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品牌的內(nèi)涵的根本是什么

發(fā)布時間：2023-04-12 17:29:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 143

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本文目錄:

1、品牌的含義是什么
2、品牌內(nèi)涵的概述
3、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？
4、品牌內(nèi)涵的介紹

品牌的內(nèi)涵的根本是什么

一、品牌的含義是什么

簡介

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競爭對手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨特市場形象的無形資產(chǎn)。

含義

產(chǎn)品品牌是對產(chǎn)品而言，包含兩個層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利、服務(wù)等。

二、品牌內(nèi)涵的概述

品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不僅有你最好的產(chǎn)品定義。也有最壞的產(chǎn)品定義；獲獎的廣告或是糟糕透頂、僥幸過關(guān)的廣告都定義著品牌的內(nèi)涵；最優(yōu)秀的雇員的成就，抑或是最差雇員闖的禍定義著品牌的內(nèi)涵；服務(wù)員和顧客所喜歡的音樂也定義著品牌的內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿，在公眾的腦海中。品牌的內(nèi)涵就成了心理學(xué)概念。

品牌的內(nèi)涵的根本是什么

三、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？

品牌是一個復(fù)合概念，他有品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖像）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費人群的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

特征：獨占性、標(biāo)示性、排他性，傳播性、延伸性。

四、品牌內(nèi)涵的介紹

品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說法，在《蘭登書屋英語詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的：一個詞、名稱或符號等，尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊的商標(biāo)，通常十分明顯的展示于商品或廣告中；品牌名稱，廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線；（非正式）在某一領(lǐng)域的名人或重要任務(wù)。這個定義強調(diào)品牌是一種有形物，即是一種產(chǎn)品、服務(wù)或商標(biāo)。很明顯這個定義僅僅停留在品牌的認(rèn)知上，但品牌的內(nèi)涵不只這些。

品牌的內(nèi)涵的根本是什么