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品牌廣告與產(chǎn)品廣告的關(guān)系

發(fā)布時間：2023-04-13 14:57:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 55

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本文目錄:

1、產(chǎn)品和品牌是什么關(guān)系？
2、品牌廣告的從量到質(zhì)
3、優(yōu)樂美廣告與品牌傳播的關(guān)系
4、廣告投放對于一個品牌的宣傳是否起到很重要的作用？

品牌廣告與產(chǎn)品廣告的關(guān)系

一、產(chǎn)品和品牌是什么關(guān)系？

在營銷戰(zhàn)略中，雖然我們總是強調(diào)品牌的重要性，但在實際上經(jīng)理人大多數(shù)只是道聽途說，根本搞不清楚產(chǎn)品與品牌是怎么一回事，如果連這個都沒有搞清楚，你可以知道他們究竟有沒有進行品牌建設(shè)——其實大多數(shù)營銷戰(zhàn)略，只是銷售計劃、促銷計劃而已，根本談不上品牌營銷戰(zhàn)略，這才是很多企業(yè)營銷的真相。

那么產(chǎn)品與品牌到底是什么關(guān)系呢？我們首先得清楚：“什么是產(chǎn)品”？

我們來看看對產(chǎn)品的定義：

產(chǎn)品是能夠引起市場注意、獲取、使用，或能夠滿足某種消費需求和欲望的任何東西或者服務(wù)。所以產(chǎn)品可以是實物（電腦、汽車、別墅），服務(wù)（銀行、廣告公司、快遞公司），零售店（百貨店、專賣店、連鎖超市），人（政壇人物、運動員、演員），組織（非盈利性組織、藝術(shù)團體）、地名（省、州、國家）或是思想（政治或社會原因）。

簡單來說：產(chǎn)品就是有形的實體，或無形的服務(wù)，具有某種功能，一般基于物質(zhì)、物理層面。

品牌呢？品牌是復(fù)合多維的，它是消費者對產(chǎn)品符號的認知、情感的寄托、體驗的感受總和，總體是附加在產(chǎn)品精神層面的，產(chǎn)品是消費者可以觸摸、感受或看見的事物，產(chǎn)品是品牌創(chuàng)建的物質(zhì)基礎(chǔ)，是有形的，而品牌是無形的，精神層面的，它來自產(chǎn)品，又高于產(chǎn)品。

品牌塑造、建設(shè)的過程就是消費者通過產(chǎn)品進行情感體驗與對接的過程。消費者從了解產(chǎn)品到認同，到習(xí)慣消費，再到與品牌產(chǎn)生情感，甚至最后到愛上這個品牌、離不開這個品牌，這是需要一個漫長過程，在這個過程中，是產(chǎn)品與品牌建立關(guān)系過程，也是與消費者建立關(guān)系的過程，同時也是品牌與消費者產(chǎn)生情感的過程。因此，有人說品牌就是企業(yè)通過產(chǎn)品在和消費者談戀愛，而商標只不過是結(jié)婚證，結(jié)婚證重要，但是愛情更重要。

1.產(chǎn)品是品牌的生存基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的認知升華

品牌很重要，但不能忘了產(chǎn)品是品牌的生存的基礎(chǔ)，產(chǎn)品是第一位的。很多企業(yè)在品牌塑造過程中受一些夸大品牌作用的理論影響，誤認為品牌是產(chǎn)品的生存基礎(chǔ)，品牌比產(chǎn)品重要，正是受這種思想影響，企業(yè)在品牌的塑造過程中挖空心思地去塑造品牌的個性，提煉品牌的核心價值，提升品牌形象等等，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新，導(dǎo)致了品牌空心化的現(xiàn)象，中國白酒市場就存在這個問題，很多企業(yè)認為酒包裝勝過一切，酒體不重要。茅臺酒就給這樣的酒企一個個狠狠的“耳光“，茅臺推出的任何一個時尚包裝，都賣不過“飛天”的老包裝。所以產(chǎn)品與品牌其實二者是相輔相成，相互依存的。

2.品牌是產(chǎn)品得以延續(xù)的保障

產(chǎn)品主要是用來滿足消費者生理需求和功能需求的，而品牌主要是滿足消費者的心理需求和情感需求，但只有在消費者生理需求被滿足的情況下，心理需求才能得到滿足，換句話說只有在消費者認同產(chǎn)品的情況下，企業(yè)才能不斷地去塑造品牌。任何一個品牌的塑造，都是離不開它所對應(yīng)的產(chǎn)品，品牌然后反過來再作用于產(chǎn)品。

因此說，在品牌的塑造過程中產(chǎn)品是前提、是基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品延續(xù)保障。如果在品牌的塑造過程中產(chǎn)品出現(xiàn)嚴重的問題，品牌也將面臨災(zāi)難，即使成熟品牌出現(xiàn)嚴重的產(chǎn)品問題時也很難逃一劫。例如三鹿三聚氰胺事件，雖然三鹿它是馳名商標、著名品牌等，由于它的產(chǎn)品問題使它難逃死亡的命運。

3.產(chǎn)品是消費者與品牌建立情感的載體，品牌是產(chǎn)品溢價和附加值的保證

產(chǎn)品是消費者與品牌建立情感的載體，沒有這個載體，品牌與消費者就很難進行情感對接。其實，品牌就是在產(chǎn)品基礎(chǔ)上的一種情感對接結(jié)果的總和。

品牌成長的過程就是產(chǎn)品利益挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新與管理、消費者認知和建立情感的過程。要使消費者認同你的品牌，首先解決得讓消費者認同你的產(chǎn)品，那么企業(yè)在產(chǎn)品利益的挖掘、訴求，必須是真實的，必須讓消費者真實的體驗到和體會到。一旦體驗到這樣的感覺，消費者就會產(chǎn)生口碑（美譽度）、反復(fù)購買（忠誠度），同時可以接受產(chǎn)品價格可以超過成本很多倍，因為消費者愛上了這個產(chǎn)品，就愿意接受溢價。

就像小伙追求對象一樣，在人家姑娘面前你宣揚說自己很有責(zé)任心、很體貼，姑娘也正想找個這樣的小伙，但你實際行動卻看不出來你的責(zé)任心和體貼，那么你是很難得到姑娘的芳心的，因為你們?nèi)鄙偾楦袑拥妮d體。當(dāng)然，產(chǎn)品利益可以適當(dāng)夸張，但不能無中生有，更不能欺騙消費者（除非你有足夠的把握讓消費者永遠也無法知道你的謊言）。

總結(jié)起來就是：產(chǎn)品與品牌二者雖有著本質(zhì)區(qū)別，但又是相互依存的關(guān)系。就像槍和子彈，再好的子彈沒有槍也是廢品，同樣只有槍沒有子彈，槍也是如此。槍和子彈只有相互結(jié)合了才能發(fā)出威力，而產(chǎn)品與品牌的關(guān)系正如槍和子彈的關(guān)系。

二、品牌廣告的從量到質(zhì)

廣告VS品牌:由量變到質(zhì)變

廣告：短期內(nèi)提升銷量和建立品牌的長期價值。

品牌：一種錯誤復(fù)雜的象征，是產(chǎn)品與消費者心理的總和，品牌不是廣告壘起來的。

諸多企業(yè)談品牌而色變，即答又來做廣告,我們不做!企業(yè)家之悲哀，一個品牌是由諸多元素構(gòu)成的，而廣告只是諸多元素中的一個而以，沒有那一個品牌，是因為一個廣告片，一句廣告語，一發(fā)而不可收拾………廣告是品牌的一種外在表現(xiàn)，通過視覺、聽覺等把品牌內(nèi)在表現(xiàn)詮釋。如果你的品牌無內(nèi)在形態(tài)表現(xiàn)，那么就算你的廣告再好，也無疑是“金玉其外敗絮其中”。品牌整合傳播（IMC）

為什么叫這個名字，實質(zhì)它是一個步驟的體現(xiàn)。

首先講品牌的構(gòu)成，由一系列的手段對其屬性進行組合，如品牌掃描、品牌寫真、品牌體驗，品牌定位等，當(dāng)然，這些也只是品牌構(gòu)成的初級提綱，如果用甘特圖剖析，怎么也有幾百作項內(nèi)容……..這是一個基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，就如同蓋房子打地基一樣，先把其硬件找齊。

第二整合，近幾年“整合”這個詞無論是在哪個行業(yè)都已不在陌生，整合城市、整合軍隊、整合愛情、愛情…….（說到愛情差點跑題）還是言歸正傳品牌整合是一個極其重要的環(huán)節(jié)。

品牌整合主要分兩個方面，第一內(nèi)部的，在我們品牌構(gòu)成階段，通過各種手法對其進行組合，而這個環(huán)節(jié)則是通過整合便其系統(tǒng)化、渠道化、平臺化。那我們的辦法是什么呢？品牌論證、資源評估、構(gòu)建渠道等，總而言之就是讓構(gòu)成此品牌的各部分更像是此品牌的，互不排斥產(chǎn)生有機的基因鏈條，從而促使外部形態(tài)增加，表現(xiàn)其差異化存在，那第二個部分，外部的，通過整合便其品牌產(chǎn)生個性魅力，形成無法復(fù)制DNA和個體存在形態(tài)。

最后傳播，通過以上兩個階段的作用力，便其構(gòu)成營銷支點，選擇合適應(yīng)的傳播渠道，對其進行推廣傳播，設(shè)立環(huán)節(jié)勢能，這樣才能夠保證品牌的飛速發(fā)展，如黃河之水，一發(fā)不可收拾。

那么廣告和品牌究竟是一種什么關(guān)系呢？其實在上面的論述中，已經(jīng)不難理解，廣告是品牌整合傳播的最后一個環(huán)節(jié)，廣告是品牌傳播的主要途徑，同時也是助推環(huán)節(jié)勢能的主要因素。

總結(jié)：品牌整合傳播是當(dāng)今企業(yè)提升品牌的一把利劍，要想使品牌有源源不斷的生命力，要想使品牌有鶴立雞群的戰(zhàn)斗力，要想使品牌有無法抵域的核心力，那么品牌整合傳播是企業(yè)的必經(jīng)的道路。

品牌廣告與產(chǎn)品廣告的關(guān)系

三、優(yōu)樂美廣告與品牌傳播的關(guān)系

優(yōu)樂美廣告是品牌傳播的主要方式之一。

它通過各種傳媒向消費者傳播品牌信息、訴說品牌情感，構(gòu)建品牌個性，進而在消費者心理上形成強大的品牌影響力。從廣告心理學(xué)理論角度講，廣告在建立消費者品牌認知、培養(yǎng)品牌意向和改變對品牌的態(tài)度上有著重要作用。

優(yōu)樂美奶茶廣告迎合了年輕人追求時尚、個性和品味，利用愛情這個永恒的主題作為品牌傳播的切入點，將產(chǎn)品形象和市場定位結(jié)合完美融合。

四、廣告投放對于一個品牌的宣傳是否起到很重要的作用？

當(dāng)然。一個產(chǎn)品的廣告投放和宣傳對一個品牌是非常重要的，而且是至關(guān)重要的。這也是讓我們現(xiàn)在很多的廣告行業(yè)特別新奇的最主要的原因，不同的廣告投放在不同的位置，以及以不同的形式和不同的宣傳方式的出現(xiàn)，都會對一個品牌造成非常大的影響。所以現(xiàn)在就會有很多的明星們有很多的廣告代言。品牌廣告與產(chǎn)品廣告的關(guān)系

也是因為如此，才能夠把這個廣告當(dāng)中所代表的一些品牌有了非常多的冠名，而且有了更大的宣傳。當(dāng)一個產(chǎn)品獲得知名度的時候，這個品牌隨之而來的就是很多網(wǎng)友很多大眾人民的喜歡，所以才能夠獲得更多的收益。

由此可見，一個廣告的宣傳對于一個品牌是非常的重要的?，F(xiàn)在其實各種各樣的廣告形式突如其來也讓我們很多的人根本就應(yīng)接不暇?，F(xiàn)在各種各樣的品牌和各種各樣的產(chǎn)品經(jīng)常會以各種形式的廣告出現(xiàn)在我們大眾的視野當(dāng)中，讓我們對于這些東西有一個非常大的了解。比如說我們在看一個綜藝節(jié)目的時候，我們會發(fā)現(xiàn)整個綜藝節(jié)目主持人就會在開始的時候或者說準備一段話結(jié)束的時候，會插入一些產(chǎn)品的廣告，這就是因為這些品牌的贊助，所以不得不在大家觀看的時候說出這些宣傳三，能夠讓我們對于這些品牌有了一個非常好的全面的了解，或者說打開了這個產(chǎn)品的知名度。品牌廣告與產(chǎn)品廣告的關(guān)系

還有就是我們在看電視劇的時候沒有主持人，也沒有其他劇情內(nèi)部的各種安排，但是我們會發(fā)現(xiàn)在整個演義電視劇的過程當(dāng)中，中間會插播一條關(guān)于各種各樣的品牌類的廣告，時間不長，短短的幾秒鐘，但就是會有這么短短的幾秒鐘，讓我們很明確的感受到他們整個電視劇當(dāng)中的品牌冠名商，尤其是有很多的電視劇當(dāng)中，在桌子上或者說一些其他不起眼的地方，會有很多廣告的插入，比如我們經(jīng)常吃的一些零食的品牌。就會在各種各樣的電視劇當(dāng)中出現(xiàn)，讓我們能夠很大程度上的知道這樣的品牌，并且會激起人們的購買欲。品牌廣告與產(chǎn)品廣告的關(guān)系