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    百度廣告投放排名(百度 廣告投放)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-13 18:36:07     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 83        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度廣告投放排名的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    百度廣告投放排名(百度 廣告投放)

    一、百度搜索引擎廣告投放流程

    一、目標(biāo)(Target)- 制定SEM目標(biāo)和策略

    受行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響,搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)和策略差異很大,所以,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者要明確以下幾點(diǎn):

    1)推廣定位:塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等;

    2)目標(biāo)受眾:針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷,可以讓你的SEM征途事半功倍;

    3)推廣策略:付費(fèi)營(yíng)銷(PPC)?自然營(yíng)銷(SEO)?或是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式?

    二、分析(Analysis)- 分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)

    1)根據(jù)目標(biāo)受眾劃分關(guān)鍵詞范圍、分類,篩選出有價(jià)值的關(guān)鍵詞,這可以發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性或借助輔助工具來選擇,極大節(jié)省了推廣成本和效率;

    2)分析關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù),通過對(duì)比、評(píng)測(cè),預(yù)估搜索引擎營(yíng)銷的消費(fèi)、效果和趨勢(shì),提升你的PPC廣告ROI和SEO效果;

    3)通過對(duì)關(guān)鍵詞的分析,如果發(fā)現(xiàn)初始SEM策略的不足之處,可以及時(shí)調(diào)整,這樣不會(huì)影響到將來的推廣計(jì)劃。

    注意:“分析”是影響計(jì)劃、執(zhí)行和優(yōu)化的方向,所以尤為重要!是整個(gè)APLO——“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。

    三、計(jì)劃(Plan)- 制定推廣計(jì)劃

    1)根據(jù)之前的目標(biāo)受眾完成你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作,不然用什么去推廣?

    2)通過關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析,為網(wǎng)站推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo),即推廣目標(biāo),比如:總體訪問量、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問停留時(shí)間等。如果是較長(zhǎng)時(shí)間的投放,則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí);

    3)基于SEM目標(biāo)和策略,考慮推廣費(fèi)用、時(shí)間、資源等客觀因素,確定投放使用的關(guān)鍵詞表,制定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案;

    4)完成推廣效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)定與測(cè)試。

    四、執(zhí)行(Launch)- 實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放和SEO效果

    1)一方面,選擇合適的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。目前,國(guó)內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)仍是百度一家獨(dú)大,像百度競(jìng)價(jià)排名、百度網(wǎng)盟推廣就是典型,你幾乎無從選擇。當(dāng)然,像Google AdWords、行業(yè)門戶廣告等也可以考慮,不過效果沒有百度那么明顯;另一方面,搜索引擎優(yōu)化也不容忽視,雖說短期內(nèi)SEO效果不明顯,不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力;

    2)跟蹤、評(píng)估廣告投放和SEO效果,應(yīng)是SEMer每天必做的功課之一。協(xié)調(diào)SEM部門工作,收集來自各方的數(shù)據(jù)報(bào)告,第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名,避免大幅波動(dòng)。

    五、優(yōu)化(Optimization)- 推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

    1)每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總,生成SEM報(bào)告,陳述當(dāng)前形勢(shì),進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析,與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比對(duì),指出取得的成績(jī)與不足;

    2)基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的更新,有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)流程等不同層級(jí),以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo);

    3)如有不可控因素存在,或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大,就需要調(diào)整SEM策略或基準(zhǔn)點(diǎn),并與各方達(dá)成共識(shí);

    4)基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論,制定優(yōu)化方案,取得各方確認(rèn)后實(shí)施。

    注意:優(yōu)化不僅僅是對(duì)最初計(jì)劃的裁剪,還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向,使整個(gè)推廣活動(dòng)進(jìn)入吐故納新的正向循環(huán),充分挖掘市場(chǎng)的潛力。

    文末,小結(jié)一下,搜索引擎營(yíng)銷流程可以分為五個(gè)步驟,即制定SEM目標(biāo)和策略、分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計(jì)劃、實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化,即TAPLO五步曲。其中,“分析”環(huán)節(jié)又是整個(gè)APLO-“優(yōu)化流程再循環(huán)”的重心。

    二、百度推廣哪家公司做得最好?求推薦

    百度引擎在中國(guó)的搜索領(lǐng)域是處在一個(gè)龍頭老大的位置,所以很多廣告主都想通過百度平臺(tái)來投放廣告。因此,接下來我們一起來了解下關(guān)于百度廣告投放這方面的知識(shí)點(diǎn)。

    一、百度推廣怎么做?1、開通百度廣告賬戶

    可以找官方或者靠譜的代理商進(jìn)行簽訂合同,并提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。

    2、充值

    百度廣告投放是需要先繳納首次開戶費(fèi)用,才可以正常開戶投放廣告的。但是,不同的開戶渠道有著不同的預(yù)充值金額,如官方需要6000元起,而代理商的不同也會(huì)導(dǎo)致充值金額有所差異,就像星涯科技,只需要預(yù)充值5000元左右即可,最重要的是可提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

    3、選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

    根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色及該行業(yè)在百度市場(chǎng)的投放情況,選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,爭(zhēng)取產(chǎn)品最大限度的曝光。

    4、對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)

    在添加廣告時(shí),對(duì)每一個(gè)廣告的一次點(diǎn)擊進(jìn)行出價(jià),相對(duì)來說出價(jià)越高,展示量越大。

    二、百度信息流廣告投放后臺(tái)

    百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺(tái)的是,有一個(gè)【推廣客戶端】,主要的作用是可批量修改廣告(如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案;廣告的開啟與暫停;修改投放鏈接等)。

    此外,還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意,因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告,暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費(fèi)下載。

    三、百度信息流的廣告后臺(tái)結(jié)構(gòu)

    百度信息流投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)層級(jí)與其他信息流廣告后臺(tái)相似,分為:廣告計(jì)劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個(gè)層級(jí)可設(shè)置的內(nèi)容如下:

    有個(gè)需要注意的地方是,cpc計(jì)費(fèi)模式中,URL跟著創(chuàng)意走,因此我個(gè)人習(xí)慣是,一個(gè)單元下往往會(huì)放多個(gè)創(chuàng)意,每個(gè)創(chuàng)意1條URL;而ocpc計(jì)費(fèi)模式中,URL跟著單元走,因此一個(gè)單元下僅放一個(gè)創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。

    四、百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建

    賬戶的搭建需要基于投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu),與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。

    從所需的數(shù)據(jù)分析入手,我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有:不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。

    1、cpc模式

    由于URL跟著創(chuàng)意走,因此我的個(gè)人習(xí)慣是1個(gè)廣告計(jì)劃,1-2個(gè)單元,每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng)意,每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL,便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。

    前期iOS與Android分開投放,便于控制出價(jià)和成本,也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。

    結(jié)構(gòu)如下:以計(jì)劃區(qū)分廣告位;單元區(qū)分定向;單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的,關(guān)閉效果差的。

    后續(xù)分析與效果:在這種結(jié)構(gòu)下,通過廣告計(jì)劃層面,縱向分析各個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù),如曝光量級(jí)、速度、cpc、ctr,即可對(duì)比出各個(gè)廣告位的量級(jí)大小、效果、競(jìng)價(jià)成本等。

    2、ocpc模式 p8c8x8(同微信)

    由于URL跟著單元走,因此1個(gè)單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個(gè)廣告計(jì)劃,2-3個(gè)單元,每個(gè)單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。

    結(jié)構(gòu)如下:以計(jì)劃區(qū)分廣告位、定向;單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。

    具體的分析思路與cpc模式相似(見上)。

    需要注意:同一個(gè)計(jì)劃下避免同一時(shí)間上過多單元,單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個(gè)賬戶最多只能建99個(gè)計(jì)劃,因此需要及時(shí)總結(jié)投放情況,刪除無用計(jì)劃。

    五、百度信息流廣告定向

    定向(非常重要),百度信息流最好玩的就是定向,可嘗試的有很多。

    1、意圖詞定向:

    由于百度做搜索起家,因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向,精準(zhǔn)且成本低,相比起關(guān)鍵詞定向,設(shè)備包倒顯得沒有優(yōu)勢(shì)了。

    在賬戶投放初期,選擇跑關(guān)鍵詞定向,建立的模型準(zhǔn)確,進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏,且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小,可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加,不能一次性全選興趣。

    詞包來源:代理拉取、媒體拉取。

    詞包選?。罕M量選擇pv高的,因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒有興趣大,若詞包的覆蓋面過小,會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí),先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放,再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同,與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高,出價(jià)越高。

    2、興趣定向:

    百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容:興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的,因此在興趣方面,可嘗試的有:興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對(duì)比,可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來進(jìn)行對(duì)比分析。

    3、LBS:

    LBS適用于有線下門店的行業(yè),如餐飲等。自行輸入商圈名稱,限定投放范圍即可。操作比較麻煩,流量較小,但成本可觀。LBS與地域定向是重合的,兩者只能選一。

    LBS定向可讓代理開放,若沒開放,是沒有這個(gè)選項(xiàng)的。

    總之,以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于百度推廣的相關(guān)知識(shí)點(diǎn),如果你還存在質(zhì)疑,歡迎咨詢我們。

    三、百度投放廣告的價(jià)格!

    普通的廣告?是指百度競(jìng)價(jià)排名嗎?百度競(jìng)價(jià)排名是最適合中小型企業(yè)的,所需要的費(fèi)用這個(gè)要看貴公司屬于那個(gè)行業(yè)了,一般醫(yī)院,語言培訓(xùn),機(jī)械制造行業(yè)在百度上投入相對(duì)要高些,做化工等冷門的行業(yè)消費(fèi)相對(duì)要小些,就是看你提交的關(guān)鍵字了

    做百度是分區(qū)域的,一般的地區(qū)開戶是3600元,600元年服務(wù)費(fèi),有地區(qū)開戶是5600元,600年服務(wù)費(fèi),充帳戶的錢像手機(jī)話費(fèi)一樣,用多少扣多少,用完再充,你的公司在什么地方要去當(dāng)?shù)卣铱偞碜?,比較保險(xiǎn)

    四、百度廣告推廣多少錢?百度廣告推廣多少錢?

    百度推廣每年的固定服務(wù)費(fèi)和認(rèn)證費(fèi)用是1200/年。

    其余的消費(fèi)的話看你這邊的需求了,消費(fèi)都是可以設(shè)置預(yù)算的,你每天可以設(shè)置500元的預(yù)算也可以設(shè)置1000元的預(yù)算,都是根據(jù)每天24小時(shí)來的。所以百度推廣的具體消費(fèi)也要看貴公司這邊的需求量了。

    個(gè)人建議望采納,謝謝~

    以上就是關(guān)于百度廣告投放排名相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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