公關(guān)傾向于長(zhǎng)期的、整體的、 宏觀的、不易于界定的。俗話說“廣告是讓人買我，公關(guān)是讓人愛我。”即是此理。當(dāng)然，有些公益廣告，有些公關(guān)廣告也是希望公眾 愛我們，但這多是與公關(guān)交叉的部分。廣告大多數(shù)情況下是對(duì)產(chǎn)品宣傳，講它的功能、性質(zhì)、優(yōu)惠條件、優(yōu)惠活動(dòng)期限，有的還有價(jià)格。而公關(guān)則更多地是為組織整體塑造形象，不涉及具體的價(jià)格、產(chǎn)品功能，“愛”更是不需要時(shí)間限制的。

（ 5 ）從評(píng)價(jià)來看： 廣告重具體效果，公關(guān)重整體效果。 廣而告之，告訴到了就知道了，就完成了第一步，人家來買了，就是好廣告。銷量沒變，就會(huì)被認(rèn)為是失敗廣告（雖然也可能有產(chǎn)品本身的問題，但即使同樣糟糕的產(chǎn)品，不同的廣告也會(huì)影響銷量）。 公關(guān)活動(dòng)，不是以短期變化，甚至不是以銷量來衡量的，例如一家五星飯店為山區(qū)希望小學(xué)捐了一筆款蓋樓，這家學(xué)校的孩子不會(huì)因此就來住店，國(guó)家也不會(huì)因此減低稅收，飯店僅僅是向公眾證明了他們有愛心，是這個(gè)社會(huì)中的一員，有責(zé)任感，樹立這么個(gè)形象而已。當(dāng)然，好形象帶來好效益，這是后話。

這只是我個(gè)人的見解，希望能給你提供有關(guān)幫助！

二、急 公共關(guān)系案例分析

給你一個(gè)案例，情境與你的題目基本相同，你參考一下吧

漢斯的奇謀妙計(jì)

有一年，規(guī)模宏大的世界博覽會(huì)在美國(guó)芝加哥舉行。會(huì)上陳列著世界各大廠家的產(chǎn)品。美國(guó)赫赫有名的57 罐頭食品公司漢斯先生，將自己公司的罐頭食品也送去參加展覽。但是他萬萬沒有想到，博覽會(huì)的會(huì)務(wù)人員派給他一個(gè)會(huì)場(chǎng)中最偏僻的閣樓。盡管前來博覽會(huì)參觀的人摩肩接踵，但卻幾乎沒有人光顧漢斯先生的閣樓。整整一個(gè)星期過去了，漢斯終于想出了一個(gè)絕妙的計(jì)策。

在博覽會(huì)開幕的第二個(gè)星期，會(huì)場(chǎng)中參觀的人常常從地上拾到一些小小的銅牌，銅牌上刻著一行字：“拾得這塊銅牌，就可以拿它到閣樓上的漢斯食品公司換取紀(jì)念品?！睌?shù)千塊銅牌陸續(xù)在會(huì)場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)。不久，漢斯先生那座無人問津的小閣樓，便被擠得水泄不通。這下，會(huì)場(chǎng)主持人怕閣樓會(huì)倒塌，不得不請(qǐng)木匠設(shè)計(jì)加固。從那天起，漢斯公司的閣樓，成了博覽會(huì)的“名勝”，參觀者絡(luò)繹不絕。直到地上的銅牌絕跡，亦盛況依然。

這一實(shí)例告訴了我們什么呢？眾所周知，誰都想借助博覽會(huì)，一是展示自己企業(yè)的產(chǎn)品，二是展示自己企業(yè)的形象，最后達(dá)到促銷盈利的目的。而漢斯先生，恰恰在這樣的大好時(shí)機(jī)，得到“一個(gè)會(huì)場(chǎng)中最偏僻的閣樓”，導(dǎo)致公共關(guān)系學(xué)中所講的“傳播障礙”，阻礙了漢斯公司及產(chǎn)品與公眾的交流。當(dāng)然，如果這種“地利”上的被動(dòng)繼續(xù)下去，漢斯公司也就失去了參加這次博覽會(huì)的意義。為此，漢斯運(yùn)用謀略技巧，巧妙使用“銅牌”這一傳播媒介，誘導(dǎo)公眾注意力，變被動(dòng)為主動(dòng)，最后達(dá)到“漢斯公司的閣樓，成了博覽會(huì)的‘名勝’，參觀者絡(luò)繹不絕”的特殊效果。從現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)來看，正如國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)曾給公共關(guān)系所下的定義：公共關(guān)系是一種管理功能。它具有連續(xù)性。通過公共關(guān)系，公立的和私人的組織、機(jī)構(gòu)試圖贏得同他們有關(guān)的人們的理解、同情和支持——借助對(duì)輿論的估價(jià)，以盡可能地協(xié)調(diào)它們自己的政策和做法，依靠有計(jì)劃的、廣泛的信息傳播，贏得更有效的合作，更好地實(shí)現(xiàn)它們的共同利益。

意外情況的出現(xiàn)，給漢斯公司帶來極為不利的狀況： “幾乎沒有人光顧”；迫使?jié)h斯打破常規(guī)、改變做法。在一周后，“依靠有計(jì)劃的、廣泛的信息傳播”，不僅獲得了廣大公眾，而且還贏得“會(huì)場(chǎng)主持人怕閣樓會(huì)倒塌，不得不請(qǐng)木匠設(shè)計(jì)加固”的“更有效的合作”。

在通常狀況下，我們?cè)撛趺崔k？是去找主持人，協(xié)商調(diào)整參展位置？或是大鬧一通，甚至負(fù)氣撤出博覽會(huì)？或許，漢斯的做法及謀略技巧，在處理公共關(guān)系中的運(yùn)用，能給予我們某些啟示呢！

三、公共關(guān)系傳播的基本要素有哪五個(gè)?并舉例說明

公共關(guān)系傳播的基本要素：公共關(guān)系傳播者、公共關(guān)系傳播內(nèi)容、公共關(guān)系傳播渠道、目標(biāo)公眾以及公共關(guān)系傳播效果。

（一）公共關(guān)系傳播者

公共關(guān)系傳播者是組織信息的采集、發(fā)布者，是代表組織行使傳播職能的人。在我國(guó)政治組織中，該角色一般由黨和國(guó)家的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)、新聞發(fā)布人以及各級(jí)黨和政府的新聞、宣傳部門擔(dān)任（在其他一些國(guó)家還包括政府中的公共關(guān)系人員）；在各種福利組織和贏利性組織中，該角色由組織內(nèi)部的宣傳部門、公共關(guān)系部門或宣傳人員、公共關(guān)系人員擔(dān)任。

公共關(guān)系傳播者是公共關(guān)系的主體，因?yàn)樗菢?gòu)成傳播過程的主導(dǎo)因素。在協(xié)調(diào)公眾關(guān)系、改善周圍環(huán)境的過程中，在樹立自身形象、提高信譽(yù)的過程中，在溝通內(nèi)外聯(lián)系、謀求支持與合作的過程中，公共關(guān)系傳播者居于主動(dòng)地位，起著控制者與組織者的作用。它的任務(wù)，是將外部的信息傳達(dá)給組織內(nèi)部公眾，將有關(guān)組織的信息發(fā)布出去，傳遞到目標(biāo)公眾那里。

（二）公共關(guān)系傳播內(nèi)容

公共關(guān)系傳播內(nèi)容是指?jìng)鞑フ甙l(fā)出的有關(guān)組織的所有信息。它大體上可以分為如下兩類：

一類是告知性內(nèi)容，即向公眾介紹有關(guān)組織的情況：它的目標(biāo)、宗旨、方針、經(jīng)營(yíng)思想、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量等等。在信息傳播過程中，告知性內(nèi)容往往以動(dòng)態(tài)消息或是專題報(bào)道的形式出現(xiàn)。前者是關(guān)于組織新近發(fā)生的某一事件的基本事實(shí)的描述，通常包括五個(gè)“W”，比如關(guān)于商店開業(yè)、展覽會(huì)閉幕、新產(chǎn)品問世、超額完成產(chǎn)值等情況的報(bào)道。

后者是對(duì)事件全景或某一側(cè)面進(jìn)行的放大式描述，它不但包含五個(gè)“W”，而且包括對(duì)基本事實(shí)具體情節(jié)的勾勒。例如介紹新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程、制作工藝、用途、專家鑒定情況等等。

另一類是勸導(dǎo)性的內(nèi)容，即號(hào)召公眾響應(yīng)一項(xiàng)決議，呼吁公眾參與一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，或者勸說人們購(gòu)買某一種牌子的商品。在利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳的過程中，政黨、政府及其他非盈利性組織發(fā)布的勸導(dǎo)性的內(nèi)容，往往以社論、評(píng)論、倡議書的形式出現(xiàn)，而盈利性組織發(fā)布的此類內(nèi)容，則多以商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)。

（三）公共關(guān)系傳播渠道

所謂傳播渠道，是指信息流通的載體，也稱媒介或工具。人們通常把用于傳播的工具統(tǒng)稱為傳播媒介，而把公共關(guān)系活動(dòng)中使用的傳播媒介，稱之為公共關(guān)系媒介，可供公共人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。

具體來說，公共關(guān)系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的是語言媒介，像報(bào)紙與雜志、書籍與紀(jì)念刊、海報(bào)與傳單、組織名片與函件等；有電子媒介、像廣播、電視、錄音、錄相、幻燈和電影等；有標(biāo)識(shí)、像攝影與圖片、商標(biāo)與徽記、門面與包裝、代表色等；此外還有非語言傳播媒介，像表情、體態(tài)、目光等等。

我們也可以把公共關(guān)系媒介分為基本媒介和綜合媒介兩種。所謂基本媒介，主要包括人與人之間的傳播、廣播、電視、印刷品、攝影作品、電影等；綜合媒介則包括與新聞界的聯(lián)絡(luò)、特別節(jié)目、展覽、會(huì)議等。顯然，所謂綜合媒介是各種基本媒介的集大成。

（四）目標(biāo)公眾

目標(biāo)公眾（即組織外部公眾）是指那些與組織有著某種利益關(guān)系的特定公眾。它們是大眾傳播受傳者中的一部分，是組織意欲影響的重點(diǎn)對(duì)象。這類公眾的特點(diǎn)是：

第一，目標(biāo)公眾是有一定范圍的，是具體的，可知的，也是相對(duì)穩(wěn)定的即每個(gè)組織都有自己的特定公眾。

第二，公眾是復(fù)雜的。盡管某些個(gè)人由于某種共同性構(gòu)成了某一組織的公眾，但他們之間還是有著明顯的差異。

第三，公眾趨向集合。黨組織與公眾之間的利益關(guān)系變得突出時(shí)，原來松散的公眾集合體就會(huì)趨于集中，顯示出它特有的集體力量。

第四，公眾是變化的。黨組織與公眾之間的利益關(guān)系結(jié)束了，這一類公眾就不復(fù)為該組織的公眾。

組織要想有效地開展公關(guān)工作，分辨自己面對(duì)的公眾是十分重要的。一般說來，辨認(rèn)公眾可分幾個(gè)步驟，層層深入。比如，首先把組織面對(duì)的公眾無一遺漏地羅列出來，然后按需要對(duì)它們進(jìn)行分類。

根據(jù)組織內(nèi)外有別的原則，可以把公眾分為內(nèi)部公眾和外部公眾；根據(jù)公眾對(duì)組織的影響程度，可以把它們分為潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾；根據(jù)公眾對(duì)組織重要性的不同，可以把它們分為主要公眾和次要公眾。當(dāng)組織開展一項(xiàng)具體活動(dòng)時(shí)，還可以對(duì)公眾作出更進(jìn)一步的分類，以便確定具體活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)公眾。

（五）公共關(guān)系傳播效果

公共關(guān)系傳播效果，是指目標(biāo)公眾對(duì)信息傳播的反應(yīng)，也是公共關(guān)系人員對(duì)傳播對(duì)象的影響程度。

人們對(duì)傳播效果的研究經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的歷程，先是提出“傳播萬能論”，繼而提出“有限效果論”（以“兩極傳播”為主要內(nèi)容），后來又由“兩極傳播模式”發(fā)展為“多級(jí)傳播模式”。傳播效果理論的演變告訴我們，大眾傳播媒介固然能夠改變受眾原有的觀念，但其效果不是無限的。

在實(shí)際工作中，公共關(guān)系人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段，而應(yīng)當(dāng)將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結(jié)合起來，以便收到更好的效果。

同時(shí)，受眾的被動(dòng)地位是相對(duì)的，他們對(duì)信息的注意、理解和記憶都是有選擇的。公共關(guān)系人員可以通過各種調(diào)查手段（如觀察、訪問、文獻(xiàn)分析、抽樣調(diào)查等）了解公眾對(duì)信息的接受程度，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

此外，在信息傳播過程中，還要重視專家、學(xué)者、社會(huì)名流等“意見領(lǐng)袖”的中轉(zhuǎn)作用，設(shè)法通過他們影響公眾。公共關(guān)系傳播的基本要素：公共關(guān)系傳播者、公共關(guān)系傳播內(nèi)容、公共關(guān)系傳播渠道、目標(biāo)公眾以及公共關(guān)系傳播效果。

（一）公共關(guān)系傳播者

公共關(guān)系傳播者是組織信息的采集、發(fā)布者，是代表組織行使傳播職能的人。在我國(guó)政治組織中，該角色一般由黨和國(guó)家的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)、新聞發(fā)布人以及各級(jí)黨和政府的新聞、宣傳部門擔(dān)任（在其他一些國(guó)家還包括政府中的公共關(guān)系人員）；在各種福利組織和贏利性組織中，該角色由組織內(nèi)部的宣傳部門、公共關(guān)系部門或宣傳人員、公共關(guān)系人員擔(dān)任。

公共關(guān)系傳播者是公共關(guān)系的主體，因?yàn)樗菢?gòu)成傳播過程的主導(dǎo)因素。在協(xié)調(diào)公眾關(guān)系、改善周圍環(huán)境的過程中，在樹立自身形象、提高信譽(yù)的過程中，在溝通內(nèi)外聯(lián)系、謀求支持與合作的過程中，公共關(guān)系傳播者居于主動(dòng)地位，起著控制者與組織者的作用。它的任務(wù)，是將外部的信息傳達(dá)給組織內(nèi)部公眾，將有關(guān)組織的信息發(fā)布出去，傳遞到目標(biāo)公眾那里。

（二）公共關(guān)系傳播內(nèi)容

公共關(guān)系傳播內(nèi)容是指?jìng)鞑フ甙l(fā)出的有關(guān)組織的所有信息。它大體上可以分為如下兩類：

一類是告知性內(nèi)容，即向公眾介紹有關(guān)組織的情況：它的目標(biāo)、宗旨、方針、經(jīng)營(yíng)思想、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量等等。在信息傳播過程中，告知性內(nèi)容往往以動(dòng)態(tài)消息或是專題報(bào)道的形式出現(xiàn)。前者是關(guān)于組織新近發(fā)生的某一事件的基本事實(shí)的描述，通常包括五個(gè)“W”，比如關(guān)于商店開業(yè)、展覽會(huì)閉幕、新產(chǎn)品問世、超額完成產(chǎn)值等情況的報(bào)道。

后者是對(duì)事件全景或某一側(cè)面進(jìn)行的放大式描述，它不但包含五個(gè)“W”，而且包括對(duì)基本事實(shí)具體情節(jié)的勾勒。例如介紹新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程、制作工藝、用途、專家鑒定情況等等。

另一類是勸導(dǎo)性的內(nèi)容，即號(hào)召公眾響應(yīng)一項(xiàng)決議，呼吁公眾參與一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，或者勸說人們購(gòu)買某一種牌子的商品。在利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳的過程中，政黨、政府及其他非盈利性組織發(fā)布的勸導(dǎo)性的內(nèi)容，往往以社論、評(píng)論、倡議書的形式出現(xiàn)，而盈利性組織發(fā)布的此類內(nèi)容，則多以商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)。

（三）公共關(guān)系傳播渠道

所謂傳播渠道，是指信息流通的載體，也稱媒介或工具。人們通常把用于傳播的工具統(tǒng)稱為傳播媒介，而把公共關(guān)系活動(dòng)中使用的傳播媒介，稱之為公共關(guān)系媒介，可供公共人員利用的傳播媒介有兩種：一種是大眾傳播媒介，一種是人際傳播手段。

具體來說，公共關(guān)系傳播媒介是各種各樣、豐富多彩的。常見的是語言媒介，像報(bào)紙與雜志、書籍與紀(jì)念刊、海報(bào)與傳單、組織名片與函件等；有電子媒介、像廣播、電視、錄音、錄相、幻燈和電影等；有標(biāo)識(shí)、像攝影與圖片、商標(biāo)與徽記、門面與包裝、代表色等；此外還有非語言傳播媒介，像表情、體態(tài)、目光等等。

我們也可以把公共關(guān)系媒介分為基本媒介和綜合媒介兩種。所謂基本媒介，主要包括人與人之間的傳播、廣播、電視、印刷品、攝影作品、電影等；綜合媒介則包括與新聞界的聯(lián)絡(luò)、特別節(jié)目、展覽、會(huì)議等。顯然，所謂綜合媒介是各種基本媒介的集大成。

（四）目標(biāo)公眾

目標(biāo)公眾（即組織外部公眾）是指那些與組織有著某種利益關(guān)系的特定公眾。它們是大眾傳播受傳者中的一部分，是組織意欲影響的重點(diǎn)對(duì)象。這類公眾的特點(diǎn)是：

第一，目標(biāo)公眾是有一定范圍的，是具體的，可知的，也是相對(duì)穩(wěn)定的即每個(gè)組織都有自己的特定公眾。

第二，公眾是復(fù)雜的。盡管某些個(gè)人由于某種共同性構(gòu)成了某一組織的公眾，但他們之間還是有著明顯的差異。

第三，公眾趨向集合。黨組織與公眾之間的利益關(guān)系變得突出時(shí)，原來松散的公眾集合體就會(huì)趨于集中，顯示出它特有的集體力量。

第四，公眾是變化的。黨組織與公眾之間的利益關(guān)系結(jié)束了，這一類公眾就不復(fù)為該組織的公眾。

組織要想有效地開展公關(guān)工作，分辨自己面對(duì)的公眾是十分重要的。一般說來，辨認(rèn)公眾可分幾個(gè)步驟，層層深入。比如，首先把組織面對(duì)的公眾無一遺漏地羅列出來，然后按需要對(duì)它們進(jìn)行分類。

根據(jù)組織內(nèi)外有別的原則，可以把公眾分為內(nèi)部公眾和外部公眾；根據(jù)公眾對(duì)組織的影響程度，可以把它們分為潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾；根據(jù)公眾對(duì)組織重要性的不同，可以把它們分為主要公眾和次要公眾。當(dāng)組織開展一項(xiàng)具體活動(dòng)時(shí)，還可以對(duì)公眾作出更進(jìn)一步的分類，以便確定具體活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)公眾。

（五）公共關(guān)系傳播效果

公共關(guān)系傳播效果，是指目標(biāo)公眾對(duì)信息傳播的反應(yīng)，也是公共關(guān)系人員對(duì)傳播對(duì)象的影響程度。

人們對(duì)傳播效果的研究經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的歷程，先是提出“傳播萬能論”，繼而提出“有限效果論”（以“兩極傳播”為主要內(nèi)容），后來又由“兩極傳播模式”發(fā)展為“多級(jí)傳播模式”。傳播效果理論的演變告訴我們，大眾傳播媒介固然能夠改變受眾原有的觀念，但其效果不是無限的。

在實(shí)際工作中，公共關(guān)系人員不能把大眾傳播媒介作為唯一的手段，而應(yīng)當(dāng)將它與人際傳播、組織傳播等多種方式結(jié)合起來，以便收到更好的效果。

同時(shí)，受眾的被動(dòng)地位是相對(duì)的，他們對(duì)信息的注意、理解和記憶都是有選擇的。公共關(guān)系人員可以通過各種調(diào)查手段（如觀察、訪問、文獻(xiàn)分析、抽樣調(diào)查等）了解公眾對(duì)信息的接受程度，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。此外，在信息傳播過程中，還要重視專家、學(xué)者、社會(huì)名流等“意見領(lǐng)袖”的中轉(zhuǎn)作用，設(shè)法通過他們影響公眾。

擴(kuò)展資料

公共關(guān)系是社會(huì)關(guān)系的一種表現(xiàn)形態(tài)，科學(xué)形態(tài)的公共關(guān)系與其他任何關(guān)系都不同，有其獨(dú)特的性質(zhì)，了解這些特征有助于我們加深對(duì)公共關(guān)系概念的理解。

公共關(guān)系是一種創(chuàng)造美好形象的藝術(shù)，它強(qiáng)調(diào)的是成功的人和環(huán)境、和諧的人事氣氛、最佳的社會(huì)輿論，以贏得社會(huì)各界的了解、信任、好感與合作。我國(guó)古人辦事講究“天時(shí)、地利、人和”，把“人和”作為事業(yè)成功的重要條件。公共關(guān)系就是要追求“人和”的境界，為組織的生存、發(fā)展或個(gè)人的活動(dòng)創(chuàng)造最佳的軟環(huán)境。

公共關(guān)系是以真實(shí)為基礎(chǔ)的雙向溝通，而不是單向的公眾傳達(dá)或?qū)娸浾撨M(jìn)行調(diào)查、監(jiān)控，它是主體與公眾之間的雙向信息系統(tǒng)。組織一方面要吸取人情民意以調(diào)整決策，改善自身；另一方面又要對(duì)外傳播，使公眾認(rèn)識(shí)和了解自己，達(dá)成有效的雙向意見溝通。

1、廣泛性

公共關(guān)系的廣泛性包含兩層意思：一層意思是公共關(guān)系存在于主體的任何行為和過程中，即公共關(guān)系無處不在，無時(shí)不在，貫穿于主體的整個(gè)生存和發(fā)展過程中；另一層意思指的是其公眾的廣泛性。因?yàn)楣碴P(guān)系的對(duì)象可以是任何個(gè)人、群體和組織，既可以是已經(jīng)與主體發(fā)生關(guān)系的任何公眾，也可以是將要或有可能發(fā)生關(guān)系的任何暫時(shí)無關(guān)的人們。

2、整體性

公共關(guān)系的宗旨是使公眾全面地了解自己，從而建立起自己的聲譽(yù)和知名度。它側(cè)重于一個(gè)組織機(jī)構(gòu)或個(gè)人在社會(huì)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和整體形象，以使人們對(duì)自己產(chǎn)生整體性的認(rèn)識(shí)。它并不是要單純地傳遞信息，宣傳自己的地位和社會(huì)威望，而是要使人們對(duì)自己各方面都要有所了解。

3、長(zhǎng)期性

公共關(guān)系的實(shí)踐告訴我們，不能把公共關(guān)系人員當(dāng)作“救火隊(duì)”，而應(yīng)把他們當(dāng)作“常備軍”。公共關(guān)系的管理職能應(yīng)該是經(jīng)常性與計(jì)劃性的，這就是說公共關(guān)系不是水龍頭，想開就開，想關(guān)就關(guān)，它是一種長(zhǎng)期性的工作。

參考資料來源：百度百科-公共關(guān)系

參考資料來源：百度百科-公共關(guān)系傳播

四、請(qǐng)舉例說明公關(guān)活動(dòng)需要新聞宣傳和廣告的配合

第一，運(yùn)用公關(guān)廣告形式。按照本組織的意圖在報(bào)紙、雜志、廣播、電視等新聞媒介上宣傳自己、樹立形象，爭(zhēng)取有關(guān)公眾的好感。

第二，策劃專題活動(dòng)“制造新聞”，吸引新聞界報(bào)道。這是一種不支付費(fèi)用的宣傳方式，在效果上比公關(guān)廣告更有說服力和吸引力，更有利于提高本組織的知名度。

第三，利用舉辦各種紀(jì)念會(huì)、慶祝典禮，或利用名人、明星等特殊人物的聲望，達(dá)到提高組織知名度的效果

天涵水公關(guān)策劃

以上就是關(guān)于公共關(guān)系廣告類型例子相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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