正文

廣告投放策略（品牌廣告投放策略）

發(fā)布時間：2023-04-14 00:44:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告投放策略
2、朋友圈廣告如何投放
3、二類電商廣告投放有哪些策略？
4、如何制定信息流廣告投放策略

廣告投放策略（品牌廣告投放策略）

一、廣告投放策略

廣告投放策略直接決定著廣告投放策略的實施執(zhí)行情況和廣告的回報率，只有合適得當(dāng)?shù)膹V告投放策略才能滿足企業(yè)市場的需求，使廣告投放效果得以最大化。廣告投放策略的規(guī)劃和執(zhí)行也是企業(yè)能否在當(dāng)前商海中屹立的關(guān)鍵性問題。

眾所周知，企業(yè)投放廣告策略的最終目的是為了宣傳產(chǎn)品知名度，促進(jìn)消費者購買、提高銷量，但是并非所有人都會接觸到宣傳產(chǎn)品的媒體，看到廣告的消費者也并非都會成為潛在顧客，這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。

媒體選擇與投放科學(xué)合理的確可以為企業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。廣告媒體在圍繞產(chǎn)品受眾接受心理的同時堅持走以銷售為中心的道路，真正達(dá)到整合媒體、優(yōu)化傳播的效果。而在策略上，以整體協(xié)同、相互配合的戰(zhàn)略發(fā)揮廣告宣傳職能。在電視、報紙、宣傳小報、廣播等媒體間，根據(jù)實際情況“整合搭配”。而整合仍然有法可依。

當(dāng)然，一般企業(yè)自身很難做出科學(xué)全面的廣告投放策略，因為這需要專業(yè)的分析師和充足的市場數(shù)據(jù)為依撐。在種情況下，企業(yè)可以選擇優(yōu)秀的廣告投放策略提供公司，或是市場研究公司，來解決自己的問題。

國內(nèi)可為廣告投放策略的制定提供數(shù)據(jù)的公司并不多。我給你介紹幾個：

1、開元研究，擁有者各種媒體的權(quán)威市場調(diào)查數(shù)據(jù)，可為你做廣告投放策略方案，提供足夠的支撐。

2、艾瑞，主要提供網(wǎng)絡(luò)的研究數(shù)據(jù)。

二、朋友圈廣告如何投放

朋友圈廣告投放總結(jié)起來有四個步驟：創(chuàng)建廣告、投放設(shè)置、廣告素材編輯、預(yù)覽后提交。

微信朋友圈廣告是目前比較主流的廣告投放方式，因為其受眾范圍比較廣，根據(jù)投放的范圍，幾乎人人可以看到，曝光量比較高，可以達(dá)到很好的宣傳效果。

微信朋友圈廣告屬于信息流廣告，需要設(shè)置廣告文案和點擊的頁面，因此很多商家都是會直接委托廣告代理商來服務(wù)。

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容的形式，在朋友圈中展示的原生廣告，用戶可以通過點贊、評論等方式進(jìn)行互動，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來加成效應(yīng)。

通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一為二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。

三、二類電商廣告投放有哪些策略？

二類電商的品類那么多，那么怎么進(jìn)行分類呢？可以根據(jù)購買頻率和互動性，分為四大類。

01 購買頻率高、互動性低

廣告投放策略（品牌廣告投放策略）

投放建議：

推薦選擇高覆蓋面的媒體平臺，比如抖音、今日頭條等，推廣視頻可以著重突出產(chǎn)品使用前后的區(qū)別，先引起用戶的共鳴，再激發(fā)用戶購買的興趣。

此類產(chǎn)品定價較低，可以利用低價來刺激用戶下單。

02 購買頻率高、互動性高

廣告投放策略（品牌廣告投放策略）

投放建議：

產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)地知識等信息，在引起用戶信任和刺激用戶決策的環(huán)節(jié)很關(guān)鍵，投放策略可側(cè)重此類信息宣傳。

03 購買頻率低、互動性低

廣告投放策略（品牌廣告投放策略）

投放建議：

投放難度大，在此不做建議。

04 購買頻率低、互動性高

廣告投放策略（品牌廣告投放策略）

投放建議：

需要真人試用、試穿，才能激發(fā)用戶興趣，投放廣告中除了展示產(chǎn)品性能，還需要構(gòu)建使用的場景，同時需注重用戶體驗和售后服務(wù)，后續(xù)相關(guān)產(chǎn)品投放可以形成良性購買循環(huán)。

四、如何制定信息流廣告投放策略

信息流廣告投放是一個系統(tǒng)，需要目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、轉(zhuǎn)化各個環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷目的，具體投放流程如下所示：

確認(rèn)推廣目的

做這件事情之前，要先明白自己想要達(dá)到什么目的。做信息流也是一樣，一定要清楚自己想要通過信息流達(dá)到什么推廣目的。

受眾人群分類

確定了推廣目的，就要開始分析受眾人群。一般來說一個產(chǎn)品的受眾不會只有一種人群。

就拿競價培訓(xùn)來說，我們的目標(biāo)人群有在職的競價員、有企業(yè)老板、有想改行從事競價的小白。他們的年齡、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣都各有不同，關(guān)注點自然也就不同。所以我們要細(xì)致的區(qū)別不同的受眾，以便找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的痛點。

在進(jìn)行人群細(xì)分時需要考慮以下4個問題：

1、不同的人群用什么樣的定向方式能夠更加精準(zhǔn)的鎖定？

2、不同的人群用什么樣的噱頭和方式更能產(chǎn)生共鳴？

3、不同人群有不同的心理預(yù)期，我們用什么樣的頁面進(jìn)行轉(zhuǎn)化？

4、不同人群能夠接受什么樣的轉(zhuǎn)化噱頭，直接提交線索？還是引導(dǎo)關(guān)注？

所以細(xì)分人群才是信息流推廣最核心的環(huán)節(jié)，有了人群分類剩下的環(huán)節(jié)才能夠更好的執(zhí)行。

案例：婚紗攝影行業(yè)

人群分類主要分成男性和女性兩種