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包裝的要素有哪些（包裝的要素有哪些方面）

發(fā)布時間：2023-04-12 02:22:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 140

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本文目錄:

1、什么是包裝??
2、懂視生活
3、包裝設(shè)計有哪些組成要素?
4、包裝設(shè)計基本要素有哪些？

包裝的要素有哪些（包裝的要素有哪些方面）

一、什么是包裝??

包裝(packaging)是指為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。

包裝的要素有哪些（包裝的要素有哪些方面）

包裝的含義

1、狹義：包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。承裝沒有進(jìn)入流通領(lǐng)域物品的用品不能稱之為包裝，只能稱為“包裹”、“箱子”、“盒子”、“容器”等。

2、廣義：一切進(jìn)入流通領(lǐng)域的擁有商業(yè)價值的事物的外部形式都是包裝。

3、包裝要素：包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等。一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。商標(biāo)或品牌商標(biāo)或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。

二、懂視生活

產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)包含的要素：

1、外形要素

外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有三種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下八個方面加以考慮：對稱與均衡法則、安定與輕巧法則、對比與調(diào)和法則、重復(fù)與呼應(yīng)法則、節(jié)奏與韻律法則、比擬與聯(lián)想法則、比例與尺度法則、統(tǒng)一與變化法則。

2、構(gòu)圖要素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標(biāo)、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設(shè)計構(gòu)圖要素商標(biāo)、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。

商標(biāo)是一種符號，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一個成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。

3、材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

三、包裝設(shè)計有哪些組成要素?

設(shè)計要素

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。包裝設(shè)計是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，它是科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等多種要素的綜合體現(xiàn)。

心理要素

隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類和同質(zhì)的商品進(jìn)入人們的視野，掌握消費者的心理需求，了解他們的所想、所感、行為方式，以及影響這些因素的環(huán)境，是設(shè)計師進(jìn)行包裝設(shè)計時必須要考慮的。

特征要素

現(xiàn)代包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是在理論上，還是在具體的設(shè)計實踐中，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達(dá)設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。

形式規(guī)律要素

包裝設(shè)計的表達(dá)語言與其他平面設(shè)計相比，具有一定的差異性。盡管包裝設(shè)計也是一種視覺傳達(dá)設(shè)計，但由于表達(dá)的方式和媒體不同，它有自己的形式與規(guī)律。

四、包裝設(shè)計基本要素有哪些？

1.它必須引起注意

包裝設(shè)計并不一定要從貨架上喊出最響亮的聲音，但它必須通過傳達(dá)產(chǎn)品獨特銷售主張的精髓而脫穎而出。形狀，顏色，方向和紋理都起作用。即使是以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計為榮的品牌，也經(jīng)常會使這些設(shè)計與其他品牌不同。

2.必須使品牌和目的明確

即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒有人會購買它們，因為沒有人會知道它們是什么。

3.它應(yīng)該喚起情緒

情緒與記憶密切相關(guān)。例如，一些品牌可能會吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點和好處的方式會更有效。那是因為大腦的情緒部分是形成長期記憶的關(guān)鍵。

陜西墨美印業(yè)

4.它應(yīng)該爭取“標(biāo)志性資產(chǎn)”

考慮到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。可口可樂，蘋果和耐克只是三個例子。并不是每個品牌都會達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計應(yīng)該爭取。一個品牌的設(shè)計或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。

5.它應(yīng)該捕獲和突出獨特之處

“清潔標(biāo)簽”現(xiàn)在很熱。這意味著標(biāo)簽提供了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清晰，簡明的信息，包括健康益處，公司價值觀和包裝可持續(xù)性。如果您的包裝可生物降解或易于回收，設(shè)計應(yīng)該這樣說。如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機(jī)或基于植物的，它應(yīng)該說的很清楚。人們關(guān)心獨特的產(chǎn)品屬性。

6.應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計

你不會把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對目標(biāo)受眾的設(shè)計并非總是如此簡單，但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計究竟吸引誰，這一點非常重要。測試可以表明，特定的包裝設(shè)計給人的感覺是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應(yīng)該知道這一點。如果您的包裝設(shè)計不符合您的目標(biāo)受眾，那么可能是刷新的時候了。

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