信息流廣告查詢工具（信息流廣告查詢工具是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告查詢工具的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

• 2、給1個(gè)用戶打上200萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，7分鐘搞懂信息流廣告

• 3、如何識(shí)別信息流廣告投放“效果”和“差”的問(wèn)題

• 4、求一個(gè)軟件名。抖音上應(yīng)該打過(guò)廣告

一、如何獲取訪客信息流投放數(shù)據(jù)

1基本概念介紹

信息流廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期產(chǎn)生，穿插在內(nèi)容流中的廣告，信息流廣告有圖文、圖片、短視頻等不同形式。因?yàn)樾畔⒘鲝V告是完全以同樣的形式**在內(nèi)容流中，所以用戶打擾性低，不注意左上角的“廣告”二字，很容易被當(dāng)作普通內(nèi)容來(lái)瀏覽甚至互動(dòng)。

因?yàn)樾畔⒘鲝V告完美平衡了媒體、廣告主和用戶的利益，而且信息流廣告可以通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)“千人千面”的推送，所以信息流廣告已成為媒體廣告商業(yè)化的重要部分。常見的信息流廣告：微信朋友圈、今日頭條和抖音等等。

1.2廣告生態(tài)介紹

從信息流廣告的生態(tài)看來(lái)，目前涵蓋了廣告主、媒體、第三方創(chuàng)意平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)以及監(jiān)控平臺(tái)等。

第三方創(chuàng)意平臺(tái)：提供可按行業(yè)、媒體、廣告樣式、素材類型、設(shè)備、時(shí)間等多維篩選查看投放素材；

第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)：提供的服務(wù)一般包括用戶洞察即消費(fèi)者畫像、用戶/人群包管理及投放轉(zhuǎn)化分析；

第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)：提供的是投放、效果數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)服務(wù)。廣告主是流量的買方，媒體或投放渠道是流量的賣方，監(jiān)測(cè)任務(wù)一般由第三方機(jī)構(gòu)來(lái)?yè)?dān)任。

1.3廣告競(jìng)價(jià)投放

當(dāng)前信息流廣告主要是以RTB（公開競(jìng)價(jià)）的方式售賣，媒體會(huì)將廣告位售賣給使他們收益最大化的廣告主，通常用eCPM(預(yù)估千次展示收益)來(lái)衡量一個(gè)廣告能給媒體帶來(lái)的收益。其中eCPM=CPC出價(jià)*預(yù)估CTR，至于為什么用eCPM衡量廣告帶給媒體的收益，如果一個(gè)位置的CPC出價(jià)很高，而且點(diǎn)擊的可能性也很大，那么媒體獲得收益最大化。

在競(jìng)價(jià)成功獲得廣告曝光機(jī)會(huì)后，廣告的實(shí)際收費(fèi)并不是按照出價(jià)計(jì)費(fèi)；而是采用第二高價(jià)機(jī)制，即根據(jù)第二名出價(jià)的eCPM和廣告本身的預(yù)估CTR計(jì)算出來(lái)的，具體計(jì)算公式為：

根據(jù)廣告競(jìng)價(jià)的邏輯以及最后計(jì)費(fèi)的邏輯，可以推導(dǎo)出預(yù)估CTR是廣告競(jìng)價(jià)成功的重要影響因素，也是提高廣告ROI的重要因素。而預(yù)估CTR和人群定向、投放時(shí)間、投放上下文、素材類型都有強(qiáng)相關(guān)性，怎樣的投放組合下預(yù)估CTR最優(yōu)，是需要從多次廣告中積累的。

二、數(shù)據(jù)分析方法論介紹

目前在廣告投放業(yè)務(wù)中，需要大量數(shù)據(jù)分析的場(chǎng)景主要包括以下三個(gè)方面：

廣告投放效果分析；

廣告投放優(yōu)化分析；

廣告反作弊異常分析；

2.1廣告投放效果分析

在做廣告投放效果分析，首先要明確廣告投放的衡量指標(biāo)。不同的業(yè)務(wù)場(chǎng)景有不同的效果衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是大體上都是以用戶轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)生收益額來(lái)推導(dǎo)。以電商行業(yè)的信息流廣告投放為例，廣告投放后用戶轉(zhuǎn)化路徑如下：

因此，我們?nèi)粘Ｖ攸c(diǎn)關(guān)注的指標(biāo)包括以下部分，一般ROI是渠道價(jià)值重點(diǎn)衡量指標(biāo)，因?yàn)樗硎玖肆髁砍杀竞娃D(zhuǎn)化收益的真實(shí)關(guān)系。ROI都是基于一定時(shí)間周期計(jì)算而得到，如24小時(shí)ROI、7天ROI等等，這個(gè)可以根據(jù)實(shí)際需求來(lái)選擇。

在確定衡量指標(biāo)ROI后，我們由此來(lái)判斷廣告投放組的轉(zhuǎn)化是否達(dá)標(biāo)；對(duì)于不達(dá)標(biāo)的投放組合，可通過(guò)公式拆解的方法判斷是轉(zhuǎn)化率太低還是客單價(jià)不合格或者還是成本消耗太高；再針對(duì)性的去優(yōu)化問(wèn)題。

如轉(zhuǎn)化率低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化用戶轉(zhuǎn)化路徑，從運(yùn)營(yíng)角度優(yōu)化廣告素材和人群定向；

客單價(jià)低：可以從產(chǎn)品角度優(yōu)化針對(duì)新客的活動(dòng)，從而提升用戶粘性，從運(yùn)營(yíng)角度增強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)充分挖掘不同用戶的潛力；

成本消耗太高：運(yùn)營(yíng)角度可以提升廣告的預(yù)估CTR，降低出價(jià)。

2.2廣告投放優(yōu)化分析

影響廣告轉(zhuǎn)化率的因素很多，如廣告定向人群、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告位置等等。在前文的競(jìng)價(jià)廣告的競(jìng)價(jià)原理里也提到，通過(guò)提高預(yù)估CTR，可以提升ROI。因此，在廣告投放中需要找到最優(yōu)的投放組合，提升CTR或者轉(zhuǎn)化率，從而提升ROI。找尋最優(yōu)的投放組合，目前用到最多的方法是AB測(cè)試，以及用樸素貝葉斯算法預(yù)估轉(zhuǎn)化率比較高的人群定向投放組合。

AB測(cè)試

1、設(shè)計(jì)試驗(yàn)

確定效果衡量指標(biāo)：點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；

如下面的例子，我們同時(shí)設(shè)置兩組AB測(cè)試組；分別測(cè)試性別和系統(tǒng)版本在同一創(chuàng)意下，轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率是否有顯著差別。

2、廣告投放，數(shù)據(jù)收集

對(duì)照組和試驗(yàn)組同時(shí)上線，收集廣告曝光、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，一般數(shù)據(jù)收集量需要滿足：

1、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率已經(jīng)穩(wěn)定；

2、數(shù)據(jù)量級(jí)滿足AB測(cè)試的顯著性分析

廣告點(diǎn)擊率一般在3%左右，根據(jù)歷史投放經(jīng)驗(yàn)一般保證曝光量能在10000次以上。

如對(duì)于上面提到的兩組測(cè)試組，我們收集到的數(shù)據(jù)為：

3、顯著性檢驗(yàn)，得到結(jié)論

構(gòu)建零假設(shè)和備擇假設(shè)，零假設(shè)總是相等，備擇假設(shè)總是不等

廣告投放的AB測(cè)試中，主要是對(duì)比點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率；即雙邊檢驗(yàn)（p1和p2有顯著差異）：

零假設(shè)：p1 = p2 備擇假設(shè) p1 <> p2；

b. 構(gòu)造統(tǒng)計(jì)量

廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都是比例指標(biāo)，根據(jù)中心極限定律可以知道他們一般近似服從正態(tài)分布。所以，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的AB測(cè)試就是比例之差的雙邊檢驗(yàn)，檢驗(yàn)的統(tǒng)計(jì)量也是服從正態(tài)分布，具體公式是：

c. 計(jì)算z值，判斷是否拒絕零假設(shè)

雙邊檢驗(yàn)：z變量的值介于-1.96～1.96之間時(shí)，已經(jīng)涵蓋了95%的可能結(jié)果；因此對(duì)于95%的顯著性水平，如果上面計(jì)算的z值在這個(gè)范圍之外，則可以拒絕原假設(shè)；

以上面的例子計(jì)算z值，可以看出性別男和女的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率沒有顯著差異，操作系統(tǒng)Android和iOS在點(diǎn)擊率上有顯著差異。

這是一個(gè)總體比例的ab測(cè)試工具，輸入轉(zhuǎn)化值即可輸出P值和是否顯著，對(duì)于日常分析非常方便。

樸素貝葉斯算法，優(yōu)化廣告定向

樸素貝葉斯算法是基于樸素貝葉斯公式進(jìn)行分類的一種算法，可以計(jì)算出屬于某一類的概率；之所以稱為樸素，是因?yàn)樗僭O(shè)特征之間是相互獨(dú)立的。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，這種假設(shè)基本上是不成立的。即使是在假設(shè)不成立的條件下，它依然表現(xiàn)得很好，尤其是在小規(guī)模樣本的情況下。

貝葉斯的公式是：

其中P(A|B)表示：B發(fā)生后A發(fā)生的概率；通過(guò)貝葉斯公式可以看出計(jì)算P(A|B)只需計(jì)算出后三項(xiàng)。下面以實(shí)際信息流投放案例進(jìn)行介紹：

1. 獲取受眾的畫像及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

假設(shè)已知廣告定向的用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)如下：

2. 基于樸素貝葉斯計(jì)算概率

這個(gè)可以基于上面受眾畫像數(shù)據(jù)和貝葉斯公式推導(dǎo)計(jì)算；

假設(shè)我想知道廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）的用戶轉(zhuǎn)化的可能性，

可以計(jì)算得到P(轉(zhuǎn)化="1"|X)=0.9275，

即廣告定向X=（性別="男"，年齡="35～39歲"，操作系統(tǒng)="iOS"）下，用戶轉(zhuǎn)化的可能性為0.9275

3. 廣告定向的投放指導(dǎo)

通過(guò)樸素貝葉斯算法，以及歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的用戶畫像分布，可以計(jì)算各個(gè)廣告定向組合下的轉(zhuǎn)化概率。這樣可以對(duì)于那些高轉(zhuǎn)化率的廣告定向組合優(yōu)先投放，或者給予高轉(zhuǎn)化的定向組合更高的出價(jià)，低轉(zhuǎn)化概率的定向組合更低的出價(jià)，達(dá)到廣告轉(zhuǎn)化效果的整體優(yōu)化。

2.2廣告反作弊異常分析

反作弊是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，在金融、支付、內(nèi)容生產(chǎn)及廣告等多個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景下都必須做的事情，是一個(gè)一直需要提升且不斷和黑產(chǎn)對(duì)抗的過(guò)程。而對(duì)于廣告反作弊，識(shí)別異常流量和轉(zhuǎn)化的主要用途是：一方面可以計(jì)算修正ROI，更合理的評(píng)估渠道質(zhì)量；一方面可以識(shí)別異常，實(shí)時(shí)攔截減少異常流量消耗。

一個(gè)完整的反作弊體系，涵蓋了異常監(jiān)控、發(fā)現(xiàn)異常、分析異常以及處理異常的過(guò)程；數(shù)據(jù)分析人員要用到規(guī)則、指標(biāo)及模型等多種手段方法才能做好異常發(fā)現(xiàn)。因此，本文不詳細(xì)展開講廣告反作弊這一部分。

三、結(jié)束

以上就是廣告投放過(guò)程中，數(shù)據(jù)分析師經(jīng)常需要做的工作?？偨Y(jié)一下，廣告正式投放前，會(huì)通過(guò)AB測(cè)試找尋最優(yōu)投放組合；通過(guò)貝葉斯算法預(yù)測(cè)最優(yōu)廣告定向；廣告投放后，會(huì)基于ROI等指標(biāo)分析廣告投放效果，對(duì)渠道價(jià)值進(jìn)行衡量，并協(xié)助產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化提升ROI；另外，在廣告正式投放后，需要從數(shù)據(jù)角度分析發(fā)現(xiàn)異常激活和異常訂單，再基于修正總GMV（去掉異常GMV后）去更合理的衡量渠道價(jià)值。

希望上面介紹的廣告投放數(shù)據(jù)分析方法，能對(duì)你日常的工作或者學(xué)習(xí)有幫助。

二、給1個(gè)用戶打上200萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，7分鐘搞懂信息流廣告

信息流廣告其實(shí)離我們并不遠(yuǎn)，我們先看一個(gè)場(chǎng)景：

某一天，為了打一瓶醬油，你走進(jìn)了超市。然后……

結(jié)賬的時(shí)候，推車?yán)镆苍S有醬油，可能還有包紙尿片，或者其他商品。

請(qǐng)別動(dòng)輒將這個(gè)場(chǎng)景和大數(shù)據(jù)最常用的“啤酒+尿片”案例混為一談，因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)景，在我們每一個(gè)人身上都發(fā)生過(guò)。

文/張書樂(lè)

TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

換位思考下，把超市看成是內(nèi)容平臺(tái)，我們跳過(guò)各色信息走向需要的內(nèi)容（醬油）時(shí)，可能會(huì)途經(jīng)尿片這個(gè)內(nèi)容區(qū)，然后突然想到，孩子尿片快斷貨了……

兩者之間沒有必然聯(lián)系，而在傳統(tǒng)商超里，實(shí)現(xiàn)這樣的“增值”消費(fèi)的方式往往就是根據(jù)銷售量的情況合理搭配貨架的擺放方式。

比如將爆款放在靠里一點(diǎn)的位置，讓客人途經(jīng)更多的商品區(qū)；比如下樓電梯在另一邊；比如買贈(zèng)或買促活動(dòng)混搭……

這是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的考量，而在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)之上，我們可以把所有的內(nèi)容都當(dāng)做是“廣告”，而你絕不能讓用戶繞遠(yuǎn)路來(lái)偶遇他可能會(huì)買的東西。

而且，內(nèi)容分發(fā)狀態(tài)下，用戶對(duì)內(nèi)容的需求不斷進(jìn)行選擇，后臺(tái)算法會(huì)更加精準(zhǔn)，繞遠(yuǎn)路更加不現(xiàn)實(shí)。大家來(lái)看內(nèi)容的目的，本身也是越快獲取到自己所需求的為好。

這時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的狀況，即在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)之上，用戶信息獲取方式變成了兩種狀態(tài)：

一是最為傳統(tǒng)的搜索模式，用戶帶著目的去百度上尋找某類信息，即打醬油。但有個(gè)問(wèn)題，很多人并不是時(shí)時(shí)刻刻都有打醬油的明確想法。

二是盲目遇上信息流，即超市貨架，結(jié)果自己模糊的需求變成了購(gòu)買。這已經(jīng)成為時(shí)下的一個(gè)主流，即百度信息流廣告的訴求點(diǎn)。

百度搜索公司總裁向海龍對(duì)此有過(guò)一個(gè)很精辟的論述，即“用戶不僅需要更便捷智能的找到信息，也需要個(gè)性化針對(duì)性的信息主動(dòng)推薦”。

從“人找信息”，升級(jí)到“信息找人”，說(shuō)起來(lái)就這么簡(jiǎn)單。做呢，一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單。

廣告也能讀懂你的心

隨著百度百家號(hào)、今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的崛起，信息流廣告也有了更多承載平臺(tái)，不再只是過(guò)去類似百度搜索或淘寶購(gòu)物時(shí)，在側(cè)邊欄出現(xiàn)的和你搜索項(xiàng)或之前瀏覽項(xiàng)有關(guān)的商品廣告。

百度、微博、微信和今日頭條都推出了信息流廣告，可這個(gè)廣告類型，到底有多強(qiáng)？

數(shù)據(jù)說(shuō)話更能說(shuō)明問(wèn)題。2014年，信息流廣告在美國(guó)已達(dá)54億美元，facebook和推特的廣告收入中分別有超過(guò)50%和70%來(lái)自于此。而在中國(guó)卻只有區(qū)區(qū)60億元，而2017年，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)480%，達(dá)到340億元。

但預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)，并不代表在內(nèi)容分發(fā)中簡(jiǎn)單植入相關(guān)廣告就能完成目標(biāo)。

信息流廣告要做的不是簡(jiǎn)單根據(jù)你的內(nèi)容喜好而提供相關(guān)商品，比如看汽車，送車品廣告。

其實(shí)，這還算好的。更多的時(shí)候，我們?cè)谫I了車之后，往往還會(huì)看車子的介紹，而隨后而來(lái)的信息流廣告盡管很精準(zhǔn)，但往往可能是一款車。

啥感覺，和百度搜索推廣差不多，而且百度搜索推廣現(xiàn)在走的更遠(yuǎn)。

舉個(gè)例子：

一家名為土巴兔的家裝O2O公司，是百度推廣的?？?，在很多人看來(lái)，業(yè)績(jī)好有一部分原因是搜索引擎優(yōu)化的好，廣告營(yíng)銷做得好。土巴兔通過(guò)在百度投放廣告，用最少的廣告費(fèi)獲取了最大的廣告收益。

而且推廣付費(fèi)是一個(gè)引子，而在百度進(jìn)行搜索過(guò)程中，百度的生態(tài)體系中大量的內(nèi)容呈現(xiàn)，如問(wèn)答、新聞和用戶體驗(yàn)，乃至論壇等信息里的口碑，都會(huì)形成強(qiáng)有力疊加，最終變成巨大流量，這些流量都在會(huì)幫助廣告主的營(yíng)銷推廣走得更遠(yuǎn)。

說(shuō)這個(gè)案例并非要說(shuō)如何做搜索，而是把握用戶心理：

使用百度查找東西，本身帶有明確的目的性，搜西瓜給西瓜店，就這么直截了當(dāng)，挺好。

而在信息流里獲取內(nèi)容，很多時(shí)候可能只是喜好，設(shè)想一個(gè)場(chǎng)景：

你在看家裝信息，結(jié)果碰到了個(gè)包裝成“這樣的家裝會(huì)讓女友百分百心動(dòng)”、其實(shí)是裝修公司的信息流廣告，或許會(huì)被點(diǎn)擊，然后你發(fā)現(xiàn)是廣告就毫不留情關(guān)掉了。

因?yàn)槟悴皇莵?lái)找裝修的，只是來(lái)看美圖的，最多是回家后打算挪下家具和擺件。

真正的信息流廣告是在搜索的精準(zhǔn)性和信息流推薦的基礎(chǔ)上讀懂用戶意圖，情景可能應(yīng)該這樣：

在看到醬油和其他調(diào)味品的烹調(diào)心法時(shí)，插播一個(gè)紙尿褲的信息流廣告。盡管這樣的感覺，可能很酸爽。

怎么做到？大招其實(shí)就是通過(guò)用戶的選擇，發(fā)現(xiàn)更多連用戶自己都未必很清楚的需求，或許我們可以將其稱之為“待辦事項(xiàng)提醒”。

200萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽=1個(gè)人？解決潛在痛點(diǎn)的剛需畫像

必須有一個(gè)“工具”，能夠比用戶自身，更加了解它,通常我們稱之為用戶畫像。

“通過(guò)搜索數(shù)據(jù)、地理位置、知識(shí)圖譜、交易數(shù)據(jù)等等上百個(gè)維度的行為動(dòng)作，今天我們可以對(duì)單個(gè)用戶最多打上200萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽。通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫像建模，我們可以在6億用戶中精準(zhǔn)的識(shí)別每個(gè)人、了解每個(gè)人”在 2016年百度Moments商業(yè)峰會(huì)上，向海龍公布了百度擁有的驚人用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。

200萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽=1個(gè)人，這是一個(gè)什么狀態(tài)？

10年前，我們?cè)赒Q上給朋友貼標(biāo)簽，往往靠譜的就十來(lái)個(gè)。

5年前，為了更好的吸粉，我們?cè)谖⒉┥辖o自己貼上標(biāo)簽，結(jié)果許多人就填了三五個(gè)。

我們對(duì)自己的認(rèn)知、加上朋友對(duì)我們的認(rèn)知，大體也就是這個(gè)情況，而200萬(wàn)的標(biāo)簽，等于從所有的側(cè)面畫出了一個(gè)放大鏡都未必能看清的自己。

怎么畫出？或許僅僅是多年前搜索過(guò)“剖腹產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)”，在問(wèn)答上了解了“新生兒如何消黃疸”，在母嬰貼吧激烈爭(zhēng)辯過(guò)早教話題……

在PC時(shí)代，這樣的畫像往往都是一次性的，只能變成一個(gè)個(gè)cookie，每次針對(duì)性的營(yíng)銷，也只能做到看車送車品廣告而已。

而在移動(dòng)端，每個(gè)App都會(huì)要求登錄賬號(hào)，結(jié)果就能讓散落各處的標(biāo)簽落在一個(gè)賬號(hào)上。理論上產(chǎn)品矩陣越大、形式越多，標(biāo)簽的側(cè)面就越豐滿。再通過(guò)信息流廣告，投放給正在懶懶的從喜好的內(nèi)容方向里挑選信息的你。

因?yàn)橛杏枚鴮?shí)際，其實(shí)它也就不再是廣告，而是解決痛點(diǎn)的所在了。

換言之，如果沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，從各個(gè)方向、不同角度，獲得各種不經(jīng)意留下的標(biāo)簽，并通過(guò)人工智能來(lái)進(jìn)行有效管理，那么這個(gè)用戶的畫像，要么是P出來(lái)的大長(zhǎng)腿，要么就是滿滿的標(biāo)簽無(wú)從下手。畫像失真的結(jié)果，就是信息流廣告失準(zhǔn)。為什么說(shuō)百度信息流廣告精準(zhǔn)？正是因?yàn)橛卸嘣a(chǎn)品矩陣、多年積累的大數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做支撐。

謝絕虛假?gòu)V告和無(wú)效閱讀 轉(zhuǎn)換率實(shí)現(xiàn)倍增突破

河南烘你歡心烘焙是創(chuàng)業(yè)者中在信息流廣告中獲益的一個(gè)代表。

這家企業(yè)2014年創(chuàng)業(yè)時(shí)不過(guò)是50平米小店里的私房蛋糕定制，但通過(guò)有效地百度信息流廣告分發(fā)，迅速曝光在了全國(guó)烘焙愛好者的視線，并很快發(fā)展成上千平米、20人團(tuán)隊(duì)的專業(yè)服務(wù)公司。

這個(gè)案例價(jià)值體現(xiàn)在：

對(duì)于企業(yè)主來(lái)說(shuō)，更加切入用戶內(nèi)心需求的信息流廣告（紙尿片），如果和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣（打醬油）配合使用，則可以更好地挖掘到用戶。

百度搜索+推薦的意義，其實(shí)除了精準(zhǔn)以外，更多的體現(xiàn)在轉(zhuǎn)換率的提高之上。較之只有內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)而言，因?yàn)榘俣人阉?、百度地圖、百度糯米等平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)多側(cè)面的用戶標(biāo)簽留存，最終在為百度信息流廣告創(chuàng)造更加精準(zhǔn)的投放可能。

同時(shí)，搜索的力量依然強(qiáng)大，尤其是應(yīng)對(duì)迫切需要解決的剛需之上，搜索和推薦雙劍合璧的優(yōu)勢(shì)是百度廣告較之其他平臺(tái)更為精準(zhǔn)有效的重要原因。

與此同時(shí)，借助人工智能技術(shù)，信息流廣告也在進(jìn)行著迭代。

以諾心蛋糕為例，早期信息流廣告的形式為“諾心蛋糕LECAKE—情人節(jié)為愛發(fā)聲，定制專屬情話”這樣頗為常見硬廣形式，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率只有1.86%；而當(dāng)其形式變成“情人節(jié)表白神器，給女朋友一萬(wàn)點(diǎn)浪漫暴擊”時(shí)，而在融合場(chǎng)景中，則依據(jù)人群定向、內(nèi)容定向等常見場(chǎng)景，以及百度獨(dú)有的意向定位方式，自然融入到與之有潛在需求的人群面前，最終促使轉(zhuǎn)換率提升至3.24%，暴增近一倍。

“我本來(lái)是去超市打油醬的，結(jié)果出來(lái)時(shí)背著一堆紙尿片”這個(gè)場(chǎng)景，或許現(xiàn)在還無(wú)法完全在信息流廣告中徹底實(shí)現(xiàn)，但至少機(jī)會(huì)浪潮已經(jīng)呈現(xiàn)，而百度正在引領(lǐng)這種浪潮。

三、如何識(shí)別信息流廣告投放“效果”和“差”的問(wèn)題

首先要了解自己的產(chǎn)品屬性，也就是說(shuō)你的受眾人群畫像是啥。這里還要區(qū)分你的客戶和用戶，因?yàn)橛行┬袠I(yè)客戶和用戶并不是一個(gè)人，比如說(shuō)教育行業(yè)。打個(gè)比方，如果做的是教育行業(yè)，把客戶定位成家長(zhǎng)，一般來(lái)講家里媽媽管孩子學(xué)習(xí)的比較多，因此你就有了第一個(gè)人群畫像，35歲以上的女性。上面說(shuō)的都是怎么去定位人群，下面就要說(shuō)找到人群之后你還要去看這類人群對(duì)信息關(guān)注的共同點(diǎn)，比如如果是女性的話可能對(duì)育兒，養(yǎng)生，奢侈品，娛樂(lè)花邊比較感興趣，那么你就可以結(jié)合這些標(biāo)簽在深入挖掘。建議在選擇人群畫像和標(biāo)簽時(shí)，做ab測(cè)試，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這樣會(huì)更加有助于你去優(yōu)化投放方向。當(dāng)然你還需要建立起良好的數(shù)據(jù)監(jiān)控機(jī)制，切記不要用媒體平臺(tái)給你提供的監(jiān)控工具，里面數(shù)據(jù)有水。可以使用一些第三方的監(jiān)測(cè)工具，個(gè)人推薦數(shù)透，數(shù)據(jù)比較全，最主要的是服務(wù)

四、求一個(gè)軟件名。抖音上應(yīng)該打過(guò)廣告

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒有抖音主頁(yè)。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。

以上就是關(guān)于信息流廣告查詢工具相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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