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品牌建設理論有哪些

發(fā)布時間：2023-04-11 23:52:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 79

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌建設理論有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、論品牌定位與企業(yè)品牌建設有什么關系
2、創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是
3、什么樣的企業(yè)需要做品牌策劃，品牌策劃包括什么？
4、設標簽、持續(xù)傳播，實現(xiàn)你的品牌價值轉化

品牌建設理論有哪些

一、論品牌定位與企業(yè)品牌建設有什么關系

品牌定位與企業(yè)品牌建設之間是相輔相成的關系。要說明好這個問題，我先談一下品牌定位和企業(yè)品牌建設之間的大概分類，然后再根據大概的分類，再闡述一下兩者之間的關系。

一般而言，一個品牌的定位更多的依靠企業(yè)的資源所能支持的程度。通常而言大概有兩種類型可以分別進行分析。

第一種情況是：一個企業(yè)可以同時擁有多個品牌，而每個品牌之間也可以選擇不同的定位，以便達到更大的市場占有率。這樣做的歐美企業(yè)做的最好，最出色的就是寶潔公司和聯(lián)合利華，這兩家企業(yè)最擅長在一個品類的產品中操作多個品牌，比如說在洗發(fā)水和洗衣粉市場中，兩家的表現(xiàn)是令人嘆為觀止的。雖然有多個品牌在操作，但每個品牌之后所依靠的，都是寶潔公司或者聯(lián)合利華這樣的背書，當新的品牌操作初期，母公司的品牌，就是給新品牌支撐臺面的，而新品牌的表現(xiàn)越好，給母公司的加分也就越多，這樣的操作使得各個品牌和企業(yè)品牌之間形成了良好的互動支撐的局面。這樣操作的好處在于，當單個品牌出現(xiàn)危機的時候，不會影響公司整體的運作，同時也通過不同品牌間的定位，可以占據更多的市場份額。而這樣操作最大的問題在于，每個品牌間的定位不同，必須分別對每個品牌進行廣告宣傳和投入，因此造成大量的廣告費和工作人員的投入。

另外一種類型是，一個公司就是一個品牌，而一個品牌下操作多種產品，這類型的公司，是以亞洲公司為代表的，比如說：索尼，三星，就是這樣的企業(yè)，國內的聯(lián)想，海爾，TCL等大的集團公司也都采取這樣的模式來進行操作。這樣的話，品牌定位即企業(yè)品牌定位，兩者不可分割。這樣操作的好處是，廣告投入，人員投入非常省錢而且集中。壞處就在于，一旦某個產品領域出現(xiàn)危機，那么就會演變成整體的品牌危機。

在搞清楚以上兩種大致的類型之后，我就大概再闡述一下，品牌定位和企業(yè)品牌建設之間的關系。

在第一種情況下，因為各個系列的產品間都有截然不同的定位，因此要求企業(yè)本身的品牌建設與各個品牌之間能夠形成一種合力，也就是說，企業(yè)品牌是做為各個不同品牌的核心，以便為各個品牌提供基礎和支持，說到底就是：某某公司，必出精品。這樣一個核心的概念。只要是這個企業(yè)旗下的品牌，各個都帶有公司本身的基因，因此不會差。比如說：如果總公司一直以穩(wěn)健誠實的形象來面對公眾，那么旗下的各個品牌，也應該以穩(wěn)健誠實為基礎，做出合適的品牌定位。兩者之間相互支持，形成合力。

第二種情況下，因為不管什么產品，都是使用一個品牌，因此不管是從產品品牌下手還是從企業(yè)品牌建設下手，都必須要準確的定位企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，然后圍繞這一可以有效區(qū)隔競爭對手的優(yōu)勢，對品牌進行定位，此時間，企業(yè)的資源就是品牌的資源，品牌的表現(xiàn)就是企業(yè)的表現(xiàn)，如果品牌定位和企業(yè)文化不能很好的結合，那么就是失敗的品牌策略，如果品牌是表現(xiàn)誠信的，那么企業(yè)也一定要誠信，品牌是表現(xiàn)靈活多變的，企業(yè)文化業(yè)要強調靈活多變。說到底就是：我是誰，為什么是我。這樣的一個核心概念。

以上大概的描述，希望能夠給你一點幫助。

二、創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是

創(chuàng)建品牌符號理論的典型代表人物是艾柯，符號學理論是一九九零年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是意大利艾柯。成功地構建了一套符號學的理論體系，是索緒爾和皮爾斯之后的權威性符號學論著之一，在西方學術界備受推崇。

三、什么樣的企業(yè)需要做品牌策劃，品牌策劃包括什么？

品牌是什么？品牌是具有經濟價值的無形資產，是消費者對產品以及企業(yè)文化的認知，隨著社會經濟的發(fā)展，消費者在了解產品的時候，首先會看產品的品牌是什么？能明顯感受到越來越趨于品牌化，而現(xiàn)在打造品牌再也不是大企業(yè)的專利，對于中小企業(yè)品牌策劃該怎么做呢？品牌策劃都包括哪些方面？

品牌建設理論有哪些

一、調查與分析，企業(yè)在塑造品牌之前，首先要了解自己屬于的品牌屬于哪個行業(yè)？哪個領域，有哪些優(yōu)勢和劣勢，也就說在進行品牌塑造之前要先對自己有一個基本的認知，只有這樣才能給自己的品牌提供一個正確的方向；還要分析目標客戶群體，消費者有哪些屬性，包括性別，收入，消費心理，地域，年齡等信息，需要做一個全面的調查分析；還要調查企業(yè)的競爭對手是什么運營狀態(tài)，有哪些優(yōu)勢和劣勢，相比之下自己有哪些優(yōu)勢是別家沒有的等信息；最后要對所屬行業(yè)市場做深入的調查分析，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要全方面的評估和判斷，要知道該站在那個角度才可以更符合消費者和市場的需求。

品牌建設理論有哪些

二、塑造品牌形象，只有吧品牌形象塑造成功，才能把品牌打造的更好，而打造品牌其實就是用營銷的手段來塑造品牌形象，品牌形象的打造可以采取是一個模式三條途徑，也就是“整合品牌營銷”“品牌形象識別系統(tǒng)”“品牌管理控制系統(tǒng)”“品牌推廣運營系統(tǒng)”，這是一個相對專業(yè)的并且系統(tǒng)性的工程，前提是具備專業(yè)的品牌塑造團隊。

三、品牌視覺識別系統(tǒng)設計，是企業(yè)視覺化的傳達形式，可以通過視覺傳達系統(tǒng)把企業(yè)理念、企業(yè)文化，服務內容等抽象的內容轉化為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象，因此設計師在進行品牌視覺識別系統(tǒng)設計之前，要深入考慮企業(yè)的文化內涵，才能傳達出獨特鮮明的企業(yè)形象，從而達到差異化的戰(zhàn)略目的。

品牌建設理論有哪些

四、品牌傳播，打造品牌就是運用營銷手段，企業(yè)的品牌定位是什么？自己的品牌怎么才能讓消費者接受，用什么途徑才能有效傳播？品牌的目標消費群體主要集中在哪里？只有明確這些問題，企業(yè)才能將品牌的核心價值帶給客戶。

中小企業(yè)品牌策劃大致就包括以上這幾方面，但是想要實施的話一定要結合企業(yè)的具體項目，才能更大的發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢。

四、設標簽、持續(xù)傳播，實現(xiàn)你的品牌價值轉化

建立個人品牌的重要性及怎樣建立個人品牌的第一步，請點擊如下鏈接

四步幫你實現(xiàn)價值百萬的個人品牌－1

個人品牌營銷第二步：建立品牌符號識別體系，銳化個人價值標簽。

當你找到了自己的定位，就要開始給自己貼標簽了。這就像是每一種產品都要給自己貼上它獨特的標簽一樣，這也是品牌理論中重要的“ 語言釘子 ”的部分。

你一定要找出可以描述你的標簽，其實在心理學上來講，當一個人被一個詞語貼上標簽時，公眾就會形成對他的固化印象，同時，這個人也會不自覺地將自己的行為和這個標簽描述的相一致。因此，為了防止別人給我們貼上一個他們自認為的標簽，還不如我們提前把主動權掌握在自己的手里，為自己貼上你想要的標簽。

那么到底怎么找到個人的標簽？我覺得可以選3個能夠代表你的標簽，分別是現(xiàn)實標簽、能力標簽、理想標簽。

首先是現(xiàn)實標簽，也叫職業(yè)標簽或者專業(yè)標簽。當然設置這個標簽要有些技巧，要挖掘職業(yè)中的閃光點，一定要放大你的背景背書。舉例說，“人力資源經理”的標簽，肯定不如“上市公司人力資源經理”或者“華為人力資源經理”更能吸引別人的注意力。這就像是寶潔公司出品了眾多的產品，每一款產品在宣傳的時候最后都會加上“寶潔出品”這四個字，就是為了強調母品牌的背書效果。所以，如果你有很好的平臺，一定不要忘記用它來增加你的背書。

其次是能力標簽，這個標簽是為了讓你的職業(yè)更有說服力。在設置能力標簽的時候，有兩種方法，一是擊中消費者心智法，二是聚焦法。如果我們在為自己設置標簽的時候也能首先站在對方的角度來思考問題，那么他一定會對你這個標簽印象深刻。這個也像我們?yōu)楫a品或者一個企業(yè)找賣點時候設置的方法。拿大家都熟悉的淘寶來說，馬云說淘寶是“讓天下沒有難做的生意”，樊登讀書會倡導“全民閱讀”，都是以切入消費者心智來設置自己的標簽。

那么反思到我們個人，如果你將自己的能力標簽“大數據管理”改成“為數家客戶實現(xiàn)大數據變現(xiàn)”，或者你的能力是“文案”能否改成“文案優(yōu)化升級”，是不是會更好？讓自己的能力描述從目標受眾出發(fā)，提煉其中的賣點，讓目標受眾更受益，這一招在求職面試時絕對好用。所以，當面試官問你有哪些能力之時，一定要把自己的能力與給企業(yè)帶來的效益相關聯(lián)。

設置能力標簽的第二種方法是聚焦法，也就是說，在你的能力方面一定要造成你自己的差異化，從小眾，從圈層打開你的市場。比如說，你是做“零售業(yè)大數據管理”的，那么就一定先把自己鎖定在“零售業(yè)”，如果能夠與“新零售”掛上邊，那就更好了。這與我們?yōu)槠髽I(yè)做品牌定位，品牌傳播策劃時是異曲同工的。也就是說，你要為你的一款產品找到更精準的目標受眾，通過他們再來打開整個市場路徑。

最后是理想標簽，這個也是你的人生目標及遠景。如果你能主動為自己打上“一年讀書800本”，或者“最會生活的美食家”，那么你的言行、你的日常也將會不斷向這個標簽靠攏看齊，新認識你的朋友也會依靠這個標簽來認識你。

個人標簽就是你的品牌設計中的“語言釘子”的部分，除了“語音釘”，“視覺錘”也是品牌設計中至關重要的部分。如果對“視覺錘”不太懂，可以閱讀那本著名的《視覺錘》，樊登讀書也曾經推薦過。對于普通人來說，首先要注意自己的外在形象，要用外型打造你的超級符號。就像楊瀾曾經說過，“沒有人有義務通過你毫不在意的邋遢外表來發(fā)現(xiàn)你優(yōu)質的內在?！?/p>

個人品牌營銷第三步：找準平臺持續(xù)傳播。如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，對于大大小小的品牌商已經把品牌傳播的主戰(zhàn)場從傳統(tǒng)媒體轉到了新媒體、自媒體。對于我們個人來說，更是應該注意如何將自己的品牌在互聯(lián)網時代進行持續(xù)有效的傳播了。

我覺得可以按照如下幾步來進行設計，這也是我曾經在公關公司為一些KOL，或者公司創(chuàng)始人設置的個人品牌傳播路線。 1.鏈接行業(yè)內的高人、名人，通過訪談及互換資源，借勢傳播。2.參加行業(yè)論壇，進行演講和分享。3.出書，不管現(xiàn)在的出版業(yè)變動有多大，仍然需要靠紙媒來提升影響力。4.創(chuàng)建自媒體平臺，發(fā)出自己的聲音，在喜馬拉雅等平臺發(fā)聲，鏈接普通受眾。以上四點是針對于想要快速出名的網紅，或者是已經有自己的創(chuàng)業(yè)公司的老板。然而，他們中的一些人在寫文章或者發(fā)聲的時候，都是有幕后推手幫忙的。我之前所在的團隊也曾經為一些默默無聞的小人物，最后通過我們的策劃變成了具有個人IP的大網紅。當然，他們的微信公眾號的文章也都是我們幫他寫的，出版的暢銷書也是我們與出版商聯(lián)系幫助出版的，他們只要提供里面的照片就好。

那么對于我們普通人想要實現(xiàn)品牌傳播有哪些方式呢？針對以上的方法，我覺得可以更改成更接地氣的形式。 1.先找到公司的大咖，可以請他變成你的職業(yè)導師，再找到公司外部，行業(yè)上的、或者是高校的導師，請他們來推薦你，增加你的信用背書。2.參加公司演講、讓領導看見你。3.不斷的輸出內容，寫作、演講、分享，選好平臺。如今有那么多免費的平臺都可以幫我們先試手，比如、豆瓣、喜馬拉雅、千聊、荔枝，還有知乎、在行、在行一點等等。當然這樣的平臺太多，最重要的還是要你本人肚子里有貨，還有堅持長期的堅持。

例如像我這種，雖然道理、方法論都懂很多，但是也沒有成為KOL的原因，就是輸出量不夠，而且也是才開始意識到個人品牌建設的重要性，因此還遠談不到“堅持”的那一步。

此外，還有一點重要的建議。對于輸出的內容，一定要有一致性及不斷的重復。用戶的特性是善于遺忘，而且也很難記住太多東西。關于這一點，著名廣告人葉茂中深諳其中的道理。他每一次為客戶設計的廣告，最大特點就是不斷的重復。雖然他的廣告也廣受詬病，但是人們確實是記住了他的產品，為產品帶來了很好的銷量。我研究了一下一些超級網紅的文章，他們的文章都是言簡易懂，而且很多中心思想都是在不停地重復、重復。只有通過這種不斷的刺激、重復，才能讓我們深刻的記住他們的人，還有他們說的“金句”。

個人品牌營銷第四步：實現(xiàn)品牌價值轉化，實現(xiàn)利他利己的雙贏。想要達到品牌的價值轉化的前題條件是你的品牌很有內容。如果僅僅是上面我提到的那種“假網紅”，他遲早會被甲方、被粉絲發(fā)現(xiàn)，那么最終的結局也只能說曇花一現(xiàn)，或者無法再在江湖上混了。

因此，要持續(xù)不斷地學習、刻意練習，才能有真正的內容輸出。要向內求己，形成自己的知識體系和思維框架；向外求教，通過別人的眼睛來發(fā)現(xiàn)事物基本規(guī)律，邁出現(xiàn)有的圈子，以空杯的心態(tài)獲取真知洞見。

以上是我根據自己曾為企業(yè)或者產品做品牌策劃時總結出來的部分經驗，以此類推到個人品牌建設上。但是因為我自己還沒有踐行，距離我自己的個人品牌打造也有很長的一段路要走，因此對于個人品牌價值轉化上，我并沒有十足的發(fā)言權。

我現(xiàn)在需要做的就是開始踐行摸索，希望通過今年一年的努力，到明年的這個時候，我的文章會更有說服力。

以上就是關于品牌建設理論有哪些相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。