信息流常用的定向策略（信息流常用的定向策略有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流常用的定向策略的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、在信息流推廣中核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是

• 2、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

• 3、信息流廣告如何投放怎么樣才能做好？

• 4、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

一、在信息流推廣中核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是

在信息流推廣中核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是場(chǎng)景和職業(yè)。

推廣信息流是新浪微博根據(jù)用戶的社交圖譜與興趣圖譜等社會(huì)化標(biāo)簽及之前的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行的信息推廣。截至2013年1月，新浪微博網(wǎng)頁(yè)版已正式啟用“推廣信息流”廣告系統(tǒng)，即在用戶信息流中插播推廣信息，移動(dòng)端尚不涉及。這是新浪微博流量變現(xiàn)的又一舉措。

所謂推廣信息流是指新浪微博主動(dòng)向微博用戶發(fā)送推廣信息的廣告系統(tǒng)，并在顯要位置標(biāo)明“微博推廣”字樣，（2013年）該應(yīng)用主要集中于網(wǎng)頁(yè)端上。該系統(tǒng)上線是自2012年底新浪微博高層調(diào)整后的第一個(gè)商業(yè)化舉措。根據(jù)新浪官方的解讀，信息流廣告將會(huì)成為2013年新浪微博變現(xiàn)的重要方式之一，同時(shí)認(rèn)為，新浪是基于算法將廣告推薦給微博平臺(tái)上的潛在粉絲。

背景：

從2012年開始，新浪微博的變現(xiàn)化步伐明顯加快，除了限制草根大號(hào)營(yíng)銷外，還推出“微任務(wù)”，與草根大號(hào)簽約分成廣告收入，以及推出微博服務(wù)商平臺(tái)，聚合了第三方服務(wù)商搶大號(hào)生意。

商業(yè)化被外界普遍認(rèn)為是新浪微博改革的重點(diǎn)。但新浪官方則表示，官方從未說過要進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化。商業(yè)化肯定是微博未來一段時(shí)間的重點(diǎn)，但并沒有說要立刻在商業(yè)化上取得比較大的收入，高層沒有這樣的要求，執(zhí)行層面也沒有相關(guān)的KPI指標(biāo)。

對(duì)于新浪而言，微博商業(yè)化需要解決兩個(gè)問題，第一是自吸引廣告主在新浪平臺(tái)上投放廣告，而非將金錢投入在草根大號(hào)或其他人手中，第二個(gè)問題則是解決寄生在新浪微博平臺(tái)上的營(yíng)銷帳號(hào)賺錢而新浪無法獲得收益的問題。微博信息流推廣就是新浪解決第一個(gè)問題的嘗試。

二、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個(gè)步驟：

平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁(yè)

平臺(tái)屬性：

平臺(tái)有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個(gè)廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。

1. 興趣+基礎(chǔ)定向

2. 興趣+行為定向

創(chuàng)意

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著陸頁(yè)

通常優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足一下三個(gè)因素：

產(chǎn)品線索，營(yíng)銷線索，視覺線索

每個(gè)平臺(tái)的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)。投放如何設(shè)置，著陸頁(yè)怎么寫才能提高轉(zhuǎn)化，內(nèi)容太多了這里就不一一詳細(xì)分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

三、信息流廣告如何投放怎么樣才能做好？

1.確認(rèn)你的產(chǎn)品受眾

無論是哪種廣告形式的投放，在廣告投放前，我們都需要對(duì)自己產(chǎn)品有一個(gè)清楚的用戶畫像

2.對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行定向選擇

在投放前需要對(duì)定向條件進(jìn)行選擇，通過用戶調(diào)研、行為特征分析的方法，確定目標(biāo)用戶的性別、區(qū)域、興趣等，對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化分類，確定不同的受眾定向，以便更有針對(duì)性地制定推廣策略。

3.調(diào)整出價(jià)設(shè)置

關(guān)于出價(jià)問題是廣告曝光量的關(guān)鍵因素之一，所以一開始不清楚出多少價(jià)比較合適的話，可以通過數(shù)據(jù)對(duì)比找到適合的出價(jià)值。

4.素材及落地頁(yè)的優(yōu)化

除了出價(jià)，關(guān)乎曝光率的另一大因素就是廣告內(nèi)容，也就是你的素材，畢竟好的內(nèi)容才有讓人點(diǎn)擊閱讀的欲望?？梢悦扛?—3天更換一次廣告素材，然后通過數(shù)據(jù)觀察哪套素材效果好。你會(huì)慢慢發(fā)現(xiàn)一定規(guī)律以及受眾愛好。多提煉賣點(diǎn)，了解受眾群體心理會(huì)對(duì)素材提升有所幫助。

四、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

一、信息流是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，您的潛在用戶在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動(dòng)化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求。基于此，百度推出了在用戶瀏覽資訊的時(shí)候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。通過受眾瀏覽資訊類的信息進(jìn)行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現(xiàn)的，于資訊的形式一直，很容易讓你當(dāng)成一篇文章點(diǎn)擊進(jìn)去，然后信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動(dòng)圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長(zhǎng)達(dá)好幾分鐘。

二、信息流包括哪些及廣告在哪里展現(xiàn)？

信息流目前主要分為社交類，資訊類，工具類以及前面提到的視頻類，對(duì)于處于第一陣營(yíng)依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩袅看蟪?，算法精?zhǔn)，對(duì)于商業(yè)廣告利益來說，也他們的必爭(zhēng)之地。我們就以百度信息流為例，百度信息流廣告是在百度首頁(yè)，百度貼吧、百度APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級(jí)營(yíng)銷，幫您提升用戶觸達(dá)效果！這樣搜索引擎營(yíng)銷+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)品牌，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。

三、信息流包含元素以及如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷 信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，多維度分析用戶的社交關(guān)系，興趣愛好，地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。如百度信息流的設(shè)置：

1、新建信息流計(jì)劃

在設(shè)置計(jì)劃的時(shí)候有計(jì)劃名稱，選擇推廣對(duì)象，此計(jì)劃消費(fèi)預(yù)算，推廣日期，推廣時(shí)段以及預(yù)算分配控制等。

2、新建信息流單元 可以建立多個(gè)計(jì)劃，計(jì)劃中包含多個(gè)單元，新建單元包含元素：基礎(chǔ)信息、版位信息、定向設(shè)置、投放出價(jià)等。

(1)、基礎(chǔ)信息包含

(2)、版位信息包含

說明：設(shè)定信息流版位信息主要是自行選擇投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)類型，這樣可以根據(jù)推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設(shè)置包含

說明：定向設(shè)置主要可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)選擇投放地域，受眾年齡，用戶意圖，內(nèi)容定向以及線下到訪的精準(zhǔn)營(yíng)銷模塊的設(shè)定。

(4) 、投放出價(jià)包含

說明:投放出價(jià)主要是包含轉(zhuǎn)化目標(biāo)，付費(fèi)模式、推廣的url，出價(jià)模式、轉(zhuǎn)化名稱、目標(biāo)出價(jià)等設(shè)定，這些都要根據(jù)推廣策略以及廣告預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

3、新建信息流創(chuàng)意

信息流創(chuàng)意分為公用信息、創(chuàng)意列表、創(chuàng)意組件等

(1)、公用信息

(2)、創(chuàng)意列表

說明：創(chuàng)意列表主要包含創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意標(biāo)題和圖片、這就要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定這些元素，要明確推廣目標(biāo)，是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化還是加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

(3) 、創(chuàng)意組件

說明：創(chuàng)意組件表現(xiàn)形式有：?jiǎn)螆D、大圖、三圖、視頻、開屏、橫幅的表現(xiàn)形式，設(shè)定不同的表現(xiàn)形式可以契合不同的線上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數(shù)據(jù)報(bào)告支撐 對(duì)于信息流數(shù)據(jù)支撐很全面，廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)都可以很全面的分析出信息流設(shè)置以及設(shè)計(jì)問題，所以根據(jù)大數(shù)據(jù)可以很準(zhǔn)確的追蹤企業(yè)信息流廣告的效果。

五、總結(jié) 根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定推廣策略，選擇好推廣方式，然后確定好營(yíng)銷目的。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)中的發(fā)展階段，選擇自己想要達(dá)到的營(yíng)銷目的，然后針對(duì)性的分配營(yíng)銷方式。可以用營(yíng)銷組合拳的形式達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷目的。SEO+SEM+信息流組合營(yíng)銷方式達(dá)到營(yíng)銷目的。

以上就是關(guān)于信息流常用的定向策略相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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