搜索引擎營銷的內(nèi)容（搜索引擎營銷的內(nèi)容和層次有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、搜索引擎營銷的八大環(huán)節(jié)

• 2、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

• 3、搜索引擎營銷的正確方法

• 4、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次有哪些內(nèi)容

一、搜索引擎營銷的八大環(huán)節(jié)

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：

1、選擇搜索引擎營銷的策略；

2、確定搜索引擎目標(biāo)；

3、確定關(guān)鍵詞計劃；

4、管理競價；

5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容；

6、確定標(biāo)準(zhǔn)；

7、搜索引擎營銷工具；

8、報告標(biāo)準(zhǔn)評測的結(jié)果。

二、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

搜索引擎營銷，在英文里面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。

搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務(wù)，他們都是在這些基本形式的基礎(chǔ)上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的基礎(chǔ)。

1.搜索引擎登陸和排名

這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細(xì)節(jié)每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內(nèi)容有網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址（url）、關(guān)鍵詞、網(wǎng)站的描述和站長聯(lián)系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核后的幾天或幾周后才會顯示收錄信息。

2.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO），簡單來說就能夠讓網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞排名靠前的各種方法。

在網(wǎng)絡(luò)以抓取機器人的為標(biāo)志的技術(shù)性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網(wǎng)站的收錄于排列位置都與網(wǎng)站的質(zhì)量密切相關(guān)，因此做好seo非常重要。

切記一個更容易被搜索引擎接受的網(wǎng)站，應(yīng)該搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索結(jié)果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。

3.關(guān)鍵詞廣告

關(guān)鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發(fā)展最快的一種。關(guān)鍵詞廣告有以下特點。

（1） 關(guān)鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標(biāo)題、簡介和網(wǎng)址等因素。

（2） 關(guān)鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現(xiàn)形式與搜索結(jié)果分離，一般不影響后者。

（3） 一般采用點擊付費（CPC）計價，費用可控。

（4） 可以隨時查看流量統(tǒng)計。購買廣告之后可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。

（5） 關(guān)鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據(jù)統(tǒng)計的關(guān)鍵情況和競爭對手情況來調(diào)整自己的廣告策略。

三、搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的正確方法

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營銷的正確方法。希望對你有幫助!

方法步驟

第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]

第二步：了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣 [目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品?]

第三步：目標(biāo)群體經(jīng)常會訪問哪些類型的網(wǎng)站

第四步：分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的`哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務(wù)優(yōu)勢等等]

第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第九步：目標(biāo)廣告頁面的設(shè)計

第十步：基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評估

分解工作

1、 SEM團隊構(gòu)成：

核心搜索團隊：相對于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。

外圍搜索團隊：組織的現(xiàn)成團隊，如技術(shù)開發(fā)團隊、內(nèi)容編輯團隊、競價管理團隊。

2、 SEM營銷任務(wù)構(gòu)成以及任務(wù)實施方法：

選擇搜索引擎營銷策略—核心團隊決定;

確定目標(biāo)搜索引擎—核心團隊決定—區(qū)域性搜索除外(不同國家、不同地區(qū)差異);

做關(guān)鍵詞計劃—核心團隊決定;

管理競價—競價管理團隊決定;

優(yōu)化內(nèi)容—內(nèi)容編輯團隊執(zhí)行;

開發(fā)技術(shù)—技術(shù)開發(fā)團隊;

確定標(biāo)準(zhǔn)—核心團隊確定基本標(biāo)準(zhǔn)、外圍團隊調(diào)整完善;

選擇搜索營銷工具—核心團隊決定;

報告評測標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果—核心搜索團隊。

選擇方法

1、 選擇外部SEM服務(wù)商，還是自己組建SEM團隊

考慮因素：

公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務(wù)商;

預(yù)算—是否能請的起外部SEM公司;

專業(yè)技能—核心搜索團隊成員自身工作技能;

時間—SEM啟動到產(chǎn)生效果的時間價值;

質(zhì)量—是否能夠帶來很好的銷售效果。

2、 如何確定一個適合自己的SEM服務(wù)商：

制定自身對SEM服務(wù)的要求;

自然搜索經(jīng)驗;

付費搜索經(jīng)驗;

搜索策略;

關(guān)鍵詞計劃;

技術(shù)專業(yè)性;

業(yè)務(wù)可靠性。

面談和確定SEM供應(yīng)商：

面談前，制定SEM服務(wù)商專業(yè)能力評分卡;

關(guān)注SEM服務(wù)前的網(wǎng)站審計;

關(guān)注SEM服務(wù)商的站點評估和執(zhí)行策劃書;

關(guān)注SEM服務(wù)公司工作的靈活程度;

關(guān)注SEM公司提供的客戶服務(wù)團隊—成員雇傭時間、崗位級別。

3、 獨立實施搜索營銷計劃機會與潛在風(fēng)險

存在機會：工作方法由內(nèi)到外，根據(jù)組織的實際情況，準(zhǔn)確的確定SEM營銷任務(wù)優(yōu)先級;

通過內(nèi)部培訓(xùn)員工，可以組建一個強大、有忠誠度的SEM營銷內(nèi)部團隊;

潛在風(fēng)險：專業(yè)人員尋找存在難度，內(nèi)部團隊關(guān)鍵員工流失，執(zhí)行出效果時間。

規(guī)劃成本

1、 自然搜索優(yōu)化成本

總成本=產(chǎn)品線數(shù)量*單一產(chǎn)品線需要優(yōu)化網(wǎng)頁單個網(wǎng)頁優(yōu)化成本。

2 、付費搜索成本

總成本=關(guān)鍵字系列*每個關(guān)鍵字系列關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量*關(guān)鍵字實際消耗(價格)。

3 、人員成本

總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費搜索人員成本。

四、搜索引擎營銷的目標(biāo)層次有哪些內(nèi)容

搜索引擎營銷的目標(biāo)層次：

從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點進率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在故顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標(biāo)。

以上就是關(guān)于搜索引擎營銷的內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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