信息流廣告投放方案怎么寫（信息流廣告投放方案怎么寫好）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放方案怎么寫的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告怎么做？？

• 2、廣告投放方案

• 3、信息流廣告怎么運營推廣

• 4、信息流廣告如何投放才能將效果最大化

一、信息流廣告怎么做？？

1、目標群體需求的分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的。

2、廣告圖片的設(shè)計：

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。

3、信息流廣告后臺投放設(shè)置

信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的用戶。主要的維度分為：年齡段選擇、性別選擇、興趣愛好選擇、欄目選擇。

4、A/B創(chuàng)意方案測試

產(chǎn)品痛點和場景并不唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的。最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果。

二、廣告投放方案

一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？答案是未必。　

要使廣告組合投放的收益最佳，必須掌握以下原則：

1．有效受眾擴大原則

任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投 放廣告應(yīng)該最大程度地互補挑選媒介，即選定一個媒介后，要針對它沒有包含在內(nèi)的那一部分消費群，借助其他媒介來完成。這樣做的目的是，滿足廣告發(fā)布覆蓋最 大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。 　

2．鞏固提高原則

消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買欲望，需要廣告有一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個媒介上重復(fù)刊播的注意力會隨時間而減少，因此需要多種媒介配合，延長受眾對廣告的注意時間。 　

3．信息互補原則

不同的媒介有著不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不 能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷活動的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷活動的詳細規(guī)則可以由店頭海報傳遞。（很多企業(yè)做促銷廣告會這樣寫明：詳情請見店頭海報?。?/p>

4．時空交叉原則

不同的媒介有不同的時間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時，可以連續(xù)進行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時的新聞。在媒介組合中，應(yīng)該考慮時間上的配合。比如電視、報紙做簡明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告?！?　

    總之，無論采取哪種形式投放廣告，都應(yīng)遵循效益最大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規(guī)格和頻次進行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節(jié)省廣告費用。

三、信息流廣告怎么運營推廣

最重要是選擇合適你產(chǎn)品的平臺。

首先，你要選擇賣點。

其次，要撰寫一條絕對吸睛的文案。

最后，要設(shè)計一條與眾不同的創(chuàng)意。

四、信息流廣告如何投放才能將效果最大化

息流廣告現(xiàn)在作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的的新寵，但既然是廣告投入，并不是為了跟風(fēng)而去投放，是為了達到有良好的收益的，信息流廣告追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。并不是那么簡單的事情，我們現(xiàn)在就來分享下一個完整的信息流廣告應(yīng)該怎么進行投放。

先來看一個簡單的閉環(huán)流程圖：

那么讓我們一步步的看看如何來做到一次完整的投放過程：

一、目標群體需求分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有只是購買了自己進超市預(yù)定購買的東西就去結(jié)賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產(chǎn)生購買欲望。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。

實際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進行感性消費。那么在做目標群體分析的時候需要回答以下的問題：

我的產(chǎn)品（服務(wù)）解決的是用戶哪方面的痛點？用戶為什么會關(guān)注到我的產(chǎn)品（服務(wù)）？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是在什么場景下應(yīng)用是最合適的？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是用戶按照解決方法的第幾選擇？用戶的人群畫像是什么？用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶容易接受的？

這六個問題每個展開都會是一個很大的課題，需要你有一個良好的運營策劃人員或者文案。通過這六個問題，站在用戶的角度上進行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進行宣傳。（當然如果你是常見日用品除外，像衣服褲子類的），以場景去打動用戶，切身利益相關(guān)聯(lián)去刺激用戶關(guān)注你的產(chǎn)品（服務(wù)）。

二、廣告圖片的設(shè)計：

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、著陸頁面的邏輯順序：

明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過創(chuàng)意進入的人群的轉(zhuǎn)化問題了。談到這里的時候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：

APP下載量（以游戲居多）報名參加活動（H5展現(xiàn)為主）在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）線上咨詢，線下購買（以服務(wù)類為主）

除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現(xiàn)足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那么達到廣告主的目的可能性才越大。一般在設(shè)置邏輯性方面，以在線支付購買為例，我的排序順序是：

用戶的痛點場景描述。（引起共鳴）造成的困擾和引起的后果。（擔(dān)憂心態(tài)）產(chǎn)品提供的解決方法。（用戶需求）品牌背書。（信任增強）風(fēng)險評估和競品比較（排除疑慮）第三方評價。（共性心理）

在整個階段里面，要根據(jù)頁面的設(shè)計適當?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶反感。

四、信息流廣告后臺投放設(shè)置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。

主要的維度有以下：

年齡段選擇性別選擇興趣愛好選擇欄目選擇手機系統(tǒng)選擇

特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統(tǒng)計工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統(tǒng)計來跟蹤轉(zhuǎn)化，通過事件轉(zhuǎn)化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當初的每個設(shè)置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達到相應(yīng)的目的。具體的數(shù)據(jù)分析就不在這里展開了。

六：A/B創(chuàng)意方案測試

沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產(chǎn)品的痛點和場景也不是唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的。

最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經(jīng)驗。

以上就是關(guān)于信息流廣告投放方案怎么寫相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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