信息流廣告和dsp廣告（信息流廣告和dsp廣告哪個好）

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本文目錄:

• 1、線上推廣方式有哪些？

• 2、苦思冥想中，廣告投放是選SEM還是DSP/信息流

• 3、優(yōu)酷睿視DSP信息流廣告如何投放效果最好？

• 4、什么是信息流廣告模式

一、線上推廣方式有哪些？

下面是目前市面上常見的幾種線上推廣渠道。

1、雙微：微信、微信朋友圈、微信大號、微信廣點通、微博、微博粉絲通、話題排行榜、微博粉絲頭條

備注：再小的品牌也有自己的雙微，冷啟動必備。

2、搜索引擎推廣：以百度為例子，SEM（百度品專、華表、知心、百度網(wǎng)盟、DSP信息流廣告）

備注：最好有專業(yè)人士操作競價工作，這樣效果會好些。

3、門戶推廣：新浪、網(wǎng)易、騰訊等

備注：最好配合手機端，PC端現(xiàn)在流量越來越小。

4、導航廣告：360搜索、搜狗、各種瀏覽器

備注：這種形式效果可以，但是價格比較貴。

5、資訊平臺：今日頭條、一點資訊、百家號、鳳凰號、大魚號、鳳凰號，里德推薦

備注：每個平臺調(diào)性不同，選好自己的方向后再尋找合適平臺。

6、短視頻平臺：抖音、快手、最右、秒拍、美拍等短視頻平臺也是最近的營銷必爭之地。

備注：新興平臺要多多研究，研究套路研究算法。

二、苦思冥想中，廣告投放是選SEM還是DSP/信息流

廣告投放我建議根據(jù)實際業(yè)務(wù)開展方向，SEm和信息流屬于兩種不同的的推廣形式，適用行業(yè)不同。雖然很多人說都可以推廣，那么舉個例子，一個企業(yè)銷售機械產(chǎn)品的，就適合用SEm而不是信息流。具體參看

三、優(yōu)酷睿視DSP信息流廣告如何投放效果最好？

技巧1：策劃多個推廣點，快速測試效果

對于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，最大程度降低風險的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測試效果。所以，前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴，策劃出不同風格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測試效果，每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。

技巧2：找到目標用戶精準定向投放

信息流廣告投放一般有兩個變量，一個是素材，一個是定向人群。

在技巧一提到的測試推廣創(chuàng)意的時候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向廣泛人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測試出來以后，我們開始測試找出互動率最高的人群，這個時候需要確保同一套素材。我們可以把廣泛人群進行切割，切割幾組不重疊的人群，再進行快速測試。

在選擇定向人群的時候，還有一招，就是結(jié)合各個平臺的不同功能進行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”，廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。

技巧3：注重優(yōu)化落地頁，提高下載轉(zhuǎn)化率

在降低CPC成本的同時，還需要想辦法提高點擊 ——下載激活的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時我們應(yīng)該注重落地頁細節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是App Store或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶第一眼看到的信息上下功夫。

四、什么是信息流廣告模式

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標簽進行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準；5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進行精準投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

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