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    什么是商業(yè)ip

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-12 01:26:49     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 96        

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    本文目錄:

    什么是商業(yè)ip

    一、ip經(jīng)濟(jì)是什么?為何能大行其道

    IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán),是一個(gè)權(quán)利法律概念,但近兩年以來,隨著國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲,國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的認(rèn)識(shí)逐漸成熟,IP已成了一種國(guó)內(nèi)新興的經(jīng)濟(jì)模式,IP經(jīng)濟(jì)儼然成為了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)載體。

    IP經(jīng)濟(jì)模式早在20世紀(jì)中期就已經(jīng)出現(xiàn),當(dāng)時(shí)形式相對(duì)單一,主本是把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品上映,獲取票房收入。隨著人們認(rèn)知的發(fā)展,科技的進(jìn)步,IP開始慢慢在國(guó)外嘗試更多的模式,到現(xiàn)在已經(jīng)逐漸走向成熟。以漫威電影為代表的IP為例,現(xiàn)在已成功打造了漫畫、電影、游戲、周邊產(chǎn)品等完善商業(yè)鏈條,模式趨于成熟。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,僅2008年,漫威僅國(guó)際授權(quán)商品的零售額就高達(dá)57億美元,其IP經(jīng)濟(jì)的影響力可見一般。

    IP經(jīng)濟(jì)也稱粉絲經(jīng)濟(jì),其核心是通過粉絲來進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。IP流程是一般先從火熱文學(xué)作品當(dāng)中挖掘出具有巨大粉絲量的IP,然后通過對(duì)文學(xué)作品改編,進(jìn)入到影視游戲等領(lǐng)域范疇,然后粉絲產(chǎn)生購(gòu)買繼而獲利。以國(guó)外較為成功的電影為例,《指環(huán)王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在開拍之前已經(jīng)是爆紅作品,粉絲量巨大,因此收獲高票房便容易的多。而從目前來看,電影和游戲兩項(xiàng)是IP最多運(yùn)用的模式,變現(xiàn)容易,收益較高。

    依當(dāng)前的IP經(jīng)濟(jì)收益來看,一般情況之下,IP經(jīng)濟(jì)所能帶來的經(jīng)濟(jì)收益都比較穩(wěn)定,很少出現(xiàn)失敗的案例,而能否取得良好的IP收益,很重要的一個(gè)因素是IP改編能不能吸引到原有的粉絲,繼而影響到無關(guān)的人群,也參與到消費(fèi)群體當(dāng)中。因此無論是改編影視還是游戲或者電商變現(xiàn),其最重要的因素是能不能很好的改編成功,這是IP經(jīng)濟(jì)能否成功的前提。

    另一方面,IP經(jīng)濟(jì)對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說一個(gè)很好的機(jī)會(huì),具備一個(gè)成熟的IP,能吸引到眾多投資人的目光,而投資風(fēng)險(xiǎn)則相對(duì)較小。同時(shí)當(dāng)前IP可以借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行邊融資邊創(chuàng)業(yè),以電影《十萬個(gè)冷笑話》和《滾蛋吧腫瘤君》為例,兩者都是缺乏拍攝資金,然后通過在眾籌平臺(tái)進(jìn)行粉絲集資拍攝的電影,因此從某種意義上來說,眾籌和IP經(jīng)濟(jì)有相似之處。另一種模式是最近出現(xiàn)的網(wǎng)紅模式,顧名思義,通過網(wǎng)紅自身作為IP運(yùn)營(yíng),然后通過電商創(chuàng)業(yè)等手段收獲經(jīng)濟(jì)利益,相比傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方式,難度更低也更容易成功。最后,IP經(jīng)濟(jì)可以幫助創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)進(jìn)行融資,以投融界為例,最近的鳳姐創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目通過投融界平臺(tái)進(jìn)行融資就是一個(gè)很好的例子,另外通過IP融資的創(chuàng)業(yè)者能更容易在互聯(lián)網(wǎng)融資平臺(tái)上融到資金,因?yàn)槠溆邢鄬?duì)可靠的收益,會(huì)給投資人更多信心!

    當(dāng)然現(xiàn)階段IP經(jīng)濟(jì)還有很多不足之處,在國(guó)內(nèi)的發(fā)展時(shí)間較短也不夠成熟,比如,當(dāng)前IP在文學(xué)作品到影視改編進(jìn)程中會(huì)出現(xiàn)很多矛盾,造成改編不太容易成功;當(dāng)前IP變現(xiàn)的模式相對(duì)單一,周邊產(chǎn)品的變現(xiàn)能力較差;當(dāng)前IP在國(guó)內(nèi)發(fā)展過熱,一些IP急功近利,價(jià)格虛高;另外IP≠好的作品,IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展暴露了當(dāng)前國(guó)內(nèi)的一個(gè)軟肋,原創(chuàng)作品稀少,有價(jià)值的IP仍是少數(shù)等等。

    總體上來看,IP屬于文化產(chǎn)業(yè),內(nèi)容是其核心,當(dāng)前IP在逐步泛娛樂化的進(jìn)程當(dāng)中, 因其風(fēng)險(xiǎn)較少,易于營(yíng)銷,成本較低,收益較高等優(yōu)勢(shì),發(fā)展如火如荼。但如何能真正玩轉(zhuǎn)IP經(jīng)濟(jì),把當(dāng)前的火熱概念逐步進(jìn)化為一個(gè)成熟專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈,才是當(dāng)前IP經(jīng)濟(jì)應(yīng)重點(diǎn)思考的問題,而不僅僅是只關(guān)注當(dāng)前經(jīng)濟(jì)收益。

    二、

    三、

    四、什么叫ip

    IP是英文的縮寫,它的字面意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán),是指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng),這個(gè)是百度上對(duì)IP的定義,我更喜歡和認(rèn)同的一個(gè)定義是IP是自帶流量的人格,IP是和用戶直接溝通的,自帶流量的有自己獨(dú)特價(jià)值觀的人格,實(shí)際上IP之所以很值錢,是因?yàn)榘丫薮蟮牧髁咳藲猓奂搅艘黄?,在這個(gè)定義里包含了兩個(gè)關(guān)鍵詞,自帶流量和人格化。

    自帶流量是指一個(gè)IP的背后必然有一群鐵桿粉絲,或者叫信任的流量。

    人格化是指一般標(biāo)志和特征,帶有人的行為傾向,是事物賦予人類或人的品格,人格化一詞,又稱人性化或擬人化,比如杜蕾斯,是款產(chǎn)品,但在互聯(lián)網(wǎng)上還有一個(gè)擬人化的稱呼叫肚肚,再比如三只松鼠鼠,小美鼠,小酷鼠,小賤,他們都是擬人化的形象。

    邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛。

    IP是品牌的去組織化和品牌化,簡(jiǎn)單的理解就是把品牌進(jìn)行擬人化,擬物化,情感化的溝通,包括品牌擁有的價(jià)值觀格調(diào),等一切能彰顯品牌差異化的元素總和,這個(gè)就是IP的定義。

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