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品牌塑造包括哪些內(nèi)容

發(fā)布時間：2023-04-13 16:41:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

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本文目錄:

1、企業(yè)品牌形象塑造
2、中小企業(yè)品牌塑造有哪些注意事項？
3、怎么打造一個好品牌？
4、品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容?

品牌塑造包括哪些內(nèi)容

一、企業(yè)品牌形象塑造

企業(yè)品牌形象塑造

一個企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個過程都是企業(yè)在經(jīng)營、塑造自己品牌的過程。市場主體只有塑造好自己的品牌才能使消費者更長時間地忠誠自己、更長時間地信賴自己，從而在激烈的市場競爭中成就自己的品牌帝國，使企業(yè)實現(xiàn)品牌資產(chǎn)、品牌價值、品牌文化內(nèi)涵的可持續(xù)發(fā)展。

1 企業(yè)對品牌認(rèn)識的誤區(qū)

任何時候，市場主體都在追求創(chuàng)立品牌，各行各業(yè)都在大談品牌戰(zhàn)略。但很多企業(yè)僅僅停留在品牌的形象宣傳和廣告的活動上，缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識。曾經(jīng)有多少輝煌一時的企業(yè)，到今天已不復(fù)存在。他們的通病之一就是堅持“只要通過大量的廣告促銷，塑造新的品牌形象，就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強勢品牌”。結(jié)果，一些企業(yè)暫時得到了好處，但最終反而損失大量錢財;企業(yè)為了進(jìn)軍市場揮金如土，大打廣告促銷戰(zhàn)，發(fā)起一個又一個錯誤的“戰(zhàn)役”，最后“精疲力竭而死”。“戰(zhàn)役”究竟能否改善顧客對品牌的體驗或認(rèn)知，是否能夠最終改善品牌的聲譽和形象?這些公司卻沒有加以仔細(xì)考慮。換言之，他們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略意識，公司形象的改變只停留在表面，并不構(gòu)成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。令人擔(dān)憂的是，一些企業(yè)仍然沒有吸取教訓(xùn)。

更有甚者，把“炒作”當(dāng)成建立品牌的速成途徑。他們不懂得，品牌形象的樹立和塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程，一個深入人心的品牌形象，需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者為靈魂，以良好的經(jīng)營作保證，以深厚的企業(yè)文化作土壤。另外，品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度，更要注重培養(yǎng)品牌的美譽度和忠誠度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個重要工作，但企業(yè)品牌的美譽度和忠誠度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強大的廣告宣傳，但忠誠度和美譽度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關(guān)注客戶群體的利益需求，以市場為導(dǎo)向，通過長期的客戶習(xí)慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實現(xiàn)。

2 品牌形象

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不具有獨立的實體，不占有空間。但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)。因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號。間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、知名度、美譽度、市場占有率等。沒有物質(zhì)載體，品牌就無法表現(xiàn)出來，更不可能達(dá)到品牌的整體傳播效果。

品牌是一個組織提供的產(chǎn)品或服務(wù)的有形和無形的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)組織產(chǎn)品或服務(wù)。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒、偽造。由此，可以體現(xiàn)品牌的價值。品牌創(chuàng)立后，在其成長的過程中由于市場的不斷變化、需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大、也可能縮小，甚至可能在競爭中退出市場。

品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態(tài)度。可以說，品牌形象是消費者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的、有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。品牌形象的構(gòu)成主要是有形的和無形的內(nèi)容。有形內(nèi)容又稱為“品牌的功能性”，即與品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講就是品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者的功能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸品牌，便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結(jié)合起來，形成感性的認(rèn)識。品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。

綜上，塑造良好品牌形象是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、附加值、名稱、包裝、設(shè)計、聲譽等各要素的綜合體。目前，大多數(shù)的產(chǎn)品市場在經(jīng)歷了價格、質(zhì)量、服務(wù)競爭等各方面的較量后，進(jìn)入了一個品牌競爭階段。競爭已由低級的產(chǎn)品競爭、價格競爭、服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦呒壍钠放聘偁?。品牌作為產(chǎn)品內(nèi)在價值的靈魂也成為企業(yè)制勝的殺手锏之一，企業(yè)想要發(fā)展必須推進(jìn)品牌成長戰(zhàn)略。

3 不言而喻的品牌競爭

隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)蓬勃發(fā)展，市場需求狀況發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出由單一化需求向多元化需求轉(zhuǎn)變、由相似性需求向個性化需求轉(zhuǎn)變、由溫飽需求向富裕型需求轉(zhuǎn)變等。需求的改變要求供給也相應(yīng)發(fā)生變化，這種需求導(dǎo)致企業(yè)之間競爭方式的改變。在此情形下，市場已逐漸形成品牌競爭的格局：“雜牌”緩慢地退出市場，一個行業(yè)往往由幾大品牌控制，市場競爭變成幾大品牌之間的競爭。

當(dāng)前，經(jīng)濟、社會開放程度的'不斷擴大、加深，企業(yè)迎來了發(fā)展與競爭的雙重機遇和挑戰(zhàn)。在此背景下，國際品牌的侵入，推動企業(yè)被動地參與到品牌形象塑造的競爭中。不管你是否情愿，中國企業(yè)與世界企業(yè)站在同一發(fā)展平臺之上，競爭變得更為激烈。當(dāng)然，另一方面，品牌不但能幫助企業(yè)在市場的競爭中進(jìn)行正確的導(dǎo)航，也能讓其在世界經(jīng)濟競爭中增加獲勝的砝碼。

4 品牌形象的塑造

針對前面所指出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識缺乏現(xiàn)象，企業(yè)要想長久發(fā)展必須注重企業(yè)品牌意識的培養(yǎng)，把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識高度上去。

4.1 優(yōu)化品牌設(shè)計

品牌設(shè)計是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位對一個企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣等。是突出品牌個性、擴大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的重要一環(huán)。不僅要對品牌識別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計效果。

4.2 立足實際，因地制宜

品牌形象的塑造必須立足公司的實際情況，以自身資源、資金實力作依托，提出切實可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯誤的思維方式。對于其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個企業(yè)有每一個企業(yè)的特色，正如每一個人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗的基礎(chǔ)上，依據(jù)自身實際的條件來發(fā)展自己的品牌形象。違背企業(yè)自身條件盲目引進(jìn)，不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，結(jié)果則相當(dāng)危險。

4.3 制訂合理品牌發(fā)展規(guī)劃

品牌形象是一個能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場競爭中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是重要的一方面。但在這個“好酒也怕巷子深”的現(xiàn)實背景下，品牌形象成為了其中的另一方面。所以，在塑造企業(yè)形象的活動中企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實和未來、短期和長期之間找到一個切實可行的切入點，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制訂要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。即使企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時，也要堅定企業(yè)信心，不能隨意更改企業(yè)形象。

4.4 樹立品牌質(zhì)量，建立完善服務(wù)體系

質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量優(yōu)良。民意調(diào)查顯示，90%的人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品的質(zhì)量好。除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見。銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度。銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。

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二、中小企業(yè)品牌塑造有哪些注意事項？

品牌形象的建立是一個非常漫長的過程，需要通過長期的形象沉淀讓消費加深對品牌的認(rèn)知，讓消費者在這個過程當(dāng)中對品牌有固定的認(rèn)識，那么對于商家來說，如何塑造品牌的形象的呢？今天我們就來一起了解一下。

一、品牌的定位

想要塑造品牌的形象，首先一個要考慮的就是品牌的定位，做好品牌的定位會讓品牌子啊社會的公眾形象當(dāng)中占有一個獨特的位置。

品牌的定位需要更加商家的產(chǎn)品類型還有受眾目標(biāo)來決定。如果你品牌的目標(biāo)消費者是大眾，主要是走親民路線的，那么品牌的定位就不能太高。

因為品牌的定位直白來說就是品牌的價格，價格過高自然也就無法走親民的路線了。

所以說商家想要更好的塑造品牌的形象，就一定要注意品牌的定位問題。

二、品牌產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)

想要更好的塑造品牌形象，就一定注意產(chǎn)品的質(zhì)量問題。以及服務(wù)問題。

產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌的基石，如果產(chǎn)品的質(zhì)量出現(xiàn)問題，等同于品牌的基石被動搖。

而服務(wù)態(tài)度是口碑的保證，品牌店鋪的服務(wù)態(tài)度出現(xiàn)問題，就會直接的影響品牌的口碑，

而在市面上，基本一些比較強勢的品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度都做的比較好，大部分的消費者會潛意識的認(rèn)為，大牌質(zhì)量就是會比較好。

所以商家在塑造品牌形象的過程當(dāng)中，一定要注意這兩個問題。

三、加強品牌管理

品牌管理主要是企業(yè)內(nèi)部的問題，主要體現(xiàn)在企業(yè)的內(nèi)部理念體系和運作當(dāng)中，不同的品牌對于這點有著不同的理解，同時也需要根據(jù)品牌的定位以及實際情況來進(jìn)行管理。

四、品牌公關(guān)與及廣告

品牌公關(guān)是非常重要的，基本每一個品牌都會建立自己的公關(guān)部門。

品牌廣告可以有效的加深消費者對于品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，對于品牌來說，進(jìn)行產(chǎn)品推廣的主要就是為了加深消費者對于品牌形象，定位的認(rèn)識。

三、怎么打造一個好品牌？

1．要有清晰的品牌定位。

品牌定位是為了讓消費者清晰地識別記住品牌的特征及品牌的核心價值。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計等方面都要圍繞品牌定位去做。要記得，“好的品牌定位是品牌成功的一半”。

2．要有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。

企業(yè)要通過戰(zhàn)略規(guī)劃來提升品牌形象,提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠度，樹立企業(yè)良好的品牌形象。市場戰(zhàn)略是實施品牌戰(zhàn)略的根本，實施市場戰(zhàn)略一定要樹立市場導(dǎo)向觀念。

3.注重產(chǎn)品質(zhì)量。

質(zhì)量是品牌的關(guān)鍵、核心，質(zhì)量是產(chǎn)品的生命。

4.進(jìn)行多渠道宣傳。

對中小企業(yè)來說，通過宣傳，在短時間內(nèi)讓消費者認(rèn)同其品牌很重要，在宣傳過程中要突出品牌的定位和核心價值，找準(zhǔn)產(chǎn)品與消費者之間的情感交匯點，讓消費者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知感。

參考資料

怎么打造一個好品牌.百度知道[引用時間2018-4-23]

四、品牌設(shè)計包括哪些內(nèi)容?

一、logo設(shè)計

實際上，每一個企業(yè)都有屬于自己獨特的logo，這個logo設(shè)計必須具有辨識度，能夠讓人浮想起企業(yè)的文化基礎(chǔ)及產(chǎn)品特點，我們經(jīng)常提到的Starbucks，只要人們看到這款logo就能夠聯(lián)想到身上的美人魚頭像，通過美人魚頭像聯(lián)想到咖啡的味道，對于企業(yè)來說，想要能夠傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品的特點，這就需要進(jìn)行一個有標(biāo)志性的logo設(shè)計，傳達(dá)品牌價值。

二、IP形象設(shè)計

提起IP設(shè)計，就不得不提到日本很出名的一個品牌，那就是熊本熊，做一個商品的形象設(shè)計，熊本熊就源于這個IP設(shè)計的人性化的表現(xiàn)，他將品牌設(shè)計包裝成了具有人格魅力的形象展示，讓人們能從中看到相關(guān)的一些人性。而對于企業(yè)來說，在進(jìn)行IP形象設(shè)計的時候，就需要從以下幾個維度出發(fā)，情感定位、角色定位、故事原型以及符號圓形等，這些維度當(dāng)中，情感定位是非常重要的，它也是企業(yè)IP設(shè)計當(dāng)中的最重要的一環(huán)，能夠塑造企業(yè)形象，創(chuàng)建獨特的人物靈魂。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計

杭州品牌設(shè)計還能夠為企業(yè)進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計，VI設(shè)計主要就是視覺時變，它是作為CIS系統(tǒng)當(dāng)中最具傳播力的層面，能夠?qū)⒖梢曅詢?nèi)容轉(zhuǎn)化為視覺符號，并且通過多樣化的形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念，塑造企業(yè)品牌形象，企業(yè)在進(jìn)行VI設(shè)計的時候可以通過圖案、字體、色彩等。

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