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貴州信息流廣告dsp廣告（貴州信息流廣告dsp廣告騙局）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 17:14:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 72

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于貴州信息流廣告dsp廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、DSP/移動(dòng)DSP廣告系統(tǒng)依據(jù)什么數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)
2、信息流廣告是什么？
3、廣告的六種廣告形式分別是什么？
4、如何應(yīng)用記憶的相關(guān)理論使得廣告效果更好

貴州信息流廣告dsp廣告（貴州信息流廣告dsp廣告騙局）

一、DSP/移動(dòng)DSP廣告系統(tǒng)依據(jù)什么數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告競(jìng)價(jià)

DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺(tái)。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡(jiǎn)單便捷地遵循統(tǒng)一的競(jìng)價(jià)和反饋方式，對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告庫(kù)存。DSP讓廣告主可以通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的接口來(lái)管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號(hào)，甚至DSP可以幫助廣告主來(lái)管理Ad Exchange的賬號(hào)，提供全方位的服務(wù)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的異同

第一，服務(wù)對(duì)象不同

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過(guò)對(duì)接交易市場(chǎng)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)是同時(shí)服務(wù)于廣告主和開發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營(yíng)銷訴求及目標(biāo)受眾,采購(gòu)相應(yīng)屬性的開發(fā)者（媒體）資源，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對(duì)開發(fā)者（媒體）的購(gòu)買。

第二，購(gòu)買方式不同

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

DSP受眾購(gòu)買方式的優(yōu)勢(shì)：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升；

第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；

第三，由于廣告推送的對(duì)象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購(gòu)買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問(wèn)題？

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開發(fā)者（媒體）購(gòu)買的非程序化購(gòu)買方式，更多的是依靠平臺(tái)中所占有的資源來(lái)進(jìn)行購(gòu)買，這就不需要考驗(yàn)平臺(tái)的競(jìng)價(jià)技術(shù)和反應(yīng)時(shí)間了，相對(duì)的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個(gè)方面就基本決定了該平臺(tái)的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對(duì)媒體購(gòu)買方式的也具備一些優(yōu)勢(shì)：第一，針對(duì)的是媒體，使得媒體品牌溢價(jià)較高；第二，有利于媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。

第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者（媒體）共同參與來(lái)確保品牌安全。當(dāng)然移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購(gòu)買方式也存在一些局限：其一是對(duì)非目標(biāo)受眾的覆蓋，會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)；

其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過(guò)程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會(huì)造成預(yù)算的浪費(fèi)還會(huì)引起受眾的厭煩情緒。而程序化購(gòu)買從根本上解決了對(duì)非目標(biāo)受眾的無(wú)效投放問(wèn)題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放（即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買），通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程，不涉及人工干預(yù)手段。

然而，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過(guò)兩種方式購(gòu)買媒體，其一直接購(gòu)買媒體：廣告主直接在媒體上購(gòu)買廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過(guò)代理公司購(gòu)買媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。

第四，投放行為不同

移動(dòng)DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動(dòng)DSP區(qū)別與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，移動(dòng)DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運(yùn)營(yíng)商定向、wifi定向、設(shè)備型號(hào)、操作系統(tǒng)、使用時(shí)間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對(duì)的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說(shuō)它不好，畢竟存在既有價(jià)值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對(duì)于DSP的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對(duì)人群，而是通過(guò)媒體間接的來(lái)覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

放策略，誰(shuí)也不愿意把錢浪費(fèi)在非潛在人群身上。

移動(dòng)DSP與移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近

看完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動(dòng)DSP更好還是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會(huì)有新的事物出現(xiàn)來(lái)代替舊的事物。接下來(lái)說(shuō)說(shuō)二者的共性，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，二者還將在這種共性之下長(zhǎng)期存在一段時(shí)期。

第一，廣告形式相近

目前，常見(jiàn)的移動(dòng)廣告形式，按照ADPush精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)類等）、積分墻廣告，這些廣告形式無(wú)論是在DSP平臺(tái)還是ADN平臺(tái)基本都能運(yùn)用的到，只是積分墻在ADN運(yùn)用的更為多一點(diǎn)，而原生廣告在DSP運(yùn)用更常見(jiàn)些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺(tái)作用相近

廣告平臺(tái)都是為了營(yíng)銷而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)根本目的，無(wú)論是DSP還是AND都是為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過(guò)這些平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營(yíng)銷活動(dòng)。

移動(dòng)終端大范圍普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動(dòng)領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺(tái)、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來(lái)還會(huì)有更多新的平臺(tái)出現(xiàn)，比如最近一個(gè)新提法DSPAN。

二、信息流廣告是什么？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無(wú)論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計(jì)費(fèi)方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

三、廣告的六種廣告形式分別是什么？

廣告的六種形式分別為：

1、展示類：

互聯(lián)網(wǎng)展示類廣告非常多樣。在小游戲中可以看到，微博、微信等社交軟件上也可以看到，百度也有展示類廣告平臺(tái)，叫百度聯(lián)盟。互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬(wàn)家網(wǎng)站是百度聯(lián)盟體系的成員，現(xiàn)在還有比較火的DSP廣告，廣告的程序化購(gòu)買，以及視頻廣告，也是屬于展示廣告的分支。

2、知識(shí)類：百科、知乎、知道

知識(shí)類屬于社會(huì)化營(yíng)銷的一部分，它有不可取締的權(quán)威性。上知乎、百度知道，看了10個(gè)問(wèn)答之后會(huì)基本了解問(wèn)題的答案是什么。知識(shí)類平臺(tái)對(duì)廣告主帶來(lái)的操作往往更加多樣化，所謂多樣化是指在知識(shí)類平臺(tái)的推廣形式更多的是做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和耕作。

比如某個(gè)公司要推廣一款護(hù)膚品，可以創(chuàng)建一個(gè)知乎賬號(hào)提問(wèn)題，再用另外一個(gè)賬號(hào)回答這個(gè)問(wèn)題，就能把品牌信息在知識(shí)類平臺(tái)傳播。它往往不需要大額廣告消費(fèi)和投入，并且渠道效果事半功倍。百度百科，用戶想要品牌時(shí)會(huì)看百度百科的介紹。百度百科介紹不管怎么說(shuō)都相對(duì)公允。

3、原生信息流廣告

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)用戶使用觸屏智能手機(jī)最常見(jiàn)的三件事：1、95%的即時(shí)通訊，微信用的非常頻繁;2、80%的搜索;3、79%的新聞閱讀。在閱讀新聞的過(guò)程中會(huì)刷各種各樣的信息流?？梢?jiàn)，信息流是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的廣告形式。

貴州信息流廣告dsp廣告（貴州信息流廣告dsp廣告騙局）

4、搜索類廣告

搜索廣告是區(qū)別于其他任何一種廣告的廣告形式，大多數(shù)廣告形式都是廣告主主動(dòng)推送給用戶的，搜索廣告是用戶主動(dòng)搜索后才展現(xiàn)出的廣告，這是它最大的特點(diǎn)。

5、活動(dòng)類：LBS、內(nèi)容營(yíng)銷、AR/VR/AI、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

AR這種增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)如今在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)領(lǐng)域也可以去應(yīng)用起來(lái)。人臉技術(shù)，在營(yíng)銷領(lǐng)域也能夠有一些合作和玩法。

6、社交類：口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷核心要點(diǎn)就是尋找一個(gè)爆點(diǎn)，所謂爆點(diǎn)就是看到廣告后會(huì)產(chǎn)生主動(dòng)分享的沖動(dòng)。當(dāng)我們看到了一則廣告之后有一股沖動(dòng)想要轉(zhuǎn)發(fā)，產(chǎn)生這股沖動(dòng)的點(diǎn)就是口碑營(yíng)銷的爆點(diǎn)。如果做社交類口碑營(yíng)銷沒(méi)有辦法很好的產(chǎn)出這個(gè)點(diǎn)，可能就不能算是成功的社交類口碑營(yíng)銷。

每個(gè)廣告都是根據(jù)不同的營(yíng)銷來(lái)做改變的，只有找的合適的的突破點(diǎn)，再品效結(jié)合，總會(huì)獲得最適合自己的營(yíng)銷廣告。

四、如何應(yīng)用記憶的相關(guān)理論使得廣告效果更好

如何應(yīng)用記憶的相關(guān)理論使得廣告效果更好

1、學(xué)習(xí)是記憶的必要前提。學(xué)習(xí)是個(gè)體在一定情景下由于經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的行為或行為潛能的比較持久的改變。這一概念包含三個(gè)條件：一是學(xué)習(xí)是以行為或行為潛能的改變?yōu)闃?biāo)志的；二是行為的改變是由練習(xí)或經(jīng)驗(yàn)引起的；三是學(xué)習(xí)引起的行為變化是相對(duì)持久的。

2、學(xué)習(xí)理論，包括聯(lián)結(jié)學(xué)習(xí)理論，其代表性的學(xué)說(shuō)有經(jīng)典性條件反射、操作性條件反射、試誤說(shuō)；認(rèn)知學(xué)習(xí)理論；社會(huì)學(xué)習(xí)理論及其在廣告中的應(yīng)用。

3、記憶的含義及三個(gè)基本環(huán)節(jié)：感覺(jué)記憶、短時(shí)記憶和長(zhǎng)時(shí)記憶。

4、什么是遺忘；遺忘規(guī)律；遺忘的原因（“干擾說(shuō)”、“消退說(shuō)”、“壓抑說(shuō)”、“提取失敗說(shuō)”）。

5、廣告讓受眾記住的方法有：廣告形式新穎獨(dú)特；廣告信息易于理解；重復(fù)；廣告的編排位置；廣告信息要簡(jiǎn)潔、組織化；減少信息變異；運(yùn)用多種感覺(jué)器官同時(shí)起作用來(lái)增加記憶的效果；利用語(yǔ)言特點(diǎn)加強(qiáng)記憶。

如何讓廣告效果更好，線下屏幕的？

可以投星宏視界，他是通過(guò)人臉識(shí)別進(jìn)行實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)收集，并且通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行標(biāo)簽化分類，最后進(jìn)行內(nèi)容匹配，讓廣告效果更好。

應(yīng)如何理解廣告效果

通過(guò)媒體傳播廣告的宣傳形式，讓針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響，能達(dá)到知道該產(chǎn)品，并達(dá)到購(gòu)買，但一般只是多個(gè)渠道，至于達(dá)到購(gòu)買量，一般媒體是不敢保證的！

怎樣才能做好廣告效果分析，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的效果更好

用工具其實(shí)這項(xiàng)工作不難的，TopBox在廣告分析上做得很不錯(cuò)。

怎樣做微信朋友圈廣告效果更好

這個(gè)需要在投放的時(shí)候進(jìn)行不斷地試錯(cuò)改進(jìn)，因?yàn)楦鶕?jù)你的投放方式、出價(jià)以及你的文案等多方面因素有不同的影響，這個(gè)和百度競(jìng)價(jià)是一樣的原理，需要不斷的調(diào)整你的價(jià)格、展現(xiàn)等，至于效果肯定是有的，但是最大的影響因素都掌握在你自己的手里，效果好不好還是取決于你自己如何進(jìn)行改進(jìn)。

如何讓員工更好的接受理論培訓(xùn)，讓理論培訓(xùn)效果更好

可以采用拓展+培訓(xùn)的效果，讓員工在做團(tuán)隊(duì)游戲中，去學(xué)會(huì)總結(jié)，學(xué)會(huì)感悟，這樣慢慢鍛煉員工的團(tuán)隊(duì) 意識(shí) ，增加對(duì)企業(yè)的歸屬感。

如何運(yùn)用記憶的規(guī)律提高記憶的效果？

進(jìn)入大學(xué)以后，隨著課程的逐漸增多和內(nèi)容難度的提高，要求學(xué)生記憶的內(nèi)容也就越來(lái)越多，且越來(lái)越難。許多學(xué)生由于不懂得科學(xué)地進(jìn)行記憶，結(jié)果遺忘特別嚴(yán)重，經(jīng)常出現(xiàn)“記不住”現(xiàn)象。因此，他們?yōu)榇硕罡锌鄲?，有不少學(xué)生懷疑自己記憶力是不是越來(lái)越差，大腦記憶系統(tǒng)是不是裝滿了。

其實(shí)，心理學(xué)研究表明，進(jìn)入大學(xué)階段正是記憶的黃金時(shí)期，這時(shí)的記憶功能非?；钴S，記憶力非常好，記憶力下降的情況是少之極少的（除非身體健康問(wèn)題的影響）。另外，科學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，正常人腦的記憶儲(chǔ)容量高達(dá)十的十二次方～十的十五次方比特（一個(gè)信息量單位叫1比特）。這個(gè)數(shù)字表明人的記憶力具有驚人的特性，對(duì)于如此巨大的記憶潛力來(lái)說(shuō)，人腦被開發(fā)利用的，僅僅是大腦記憶儲(chǔ)容量的百分之十還不足，怎么會(huì)裝滿呢？

既然如此，那么為什么會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)“記不住”這種現(xiàn)象，其主要原因還是在于沒(méi)有科學(xué)地進(jìn)行記憶，沒(méi)有充分地挖掘記憶的潛力，提高記憶的效果。那么如何提高記憶的效果呢？我認(rèn)為可以通過(guò)以下幾條途徑。

一、在理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶。

這樣的記憶也叫意義記憶。主要通過(guò)對(duì)材料的理解，找出它們之間的本質(zhì)聯(lián)系，因果關(guān)系或新舊知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)之間的聯(lián)系之后而進(jìn)行記憶，這樣的記憶效果將大大優(yōu)越于機(jī)械重復(fù)。實(shí)驗(yàn)表明，用單調(diào)重復(fù)的機(jī)械識(shí)記方法識(shí)記的10個(gè)虛詞，平均只能回憶58%，而通過(guò)意義識(shí)記方法來(lái)掌握的10個(gè)實(shí)詞，平均能回憶81%。意義記憶比機(jī)械記憶更為有效的原因是它依靠人在過(guò)去經(jīng)驗(yàn)中形成了的暫時(shí)聯(lián)系系統(tǒng)，因此要提高記憶效果，必須先弄懂所要記憶的內(nèi)容，了解其多方面的聯(lián)系，在深刻理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行記憶。

二、根據(jù)遺忘規(guī)律，科學(xué)安排復(fù)習(xí)。

心理學(xué)家艾賓浩斯經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)研究表明，遺忘具有先快后慢的規(guī)律，那么根據(jù)這一規(guī)律，我們?nèi)绾斡行У亟M織復(fù)習(xí)呢？

{一}、復(fù)習(xí)要及時(shí)。遺忘最嚴(yán)重的時(shí)刻是在識(shí)記后的最初時(shí)間里，所以及時(shí)復(fù)習(xí)非常重要，可使即將消失的記憶痕跡重新強(qiáng)化，變得清晰，使學(xué)到的知識(shí)不斷納入知識(shí)系統(tǒng)之中。這樣，在識(shí)記材料尚未大量遺忘之前，趁熱打鐵，否則時(shí)間長(zhǎng)了，大量識(shí)記材料已經(jīng)遺忘，那時(shí)再去恢復(fù)，就差不多等于重新開始。心理學(xué)的實(shí)驗(yàn)也有力地證實(shí)了這一點(diǎn)。斯必叟給兩組被試學(xué)習(xí)一段課文，甲組學(xué)生學(xué)習(xí)后不久進(jìn)行了復(fù)習(xí)。一天后，甲組保持98%，乙組保持58%；一周后，甲組保持83%，乙組保持33%。所以復(fù)習(xí)要及時(shí)，當(dāng)天功課當(dāng)復(fù)習(xí)，做到“學(xué)而時(shí)習(xí)之”。

{二}、復(fù)習(xí)方式單調(diào)既容易感到乏味，又容易產(chǎn)生厭倦、疲勞。而多樣化的復(fù)習(xí)，則可使人感到新穎，促使各方面有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，提高記憶的效果。要善于從不同的角度，用不同的分析方法來(lái)理解復(fù)述同一內(nèi)容，要盡可能地動(dòng)員多種感官的參與。例如同一字詞的復(fù)習(xí)，可以默寫、填空、分析字形、造句、寫同義詞和反義詞等方式進(jìn)行，在記憶某一內(nèi)容時(shí)可邊讀、邊看、邊寫。

此外，還可采用嘗試回憶的方法來(lái)進(jìn)行記憶，因?yàn)閲L試回憶的目的、任務(wù)更明確、更具體，能使大腦皮層注意的興奮性增強(qiáng)，留下的痕跡深，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)重視材料中的難點(diǎn)，集中力量解決，心理學(xué)家蓋茲的實(shí)驗(yàn)表明；當(dāng)以20%時(shí)間用于誦讀，80%用于回憶時(shí)，其記憶效果最佳。

{三}、合理安排和分配復(fù)習(xí)時(shí)間。這主要是指一般情況下，采用分散復(fù)習(xí){將復(fù)習(xí)分成若干次，相互之間有一定的時(shí)間間隔}，其效果將優(yōu)于接集中復(fù)習(xí){在一段時(shí)間內(nèi)集中、連續(xù)地重復(fù)復(fù)習(xí)以學(xué)的材料}。這是因?yàn)榧袕?fù)習(xí)使大腦神經(jīng)容易產(chǎn)生抑制的積累，而分散復(fù)習(xí)有較多的時(shí)間間隔，使抑制易于消除的鞏固。

前蘇聯(lián)心理學(xué)家沙爾達(dá)科夫的實(shí)驗(yàn)也表明：兩個(gè)成績(jī)大體相同的班，在學(xué)習(xí)自然課時(shí)，一學(xué)期內(nèi)，甲班講完課集中復(fù)習(xí)5節(jié)，乙班則用5節(jié)課進(jìn)行4次單元復(fù)習(xí)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明，后者測(cè)驗(yàn)成績(jī)遠(yuǎn)高于前者。

可見(jiàn)，復(fù)習(xí)時(shí)間要合理分配，不要集中在一起。具體的次數(shù)、時(shí)間和時(shí)距的安排要根據(jù)材料數(shù)量、性質(zhì)、年齡特征決定。

{四}、復(fù)習(xí)內(nèi)容系統(tǒng)化。復(fù)習(xí)要注意根據(jù)各部份內(nèi)容、新舊知識(shí)之間的相互聯(lián)系進(jìn)行整理、歸類，使之系統(tǒng)化。通過(guò)整理使所復(fù)習(xí)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)緊湊、思路清晰、承上啟下、相銜接，這樣更便于記憶。否則雜亂無(wú)章、相互干擾，其記憶效果將大在降低。

三、利用睡眠幫助記憶

心理學(xué)實(shí)驗(yàn)證明，睡眠狀態(tài)能減少遺忘。最早進(jìn)行這項(xiàng)研究的是美國(guó)學(xué)者詹金斯和達(dá)連巴科，他們讓兩個(gè)被試識(shí)記十個(gè)無(wú)意義音節(jié)，并達(dá)到一次成誦的程度。其中一人在晚間識(shí)記達(dá)到要求后讓他睡覺(jué)，另一人在白天識(shí)記，達(dá)到要求后照?；顒?dòng)。結(jié)果，前者保持率高于后者。最近的一些實(shí)驗(yàn)也證實(shí)了這一點(diǎn)。睡眠狀態(tài)之所以能減少遺忘，是由于在睡眠期間，大腦皮層對(duì) *** 信號(hào)的敏感性大大降低，減少了倒攝抑制現(xiàn)象的產(chǎn)生，消除或減少了對(duì)保持材料的干擾，因此可以使記憶材料保持原樣。而處于清醒狀態(tài)并繼續(xù)活動(dòng)的情況下，大腦不斷地接受各種 *** ，這些 *** 會(huì)給記憶的保持形成障礙或干擾，所以影響了記憶的效果。但這里要特別指出的是睡眠對(duì)記憶的幫助是指識(shí)記后的睡眠，而不是識(shí)記前的睡眠。據(jù)研究，記憶前的睡眠不僅無(wú)助于記憶，反而會(huì)大大加速你的遺忘。?？似诎蔡刂Q為“睡前效應(yīng)”，他的實(shí)驗(yàn)也證明了這點(diǎn)，而且日常生活中這種例子也不少。一個(gè)人半夜里被電話鈴吵醒，談上幾句話，第二天醒來(lái)可能已將談話內(nèi)容忘得一干二凈。所以要珍惜晚上睡前的黃金記憶時(shí)間，可把白天學(xué)過(guò)的主要知識(shí)在腦中“過(guò)過(guò)電影”以此來(lái)提高記憶效果。另外，除非你能夠保證在醒候和進(jìn)行記憶之前有足夠的時(shí)間空余，否則不要在記憶活動(dòng)前睡覺(jué)。

四、掌握和運(yùn)用科學(xué)的記憶方法。

實(shí)踐證明，科學(xué)的記憶方法的掌握和運(yùn)用能大大地提高記憶效果。例如：在記憶珠穆朗瑪蜂的高度時(shí)，把它形象為“爬爬試爬”！{8848千米}；記馬克思出生和逝世的日期為“馬克思一爬一爬{1818}，一爬爬上山{1883}”在記英語(yǔ)單詞“eye”，可聯(lián)想到英國(guó)人中間勾鼻子和兩旁的眼睛。這是利用“形象記憶法”；在記“?！薄ⅰ懊?、“饃”、“嫫”幾個(gè)字時(shí)，可記住它們共同的特征就在于都有個(gè)“莫”字，所不同的在于偏旁部首，而且還各自代表了特定的意義：?！Ｐ停c木相聯(lián)系{多用木制作}；摸{動(dòng)手的}，與手相聯(lián)系；嫫——嫫女，是指古代的丑女，與“女”相聯(lián)系；饃——饃頭，與食聯(lián)系{用來(lái)吃的}，這是利用“特征記憶法”。又如記二十四季節(jié)時(shí)記為“春雨驚天晴谷天，夏滿忙夏暑相連，秋處露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒”，這是利用“歌訣記憶法”……。此外還要特別介紹一種較新的記憶方法——“鏈?zhǔn)娇焖儆浄ā?。它主要是?duì)所要記憶的內(nèi)容，根據(jù)其各種聯(lián)系整理為一個(gè)一環(huán)緊扣一環(huán)的情節(jié)或系統(tǒng)。如：初中所學(xué)魯迅的作品有八篇，按其寫作年代的先后可整理為：《孔乙已》因?yàn)橐患∈禄氐健豆枢l(xiāng)》，看了一場(chǎng)難忘的《社戲》，回來(lái)的路上高談《論雷峰塔的倒掉》，第二天一早《從“百花草”到“三味書屋”》拜訪《滕野先生》，他正在看《友邦驚詫論》。這樣就易記多了。

由此可見(jiàn)，科學(xué)記憶方法的掌握和應(yīng)用是提高記憶效果的重要途徑之一。此外，提高證憶效果，還必須保持良好的精神狀態(tài)。例如，注意力集中，保持充沛的精力，保持安靜、舒暢、愉快的心境，這些都是必要的。否則精神狀態(tài)不佳，情緒不好將大大降低記憶的效果。