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信息流廣告轉(zhuǎn)化成本（信息流廣告轉(zhuǎn)化成本怎么算）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 23:17:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告轉(zhuǎn)化成本的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告投放怎樣在投放過程中穩(wěn)定成本呢？
2、信息流廣告的優(yōu)勢有哪些？
3、做抖音廣告怎么做，費(fèi)用多少。
4、信息流廣告最好的計(jì)算方法是哪一個(gè)？

信息流廣告轉(zhuǎn)化成本（信息流廣告轉(zhuǎn)化成本怎么算）

一、廣告投放怎樣在投放過程中穩(wěn)定成本呢？

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。將其底層邏輯拆解為三部分去梳理，分別是投放前、投放中，和投放后。

一、投放前：素材數(shù)據(jù)支撐

對于廣告方來說，在素材的投放過程前，會(huì)面臨一個(gè)素材冷啟動(dòng)的過程，對于一款新產(chǎn)品很難準(zhǔn)確鎖定其核心受眾，以及受眾對于素材的喜歡偏向，這就導(dǎo)致很多廣告主會(huì)承擔(dān)因未知ROI而產(chǎn)生的投放風(fēng)險(xiǎn)。

而廣告素材智能分析系統(tǒng)在投放前首先要解決的，就是利用其自身創(chuàng)意庫，為廣告主提供策略上的支持，借助平臺(tái)已有的創(chuàng)意素材及其數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對標(biāo)投放產(chǎn)品，讓廣告主有據(jù)可依，能夠針對性地制作符合不同投放渠道調(diào)性的創(chuàng)意。

簡單來說，就是分析市場上已經(jīng)存在的同類產(chǎn)品投放驗(yàn)證過的素材，來保證自身產(chǎn)品素材的投放精準(zhǔn)度。

例如，通過CAS廣告素材分析系統(tǒng)，可從全球60+個(gè)地區(qū)、100+個(gè)熱門媒體的海量創(chuàng)意中洞察優(yōu)質(zhì)素材，分析覆蓋100+個(gè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品廣告投放數(shù)據(jù)，海量的廣告創(chuàng)意素材，優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師可查看實(shí)時(shí)更新的創(chuàng)意素材，深入分析創(chuàng)意，突破創(chuàng)意產(chǎn)出瓶頸，同時(shí)，素材制作工具也同步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)嵌式打通，做到了無需切換界面即可一站式洞察、制作素材，快速制作素材。

二、投放中：素材高效生成

產(chǎn)品多渠道鋪量投放時(shí)，可能會(huì)遭遇到兩個(gè)問題：其一，不同渠道、多個(gè)賬號，上百甚至上千組素材難以完成格式匹配與同步上傳；其二，素材如何能快速迭代，高效產(chǎn)出，愈發(fā)精準(zhǔn)。

針對第一個(gè)問題，AdsDesk首先是通過「智能創(chuàng)建」等提效功能來幫助廠商批量創(chuàng)建廣告計(jì)劃，同時(shí)靈活分配創(chuàng)意、出價(jià)以及人群包選擇，使所有的素材都能與投放路徑上的方案靈活配對。

對于第二個(gè)問題，AdsDesk在廣告素材智能分析系統(tǒng)輔助下產(chǎn)出的素材，能夠快速幫廠商投放給對標(biāo)核心用戶，之后AdsDesk將根據(jù)吸量獲得的核心用戶在曝光、點(diǎn)擊、注冊以及后端的數(shù)據(jù)變現(xiàn)，鎖定投放量級和效果最佳的創(chuàng)意，基于創(chuàng)意數(shù)據(jù)廠商也可以再次優(yōu)化素材。

以上系列操作之后，廠商就能收藏所有市場驗(yàn)證過的素材，更快地生成自己的優(yōu)質(zhì)素材庫，同時(shí)對素材庫里的資源進(jìn)行標(biāo)簽分類，這對于之后批量生產(chǎn)素材起到了推動(dòng)性作用。

從某種程度上來說，廠商在生產(chǎn)新創(chuàng)意的同時(shí)，還可以對舊版創(chuàng)意進(jìn)行排列組合，產(chǎn)出更多已經(jīng)被驗(yàn)證過的高效能素材。

三、投放后：數(shù)據(jù)跟蹤優(yōu)化

在廣告素材智能分析系統(tǒng)的輔助下完成投放與素材生產(chǎn)后，廣告主其實(shí)就已經(jīng)形成了自家產(chǎn)品從創(chuàng)意生產(chǎn)到素材歸因的數(shù)據(jù)體系，相當(dāng)于完成了大廠原本需要投入大量資金才能實(shí)現(xiàn)的投放數(shù)據(jù)迭代過程，用以反哺買量前端，實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的用戶覆蓋和更高的廣告投入產(chǎn)出比，最終完成一個(gè)“數(shù)據(jù)-創(chuàng)意-投放”的閉環(huán)，整套環(huán)節(jié)僅用一個(gè)系統(tǒng)即可輕松實(shí)現(xiàn)。

二、信息流廣告的優(yōu)勢有哪些？

1.體驗(yàn)感極佳：信息流廣告是保證了內(nèi)容與形式的原生性廣告，它對用戶的干擾小，不會(huì)突然彈出，而是羅列在信息之間。這讓用戶體驗(yàn)度較好，即使用戶刷到了發(fā)現(xiàn)是廣告，也不會(huì)引起反感，反而會(huì)因?yàn)楹闷纥c(diǎn)進(jìn)去看看。

2.展現(xiàn)形式多樣：信息流廣告展現(xiàn)形式豐富多樣，且能與很好的創(chuàng)意結(jié)合組成不同的玩法，如文字、圖文、文字加視頻樣式。對比其他形式的廣告，信息流廣告更容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促進(jìn)其接受、分享以及二次傳播。

3.投放更加精準(zhǔn)：當(dāng)我們?nèi)粘Ｉ暇W(wǎng)的過程中會(huì)留下痕跡，無論我們是搜索哪些內(nèi)容，打開哪些網(wǎng)頁和看了哪些視頻或者在手機(jī)上辦理了什么業(yè)務(wù)后臺(tái)都留有數(shù)據(jù)。也就給我們每個(gè)人都打上了標(biāo)簽，如：地域、年齡、性別、學(xué)歷、身份、興趣愛好關(guān)注內(nèi)容

三、做抖音廣告怎么做，費(fèi)用多少。

抖音廣告的計(jì)費(fèi)方式目前最主要的有CPC、CPM、CPT3種，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品的特征來選擇相應(yīng)的廣告形式，再根據(jù)自己的廣告預(yù)算選擇合適的計(jì)費(fèi)方式，爭取用最少的廣告成本帶來最好的廣告轉(zhuǎn)化。

1、CPC計(jì)費(fèi)。按點(diǎn)擊效果計(jì)算收費(fèi)，廣告被點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)，當(dāng)廣告僅被曝光時(shí)就可以節(jié)省費(fèi)用。目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為1-2 元，即用戶點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主1-2元的廣告費(fèi)。

2、CPM計(jì)費(fèi)。按千次曝光計(jì)費(fèi)，信息流廣告一個(gè)CPM的價(jià)格為 10-20 元，即廣告主選擇按曝光收費(fèi)，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主 10-20元的廣告費(fèi)。

3、CPT計(jì)費(fèi)。按投放時(shí)間購買來計(jì)費(fèi)，可選擇 24 小時(shí)內(nèi)任一時(shí)間段投放廣告，而在這一時(shí)間內(nèi)無論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費(fèi)用。

這三種計(jì)費(fèi)方式會(huì)有不同的使用場景。比如說CPC按點(diǎn)擊效果計(jì)費(fèi)的，比較適用預(yù)算較低，對廣告效果要求較高的企業(yè)上;而像是CPT計(jì)費(fèi)，則一般對投入的預(yù)算要求較高，這種廣告一般會(huì)投放到開屏廣告中，當(dāng)然它的收費(fèi)也比較高，一般根據(jù)時(shí)間段給出不同的價(jià)格，多至數(shù)十萬甚至上百萬。

四、信息流廣告最好的計(jì)算方法是哪一個(gè)？

信息流廣告也沒有最好的計(jì)算方式，只是看投放什么廣告來決定的，大概有以下五種計(jì)費(fèi)方式。

一、什么是CPC計(jì)費(fèi)？

指只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊了您的廣告鏈接，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)，廣告被展現(xiàn)以及觀看不收費(fèi)。cpc采用競價(jià)模式進(jìn)行展現(xiàn)，出價(jià)高的廣告優(yōu)先獲得展示的機(jī)會(huì)，最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數(shù)進(jìn)行計(jì)算，競價(jià)最低0.2元起，實(shí)際成交價(jià)格往往高于該價(jià)格。

二、什么是OCPC計(jì)費(fèi)？

OCPC是Optimized Cost per Click的縮寫，即優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)，本質(zhì)還是按照cpc付費(fèi)。采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。

三、什么是CPM扣費(fèi)？

CPM指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度（即瀏覽人數(shù)）劃分價(jià)格等級，采取固定費(fèi)率。

四、什么是OCPM扣費(fèi)？

OCPM是Optimized Cost per Mille的縮寫，即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。

五、什么是OCPA扣費(fèi)？

Optimized Cost per Action的縮寫，即優(yōu)化行為出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpa付費(fèi)。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動(dòng)應(yīng)用的激活，網(wǎng)站的下單），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)；同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。

以上就是關(guān)于信息流廣告轉(zhuǎn)化成本相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。