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    搜索引擎營銷的改進(jìn)方法(搜索引擎營銷的改進(jìn)方法有)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-13 22:02:56     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 84        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的改進(jìn)方法的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    搜索引擎營銷的改進(jìn)方法(搜索引擎營銷的改進(jìn)方法有)

    一、搜索引擎營銷有哪些方式呢?

    什么叫搜索引擎營銷呢?

    所謂搜索引擎營銷,就是指商家使自己的信息在網(wǎng)絡(luò)上排名靠前,從而引起消費(fèi)者關(guān)注,促進(jìn)客戶詢盤成交的營銷活動(dòng)。

    為什么要開展搜索引擎營銷呢?

    因?yàn)樗阉饕嫔暇奂舜罅康娜巳?,而且這些人群是基于搜索關(guān)鍵字查找信息的,相對而言目標(biāo)感比較強(qiáng),客戶基本上都是基于需求才進(jìn)行搜索的。

    據(jù)中國電子商務(wù)研究中心第39次互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,在用戶日常使用習(xí)慣中,搜索引擎用戶占比達(dá)到82.4%。是除了即時(shí)通訊之外的,第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。因此毫無疑問,這個(gè)地方必然也成了營銷的主要陣地。

    搜索引擎營銷的主要應(yīng)用形式有哪些呢?

    搜索引擎營銷主要有兩種形式,一種是付費(fèi)的搜索引擎營銷,一種是免費(fèi)的SEO。

    我們來看一張圖片,圖中帶有廣告兩個(gè)字的結(jié)果都是付費(fèi)搜索引擎營銷,其實(shí)這是一種商家,讓客戶快速查找到自己的信息的搜索廣告,其余沒有廣告兩個(gè)字標(biāo)注的,都是不花錢排名靠前的。專業(yè)上,我們稱之為SEO。

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    那么兩者究竟有什么樣的差別呢?

    第一, 從原理上來說。付費(fèi)推廣按照CPC點(diǎn)擊排名,商戶想排名靠前就必須花錢做廣告,客戶每點(diǎn)擊一次便扣一次廣告費(fèi),而SEO則不需要花錢,是商戶由自己人員通過網(wǎng)站維護(hù),鏈接維護(hù),以達(dá)到排名靠前的活動(dòng)。

    第二, 排名上,由于百度推廣為代表的付費(fèi)搜索營銷排名更加突出,一般排在每個(gè)結(jié)果的前六名,關(guān)注度就會(huì)更高,付費(fèi)推廣以后才是免費(fèi)SEO信息,故而排名相對靠后,客戶關(guān)注度就下降了很多。

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    第三, 效率性和靈活性方面,由于付費(fèi)搜索以花錢為基礎(chǔ),因此整體排名效率上和靈活度上,都相對較高?;旧仙碳铱梢愿鶕?jù)自己的設(shè)定投放哪個(gè)關(guān)鍵詞,排名在哪些位置,廣告投放時(shí)間段和區(qū)域選擇。但相反,一旦廣告費(fèi)花費(fèi)完畢,一切排名就立馬消失。相比較而言,SEO效率比較低,由于靠人工維護(hù),排名靠前,因此其周期一般需要兩到三個(gè)月,關(guān)鍵詞排名才能穩(wěn)定,而且一旦穩(wěn)定下來就比較固定了,所以其效率性和靈活性大不如付費(fèi)推廣。

    第四, 從費(fèi)用上看,付費(fèi)搜索直接以投入點(diǎn)擊廣告費(fèi)為基礎(chǔ),花費(fèi)較大,但以SEO為基礎(chǔ)的搜索營銷主要是以人工操作為基礎(chǔ),對人員技能要求和管理要求較高。

    今天的分享到這就結(jié)束了,歡迎大家前來交流指正哦!

    二、如何做好搜索引擎營銷

    針對于搜索引擎營銷,對于剛接手項(xiàng)目時(shí)該如何做,以及項(xiàng)目落地后的實(shí)際操作,木辰sem之前主要分享過關(guān)于市場環(huán)境分析策略和競爭對手分析策略。那么針對于最重要的受眾人群分析策略,今天來著重分析一下。

    搜索引擎營銷的改進(jìn)方法(搜索引擎營銷的改進(jìn)方法有)

    談到網(wǎng)絡(luò)受眾人群,之前有簡單說過要合理利用百度提供的相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù),去了解用戶性別,年齡,興趣,地域,搜索習(xí)慣等。當(dāng)了解到整個(gè)行業(yè)的用戶屬性和搜索習(xí)慣后,我們肯定需要把這些信息落實(shí)到賬戶操作上,那么我們該如何有效利用起來呢?

    木辰sem就這幾點(diǎn)來詳細(xì)說一下(備注:每個(gè)字段并不代表這是唯一的參考標(biāo)準(zhǔn),賬戶前期推廣設(shè)置需要經(jīng)過多方數(shù)據(jù)綜合考慮):

    1.受眾人群性別及年齡

    通過了解到受眾人群的性別分布比例和年齡段,那么針對某些行業(yè)我們在賬戶操作時(shí)可以考慮撰寫合理的創(chuàng)意信息點(diǎn),及合適的推廣時(shí)段。

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    比如對于一家嬰幼兒奶粉行業(yè),那么針對女性來說,在創(chuàng)意中我們可以會(huì)加入優(yōu)惠信息,產(chǎn)品特色;針對男性來說我們在創(chuàng)意中會(huì)加入官方正品,品牌歷史等信息,這是通過木辰之前接手過某奶粉品牌時(shí)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)。女性偏重優(yōu)惠,福利;男性偏重品牌。

    然后推廣時(shí)段的設(shè)置,也舉例奶粉行業(yè),針對各家庭來說,有嬰幼兒的家庭多已是穩(wěn)定的白領(lǐng)家庭,平時(shí)沒時(shí)間才會(huì)抽空去網(wǎng)上購買奶粉。所以晚上會(huì)是投放的重點(diǎn),根據(jù)預(yù)算情況,至少要包含晚19:00-24:00的投放時(shí)段。

    2.受眾人群興趣愛好

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    之所以要了解受眾人群的興趣愛好,是因?yàn)槌肆私庥脩羰刮覀兊漠a(chǎn)品受眾外,用戶還對什么相關(guān)產(chǎn)品有興趣,而且通過其他興趣愛好,大致推測出受眾人群是學(xué)生族,還是白領(lǐng),或者家庭主婦等等。通過了解我們的受眾人群是哪一類人群,再結(jié)合第一點(diǎn)提到的人群特點(diǎn),對于賬戶設(shè)置做出更精細(xì)化的操作。

    3.受眾人群主要搜索地域

    通過數(shù)據(jù)了解到企業(yè)的受眾人群主要搜索地域,那么我們就能知道我們的用戶主要在哪里。在進(jìn)行賬戶推廣的過程還能有的放矢。其實(shí)這主要也是針對預(yù)算有限的企業(yè)來說,進(jìn)行賬戶推廣地域選擇中,可以更加精細(xì)化一點(diǎn)。

    4.受眾人群搜索習(xí)慣

    受眾人群的搜索習(xí)慣,主要是指用戶在搜索引擎上搜索我們的產(chǎn)品時(shí),大致會(huì)搜什么類型的關(guān)鍵詞,針對這個(gè)行業(yè)更關(guān)心的是什么產(chǎn)品,產(chǎn)品的什么功能等等。

    通過了解以上三點(diǎn)問題,那么我們針對于賬戶層級的關(guān)鍵詞拓展,創(chuàng)意撰寫和著陸頁設(shè)置就有了很明確的方向。比如奶粉行業(yè),通過百度等第三方數(shù)據(jù)工具觀察出,用戶更關(guān)心奶粉的品牌,奶粉的質(zhì)量和價(jià)格。那么我們的關(guān)鍵詞拓展針對口碑詞,品牌會(huì)更多一些,然后創(chuàng)意上針對品牌,質(zhì)量,生產(chǎn)地會(huì)更突出。

    搜索引擎營銷的改進(jìn)方法(搜索引擎營銷的改進(jìn)方法有)

    以上木辰提到的四點(diǎn)關(guān)于搜索引擎營銷定位精準(zhǔn)人群的sem策略,是需要把這些用戶因素通通考慮進(jìn)來做細(xì)致分析,然后應(yīng)用到賬戶層級的,也一定不要只憑借一點(diǎn)就盲目設(shè)置賬戶噢!

    三、搜索引擎營銷的目標(biāo)是什么?有哪些方法

    搜索引擎營銷利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個(gè)層次的營銷目標(biāo):

    (1)被搜索引擎收錄;

    (2)在搜索結(jié)果中排名靠前;

    (3)增加用戶的點(diǎn)擊(點(diǎn)進(jìn))率;

    (4)將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。

    在這四個(gè)層次中,前三個(gè)可以理解為搜索引擎營銷的過程,而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中,通過設(shè)計(jì)網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽中的內(nèi)容等,通??梢詫?shí)現(xiàn)前兩個(gè)初級目標(biāo)(如果付費(fèi)登錄,當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)了,甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題)。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo),還需要進(jìn)一步對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),或者說,設(shè)計(jì)從整體上對搜索引擎友好的網(wǎng)站。

    搜索引擎營銷的基本方法

    1、搜索引擎登陸和排名

    2、搜索引擎優(yōu)化

    1)為每個(gè)網(wǎng)頁設(shè)置一個(gè)相關(guān)的標(biāo)題

    2)盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁

    3)在頁面中以文字信息為主而不是以

    或者FLASH為主

    4)重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

    5)為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便

    6)正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系

    3、關(guān)鍵詞廣告

    四、怎么才能做好搜索引擎營銷(SEM)?請達(dá)人們指點(diǎn)一、二,謝謝了。

    現(xiàn)今,企業(yè)任何一個(gè)小環(huán)節(jié)營銷不到位,都會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)決策!

    同時(shí),消費(fèi)者了解信息的渠道越來越多樣化,作為消費(fèi)參考的媒介越來越多,商家必須整合搜索引擎、門戶、社會(huì)化媒體等資源,按目標(biāo)選擇并運(yùn)作立體傳播管道,選擇有整合與運(yùn)作能力的合作伙伴,通過資源優(yōu)勢互補(bǔ),用數(shù)字化的方式掌控過程和結(jié)果,同時(shí)利用天拓專業(yè)工具topsem監(jiān)測營銷效果,最終才能實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化!

    sem搜索引擎營銷還要做到精準(zhǔn),首先要做好產(chǎn)品、目標(biāo)人群、以及目標(biāo)市場分析,從競爭格局以及市場細(xì)分等維度出發(fā)把握好市場的變化,再結(jié)合行業(yè)的分析,制定差異化的營銷策略,最終才能精準(zhǔn)的定位目標(biāo)人群!在確定好目標(biāo)人群之后,再根據(jù)媒介覆蓋受眾的進(jìn)行制定有針對性的營銷推廣路徑:sem、seo、smm;進(jìn)而確定目標(biāo)策略、關(guān)鍵詞策略、媒介策略、執(zhí)行策略以及優(yōu)化策略,從而使整合營銷的效果得到很好的疊加!更詳細(xì)的策略樓主可以參考下天拓科技搜索引擎整合精準(zhǔn)營銷方案!網(wǎng)

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    以上就是關(guān)于搜索引擎營銷的改進(jìn)方法相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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