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sem優(yōu)化主要優(yōu)化什么（sem優(yōu)化是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-12 15:47:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 117

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem優(yōu)化主要優(yōu)化什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、sem優(yōu)化的SEM優(yōu)化簡介
2、該從哪幾個(gè)方面去改善SEM優(yōu)化策略
3、sem是主要做什么的？
4、sem優(yōu)化都有什么手段呢？

sem優(yōu)化主要優(yōu)化什么（sem優(yōu)化是什么）

一、sem優(yōu)化的SEM優(yōu)化簡介

SEM優(yōu)化翻譯為搜索引擎營銷優(yōu)化，由于百度市場份額，指的就是對百度推廣投放進(jìn)行優(yōu)化，使得投放得更科學(xué)，更能實(shí)現(xiàn)廣告主的目標(biāo)。隨著百度SEM投放的復(fù)雜程度越來越高，SEM優(yōu)化所需的技術(shù)、工具、理念快速發(fā)展。市場上有一些專業(yè)的SEM優(yōu)化機(jī)構(gòu)，如：SEM精算師、BGsem、SEMTIME、adsage等，他們每天時(shí)時(shí)刻刻都在進(jìn)行著SEM優(yōu)化，因此掌握著最先進(jìn)的SEM優(yōu)化技術(shù)。建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩周的時(shí)間用以觀察效果

sem優(yōu)化主要優(yōu)化什么（sem優(yōu)化是什么）

二、該從哪幾個(gè)方面去改善SEM優(yōu)化策略

一.關(guān)鍵詞拓展

對于拓展關(guān)鍵詞的方法，相信每個(gè)sem優(yōu)化人員都有自己的經(jīng)驗(yàn)了。那么如果做提升賬戶轉(zhuǎn)化量的關(guān)鍵詞拓展呢？

收集高消費(fèi)，轉(zhuǎn)化成本明顯很低的關(guān)鍵詞物料

通過百度助手，追詞等工具進(jìn)行這類關(guān)鍵詞的長尾拓展

整理好拓展出來的關(guān)鍵詞后，篩選有一定搜索量的關(guān)鍵詞上線

二.創(chuàng)意A/B測試相信semer也是非常熟悉的，在這里要說一下關(guān)鍵點(diǎn)，一定要引起重視，才能提高創(chuàng)意測試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)分析建立在同一組關(guān)鍵詞上，并且投放時(shí)段，匹配方式等盡量在測試期間不要調(diào)整；奧慧網(wǎng)絡(luò)上都會(huì)選擇消費(fèi)較高的創(chuàng)意組開始優(yōu)化測試，不要把時(shí)間浪費(fèi)在沒多少消費(fèi)的創(chuàng)意上，這樣對賬戶整體效果影響微乎其微；定期優(yōu)化點(diǎn)擊率較低的廣告創(chuàng)意，同時(shí)檢測競爭對手的百度推廣創(chuàng)意情況。通過以上三點(diǎn)注意事項(xiàng)，再結(jié)合創(chuàng)意A/B測試結(jié)果來進(jìn)行優(yōu)化，那么創(chuàng)意測試的準(zhǔn)確性就會(huì)提高很多。

三.確定好影響賬戶整體數(shù)據(jù)走勢的因素這一點(diǎn)主要是指，在sem優(yōu)化的過程中，不管數(shù)據(jù)是如何變化的，一定要了解是什么因素造成這些數(shù)據(jù)變化。同時(shí)調(diào)整賬戶的哪些關(guān)鍵詞是可以快速引起賬戶數(shù)據(jù)變化的！即要了解賬戶中哪些是核心關(guān)鍵詞。如果需要控制消費(fèi)，或者提升排名，那么針對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化即可！

三、sem是主要做什么的？

SEM主要做的有：

1、帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注；

2、帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)；

3、樹立行業(yè)品牌；

4、增加網(wǎng)站廣度；

5、提升品牌知名度；

6、增加網(wǎng)站曝光度；

7、根據(jù)關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。

搜索引擎營銷就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

根據(jù)搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對檢索結(jié)果的分析判斷、對選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。

sem優(yōu)化主要優(yōu)化什么（sem優(yōu)化是什么）

其實(shí)最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn)，百度算法進(jìn)步升級，更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

擴(kuò)展資料：

SEM的特征：

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分：

一般來說，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用（有時(shí)也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁等），搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果又產(chǎn)生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>

搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式：

沒有哪個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站可以強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導(dǎo)的，最大限度地減少了營銷活動(dòng)對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位：

網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)之一就是可以對用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售：

了解這個(gè)特點(diǎn)很重要，因?yàn)樗阉饕鏍I銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。

6、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時(shí)，搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

參考資料：百度百科-搜索引擎營銷

四、sem優(yōu)化都有什么手段呢？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

一、SEM的重心之一，就是關(guān)鍵詞的選擇，而SEM選詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里說的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量，就OK。因?yàn)閷τ赟EM來說，最終目的是要讓用戶掏銀子，特別是競價(jià)排名這塊，點(diǎn)擊一次就要付一次錢。所以SEM選詞的精準(zhǔn)要比SEO更深入和具體，簡單的說，在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

1、搜索該詞的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

2、搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

二、SEM中引導(dǎo)頁的設(shè)計(jì)

其實(shí)他們選的詞中，一小部分詞也是比較精準(zhǔn)的。但是轉(zhuǎn)換率也非常差，這是為什么呢？答案就是在引導(dǎo)頁上下的功夫不足。首先和大家解釋一下什么是引導(dǎo)頁，引導(dǎo)頁就是用戶搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)擊進(jìn)去所看到的頁面(也叫落地頁)。在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看引導(dǎo)頁能不能打動(dòng)用戶。這就好像傳統(tǒng)營銷方式中的會(huì)議營銷，把用戶拉到會(huì)場，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。一個(gè)成功的引導(dǎo)頁，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合四個(gè)要求：

1、能夠給用戶足夠的信任感。

2、提供的內(nèi)容是對用戶有幫助的。

3、能夠解答用戶心中潛在的問題。

4、能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

三、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化

實(shí)際上，該公司的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，也不是一點(diǎn)效果沒有。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)推廣，每個(gè)月都會(huì)有報(bào)名的學(xué)員，只是效果不理想，并且成交量在不斷下降。但是效果從何而來，他們說不清楚，只是大概猜測在門戶發(fā)布的新聞稿起了作用。至于為什么成交量下降，就更說不明白了。

其實(shí)對于SEM來說，數(shù)據(jù)的監(jiān)測與優(yōu)化工作，才是最重要的一步。沒有科學(xué)而完善的監(jiān)測體系，那就好像盲人摸象，或者是閉著眼睛上戰(zhàn)場。而像流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，也只能算做初級的數(shù)據(jù)監(jiān)測。SEM工作想做好，還需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系才行。比如說競價(jià)排名這塊，我們就要對關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、注冊數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率、注冊CPA、ROI等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測。引導(dǎo)頁這塊，除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測外，還需要增加對咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測。

一旦這套體系建立起來，那就很容易發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。比如說如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因?yàn)樵~選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫的不吸引人，或者是引導(dǎo)頁上下的功夫不足。

而且在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)一步的進(jìn)行渠道優(yōu)化，使我們的推廣工作達(dá)到事半功倍的效果。比如說對于競價(jià)排名來說，我們就可以通過改進(jìn)廣告創(chuàng)意的方式，來監(jiān)測不同創(chuàng)意之間的效果變化，繼而找到最佳的創(chuàng)意組合。也可以通過改進(jìn)引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)的方式，觀察不同引導(dǎo)頁之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的引導(dǎo)頁設(shè)計(jì)等。

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