廣告圖片素材（廣告背景圖片素材）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告圖片素材的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、中重度手游出海，哪些廣告素材形式是未來買量的“必爭之地”？

• 2、如何設(shè)計(jì)好Banner廣告圖

• 3、·電視廣告制作像素需是多少？分辨率是多少？是四色CMYK制作還是三色RGB?

• 4、誰能詳細(xì)的告訴我用Photoshop制作一張房地產(chǎn)廣告的圖片.有創(chuàng)意一點(diǎn)的.把步驟寫出來

一、中重度手游出海，哪些廣告素材形式是未來買量的“必爭之地”？

文 | April Yang

2021年國產(chǎn)手游出海仍處于緩慢增長期， 規(guī)模各異、品類側(cè)重不同的廠商依然將出海作為戰(zhàn)略布局中最重要的必選項(xiàng)之一。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合 游戲 工委與產(chǎn)業(yè)研究院披露的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年Q1國產(chǎn)自研手游產(chǎn)品在海外的收入已突破40億美元（約合人民幣257億元），與去年同期相比，仍保持著7.48%的增幅。

由于出海戰(zhàn)略布局的必要性，以及在看到中重度出海手游吸金能力的強(qiáng)勁性、長久性，更多的廠商開始深耕中重度細(xì)分領(lǐng)域，同時(shí)在 游戲 品質(zhì)上狠下功夫以尋求新的市場(chǎng)份額，使得本就一片紅色的中重度手游出海市場(chǎng)變得更加內(nèi)卷。

如何在目標(biāo)海外市場(chǎng)或者全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)買量素材的持續(xù)創(chuàng)新及高效迭代是所有廠商急需攻破的問題，也是很多第三方平臺(tái)不斷攻堅(jiān)的領(lǐng)域，Mintegral旗下創(chuàng)意工作室Mindworks近期布局及市場(chǎng)的真實(shí)案例數(shù)據(jù)讓Morketing有了以下洞察。

01

視頻素材仍是主流

互動(dòng)廣告的重要性開始“躍遷”

《2020全球移動(dòng)市場(chǎng)買量白皮書》顯示，投放素材方面， 視頻類素材是廣告主首選投放類型，超總量級(jí)的60%。

然而普通的視頻廣告開始越來越難以抓住用戶的注意力，部分轉(zhuǎn)化用戶后續(xù)變現(xiàn)與DAU表現(xiàn)欠佳。數(shù)據(jù)顯示， 買量 游戲 廠商38.95%的預(yù)算會(huì)被表現(xiàn)低于平均值的素材所消耗， 這說明，買量素材還有很大的優(yōu)化空間。

如此窘境下，互動(dòng)廣告憑借高轉(zhuǎn)化、高留存、高提升的效果，逐漸從輕度 游戲 領(lǐng)域的專屬廣告形式延伸擴(kuò)展到了中重度 游戲 領(lǐng)域，因此互動(dòng)廣告也是Mindworks目前發(fā)力的方向。

互動(dòng)廣告又被稱為“微型 游戲 ”，用戶無需下載便可在互動(dòng)廣告中試玩 游戲 ，其長度一般為10s-30s左右，支持橫屏及豎屏且尺寸小、加載快。

Mintegral數(shù)據(jù)顯示，互動(dòng)廣告在全球范圍內(nèi)都維持著極佳表現(xiàn)。首先是更高的轉(zhuǎn)化率， 在投放周期內(nèi)，82% 的互動(dòng)廣告 IVR （每展示下載率）表現(xiàn)優(yōu)于常規(guī)視頻素材， 個(gè)別表現(xiàn)極優(yōu)的素材甚至能將 IVR 提升4至5倍。 在歐美市場(chǎng)，互動(dòng)素材平均可以帶來 40%+ 的IVR提升，而在日韓和東南亞地區(qū)，則可以帶來超過 85%的IVR提升 ；

其次是更好的留存，在中國和歐美地區(qū)，與常規(guī)視頻廣告素材相比，通過互動(dòng)素材進(jìn)行下載的用戶次留率高出 5%-9%，而在日韓東南亞地區(qū)，可玩廣告帶來的次留率較其他廣告形式高出 10-13%。

互動(dòng)廣告在買量端表現(xiàn)如此強(qiáng)勁，總結(jié)原因有三點(diǎn)：

其一，廣告形式的高互動(dòng)性，用戶不再被動(dòng)承接，而是主動(dòng)交互，產(chǎn)品印象更加深刻；

其二，由于在試玩中進(jìn)行了提前體驗(yàn)，用戶對(duì) 游戲 的玩法、畫風(fēng)、背景都有一定的認(rèn)知和肯定，因此在 游戲 中的后續(xù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)會(huì)更加優(yōu)異；

其三，互動(dòng)廣告可以追蹤所有興趣用戶的廣告參與度，廣告主可以對(duì)素材進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

然而即便互動(dòng)廣告在買量端表現(xiàn)開始“躍遷”， 但對(duì) 游戲 廠商來說想完全“駕馭”互動(dòng)廣告依然是一件相當(dāng)困難的事情。 首先，互動(dòng)廣告相比常規(guī)視頻廣告前期制作難度更高，堪比一套完整的 游戲 開發(fā)工程，需完成劇情策劃、數(shù)值設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、編碼、測(cè)試等一系列專業(yè)性工作；其次，互動(dòng)廣告在不同區(qū)域市場(chǎng)投放需完成相應(yīng)的本地化，其互動(dòng)的細(xì)節(jié)及節(jié)奏都需對(duì)應(yīng)調(diào)整；最后對(duì)比其他類型的 游戲 ，中重度 游戲 畫面往往華麗宏大，要在可玩素材中再現(xiàn)精美的 游戲 場(chǎng)景，離不開精良的技術(shù)與資金堆積。

游戲 廠商在互動(dòng)廣告中面臨的難題，便是Mindworks將布局重點(diǎn)放在互動(dòng)廣告領(lǐng)域的原因。

在互動(dòng)創(chuàng)意方面，Mindworks針對(duì) 游戲 特點(diǎn)、投放地區(qū)、玩家偏好等維度，為 游戲 定制互動(dòng)廣告營銷方案、制作優(yōu)質(zhì)素材，保證互動(dòng)廣告能精準(zhǔn)符合目標(biāo)用戶需求，提升轉(zhuǎn)化效率。此外，Mindworks還與Mintegral廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)打通，根據(jù)投放效果不斷優(yōu)化素材，將廠商從無盡的素材制作及投放 探索 中拯救出來。

以Mindworks服務(wù)Topgames旗下《文明霸業(yè)》的互動(dòng)廣告為例，創(chuàng)意策略的初期，Mindworks根據(jù)區(qū)域投放經(jīng)驗(yàn)省略了中重度 游戲 視頻素材一般會(huì)在互動(dòng)場(chǎng)景前插入的劇情引入，開門見山地切入玩法；另外，中重度 游戲 的玩法一般都比較復(fù)雜多樣，為了控制用戶學(xué)習(xí)成本，降低理解難度，選擇了其中一個(gè)輕度玩法聚焦，降低用戶學(xué)習(xí)成本；最后在節(jié)奏把控上，將整個(gè)體驗(yàn)流程設(shè)置得較為短小精簡，讓玩家產(chǎn)生持續(xù)試玩的慣性，從而選擇點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

基于上述創(chuàng)意策略，《文明霸業(yè)》制作完成在美國市場(chǎng)投放時(shí)，對(duì)比常規(guī)視頻，轉(zhuǎn)化效果提升顯著，分別為CTR 提升61.08%，CVR 提升53.68%；IVR（每展示轉(zhuǎn)化率）提升147.55%。

對(duì)于中重度 游戲 投放互動(dòng)廣告， Mindworks建議互動(dòng)內(nèi)容保持簡單、核心展示 游戲 體驗(yàn)、明確指引、同時(shí)測(cè)試需要覆蓋橫屏與豎屏，切忌虛假素材引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)，還可以著重考慮與本土文化聯(lián)動(dòng)。

02

真人視頻& 游戲 宣傳片

中重度手游開拓海外市場(chǎng)的第二板利斧

互動(dòng)廣告之外，Mindworks發(fā)現(xiàn)真人視頻及 游戲 宣傳片在海外市場(chǎng)的受歡迎程度也在不斷提升。

就真人視頻廣告而言，當(dāng)前以真人解說、劇情短篇、熱點(diǎn)人物推薦為主流。 選擇在區(qū)域市場(chǎng)投放真人視頻能夠更快的拉進(jìn)對(duì)本土用戶的距離，而選用明星、聲優(yōu)、Coser則更加方便營造暢銷感同時(shí)具有一定的品宣作用，另外真人視頻對(duì)于介紹 游戲 玩法、背景、帶動(dòng)用戶情緒都有正面的促進(jìn)效果。

真人視頻對(duì)于本地化要求很高，大部分廠商想快速找到合適的拍攝對(duì)象、拍攝團(tuán)隊(duì)以及腳本是較為困難的，尤其是海外經(jīng)驗(yàn)不足的中小團(tuán)隊(duì)。 Mindworks在真人視頻方面，具有專業(yè)且區(qū)域經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于前期的創(chuàng)意策劃駕輕就熟，而在落地階段，其同樣覆蓋選角、拍攝、后期制作的所有環(huán)節(jié)。

同樣以Mindworks輔助下Topgames旗下《EVONY》在北美地區(qū)投放的真人廣告為例，首先在拍攝對(duì)象選擇上，為加強(qiáng)北美用戶對(duì) 游戲 內(nèi)容的本地化認(rèn)可，Mindworks針對(duì)北美用戶對(duì)美式人文、語言等美式文化有強(qiáng)烈的自豪感的特點(diǎn)，挑選有美式口音的當(dāng)?shù)刂鞑ィ?

其次為了突出 游戲 可玩性，該真人視頻選擇了主播邊拉環(huán)闖關(guān)邊介紹 游戲 的展現(xiàn)方式，讓用戶提升沉浸感；最后視聽方面加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，音效引導(dǎo)、BGM、英文對(duì)白等等方面增強(qiáng)素材的整體氛圍感。

該真人視頻在北美地區(qū)投放后，其數(shù)據(jù)表現(xiàn)一路走高，為 游戲 帶來了相當(dāng)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化效果。

互動(dòng)視頻、真人視頻雖然制作投入都不少，但與質(zhì)量要求超高的 游戲 宣傳片相比，其制作花費(fèi)完全是九牛一毛，那么廠商為這么鐘意在海外市場(chǎng)投放制作費(fèi)用高昂的 游戲 宣傳片呢？

Mindworks透露，這是由于很多海外市場(chǎng)的用戶，特別是 日韓市場(chǎng)的用戶，他們對(duì)于 游戲 的“大勢(shì)感”具有很強(qiáng)的偏好性，當(dāng)一款 游戲 在視頻廣告中極大程度顯示了其制作的精良、背景的恢弘以及整體氛圍的大片感，會(huì)更加吸引用戶體驗(yàn)，甚至產(chǎn)生集群效應(yīng)。

除此之外， 高質(zhì)量的 游戲 宣傳片除了能夠幫助廠商在產(chǎn)品買量端獲得更好的收益，也能幫助產(chǎn)品形成線下線上的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌效應(yīng)，拓展品牌知名度。 當(dāng)下的海外 游戲 市場(chǎng)對(duì)于預(yù)注冊(cè)、預(yù)下載、預(yù)宣傳的倚靠很大，而買量+品宣則可以幫助廠商引爆前期的預(yù)熱。

這其中最知名的案例，無疑是莉莉絲的《Warpath》。今年3月17日莉莉絲全球首發(fā)了《Warpath》的宣傳片《Showdown》，該宣傳片一經(jīng)發(fā)布立刻憑借其堪比電影的質(zhì)量及細(xì)節(jié)刷屏朋友圈。但其實(shí)《Warpath》早在2018年6月上架Google Play測(cè)試，中間經(jīng)過了數(shù)十個(gè)版本迭代，一直沒有引發(fā)大規(guī)模討論。

然而宣傳《Showdown》的發(fā)布加上一系列公測(cè)活動(dòng)的加持，立刻使其在全球的熱度飆升并且沖至蘋果免費(fèi)榜前10。

03

模板化高效產(chǎn)出+動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化

保證互動(dòng)廣告的“質(zhì)與量”

綜上所述，中重度手游廠商若想在買量端獲得更高效的增長，互動(dòng)廣告、真人視頻及 游戲 預(yù)告片是破局之道，然而這三類廣告的制作周期及制作成本都相對(duì)較高。其中互動(dòng)廣告，雖然素材轉(zhuǎn)化表現(xiàn)卓越，但其制作周期高達(dá)7天甚至更長，因此在保證素材質(zhì)量的基礎(chǔ)上，產(chǎn)出效率成了最大難題。

Mindworks旗下的Playturbo自助式互動(dòng)廣告制作平臺(tái)在解決上述需求給出了自己的答案。目前網(wǎng)易、FunPlus、Voodoo、KAYAC、MarkApp、Dual Cat、Dwango、Topgames等 游戲 廠商已經(jīng)與Playturbo 平臺(tái)建立合作。

首先對(duì)于自身沒有制作互動(dòng)廣告能力同時(shí)出海經(jīng)驗(yàn)累積較少的中小廠商，Playturbo推出了110套以上的可玩廣告模板， 覆蓋電商、消除等 22+產(chǎn)品品類，且支持點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖拽、陀螺儀等多種交互形式，制作無需任何代碼基礎(chǔ)。

這些模板都在Mintegral廣告平臺(tái)被多次檢驗(yàn)過，廠商完全可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與投放需求，挑選合適的模板，并通過各廣告元素（皮膚、音樂、背景圖片等）的替換與參數(shù)（速度、難度、關(guān)卡等）調(diào)整，幾十秒便可以輸出十幾個(gè)個(gè)性化可玩廣告素材。

而針對(duì)選擇定制互動(dòng)廣告，來精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)不同目標(biāo)群體的廠商來說，Playturbo 在打通 Mintegral 平臺(tái)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，配備動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，完全可以幫助廠商完成輕松個(gè)性化互動(dòng)素材的產(chǎn)出。

Playturbo平臺(tái)會(huì)對(duì)不同的廣告元素配置數(shù)量可觀的不同選擇，當(dāng)廠商在投放時(shí)， Mintegral會(huì)針對(duì)同一個(gè)廣告位遇到的不同用戶群體，通過Playturbo平臺(tái)實(shí)時(shí)調(diào)整互動(dòng)廣告每個(gè)元素的具體選擇，以求達(dá)到最符合當(dāng)前觸達(dá)用戶的喜好，從而獲得更精準(zhǔn)的觸達(dá)及更高效的轉(zhuǎn)化。

Mintegral 創(chuàng)意總監(jiān)兼 Mindworks 負(fù)責(zé)人朱聞欣女士曾在公開分享中表示： “動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化是未來趨勢(shì)，這種技術(shù)可以讓廣告素材最大限度地符合目標(biāo)市場(chǎng)用戶的審美習(xí)慣，達(dá)到更好的傳播效果，同時(shí)幫助大多數(shù)廣告主解決效率和成本的問題”。

國產(chǎn)中重度手游想要在出海市場(chǎng)與其他競(jìng)爭者拉開長遠(yuǎn)的差距，跟上買量視頻素材變化的趨勢(shì)，保質(zhì)的同時(shí)高效產(chǎn)出絕對(duì)是不二之選。

二、如何設(shè)計(jì)好Banner廣告圖

Banner廣告無處不在。從網(wǎng)站首頁頁頭的內(nèi)容推薦到側(cè)邊欄，從文章內(nèi)到圖庫列表中，你會(huì)在幾乎所有內(nèi)容存在的地方找到他們的影子。通常情況下，它們看起來漂亮，略顯浮夸，還會(huì)蠶食你的網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗(yàn)，盡管我們?cè)谙氡M一切辦法降低它們給用戶的負(fù)面影響，但是壞名聲總是不可避免地同它們綁定到了一起。

實(shí)際上，Banner廣告對(duì)于用戶的影響是巨大的，合理的運(yùn)用，肯定是事半功倍的。那么到底要如何打造不讓人生厭、轉(zhuǎn)化率可觀的優(yōu)秀的的Banner廣告呢？

空泛的理論或許不夠接地氣，不妨從下面50個(gè)案例中，來學(xué)習(xí)Banner 廣告的設(shè)計(jì)技巧。

1、風(fēng)格化的圖文排版

這是Dear Miss Modern 所制作的一組Banner廣告，每張圖片在文本和圖片素材上都保持了氣質(zhì)和風(fēng)格上的一致性。字體的形式感和圖片素材中圖像和圖形的搭配讓整個(gè)廣告Banner 給人的感覺更加強(qiáng)烈。如果圖片并非是這種強(qiáng)風(fēng)格化的，而是更加微妙的話，應(yīng)當(dāng)采用更加經(jīng)典、耐看的字體來進(jìn)行搭配，道理是一樣的。

2、營造層次

Visa 的節(jié)日廣告Banner就充分運(yùn)用了層次結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)。照片的挑選就是有景深有層次的美食，讓人第一時(shí)刻會(huì)被它吸引，而文字排版則覆蓋在虛化的遠(yuǎn)景上，確保了可讀性，也增加了一個(gè)層次，傳遞出信息，確保不會(huì)混亂。按鈕的位置正好置于美食之上，文字之下，恰到好處地吸引人來點(diǎn)擊。

3、使用相關(guān)圖標(biāo)

這個(gè)來自Google的廣告Banner 通過手繪的圖標(biāo)給人帶來一種個(gè)人化的體驗(yàn)。

圖中每一個(gè)手繪的圖標(biāo)都非常易于識(shí)別，雖不復(fù)雜，但是給人營造出一種仿若在世界中穿行的感覺。這種難以描述但是令人觸動(dòng)的感覺讓這個(gè)廣告不再只是一個(gè)廣告。

4、增加出人意料的元素

一個(gè)招聘廣告應(yīng)該怎么做？谷歌的這個(gè)招聘廣告也算的上是出人意表了，沒有高大上的說明和漂亮的妹子，而是用形同小區(qū)布告欄的手寫小廣告一樣的涂鴉手寫廣告。這種廣告不復(fù)雜，但是卻出人意料，這種熟悉的感覺也足夠令人觸動(dòng)。

5、加入插畫

這個(gè)案例同樣是谷歌的廣告圖，插畫的加入讓整個(gè)廣告圖充滿了童真和趣味，加上扁平化的元素，整體看起來也比較統(tǒng)一。這種插畫實(shí)現(xiàn)起來不難，看起來可能有點(diǎn)粗糙，但是確實(shí)很友好。插畫和攝影圖片不同，它能賦予設(shè)計(jì)以后者無法企及的氣質(zhì)，當(dāng)然，你得用好才行。

6、布局適配

FatCow 的這個(gè)廣告圖是由 Envato Studio 所設(shè)計(jì)的，為了適配不同的廣告位，整個(gè)廣告制作了多個(gè)不同尺寸的版本。將最常用的廣告圖設(shè)計(jì)出來之后，將其中的元素進(jìn)行二次編輯，制作成能夠適配其他廣告位的尺寸，其中某些元素需要調(diào)整，移除或者新增，這樣就可以實(shí)現(xiàn)了。

7、使用絢麗的色彩

這個(gè)Google Music 的廣告采用了活力十足的粉色，搭配的是同樣高飽和度的藍(lán)色，兩者形成鮮明的對(duì)比，也給人留下深刻的影響。和普通單色調(diào)為主的Banner相比，這種色彩絢麗的多色搭配更加抓人眼球，不過使用的時(shí)候需要多加注意，確?？勺x性和協(xié)調(diào)性。

8、保持簡約

如果說有可口可樂有什么做的非常突出，那么保持簡約的設(shè)計(jì)絕對(duì)是諸多優(yōu)點(diǎn)之中最值得學(xué)習(xí)的一個(gè)。這個(gè)可口可樂的廣告Banner 設(shè)計(jì)很好的延續(xù)了這一傳統(tǒng)：產(chǎn)品圖 LOGO 宣傳語 標(biāo)志性配色。雖然內(nèi)容不多，但是效果很贊。

一個(gè)塞滿全部信息的Banner廣告圖對(duì)你而言不會(huì)有啥好處，因?yàn)橛脩魤焊粫?huì)去看。將最重要的信息呈現(xiàn)出來，這就夠了。

9、關(guān)注潮流

關(guān)注流行文化和正在風(fēng)靡的趨勢(shì)，對(duì)你設(shè)計(jì)banner廣告而言，非常有用。Campbell 就是這樣，它很好的利用了星球大戰(zhàn)電影這個(gè)IP，推出相關(guān)主體的產(chǎn)品，吸引星球大戰(zhàn)的粉絲前來購買產(chǎn)品。合理的借助正在流行的趨勢(shì)和話題來宣傳對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，絕對(duì)事半功倍。

10、使用紋理

Campbell 的這個(gè)廣告是運(yùn)用紋理提升質(zhì)感的典范。筆刷式參差的邊緣讓整個(gè)廣告的視覺效果更加微妙，廣告圖中其他的元素談不上有多突出，但是紋理的加入如同點(diǎn)睛之筆，使得整體的效果都提升上去了。

11、借助利基

利基是指針對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)細(xì)分出來的市場(chǎng)。廣告通常需要針對(duì)目標(biāo)人群來投放，這樣才能達(dá)到最好的效果。

Target 的嬰幼兒系列產(chǎn)品的廣告主要是針對(duì)母親們投放的，那么還有什么比一個(gè)粉色的、可愛的場(chǎng)景更容易吸引到她們呢？

12、用圖展示，而非語言

Zarbee 的維生素廣告banner 在圖片的使用技巧上就相當(dāng)突出，水果來置換維生素，強(qiáng)化概念，而非用語言來描述，巧妙而直觀。

13、清晰的聚焦點(diǎn)

當(dāng)廣告有明確清晰的聚焦點(diǎn)之后，品牌和用戶之間的溝通就更加直接了。這個(gè)Banner 廣告圖也是為Target 設(shè)計(jì)的，品牌LOGO從位置到顏色都足夠顯眼，加上美女的姿勢(shì)在結(jié)構(gòu)上的引導(dǎo)，Target 的品牌LOGO無疑是整個(gè)廣告圖的焦點(diǎn)。

14、使用意象做引導(dǎo)

麥當(dāng)勞的這個(gè)廣告就是很典型的使用意象替代文字來傳遞信息，咖啡這一單詞被相應(yīng)的圖片所替代，傳遞信息的同時(shí)，還讓整個(gè)廣告圖不再單調(diào)，變成圖文混排。單純的文字和圖片都能夠傳遞出信息，但是混合使用則顯得更加有趣，走心。

15、讓產(chǎn)品發(fā)聲

在這個(gè)廣告圖當(dāng)中，麥當(dāng)勞的McFlurry 無疑是核心，不論是意義上的，還是視覺上的。灰色的背景讓色彩鮮艷的MacFlurry 主體顯得足夠醒目。讓產(chǎn)品本身在廣告中突出展現(xiàn)，可以讓整個(gè)Banner 表現(xiàn)力和針對(duì)性都更強(qiáng)。

16、創(chuàng)造角度

奧迪的這個(gè)廣告圖通過分割空間來呈現(xiàn)不同的信息，但是最引人矚目的是小幅扭轉(zhuǎn)的角度給人帶來的獨(dú)特視覺體驗(yàn)。這種調(diào)整讓特定的信息更加矚目，配合圖片中車體本身的角度，使得整個(gè)廣告圖更加富有活力。

17、使用遮蓋

使用特定色彩的半透明層來遮蓋背景圖，可以讓前景的文字內(nèi)容信息脫穎而出。這種設(shè)計(jì)手法現(xiàn)在并不鮮見，它讓背景信息從遮蓋中透出，同時(shí)讓文本內(nèi)容可讀性更強(qiáng)，整體層次感增強(qiáng)。

18、設(shè)置場(chǎng)景

Tiffany & Co 珠寶的廣告圖的設(shè)計(jì)，稱得上是有趣好玩，旋轉(zhuǎn)的雞尾酒杯和漂亮的珠寶組合暗示出它們經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)在同一場(chǎng)景，營造出高雅、精致的感覺。通過相關(guān)的物品組合從而暗示用戶，讓他們自行腦補(bǔ)出場(chǎng)景。

19、創(chuàng)意字體

好的排版能夠吸引用戶的注意力，而Nike 的這個(gè)廣告尤其突出，它在字體上的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，這些被肢解的字體同樣具備強(qiáng)大的識(shí)別度，但是這樣的設(shè)計(jì)讓它們看起來更加輕盈，也更富有科技感。這種視覺上的強(qiáng)化，讓廣告和產(chǎn)品更加吸引人了。

20 、使用風(fēng)格化的插畫

插畫可以簡約，同樣也可以細(xì)節(jié)滿滿。風(fēng)格化的插畫可以通過細(xì)節(jié)和風(fēng)格來增加信息的厚度，講述故事，傳遞感受。這種插畫力量感十足，充滿能量，和Nike的品牌氣質(zhì)相當(dāng)符合。

21、使用多種元素

雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但是合理的將多種不同的元素搭配在一個(gè)廣告圖中，可以產(chǎn)生不錯(cuò)的形式感，就像這個(gè)ebay 的廣告圖這樣。漂亮的產(chǎn)品圖，標(biāo)準(zhǔn)字體，手寫字體和插畫元素，協(xié)調(diào)地組合成一個(gè)廣告圖。當(dāng)然，每個(gè)元素的存在都是有理由的，各司其職，并非隨機(jī)搭配，請(qǐng)務(wù)必記住這一點(diǎn)。

22、成為流行風(fēng)向標(biāo)

將潮流和趨勢(shì)融入到Banner的設(shè)計(jì)當(dāng)中來，讓它成為廣告和用戶之間的紐帶。這個(gè)來自ebay 的廣告就是這么做的。將“Hotline Bling” 替換成“Haute Line Bling”之后更好地解讀了時(shí)下流行的這種文化，從而吸引更多關(guān)注這一時(shí)尚的用戶。

23、自由舒展

并不是每一個(gè)廣告Banner 都必須借助柵格，讓每個(gè)元素都精準(zhǔn)地對(duì)齊排列，自由舒展的設(shè)計(jì)同樣有效。Yoplait 的廣告就是這樣設(shè)計(jì)的，這樣顯得更加有趣、富有童真。當(dāng)然，這樣的設(shè)計(jì)是否合適要看它的產(chǎn)品的氣質(zhì)和特色。

24、創(chuàng)建聯(lián)系

在設(shè)計(jì)的過程中，讓你的廣告圖中的圖片和文字之間保持足夠的關(guān)聯(lián)是非常重要的。Talbots 的廣告圖中圖片和文字的氣質(zhì)就非常接近。

25、制造對(duì)比

對(duì)比是吸引用戶注意力的有效手段，而ESPN的這個(gè)廣告Banner 的設(shè)計(jì)就是深諳這一技巧。深紅色的背景下，白色的文字就顯得相當(dāng)突出了。字體挑選的也是銳利而輕盈的類型，這樣一來，信息的傳遞有效度就更高了。

26、對(duì)稱設(shè)計(jì)

對(duì)稱式的設(shè)計(jì)可以很好地平衡廣告中的元素，設(shè)計(jì)師們可能經(jīng)歷了深入的思考才有此設(shè)計(jì)，但是輸出卻是非常迅速的。這則來自蘋果的廣告也不復(fù)雜，黑白的音樂家照片基本上圍繞著Apple Music呈軸對(duì)稱，同時(shí)保持了一定的錯(cuò)落美。這種簡約的設(shè)計(jì)簡單但是主次分明，走心。

27、目標(biāo)用戶的生活指南

就像Chegg這個(gè)廣告一樣，如果你想吸引特定的用戶群體，不妨站在他們的立場(chǎng)，在廣告中注入針對(duì)他們的生活方式指南。站在特定用戶的立場(chǎng)上來表述、展現(xiàn)產(chǎn)品，能夠更容易獲得共鳴，從而得到更多的點(diǎn)擊。

28、使用動(dòng)效

在靜態(tài)的頁面中，最容易吸引人注意力的無疑是動(dòng)態(tài)的元素。如果使用動(dòng)效來呈現(xiàn)你要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，可以讓你的內(nèi)容更快被用戶獲取到。當(dāng)然，前提是設(shè)計(jì)要足夠簡潔明了，這樣可以避免內(nèi)容瑣碎，更容易被用戶Get到。

29、鋒銳而鮮明

吉列剃須刀的廣告在視覺上稱得上是鋒銳而鮮明的典范，銳利的角度，深色背景上鮮明的剃須刀圖片，棱角分明的字體和強(qiáng)對(duì)比的配色方案，這一切都讓這個(gè)廣告圖在視覺上足夠清晰醒目，令人欲罷不能。

30、制造視覺深度

Honda 的這個(gè)廣告圖設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，它的特色在于背景上黃色的線條筆觸。原本仿佛懸浮于空中的汽車在線條的襯托下仿佛落在地面之上。并不需要太過復(fù)雜的設(shè)計(jì)，就可以為廣告圖制造視覺深度，讓人留下印象。

31、使用獨(dú)特的字體

在廣告Banner圖當(dāng)中使用個(gè)性化十足的字體也同樣可以有效地吸引用戶的注意力。百事的這個(gè)廣告所用的字體富有個(gè)性的同時(shí)，還清晰可讀，給人玩鬧有趣的感覺，又不影響信息的傳達(dá)。

32、使用多樣漂亮的排版

對(duì)于漂亮的文字排版，絕大多數(shù)的用戶還是很吃這一套的。這個(gè)California Pizza Kitchen 的廣告就是是McGrath Creative 為他們精心設(shè)計(jì)的，不止排版設(shè)計(jì)頗為精致，而且富有創(chuàng)意地同Pizza 本身結(jié)合起來。

33、使用簡單的圖片

簡約直觀的圖片在網(wǎng)站上非常實(shí)用，它們通常會(huì)更為高效地展現(xiàn)內(nèi)容，讓廣告Banner的信息傳遞的跟加直觀。目前設(shè)計(jì)師們通常會(huì)使用扁平風(fēng)的簡約插畫來襯托主體、增加信息量，就想Coda 的這個(gè)廣告圖。

34、使用紋理增加視覺深度

阿迪達(dá)斯的廣告圖在視覺上非常有意思，背景的紋理并不繁復(fù)，但是規(guī)律而富有科技感的線條不僅增加了視覺深度，而且營造出和品牌氣質(zhì)貼合的速度感。

35、使用品牌色

如果廣告banner中沒有使用PayPal 標(biāo)志性的藍(lán)色，僅是圖中的圖片并不會(huì)讓你留下深刻的印象，但是恰恰是品牌色的使用，讓圖片和品牌綁定到了一起，互相促進(jìn)，令你記住。

36、不要只想著促銷宣傳

廣告Banner圖是用來促銷的，這沒問題，但是有的時(shí)候并不需要做的那么明顯。這個(gè)來自Free People 的廣告鼓勵(lì)用戶不要只是買買買，而是多看多逛多對(duì)比，雖然這樣同樣可以促進(jìn)銷售，但是看起來更像是站在用戶角度來提建議。

37、使用大膽的色彩

I，Anna 的廣告圖配色稱得上是大膽而飽滿，紅色充滿活力而醒目，而黃色的加入，則讓整個(gè)配色更加協(xié)調(diào)，更容易吸引用戶的注意力。

38、來個(gè)簡單的插圖

有的時(shí)候，精致的插畫并不一定符合你的品牌或者想要表達(dá)的東西，星巴克的這個(gè)廣告就是這種情況下誕生的，細(xì)膩精致的圖并不符合他們的需求，反而是扁平而略顯拙稚的插圖來的更加簡單到位。它呈現(xiàn)出新款飲品的成份構(gòu)成，這個(gè)廣告圖讓你仿佛有身在星巴克看著菜單的感覺。

39、引入動(dòng)效

這個(gè)來自星巴克的廣告圖，在小小的一塊區(qū)域當(dāng)中展現(xiàn)了相當(dāng)引人注意動(dòng)態(tài)的元素。波紋從中央出發(fā)，向外發(fā)散，當(dāng)用戶看到這個(gè)廣告圖的時(shí)候，會(huì)不由自主地被它吸引到。

40、完全動(dòng)起來

如果你對(duì)于動(dòng)效的運(yùn)用足夠熟練，不妨讓整個(gè)廣告Banner 中的元素都運(yùn)動(dòng)起來，這樣更容易脫穎而出。設(shè)計(jì)師將應(yīng)用在平板當(dāng)中的使用流程借助動(dòng)效完全展現(xiàn)出來，短短幾秒讓你獲取到靜態(tài)Banner圖所無法企及的信息量，體驗(yàn)優(yōu)秀。

41、使用幾何紋理

Corona 的這個(gè)廣告圖很好地將之前所流行的Low-Poly元素運(yùn)用到橙子這個(gè)意象當(dāng)中，這種幾何紋理賦予橙子以一種冰爽剔透的感覺，讓你不由得對(duì)Corona的啤酒產(chǎn)生興趣。

42、用有趣的圖形分割空間

Brightgreen 的這個(gè)個(gè)廣告圖使用菱形割裂為兩個(gè)不同的空間，這樣使得廣告圖形成了自然的兩個(gè)層次，留白的部分承載文字信息，而綠色部分則承載著圖片，讓整個(gè)圖片主次分明，又充滿質(zhì)感。

43、加入陰影

長陰影是之前流行過很長一段時(shí)間的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，而Webduckdesign 所創(chuàng)造的這個(gè)廣告則是相當(dāng)不錯(cuò)的一個(gè)使用案例。如果沒有陰影，那么整個(gè)圖片會(huì)顯得相當(dāng)單調(diào)，長陰影的加入讓它看起來不在那么扁平，擁有了層次。

44、將圖案作為紋理

和微妙細(xì)膩的圖案不同，將特定的圖案作為紋理疊加在背景上，可以營造出特定的氛圍。Anne Sophie Hostert 所設(shè)計(jì)的這個(gè)廣告圖利用雪糕和菠蘿的圖案紋理給人營造出夏天的感覺。

45、使用色塊分割

如果你不想將手頭的圖片僅僅只是用到廣告圖中作為背景，那么不妨將它分割成不同的部分，同單色色塊結(jié)合到一起使用，整個(gè)廣告圖的形式感顯得更強(qiáng)了。

46、使用線條裝飾

廣告圖絕大多數(shù)時(shí)候都是圖片和文字組成的，但是適當(dāng)?shù)募尤胍恍┭b飾會(huì)讓廣告圖看起來更加飽滿。相比于各種高光，線條的裝飾性也不弱，而且更加自由，效果也頗為不錯(cuò)。

47、講述故事

廣告的終極目標(biāo)是賣出產(chǎn)品，而最有效的方式還是講述真實(shí)用戶的使用體驗(yàn)。這個(gè)廣告是為亞馬遜的飲品電子書APP Audible所設(shè)計(jì)的，圖片中的場(chǎng)景旨在宣傳他們的產(chǎn)品在許多場(chǎng)景下都能無干擾的使用。

48、幽默一點(diǎn)

幽默的展示通常會(huì)比強(qiáng)勢(shì)的推銷更有效果，他們更愿意看到引人發(fā)笑的內(nèi)容。

49、使用簡單的字體搭配

不用進(jìn)行繁復(fù)的排版設(shè)計(jì)，將幾種風(fēng)格一致、簡單易于識(shí)別的字體搭配到一起，就像必勝客的這個(gè)廣告一下，同樣可以達(dá)到增加信息量、令人愉悅的效果。

50、使用簡單的圖形來強(qiáng)調(diào)

三、·電視廣告制作像素需是多少？分辨率是多少？是四色CMYK制作還是三色RGB?

標(biāo)清視頻的分辨率是720×576，也不存在打印還原的問題！

因此，電視廣告的圖片素材，只需720×576即可，為了得到更多的效果，當(dāng)然還是用RGB制作、且保留各圖層為好。

注意：視頻制作圖片素材，保留圖層很重要，這是做特技的基礎(chǔ)！

四、誰能詳細(xì)的告訴我用Photoshop制作一張房地產(chǎn)廣告的圖片.有創(chuàng)意一點(diǎn)的.把步驟寫出來

到網(wǎng)上搜一些關(guān)于房地產(chǎn)廣告的圖片素材,然后用PS改成你自已心里想的廣告,就O了,我常常這樣做的

以上就是關(guān)于廣告圖片素材相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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