信息流收費(fèi)趨勢(shì)（信息流收費(fèi)趨勢(shì)圖）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流收費(fèi)趨勢(shì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告下沉什么意思

• 2、百度信息流推廣

• 3、百度信息流與百度推廣競(jìng)價(jià)的優(yōu)劣，列個(gè)表說說

• 4、二類電商流量越來貴，信息流廣告該如何投？

一、信息流廣告下沉什么意思

有互聯(lián)網(wǎng)分析人士提出這樣的觀點(diǎn)：信息差是互聯(lián)網(wǎng)廣告未來決勝的場(chǎng)域，而信息流廣告作為發(fā)展迅猛且已成主流的廣告模式，搭載信息差，將成為撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告下沉市場(chǎng)的利器。

一、信息流廣告的崛起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容分發(fā)及展現(xiàn)形式發(fā)生了變化，從用戶找內(nèi)容變成了內(nèi)容“找”用戶，廣告亦然。

據(jù)易觀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，信息流廣告已經(jīng)從試驗(yàn)階段走向常態(tài)化投放階段，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年突破2000億元。

大部分資訊、社交、短視頻平臺(tái)逐漸出現(xiàn)了信息流廣告，它們借助算法匹配用戶偏好，以圖文、視頻等方式呈現(xiàn)，交織在用戶端不斷刷新的信息流中，主動(dòng)推送給用戶。

如刷微信朋友圈好友動(dòng)態(tài)時(shí)會(huì)刷到的雅詩(shī)蘭黛的廣告信息，按微博時(shí)間線或某類熱度瀏覽信息流內(nèi)容時(shí)會(huì)看到牙齒矯正的廣告，瀏覽今日頭條時(shí)，在不斷刷新的資訊流中夾雜著游戲廣告。

信息流廣告與產(chǎn)品本身提供的內(nèi)容混雜在一起，被視為“低打擾”的廣告形式。

在用戶逐漸習(xí)慣被動(dòng)、高效獲取碎片化內(nèi)容的當(dāng)下，相比用戶已普遍“免疫”的電視、網(wǎng)站廣告，信息流廣告獲取用戶的注意力似乎更自然，也是平臺(tái)較為自然的流量轉(zhuǎn)化手段。

對(duì)于廣告主來說，基于大數(shù)據(jù)與算法，在匹配品牌與用戶興趣偏好后投放，轉(zhuǎn)化率得到優(yōu)化，降低投放成本。

據(jù)易觀的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，偏重線上業(yè)務(wù)需求的廣告主更青睞信息流廣告，如游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、電商等。

但同時(shí)信息流廣告也面臨采買成本不斷提高的問題。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年，游戲行業(yè)采買信息流廣告的成本增長(zhǎng)為90%-100%。廣告主當(dāng)然想要預(yù)算“花在刀刃上”，更高效、更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高地投放，于是，信息差作為一種盈利手段出現(xiàn)在信息流廣告中。

2018年年底，共享單車ofo的微信公眾號(hào)上發(fā)表了一篇名為《一個(gè)長(zhǎng)期喝蜂蜜的人，竟然變成了這樣？？？》的文章，疑為土蜂蜜的推廣，介紹了一名放棄大城市工作，回鄉(xiāng)村老家的養(yǎng)蜂人及她的純正土蜂蜜。

該文章閱讀量在2小時(shí)內(nèi)突破10w，雖然ofo方面表示該文章為正常微信推送文章，但文章結(jié)尾，是該養(yǎng)蜂人的二維碼。而后據(jù)媒體報(bào)道，文章中推廣的蜂蜜產(chǎn)品沒有任何生產(chǎn)日期、廠家標(biāo)識(shí)。

眾所周知，ofo等共享單車多在一線城市開始運(yùn)營(yíng)，而后開始二三線城市下沉。占據(jù)一線城市巨大用戶流量的ofo，推廣土蜂蜜，就被看作是利用信息差做廣告。

放棄大城市工作、去老家鄉(xiāng)村生活、純正土蜂蜜，幾乎每一個(gè)被渲染的信息點(diǎn)都擊中一線城市用戶，而他們多數(shù)對(duì)于蜂蜜實(shí)際品質(zhì)與價(jià)值難以分辨，對(duì)價(jià)格敏感度不高，一定程度上給予該內(nèi)容起到了推廣營(yíng)銷的作用。

相似的信息差營(yíng)銷手段放在以閱讀、試聽場(chǎng)景為環(huán)境的社交、資訊、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息流廣告中，具備了平臺(tái)的內(nèi)容屬性，就變得更不易被察覺，更容易發(fā)揮商業(yè)價(jià)值。

二、“五環(huán)外”的下沉市場(chǎng)

由于信息流廣告與平臺(tái)流量規(guī)模、類型等關(guān)聯(lián)度高，用戶量大、用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高的新聞資訊、社交媒體、搜索引擎等是目前比較受青睞的信息流廣告投放平臺(tái)。

最早推出信息流廣告的是社交平臺(tái)Facebook，推出8年后，F(xiàn)acebook信息流廣告收入在2014年已超過其所有類型廣告收入總和的50%。

而國(guó)內(nèi)最早試水信息流廣告的也是社交平臺(tái)——微博。在2012年，微博率先推出信息流發(fā)布測(cè)試版廣告，2014年正式版上線，截至2016年第二季度，信息流廣告占總廣告營(yíng)收的53%。

社交媒體平臺(tái)之所以能率先衍生出信息流廣告，除了用戶量與活躍度支撐，還得益于擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶行為畫像精準(zhǔn)度高等因素。

在用戶畫像方面，根據(jù)《2018微博用戶發(fā)展報(bào)告》給出的數(shù)據(jù)，23-30歲用戶占比最高，達(dá)到40%；相比2017年，微博月活躍用戶中，來自四級(jí)及以下城市的用戶占比上升，繼續(xù)保持下沉趨勢(shì)。

而另一種常見信息流廣告的平臺(tái)類型是資訊平臺(tái)，如今日頭條等。本就以算法推薦內(nèi)容見長(zhǎng)的今日頭條，信息流廣告是其主要廣告營(yíng)收方式。

頭條系旗下火山小視頻用戶下沉更明顯，三四線及以下城市用戶占比超過50%。抖音平臺(tái)聚焦一二線城市用戶，但三線及以下城市用戶比例也在不斷增長(zhǎng)。

在前不久召開的百度聯(lián)盟大會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍稱，國(guó)內(nèi)新增用戶的增長(zhǎng)雖已接近天花板，但也有“新紅利”的出現(xiàn)，他們是三線以下城市的“小鎮(zhèn)青年”、“她經(jīng)濟(jì)”、“Z世代”(泛指95后)、銀發(fā)族，因此，2019年互聯(lián)網(wǎng)公司“渠道下沉式”，成為另一種必需。

顯然，下沉市場(chǎng)被視為新紅利，各平臺(tái)尋求用戶增長(zhǎng)的目標(biāo)指向“五環(huán)外人群”。信息流廣告自然也傾向于向下沉市場(chǎng)尋找商機(jī)。

三、信息差是廣告牟利的關(guān)鍵

不少信息流廣告內(nèi)容就以地域、傳播時(shí)間等做文章。

一位四線城市用戶向鞭牛士表示，自己的朋友圈廣告與一二線城市的朋友圈廣告不同。“北上廣更多奢侈品牌推廣，而我收到的奢侈品牌信息比較少，汽車廣告也不會(huì)像它們是一級(jí)品牌，而大約是40萬左右的轎車品牌?！?/p>

不止微信朋友圈，該用戶表示抖音、手機(jī)百度等平臺(tái)也有相似的差異。不過這些差異仍可理解為是平臺(tái)針對(duì)不同地域消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行的適宜投放，更需要被注意的是，在不同地域前提下利用信息差牟利的爭(zhēng)議廣告內(nèi)容。

近日有用戶在某三線城市刷抖音時(shí)刷到祛痘機(jī)構(gòu)“痘博士”的廣告，該用戶還表示在知乎的信息流中也看到該廣告。

早在2016年，該機(jī)構(gòu)就被用戶質(zhì)疑以簽約治療收費(fèi)方式“坑人”，而到目前為止，在知乎上仍有不少網(wǎng)友爆料該機(jī)構(gòu)的收費(fèi)問題。但該機(jī)構(gòu)的廣告仍然存在于多個(gè)平臺(tái)信息流廣告中。

利用信息差牟利本身是常見的商業(yè)營(yíng)銷手段。但利用信息差發(fā)布虛假?gòu)V告、推銷備受質(zhì)疑的產(chǎn)品，而平臺(tái)對(duì)此審核不嚴(yán)謹(jǐn)，必然會(huì)被詬病。

2018年3月，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》就報(bào)道了“今日頭條”客戶端在不同城市登陸所遇到的平臺(tái)廣告信息不同，甚至在二三線城市通過“二跳”方式大量刊登違法廣告的消息。

相關(guān)廣告推廣產(chǎn)品包括治療失眠、鼻炎、高血壓、糖尿病等疾病的秘方，此外報(bào)道還提及有工作人員表示還有廣告主投放有祛斑、祛痘、美白的相關(guān)產(chǎn)品信息。

有業(yè)內(nèi)人士向鞭牛士表示，這些內(nèi)容中推廣的口服或涂抹式的祛斑祛痘印的產(chǎn)品90%是騙人的，祛痘印產(chǎn)品廣告中包含的“植物萃取”“草本”等也是非?！疤摗钡母拍?，“靠這些抹幾天痘印就沒了基本是哄人的”。

在當(dāng)時(shí)被媒體曝光后，今日頭條表示已下線了涉及的違規(guī)廣告，永久封停相關(guān)廣告主賬戶，終止與報(bào)道中涉及的代理商合作。并表示會(huì)對(duì)全體銷售人員及代理廣告公司做一輪檢查整改。

不過，目前在不同地域打開這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，仍可以發(fā)現(xiàn)打擦邊球的信息流廣告。

二、百度信息流推廣

信息流 是百度競(jìng)價(jià)推廣的新產(chǎn)品，首先要開戶，開戶費(fèi)大概是預(yù)存款+服務(wù)費(fèi)，地區(qū)不一樣，代理商收費(fèi)或許有所不同，一般是6500左右的。

百度首頁(yè)信息流廣告是基于用戶的短期或長(zhǎng)期歷史搜索意圖、搜索環(huán)境、用戶描述來進(jìn)行精準(zhǔn)定位，百度首頁(yè)信息流中穿插展現(xiàn)的廣告進(jìn)行展現(xiàn)，其計(jì)費(fèi)的方式為cpc計(jì)費(fèi)。

5000開戶，開戶資質(zhì)和百度競(jìng)價(jià)一樣，如果開了百度競(jìng)價(jià)，信息流就很快過的啦

三、百度信息流與百度推廣競(jìng)價(jià)的優(yōu)劣，列個(gè)表說說

百度信息流 是在客戶瀏覽新聞 正常工作時(shí) 通過彈窗或者是鑲嵌的方式 出現(xiàn)廣告條

這種 優(yōu)勢(shì)是 能準(zhǔn)確定位到 相關(guān)客戶 劣勢(shì)是 推廣次數(shù)較少 而且別人一般不是很需求這一塊 購(gòu)買量 和瀏覽量也不行

百度競(jìng)價(jià) 是以網(wǎng)站的形式 把己方的產(chǎn)品關(guān)鍵詞 推到百度首頁(yè) 一旦用戶搜索關(guān)鍵詞 就能準(zhǔn)確定位到網(wǎng)站

優(yōu)勢(shì)是 關(guān)鍵詞策劃的好的話 就能準(zhǔn)確定位有需求的客戶 劣勢(shì)是 太貴 按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi) 不可能達(dá)到全天覆蓋的目的 而且所推的關(guān)鍵詞 也肯定有限制 比較少

優(yōu)化 是指同過特殊技術(shù) 讓瀏覽器去喜歡 自己的網(wǎng)站

優(yōu)勢(shì)是 能做到 全網(wǎng) 所有搜索引擎同步推廣 能從多方式 多平臺(tái)拉去客戶 流量 而且便宜 劣勢(shì)是 見效慢 一個(gè)網(wǎng)站推廣出效果 需要3個(gè)月左右的時(shí)間

四、二類電商流量越來貴，信息流廣告該如何投？

如果在意流量太貴的問題，可以選擇一些競(jìng)爭(zhēng)小的渠道去嘗試廣告投放。

平臺(tái)這么多，參考2020年1月平臺(tái)流量數(shù)據(jù)排行，也不是每個(gè)蘋果太都像微信抖音這樣流量這么大的。許多平臺(tái)的用戶屬性都比較垂直。比如有專門面向孕婦的親寶寶、寶寶樹孕育平臺(tái)，還有比如專門用來學(xué)做菜的app比如掌廚、下廚房等。

這類平臺(tái)流量雖然不大，但勝在用戶精準(zhǔn)。只要你的產(chǎn)品目標(biāo)用戶群和平臺(tái)用戶相匹配，往往能有不錯(cuò)的效果。加上平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較小，廣告出價(jià)也不需要太高就能有高展現(xiàn)量。

所以，如果想要降低在廣告投放方面的預(yù)算，可以嘗試針對(duì)產(chǎn)品去選擇相應(yīng)垂直領(lǐng)域的app來投放廣告。

以上就是關(guān)于信息流收費(fèi)趨勢(shì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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