信息流廣告文案創(chuàng)意（信息流廣告文案創(chuàng)意與撰寫(xiě)參考）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告文案創(chuàng)意的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話(huà)答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫(xiě)出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶(hù)端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、信息流廣告如何推廣?

• 2、信息流文案與普通的廣告文案有什么不同

• 3、信息流廣告如何投放才能將效果最大化

• 4、信息流廣告怎么運(yùn)營(yíng)推廣

一、信息流廣告如何推廣?

信息流廣告推可以通過(guò)B站、網(wǎng)易云音樂(lè)、作業(yè)幫、快手、抖音等超級(jí)app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場(chǎng)上可選擇的信息流渠道越來(lái)越多。

了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

投放前需要了解你的用戶(hù)都有什么特征，如何對(duì)用戶(hù)受眾人群進(jìn)行初步定位，需要咱們以產(chǎn)品思維去做用戶(hù)調(diào)研了，并且寫(xiě)出對(duì)受眾有針對(duì)性的廣告文案，也需要依賴(lài)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)。接下來(lái)，我們給大家分享下針對(duì)不同類(lèi)型的用戶(hù)，如何進(jìn)行用戶(hù)調(diào)研保證受眾的準(zhǔn)確性。

1.已有用戶(hù)類(lèi)型：這種類(lèi)型的用戶(hù)是歲產(chǎn)品沉淀下來(lái)的用戶(hù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的用戶(hù)數(shù)據(jù)，總結(jié)用戶(hù)特征信息；或者通過(guò)產(chǎn)品群或者行業(yè)群直接問(wèn)卷調(diào)研得到的用戶(hù)特征，或者通過(guò)實(shí)地詢(xún)問(wèn)、咨詢(xún)獲取的用戶(hù)特征。整理形成一類(lèi)用戶(hù)受眾信息。

2.用戶(hù)行為表現(xiàn)：如果你的產(chǎn)品是Sass產(chǎn)品，可以通過(guò)分析用戶(hù)到達(dá)網(wǎng)站以后流程圖和熱力圖分析，用戶(hù)停留的市場(chǎng)，瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，以及用戶(hù)所在哪個(gè)地區(qū)，用的什么終端，通過(guò)什么渠道來(lái)到產(chǎn)品，都可以清楚的監(jiān)測(cè)分析，這里推薦Google Analyze，可以很好的幫助你監(jiān)測(cè)用戶(hù)行為。

如果是App應(yīng)用產(chǎn)品，可以在應(yīng)用內(nèi)獲取用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)，也可以通過(guò)第三方埋點(diǎn)監(jiān)測(cè)用戶(hù)行為，以此來(lái)驗(yàn)證用戶(hù)行為特征。

3.用戶(hù)興趣特征：主要根據(jù)前面兩類(lèi)數(shù)據(jù)交叉分析后，總結(jié)出用戶(hù)畫(huà)像，提出假設(shè)。

二、信息流文案與普通的廣告文案有什么不同

區(qū)別有兩點(diǎn)：1.字?jǐn)?shù)的限制。信息流的比較短一點(diǎn)，一般都是24個(gè)字以?xún)?nèi)。要盡量做到精簡(jiǎn)。2.目的不一樣。信息流的目的主要是吸引入點(diǎn)擊進(jìn)行詳細(xì)的了解。普通的大部分是要把主體內(nèi)容表達(dá)情緒。所以，信息流文案對(duì)文案功底要求更強(qiáng)一些。

三、信息流廣告如何投放才能將效果最大化

息流廣告現(xiàn)在作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的的新寵，但既然是廣告投入，并不是為了跟風(fēng)而去投放，是為了達(dá)到有良好的收益的，信息流廣告追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。并不是那么簡(jiǎn)單的事情，我們現(xiàn)在就來(lái)分享下一個(gè)完整的信息流廣告應(yīng)該怎么進(jìn)行投放。

先來(lái)看一個(gè)簡(jiǎn)單的閉環(huán)流程圖：

那么讓我們一步步的看看如何來(lái)做到一次完整的投放過(guò)程：

一、目標(biāo)群體需求分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來(lái)做到轉(zhuǎn)化的，打個(gè)簡(jiǎn)單的比方：一般去大型超市購(gòu)物，很少有只是購(gòu)買(mǎi)了自己進(jìn)超市預(yù)定購(gòu)買(mǎi)的東西就去結(jié)賬的，你總會(huì)被貨架上的其他的東西所吸引而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。我一般喜歡把超出額外購(gòu)買(mǎi)的東西稱(chēng)為感性消費(fèi)。

實(shí)際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類(lèi)的信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。那么在做目標(biāo)群體分析的時(shí)候需要回答以下的問(wèn)題：

我的產(chǎn)品（服務(wù)）解決的是用戶(hù)哪方面的痛點(diǎn)？用戶(hù)為什么會(huì)關(guān)注到我的產(chǎn)品（服務(wù)）？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是在什么場(chǎng)景下應(yīng)用是最合適的？我的產(chǎn)品（服務(wù)）是用戶(hù)按照解決方法的第幾選擇？用戶(hù)的人群畫(huà)像是什么？用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶(hù)容易接受的？

這六個(gè)問(wèn)題每個(gè)展開(kāi)都會(huì)是一個(gè)很大的課題，需要你有一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)策劃人員或者文案。通過(guò)這六個(gè)問(wèn)題，站在用戶(hù)的角度上進(jìn)行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來(lái)進(jìn)行宣傳。（當(dāng)然如果你是常見(jiàn)日用品除外，像衣服褲子類(lèi)的），以場(chǎng)景去打動(dòng)用戶(hù)，切身利益相關(guān)聯(lián)去刺激用戶(hù)關(guān)注你的產(chǎn)品（服務(wù)）。

二、廣告圖片的設(shè)計(jì)：

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來(lái)說(shuō)，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達(dá)到與標(biāo)題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、著陸頁(yè)面的邏輯順序：

明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)入的人群的轉(zhuǎn)化問(wèn)題了。談到這里的時(shí)候，先說(shuō)下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類(lèi)：

APP下載量（以游戲居多）報(bào)名參加活動(dòng)（H5展現(xiàn)為主）在線(xiàn)支付購(gòu)買(mǎi)（客單價(jià)在400以下的為主，且一般提供貨到付款）線(xiàn)上咨詢(xún)，線(xiàn)下購(gòu)買(mǎi)（以服務(wù)類(lèi)為主）

除開(kāi)APP下載量的話(huà)，其他三個(gè)都需要在著陸頁(yè)面體現(xiàn)足夠的邏輯性，畢竟用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(zhǎng)越多，跳出率越低，那么達(dá)到廣告主的目的可能性才越大。一般在設(shè)置邏輯性方面，以在線(xiàn)支付購(gòu)買(mǎi)為例，我的排序順序是：

用戶(hù)的痛點(diǎn)場(chǎng)景描述。（引起共鳴）造成的困擾和引起的后果。（擔(dān)憂(yōu)心態(tài)）產(chǎn)品提供的解決方法。（用戶(hù)需求）品牌背書(shū)。（信任增強(qiáng)）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和競(jìng)品比較（排除疑慮）第三方評(píng)價(jià)。（共性心理）

在整個(gè)階段里面，要根據(jù)頁(yè)面的設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶(hù)找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過(guò)于頻繁引起用戶(hù)反感。

四、信息流廣告后臺(tái)投放設(shè)置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺(tái)有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，后臺(tái)都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶(hù)畫(huà)像就派上用場(chǎng)了。

主要的維度有以下：

年齡段選擇性別選擇興趣愛(ài)好選擇欄目選擇手機(jī)系統(tǒng)選擇

特別是針對(duì)IOS端和安卓端是最好分開(kāi)測(cè)試的，不要在同一個(gè)廣告類(lèi)型下面進(jìn)行選擇同時(shí)投放。因?yàn)樵趯?shí)測(cè)中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒(méi)有安卓高，但是ROI的話(huà)要高出不少。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

白花花的銀子流出去以后，還沒(méi)有到坐享其成的階段。真正讓運(yùn)營(yíng)人員睡不著覺(jué)的時(shí)候才剛剛開(kāi)始。選好自己覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統(tǒng)計(jì)來(lái)跟蹤轉(zhuǎn)化，通過(guò)事件轉(zhuǎn)化的標(biāo)準(zhǔn)為每一個(gè)付費(fèi)的鏈接都做好記錄。再通過(guò)熱力圖的查看，了解當(dāng)初的每個(gè)設(shè)置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達(dá)到相應(yīng)的目的。具體的數(shù)據(jù)分析就不在這里展開(kāi)了。

六：A/B創(chuàng)意方案測(cè)試

沒(méi)有一用就靈的方法，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的用戶(hù)、真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進(jìn)道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)向變化是很快的，還不談熱門(mén)事件的借勢(shì)方面。而且產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場(chǎng)景也不是唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時(shí)間進(jìn)行檢驗(yàn)的。

最終，通過(guò)信息流的推廣數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步完善用戶(hù)畫(huà)像，再不停的優(yōu)化和檢驗(yàn)實(shí)際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經(jīng)驗(yàn)。

四、信息流廣告怎么運(yùn)營(yíng)推廣

最重要是選擇合適你產(chǎn)品的平臺(tái)。

首先，你要選擇賣(mài)點(diǎn)。

其次，要撰寫(xiě)一條絕對(duì)吸睛的文案。

最后，要設(shè)計(jì)一條與眾不同的創(chuàng)意。

以上就是關(guān)于信息流廣告文案創(chuàng)意相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

小黃車(chē)怎么查看自己的信息（小黃車(chē)怎么查看自己的信息內(nèi)容）

杭州二手房出租信息網(wǎng)（杭州二手房出租信息網(wǎng)站）

百度信息流和搜索的區(qū)別（百度信息流和搜索的區(qū)別在哪）

紹興餐飲品牌設(shè)計(jì)哪家好（紹興餐飲公司都有哪些品牌）

什么情況下投抖加最好