產(chǎn)品生命周期學(xué)說的主要內(nèi)容（產(chǎn)品生命周期學(xué)說的主要內(nèi)容包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品生命周期學(xué)說的主要內(nèi)容的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、產(chǎn)品生命周期的概念

• 2、考試資料網(wǎng)

• 3、

• 4、

一、產(chǎn)品生命周期的概念

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到更新?lián)Q代和退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全過程。

產(chǎn)品或商品在市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命，也即在市場(chǎng)流通過程中，由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場(chǎng)的其他因素所造成的商品由盛轉(zhuǎn)衰的周期。主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。

產(chǎn)品生命周期曲線的特點(diǎn)：在產(chǎn)品開發(fā)期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加，在引進(jìn)期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或?yàn)樨?fù)數(shù)，在成長(zhǎng)期銷售快速增長(zhǎng)，利潤也顯著增加，在成熟期利潤在達(dá)到頂點(diǎn)后逐漸走下坡路，在衰退期間產(chǎn)品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。

擴(kuò)展資料

產(chǎn)品生命周期的階段

一般分為投入期、成長(zhǎng)期、飽和期、衰退期四個(gè)階段。

1、投入期

顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低，需要大量的促銷費(fèi)用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長(zhǎng)緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。

2、成長(zhǎng)期

這時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長(zhǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤增長(zhǎng)速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。

3、飽和期

市場(chǎng)需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。在這一階段，競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，產(chǎn)品售價(jià)降低，促銷費(fèi)用增加，企業(yè)利潤下降。

4、衰退期

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。

參考資料來源：百度百科—產(chǎn)品生命周期

二、考試資料網(wǎng)

產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過程，由需求與技術(shù)的生命周期決定。

（1）引入期的市場(chǎng)特點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品不了解，銷售量小，相應(yīng)地增加了單位產(chǎn)品成本；尚未建立理想的營銷渠道和高效率的分配模式；價(jià)格決策難以確立，高價(jià)可能限制了購買，低價(jià)可能難以收回成本；廣告費(fèi)用和其他營銷費(fèi)用開支較大；產(chǎn)品技術(shù)、性能還不夠完善；利潤較少，甚至出現(xiàn)經(jīng)營虧損，企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)最大。

引入期的市場(chǎng)營銷策略，一般區(qū)分為：快速掠取策略，緩慢掠取策略，快速滲透策略，緩慢滲透策略。

（2）成長(zhǎng)期的市場(chǎng)營銷特點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品已熟悉，銷售量增長(zhǎng)很快；大批競(jìng)爭(zhēng)者加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；產(chǎn)品已定型，技術(shù)工藝較成熟；營銷渠道較理想；市場(chǎng)價(jià)格趨于下降；促銷費(fèi)用水平基本穩(wěn)定或略有提高，但占銷售額的比率下降；單位生產(chǎn)成本迅速下降，企業(yè)利潤迅速上升。其營銷策略是：提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展產(chǎn)品新款式、新型號(hào)、增加新用途；加強(qiáng)促銷環(huán)節(jié)，樹立強(qiáng)有力的產(chǎn)品形象；重新評(píng)價(jià)渠道、選擇決策，鞏固原有渠道，增加新渠道，開拓新市場(chǎng)；選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)調(diào)整價(jià)格，爭(zhēng)取更多顧客。

（3）成熟期的特點(diǎn)與營銷策略。成熟期的階段劃分和市場(chǎng)特點(diǎn)：成長(zhǎng)成熟期，各銷售渠道基本呈飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)率緩慢上升，還有少數(shù)后續(xù)的購買者繼續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)；穩(wěn)定成熟期，產(chǎn)品銷售穩(wěn)定，增長(zhǎng)率一般只與購買者人數(shù)成比例，如無新購買者則增長(zhǎng)率停滯或下降；衰退成熟期，銷售水平顯著下降，全行業(yè)產(chǎn)品過剩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額變動(dòng)不大，突破比較困難。其營銷策略是：市場(chǎng)改良；產(chǎn)品改良；營銷組合改良。

（4）衰退期的市場(chǎng)特點(diǎn)：產(chǎn)品銷售量迅速下降，消費(fèi)者興趣完全轉(zhuǎn)移；價(jià)格降到最低；多數(shù)企業(yè)無利可圖，被迫退出市場(chǎng)；留在市場(chǎng)上的企業(yè)在減少產(chǎn)品附帶服務(wù)，削減促銷預(yù)算，維持最低水平的經(jīng)營。其主要營銷策略是：集中策略，把資源集中使用在最有利的細(xì)分市場(chǎng)、最有效的銷售渠道和最易銷售的品種、款式上；維持策略，保持原有細(xì)分市場(chǎng)和營銷組合策略，把銷售維持在一個(gè)低水平上；榨取策略，大大降低銷售費(fèi)用，爭(zhēng)取在銷售量下降時(shí)，仍可增加眼前利潤

產(chǎn)品生命周期理論用于企業(yè)營銷實(shí)踐中，有以下幾方面的啟示：

(1)產(chǎn)品生命周期由需求與技術(shù)的生命周期決定，要求企業(yè)開展市場(chǎng)營銷活動(dòng)要從需求出發(fā)，任何產(chǎn)品都只是作為滿足特定需要或解決問題的特定方式而存在，同時(shí)必須跟蹤最新的科學(xué)技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，設(shè)法運(yùn)用科技創(chuàng)新延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期．

(2)運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論時(shí)，要善于區(qū)別產(chǎn)品種類、產(chǎn)品形式和產(chǎn)品品牌的生命周期．

(3)不同種類的產(chǎn)品，其生產(chǎn)周期表現(xiàn)的形態(tài)也不盡相同，并非所有的產(chǎn)品都呈現(xiàn)S形曲線．同樣的產(chǎn)品，可能在國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)上生命周期也不盡相同．

(4)影響企業(yè)產(chǎn)品生命周期的因素很多，有企業(yè)外部因素也有企業(yè)內(nèi)部因素．如果僅就內(nèi)部而言，企業(yè)產(chǎn)品生命周期相當(dāng)于企業(yè)各種營銷活動(dòng)的因變量，企業(yè)經(jīng)過營銷努力，完全可能改變企業(yè)產(chǎn)品生命周期的命運(yùn)

三、

四、

以上就是關(guān)于產(chǎn)品生命周期學(xué)說的主要內(nèi)容相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

2017理財(cái)產(chǎn)品排行榜（2017理財(cái)產(chǎn)品排行榜最新）

如何推銷自己的公司（如何推銷自己的公司產(chǎn)品）

怎么才能銷售出自己的產(chǎn)品（怎么才能銷售出自己的產(chǎn)品和服務(wù)）

怎么在導(dǎo)航上添加自己的公司位置（怎么在導(dǎo)航上添加自己的公司位置呢）

杭州小客車指標(biāo)搖號(hào)結(jié)果查詢（杭州小客車指標(biāo)搖號(hào)結(jié)果查詢系統(tǒng)）