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信息流廣告效果分析(信息流廣告效果分析報(bào)告)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告效果分析的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、什么是信息流廣告,信息流廣告應(yīng)該怎么投放
信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn),可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放,根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。
信息流(Feeds)廣告,在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對用戶來說體驗(yàn)相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。
信息流廣告的優(yōu)勢:1.流量龐大;2.算法領(lǐng)先;3.形式豐富;4.定向精準(zhǔn);5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放,無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。
根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為:社交類、資訊類、視頻類。
定向方式:一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。
計(jì)費(fèi)方式:CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。
效果評估:創(chuàng)意+定向+競價(jià)。
信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn),如:騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。
二、百度信息流有哪些優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值
百度信息流的三大優(yōu)勢
1.用戶量大
2.定位精準(zhǔn)
3.覆蓋搞價(jià)值人群
和搜索的效果比呢?
首先,信息流廣告是搜索廣告的有力擴(kuò)充。一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求,百度信息流廣告就會(huì)在這個(gè)用戶瀏覽各種信息的時(shí)候,把響應(yīng)他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前對于用戶更深層次的意圖,百度信息流廣告,在用戶瀏覽信息的過程中,反復(fù)激發(fā)這類用戶的意圖,進(jìn)而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求
和網(wǎng)盟對比呢?
第一:信息流廣告和網(wǎng)盟最大的區(qū)別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源(手機(jī)百度,百度瀏覽器,百度貼吧)上展現(xiàn);而網(wǎng)盟是在和百度合作的聯(lián)盟媒體資源上展現(xiàn);
第二:廣告呈現(xiàn)形式:信息流廣告就是在您瀏覽資訊的同時(shí),呈現(xiàn)在您的面前符合您需求的廣告,其廣告樣式更加貼近于內(nèi)容,這樣就會(huì)更加吸引潛在用戶關(guān)注廣告內(nèi)容,啟發(fā)其潛在客源;強(qiáng)大定向功能,搜索、興趣標(biāo)簽、瀏覽行為,意圖定向及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù),能更精準(zhǔn)的分析您的潛在用戶的行為和需求,基于這些,百度信息流能將您的廣告更準(zhǔn)的推送給您的用戶
三、信息流廣告有哪些優(yōu)勢
一,平臺(tái)屬性
平臺(tái)屬性可以理解為是讓自己選擇有利于自己的場地。資訊場地、視頻場地、社交場地...哪一塊場地才有利于自己呢?這就需要根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性來選擇相應(yīng)的平臺(tái)。
二,投放設(shè)置
平臺(tái)選好后,就要定向,通常,在信息流環(huán)境中,用戶往往是沒有很明確的訴求,所以,我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度,而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有,而每名用戶對于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。我們要如何確保這個(gè)廣告是他最想要的?那么,在投放過程中,我們便可在興趣定向的基礎(chǔ)上,根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)一步定向,進(jìn)行精準(zhǔn)分類,去細(xì)分流量并進(jìn)一步劃分人群,使其更精準(zhǔn)。
三,創(chuàng)意
什么樣的創(chuàng)意,最吸引人?
明確目標(biāo)人群:制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群,推廣目的,根據(jù)此進(jìn)行選材。
避免重復(fù)化:重復(fù)的素材會(huì)容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞。所以,在選材上要避免重復(fù),可從多張圖片來突出賣點(diǎn)。
圖片清晰:要避免圖片模糊、五彩繽紛,會(huì)給用戶帶來很差的體驗(yàn)。
四,著陸頁
優(yōu)秀的著陸頁都滿足以下三個(gè)元素:
產(chǎn)品線索、營銷線索、視覺線索
1. 產(chǎn)品線索
在整個(gè)著陸頁面中,產(chǎn)品價(jià)值是核心主線,所以在策劃之前,我們需要想清楚:
我們的產(chǎn)品是什么?
我們的產(chǎn)品人群是誰?
它能解決用戶什么問題?
用戶為什么要買我們的,而不是同行家的?
因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群,而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問題。
所以,在策劃前我們需要想清楚:產(chǎn)品的核心功能及面向的人群,才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。
2. 營銷線索
營銷線索,指的就是我們需要在著陸頁中埋下營銷刺激點(diǎn),為產(chǎn)品助攻。簡單來講就是我們需要通過營銷手段來刺激用戶馬上下單。所以在營銷線索里可以體現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、視覺設(shè)計(jì)
3. 視覺線索
好的視覺呈現(xiàn)和引導(dǎo),可以獲得更好的轉(zhuǎn)化。畢竟,現(xiàn)在大家都講究美感和質(zhì)感,如果頁面視覺沒有美感可言,那用戶憑什么下單購買并來了解我們的產(chǎn)品?所以,我們要把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢通過視覺包裝呈現(xiàn)給用戶,以此獲得好的轉(zhuǎn)化。
以上,傳播易分享信息流廣告投放流程所需要注意的事項(xiàng)。有需要信息流廣告投放的廣告主,可以來我們傳播易官網(wǎng)了解一下詳細(xì)情況哦,買賣廣告就上傳播易!
四、信息流廣告的優(yōu)勢是什么?
信息流廣告的優(yōu)勢有以下這三點(diǎn):
1、用戶精準(zhǔn)
設(shè)定就是根據(jù)不同人群而設(shè)定的,所以會(huì)讓一個(gè)廣告的出現(xiàn)正是想看到它的人的接收者。你問他們是怎么做到的?系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每一個(gè)用戶每天瀏覽的內(nèi)容而設(shè)定標(biāo)簽,然后進(jìn)行分類。
2、用戶體驗(yàn)度高
精準(zhǔn)度保證了以后就要保證用戶的體驗(yàn)度了,而信息流廣告就做到了,不僅會(huì)做到向什么用戶發(fā)送什么樣的廣告,而且還明白什么時(shí)間發(fā),根據(jù)瀏覽內(nèi)容發(fā)送該內(nèi)容相關(guān)的廣告。
3、關(guān)聯(lián)度高
有時(shí)候廣告出現(xiàn)的多少會(huì)嚴(yán)重影響用戶度,但是廣告又是媒體平臺(tái)的掙錢渠道,所以,要想二者兼得最好就是提高信息流廣告對用戶的作用,說白了就是加上他們二者的相關(guān)度。
信息流廣告近年來取得的成績也是節(jié)節(jié)高升,所以廣告投放商們可以用選擇這種形式做廣告。
以上就是關(guān)于信息流廣告效果分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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