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短視頻廣告的概念（短視頻廣告的概念是什么）

發(fā)布時間：2023-04-13 17:08:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 78

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻廣告的概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、視頻廣告和宣傳片的區(qū)別是什么
2、為什么短視頻APP會有廣告？
3、關于視頻廣告類型的一些分析
4、為什么短視頻會有廣告

短視頻廣告的概念（短視頻廣告的概念是什么）

一、視頻廣告和宣傳片的區(qū)別是什么

區(qū)別大致有以下三個方面：

1.內容、功能上的差別

廣告片更側重于對個體或系列產品的宣傳，反復的播出，使大眾對產品產生強烈的記憶。

比如說VIVO手機宣傳時主打的拍照功能，廣告詞是“照亮你的美”，即使現(xiàn)在宣傳力度有極大部分轉為了跟隨潮流的“全面屏”，但是最終的廣告詞還是圍繞著“照亮你的美”，這種印象已經深深烙印在大眾的潛意識里。

每當你拍照時你都會聯(lián)想到這一廣告，進而想到這款產品，并產生購買欲望。這就是企業(yè)投放廣告所希望達到的效果。

企業(yè)宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產品直銷片。

前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解、認可，增強信任感，從而帶來價值。

而產品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程，突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環(huán)境。

2.傳播方式上的差別

視頻廣告在傳播過程中主要依賴電視、LED大屏幕、網絡播放器、樓宇電視等途徑進行。并在這些傳播媒介上進行轟炸式的視覺營銷。

這就意味著，視頻廣告的投放費用往往會比制作費用高出很多，幾倍、幾十倍、甚至幾百倍都不止。

與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的傳播更加靈活，主要在網絡上進行傳播（配合網絡營銷），或者固定地點的一臺電視機就足夠了。當然，刻成光盤發(fā)給客戶也不失為一個好方法。

這就意味著，宣傳片在傳播過程中，所需要的資金投入是非常小的。

并且，在這個電子商務逐漸普及，展會、競標層出不窮的時代背景下，企業(yè)宣傳片無疑成為企業(yè)提高品牌形象、提高產品銷量的終極武器。

3.表現(xiàn)形式上的差別

視頻廣告的時長一般限制在60秒以內，在形式上注重策略、創(chuàng)意、沖擊力和感染力，偏向于“體驗營銷式”的視覺營銷。

而由于時長較短，為了迎合廣告策略，達到足夠的視覺沖擊力和感染力，視頻廣告的創(chuàng)意和形式上往往會略顯浮夸，從而達到讓人記憶深刻的效果。

也就是說，視頻廣告的吸引力和視覺沖擊力，往往會和它的真實度成反比。

與視頻廣告相比，企業(yè)宣傳片的時長一般會較長，信息涵蓋量大。

且在表現(xiàn)形式上，層次分明、清晰有序。并且企業(yè)宣傳片的風格和基調，一般都會迎合企業(yè)的文化和理念，在敘述上主要以企業(yè)文化、實力、團隊、產品、服務等一些內容加以詳細闡述。

由于企業(yè)宣傳片中的鏡頭多以企業(yè)實景為主，在敘述內容上多為企業(yè)的實際情況，所以企業(yè)宣傳片的真實度和可信程度都非常高。

二、為什么短視頻APP會有廣告？

我們不得不承認，在移動互聯(lián)網時代，很多的短視頻APP給我們的日常生活帶來了很多的樂趣，讓我們有更多的時間能夠看到一些優(yōu)秀的影視作品，能夠豐富我們的精神文化生活，在使用短視頻APP的過程中，也存在著一些不便之處。

首先，短視頻APP一個最不方便的地方就是我們在看這些短視頻APP的過程中，經常要忍受一定的廣告，這些廣告的植入少則30秒，多則四五分鐘，這在很大程度上影響到了我們的觀看體驗，雖然我們也理解這些短視頻的APP開發(fā)公司正是依靠這些廣告的植入，才能夠讓自己獲得更高的效益，甚至只有這些廣告的植入，才能夠讓自己的公司得以發(fā)展下去，但是對于這些短視頻APP使用過程中的廣告頻率還是應該盡可能的減少一些，不要因為這些廣告而影響到了用戶的使用體驗感。在使用短視頻的APP中，還有一個不方便之處，就是這些短視頻的APP只能夠在手機或者是平板電腦上使用，雖然對于年輕人來說是沒有什么問題，但是對于一些老年人在看這些短視頻APP的時候并不是很方便，如果一些短視頻APP能夠推出電腦版，或者是能夠直接地投射到電視上來進行觀看，那么對于很多的中老年人來說就能夠帶來很好的觀看體驗，就會更受這些中老年人的歡迎。

當然了，在使用短視頻APP觀看內容的時候，還有一點很讓一些人詬病，就是很多短視頻都是需要用戶來注冊會員，并且每個月充值才能夠觀看的，這就在一定程度上降低了一些人的觀看熱情和意愿，雖然我們也理解這些短視頻公司的這一做法就是為了盈利，這樣公司才能夠生存下去，但是還是建議這些短視頻APP的公司能夠適度的推出更多免費的視頻，這樣在一定程度上也能夠提升這些短視頻公司的影響力。讓更多的人能夠更好的收看短視頻的節(jié)目。

三、關于視頻廣告類型的一些分析

視頻平臺的廣告類型多種多樣，以播放形式分類的話可以分為：a、固定時長類，b、N秒跳過類；以播放樣式分類可以分為：a、貼片廣告，b、角標廣告；其中貼片廣告按照內容不同可以分為視頻貼片，圖片貼片（圖片還可分為靜態(tài)圖與動態(tài)圖）；按照植入時機又可分為前貼（視頻播放前展示）、中貼以及后貼。

以下將挑選較有代表性的幾個分類，從用戶、平臺、廣告主三個不同維度去分別分析各類型的優(yōu)劣勢及其適用場景。

一、固定時長類

定義：固定時長類視頻廣告一般出現(xiàn)在片頭、片中，也有出現(xiàn)在片尾但較少，特征是不可跳過，時長一般為15s到120s不等。

對于用戶而言，固定時長類廣告通常是弊大于利。對于部分對廣告感興趣的用戶可以保證完整觀看，但對于多數不喜歡看廣告，想盡快進入視頻的用戶而言，固定時長不可跳過的廣告是相當破壞觀看體驗的。

然而對于視頻平臺而言，用戶對廣告的反感一定程度上是有利的，因為借此平臺可以保護乃至促進其會員業(yè)務的發(fā)展，且固定時長的廣告在投放管理上較為容易，對技術、算法的要求也較低。

但凡事有利則有弊，對于平臺而言，粗放的廣告投放，會使得投放精度降低，廣告目標受眾不明確，且廣告的真實曝光度也難以監(jiān)測，事實上，此類粗放型的投放，廣告的真實曝光度一般較低。另外，固定時長廣告的計價方式一般較為粗糙，常為定價計費，這就使得廣告質量良莠不齊（原因會在后面分析），質量較差的廣告對平臺口碑會產生負面影響，再加上廣告無法跳過，就容易招致用戶的反感了。

對于廣告主而言，固定時長廣告的好處在于廣告不會被跳過，使得其內容表達完整，能夠較好地完整傳達品牌理念。而且對于簽下了精品劇集，有知名明星出現(xiàn)的節(jié)目的視頻廣告的廣告主而言，他們更看重的是把品牌與劇集、明星聯(lián)系在一起，所以不可跳過的固定時長就會是個更好的選擇。另外，固定時長的廣告由于是定價計費，也就是說，廣告主花100萬一天買一個開屏廣告，無論素材多差也會上線，所以對廣告質量的把控可能沒那么嚴格。這一點既有好處也有壞處。好處在于廣告制作的成本降低，壞處同樣明顯，廣告質量不佳時，可能引起用戶反感，導致反效果。

在這里承接上文，為什么定價計費會使得廣告質量良莠不齊呢？因為在價格先定的情況下，廣告主會失去優(yōu)化廣告創(chuàng)意的動力。因為即便素材點擊率再高，廣告主的成本也不會因此降低，所以像“渣渣輝，貪玩藍月”這樣的廣告就會充斥你的眼球了。

而且由于固定時長廣告很難確定是否觸達了目標受眾，這就導致了廣告效果難以測量，存在較大的經費浪費。正如沃納梅克所言：我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道被浪費的是哪一半。

綜上，固定時長類的廣告適用場景通常是視頻內容以PGC（精品劇集、明星大作）為主，內容質量高，播放量大，且廣告主期望將其品牌與劇集、明星聯(lián)系起來；平臺本身由媒體基因主導，善于追逐優(yōu)質視頻資源，會員業(yè)務較為成熟且在營收上占比較大的情況。

二、N秒跳過類

定義：一般是在片頭出現(xiàn)的貼片視頻廣告，總時長一般為15s到30s，特征是播放N秒（通常為3~5s）后可免費跳過。

對于用戶而言，N秒跳過的廣告更為討喜，因為用戶一定程度上擁有了選擇廣告的自由度，換言之，對于感興趣的廣告用戶可以選擇全部觀看，對于不感興趣的廣告，在較短時間內用戶也可以選擇跳過。

那么對于平臺與廣告主而言呢，跳過廣告是否意味著損失呢？其實不然，在特定情況下，這個跳過按鈕是可以造成三贏局面的，下面慢慢分析。

對于平臺而言，N秒可跳過的廣告的真實曝光度，廣告到達率都會更高，因為用戶知道N秒后可以進入視頻，所以這N秒內觀看廣告的注意力將非常集中。由于可跳過的設計，給了用戶自由選擇的權利，所以用戶對于前N秒的廣告反感情緒通常較弱，即便不喜歡，也可以選擇跳過，從而保護了用戶的體驗。同時，平臺也可以收集這個跳過按鈕的操作數據（點擊，不點擊，何時點擊）來獲取不同用戶感興趣的信息，從而做到精準投放，以及輔助廣告主評估廣告質量。廣告主因此著力提高自己的廣告創(chuàng)意，做出更優(yōu)質的廣告，就能夠更好地吸引用戶觀看廣告。更多的平臺用戶愿意接受廣告，又會吸引更大的廣告主來平臺投放廣告。這樣，用戶——平臺——廣告主就形成了一個良性的循環(huán)。

而且有意思的是，N秒跳過的廣告是按照真實曝光量來計費的，用戶選擇跳過廣告時，廣告主不必為該條廣告付費給平臺。這樣的計費方式更加精確有效，很大程度上避免了廣告主花冤枉錢，廣告主自然喜聞樂見。

但是，對于平臺而言，采取N秒跳過的廣告方案所需要的技術力量與算法要求更高，前期需要投入較大成本，獲取大量數據來建立模型，且對會員業(yè)務會造成較大沖擊。

對于廣告主而言，N秒跳過的方式更容易準確評估其廣告質量（根據觀看時長來評估），且節(jié)省了投放經費，因為只需要對真實觀看埋單。同時，為了吸引受眾注意力，廣告主也會努力打磨廣告效果，保證了廣告質量。而且，還有一個隱藏的好處，就是變相地篩選了潛在客戶：因為在可選擇跳過的情況下沒有選擇跳過的用戶，大概率可以說明是對廣告中的產品感興趣的，是可以發(fā)展為潛在客戶的。

不過，優(yōu)質的廣告意味著制作成本更高，而且采取N秒跳過類型廣告的通常為UGC視頻，無法提供聯(lián)動提升品牌形象的條件，也無法滿足廣告主更多的額外訴求。

綜上，N秒跳過的廣告類型更適用于技術基因為主導，在算法優(yōu)化、點擊率預估等模型上有較大技術優(yōu)勢的視頻平臺。平臺以長尾流量為主，視頻內容多為UGC，視頻質量參差不齊，平均播放量較小。平臺會員業(yè)務尚在起步或會員業(yè)務占營收比重較小。

三、暫停時貼片

定義：視頻暫停時出現(xiàn)，通常是靜態(tài)圖或動態(tài)圖，可免費關閉。

對于用戶而言，由于是非強制彈出，而是由用戶主動行為觸發(fā)的廣告，且出現(xiàn)后可隨時關閉，所以對用戶觀看體驗影響較小，也不至于引起用戶的反感。

對于平臺而言，暫停貼片廣告有著易于投放管理，對技術、算法要求低的好處；但真實曝光率相對較低，因為用戶暫停視頻一般是因為受到優(yōu)先級更高的事情干擾，此時大概率不會關注廣告內容，所以廣告的曝光率較難監(jiān)測，投放的精度也比較低。

對于廣告主而言，由于廣告素材主要以圖片為主，所以制作成本與投放成本都比較低。但由于廣告出現(xiàn)的時機不夠好，所以曝光率難以得到保證，廣告效果差強人意。

綜上，暫停時貼片廣告一般作為對前置貼片廣告的補充，或是提供給預算有限的廣告主。

四、角標廣告

定義：播放過程中在邊角處出現(xiàn)，多以動態(tài)圖形式彈出呈現(xiàn)，但占據區(qū)域較小。

對于用戶而言，角標廣告對觀看體驗的影響較小，而且與視頻內容結合巧妙的話還會提升觀看體驗（如上圖）。但不好的地方在于用戶無法預知何時會跳出廣告，出現(xiàn)時會稍顯突兀生硬。

對于平臺而言，角標廣告占用視頻區(qū)域不大，不至于過分影響用戶觀看體驗，而且也可以監(jiān)測關閉率、點擊率等，有條件進行精準投放。但精準投放也是需要技術支持，仍需投入較大成本，且真實曝光率較低，容易被忽略或直接關閉。

對于廣告主而言，角標廣告可以與視頻內容緊密結合，做成創(chuàng)意營銷，而且廣告素材簡單，制作及投放成本通常不高。但也存在真實曝光率難以監(jiān)測，曝光率偏低的問題。

因此，角標廣告一般適用于與視頻內容有相關性的產品的廣告主，或預算有限，創(chuàng)意無限的廣告團隊。

其實以播放樣式分類的話，還有一種播放中插入的貼片視頻廣告。這種廣告與前面提到的固定時長廣告基本類似，但由于出現(xiàn)在視頻中間，對用戶體驗破壞相比出現(xiàn)在片頭的更大，因而廣告的真實曝光率一般更低，因為用戶會轉移注意力做其他的事情，所以廣告位定價也更低。

結論

無論選擇何種廣告類型，平臺與廣告主的根本出發(fā)點都是商業(yè)利益。但由于平臺屬性、內容屬性、業(yè)務模式、商業(yè)模式等因素影響，會導致不同平臺會選擇更適合自身的廣告類型。但無論是哪個平臺，在遵循廣告的基本邏輯上是內在統(tǒng)一的：高品質視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。

附件：關于視頻廣告類型分析的思維導圖

四、為什么短視頻會有廣告

【引言】現(xiàn)在很多人隨著家庭經濟的變好，有不少的孩子們都能夠人手擁有一部手機，短視頻讓孩子失去自制力因為這些短視頻上面的內容。短視頻還會根據你的興趣，為你提供越來越多相同的視頻來迎合你的口味。

日常生活中我們經常會使用短視頻APP看各種短視頻，這給我們帶來了很多的樂趣。但是有時候使用短視頻APP也會給我們帶來一些不便。

【使用短視頻APP時遇到什么不便之處】1，現(xiàn)在使用短視頻APP觀看各種短視頻已經成為我們很多人的習慣，使用單臺設備登錄短視頻APP并觀看確實非常方便。當我們使用不同的設備登錄短視頻APP的時候，就可能遇到不便。日常生活中很多人都存在使用不同設備，這個問題如果不解決，就會給我們帶來不便。

2，短視頻APP版本頻繁升級，給我們帶來很多不便。新版本的短視頻APP可以提供更豐富的功能，這對于我們來說是非常好的事情。造成了如果我能升級，就會占用大量的內存，讓設備運行速度變慢。

3，有些短視頻的題材涵蓋面比較廣，而短視頻本身的時長有限，使得這些短視頻的內容不夠充實，觀看后感覺不是很舒服。這個問題也會給自己帶來一些不便，希望這一類短視頻在內容上更加豐富。

以上就是關于短視頻廣告的概念相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。