-
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年
-
當(dāng)前位置：首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 景觀設(shè)計 > 專題列表 > 正文
茶顏悅色的logo介紹（茶顏悅色的logo介紹怎么寫）
發(fā)布時間：2023-04-11 20:22:17
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
122
大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色的logo介紹的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
文章目錄列表:
一、茶顏悅色奶茶加盟品牌介紹？
茶顏悅色總部在哪里？茶顏悅色是以中國風(fēng)為主題，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的茶飲品牌，成立于2013年，總部位于湖南省長沙市。
聯(lián)系我們：茶顏悅色官網(wǎng)
茶顏悅色奶茶品牌在制作茶飲時強(qiáng)調(diào)“中茶西做”。在形象上，其商標(biāo)圖、飲料名稱、包裝、店鋪裝修等都體現(xiàn)了傳統(tǒng)的中國古典風(fēng)格。
茶顏悅色強(qiáng)調(diào)“中茶西做”，在整體設(shè)計上使用了很多中國古典元素，店鋪招牌配有“越中國，更時尚”的標(biāo)語。從商標(biāo)來看，茶顏悅色的商標(biāo)是一個手持紈扇的中國古裝打扮的女子；從茶飲名稱來看，茶顏悅色使用了古典的中文名稱，如把紅茶稱為紅顏，把綠茶稱為浣紗綠，把增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶稱為豆蔻，也有飲品取名為蔓越闌珊、人間煙火、素顏錫蘭等四字詞語；從產(chǎn)品包裝來看，飲料的包裝紙杯外側(cè)面印刷有一些中國古畫；從店鋪裝修來看，茶顏悅色也使用了古代中式裝修風(fēng)格；從其旗下的品牌來看，其文化創(chuàng)意品牌名為“知乎，茶也”，化用了熟語之乎者也，其首家概念店名為“方寸間·桃花源”，創(chuàng)意來源于中國晉朝文人陶淵明的《桃花源記》。
茶顏悅色奶茶它代表了一種高貴的生活態(tài)度，正如年輕的、有品位的你一樣，對未來充滿著無限的期待和充滿著無限的期待和憧憬！茶顏悅色聽名字就知道是個飲品的名字，名字不張揚(yáng)，但很文藝，充滿了古香古色的氣息。店面形象采用最流行的簡約式裝修方案，簡約中彰顯時尚。
想知道更多茶顏悅色信息可留下您的聯(lián)系方式，我們通過審核后會在24小時內(nèi)與您聯(lián)系。我們會有專業(yè)的茶顏悅色團(tuán)隊對你進(jìn)行一對一的解答。
二、排號30000+的茶顏悅色，真有這么“香”？
這個清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。
在他們曬出的九宮格里，一半都是在打卡 茶顏悅色。
但在他們沒給你展示的店門外，在烈日下排隊的人群中不時傳出哀嚎：“熱死我了！”“為什么非得來，在家里吹著空調(diào)吃著冰棒不香嗎？”“有這時間去趟長沙不好嗎？”……
終于進(jìn)來了，想和“茶顏悅色”的燈牌合個影還要繼續(xù)等，因為前面的男孩女孩們還在不遺余力地拗造型。
畢竟誰也不想排隊八小時拍照兩分鐘，大家都要努力提升“來都來了”的性價比。
而比排隊更讓人絕望的，是快排到你的時候，店家營業(yè)時間結(jié)束了。到這一刻你才深切體會到“等了個寂寞”是什么概念。
即便如此，深圳首家茶顏悅色還是創(chuàng)下了排隊人數(shù)新記錄： 30000+人次。
或許很多人都不解，不就是一個奶茶品牌嗎，它為什么這樣火？
壹
茶顏悅色的品牌
茶顏悅色，是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌。
起初，茶顏悅色開店節(jié)奏較為緩慢。
2015年7月，開始布局長沙核心商圈。
2017年8月，茶顏悅色在長沙擁有直營門店數(shù)量為40家。
2018年，茶顏悅色開始迅速增長，直至目前，長沙門店數(shù)量已超170多家。
2019年3月，茶顏悅色獲得天圖資本數(shù)千萬元A輪融資。
同年，7月又宣布完成來自原生資本和源碼資本的戰(zhàn)略投資。
2020年，茶顏悅色進(jìn)軍武漢，開啟走出長沙的第一步。
看到這里，多數(shù)人都會認(rèn)為，茶顏悅色只是一個較成功的茶飲品牌。
但其實，細(xì)看茶顏悅色的內(nèi)核，它還是一個成功的文創(chuàng)品牌。
茶顏悅色的品牌基因是：特色產(chǎn)品+文創(chuàng)IP
01
打造特色產(chǎn)品，找準(zhǔn)差異化的品牌定位
在大部分奶茶品牌都走可愛、卡通風(fēng)格時，茶顏悅色從“出生”起，就堅持了自己 中國風(fēng) 的品牌定位。
茶顏悅色的Logo是小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，杯子上的圖案來自于名家名畫，門店和設(shè)計都是采用中國風(fēng)，在海報宣傳和產(chǎn)品名字乃至店內(nèi)各種擺設(shè)上面都有自己獨特的中式傳統(tǒng)文化元素。統(tǒng)一的“中國風(fēng)”，不僅讓茶顏悅色趕上了國潮風(fēng)的潮流，也讓它打造了區(qū)別于其他茶飲品牌最鮮明的標(biāo)簽—— 文化屬性。
除了鮮明的中國風(fēng)，茶顏悅色在產(chǎn)品上堅持真材實料。把產(chǎn)品設(shè)計為“鮮茶+奶+奶油+堅果碎”，并且創(chuàng)造了“一挑、二攪、三喝”的新鮮喝法。
作為奶茶，好喝很重要?！兜谝回斀?jīng)》2020年的“金字招牌”評選中，茶顏悅色喜提 口碑NO.1 。根據(jù)第一財經(jīng)的問卷調(diào)查，只有1.34%的消費者對茶顏悅色投了失望票，而喜茶有8.56%。
無論任何行業(yè)，好的產(chǎn)品才是讓顧客成為品牌粘性的核心因素，而茶顏悅色無疑把握住了這一點。
02
打造文創(chuàng)IP，成為最會做茶飲的文創(chuàng)店
除了售賣茶飲外，茶顏悅色還擁有許多自主設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，甚至還創(chuàng)立了單獨的零售品牌店 “知乎，茶也”， 出售包括調(diào)香茶，茶杯，雨傘、旅行杯、挎包、襯衫、手機(jī)貼、拼圖、車線本、明信片等周邊。此外，茶顏每年要花掉幾十萬從博物館購買名畫授權(quán)開支，大量周邊用于贈品而不創(chuàng)收，從方方面面精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶的內(nèi)心。
在茶顏悅色創(chuàng)始人呂良看來， 文創(chuàng)產(chǎn)品店能夠增加品牌的厚度，品牌獨有的文化屬性成為了年輕人愿意穿在身上、背在身上來表達(dá)自己的文化符號， 同時也能通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶動茶的銷售。
貳
茶顏悅色的經(jīng)營哲學(xué)
每一家企業(yè)都有其經(jīng)營哲學(xué)，它相當(dāng)于公司的靈魂，決定著企業(yè)的發(fā)展方向和生存大計。茶顏悅色自然也不例外。
01
區(qū)域密集型打法，價格極具競爭力
茶顏悅色自成立以來，一直堅持深耕長沙，并開設(shè)了170多家直營店。在長沙城內(nèi)，基本做到了 十米一家，一街十店 的高密度布局。這種密集型布局和直營不加盟的模式，不但能夠在短時間內(nèi)加強(qiáng)和刺激人們的視覺和記憶力，快速提高茶顏悅色的品牌效應(yīng)，還能降低空間和運(yùn)營成本，并嚴(yán)格控制產(chǎn)品品質(zhì)。
除了密集型的布局，其在價格上也一直堅持走中低端價位。目前茶顏悅色的價格區(qū)間基本在10~18 元，喜茶和奈雪の茶的價格則集中在 25~35 元之間。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，15~24 元是受眾群體最多的單品價格區(qū)間，占比 64%，其次是25~34元區(qū)間，占比 28%。同是新式茶飲，茶顏的定價顯然更具上升空間和競爭力。
02
接地氣的互動傳播，打造人性化服務(wù)
對于茶顏悅色今天的成功，呂良一直覺得顧客的口碑占了很大成分?！半m然有時候達(dá)不到他們的需求，甚至?xí)屗麄兪?，但還是很努力地守住這塊，不讓它跑。”他是這么說的，也是這么做的， 永久求償和自曝家丑 等行為，都是真誠地想和顧客溝通互動。
從創(chuàng)立開始，茶顏悅色便向用戶承諾 “一杯鮮茶的永久求償權(quán)” 服務(wù)條款。
他們每張小票上都印著一句話：只要您覺得口味有異，請果斷行使“一杯鮮茶的永久求償權(quán)”——任何時間走進(jìn)任意一家茶顏門店要求免費重做。
而在線上，茶顏悅色也通過公眾號和官方微博與粉絲建立了良好的溝通互動。如每個月定期發(fā)布 “食安自查報告”， 直接通報檢查的結(jié)果，以及后續(xù)整改要求。另外還會時不時放出客戶的 “差評” ，勇敢面對存在的問題。
這種接地氣、人性化的服務(wù)，不僅拉近了消費者與品牌之間的距離，讓用戶感受到了做產(chǎn)品的真誠，而且還能讓用戶產(chǎn)生被重視感和參與感，從而戶自發(fā)的去宣傳和維護(hù)產(chǎn)品，成為社交傳播的媒介，為品牌發(fā)聲。
03
區(qū)域性饑餓營銷，維持產(chǎn)品稀缺性
與其它茶飲品牌遍地開花的營銷模式不同，目前，除長沙外，茶顏悅色只在武漢開了一家直營店，以及在深圳開3個月的快閃店。
這種與長沙緊密結(jié)合的方式，一方面打造了茶顏悅色的地域稀缺性，讓其成為了當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，在一定程度上給長沙本地人帶來了高度的認(rèn)同和品牌自豪感；而另一方面也極大的引起了外地消費者的好奇心，刺激了他們的購買欲望。正如我們今天看到的，深圳文和友開業(yè)首日，代買一杯茶顏悅色，需加價200-600元，便是這種區(qū)域性饑餓式營銷的結(jié)果。
最后，回歸到主題，排隊超3萬人次的茶顏悅色，為什么這么香？
我想， 獨到的營銷方式，華風(fēng)濃厚的產(chǎn)品，周到細(xì)心的服務(wù)態(tài)度，初心不改的老板， 便是最好的答案。
這樣的茶顏，你會喝嗎？
三、茶顏悅色英文名SexyTea引爭議，是否打擦邊球？如何看待這營銷設(shè)計？
茶顏悅色，最新logo設(shè)計中出現(xiàn)了sexy tea，這個名字本身沒有什么值得爭議的地方，但是一些消費者在結(jié)合名字上方的古代女子頭像之后，覺得茶顏悅色的新設(shè)計是在打擦邊球。這個營銷設(shè)計顯然是有問題的，無論茶顏悅色到底是有益還是無益，最終都給消費者留下了不好的印象。
這個備受爭議的設(shè)計出現(xiàn)在南京第3家門店上，在大多數(shù)人的印象中，sexy的意思就是性感的?？梢栽俳Y(jié)合上方古代美女頭像之后，讓人有一種古代青樓招牌的感覺。雖然sexy的意思并不僅僅只有性感的，在形容物品的時候，也有吸引人的意思。不過相信任何一個稍微有點常識的人都知道sexy這個詞最多被應(yīng)用的還是在性感方面，而形容食物美味吸引人的英文單詞有那么多，而茶顏悅色偏偏選擇了sexy這個詞。
茶顏悅色這個招牌可能并不是有意打擦邊球，畢竟茶顏悅色，是一個奶茶品牌，打擦邊球?qū)τ诓桀亹偵詻]有任何好處，這種吃力不討好的事情，相信任何一家公司都不會干。當(dāng)然，如果茶顏悅色是想要靠吸黑粉走紅的話，那么確實達(dá)到了這個目的。難言夜色，因為這個名字在一次引起眾多網(wǎng)友關(guān)注，雖然上熱搜的形式不是很好，但是確實獲得了一波話題度。像茶顏悅色這種知名品牌，在設(shè)計logo的時候就更加應(yīng)該注意，畢竟口碑非常重要，在消費者心里樹立一個良好形象，對于自己的經(jīng)營才有利。
當(dāng)然消費者也沒有必要將這個logo想得過于黑暗，畢竟sexy這個詞并不是什么不好的詞匯，而古代女子的頭像看起來也是非常古典樸素的，和sexy之間沒有任何關(guān)系。
四、茶顏悅色為什么被很多奶茶店模仿？
作為一個全國知名的網(wǎng)紅品牌，茶顏悅色一直扎根長沙，成立7年之后，才在2020年開始對外擴(kuò)張之路，把門店開到了常德和武漢。在今年4月，茶顏悅色在深圳的快閃店開業(yè)首日，引發(fā)3萬人排隊。作為新茶飲的代表，主打中國風(fēng)的茶顏悅色，不僅門店風(fēng)格與現(xiàn)代清新的喜茶、奈雪的茶截然不同，其擴(kuò)張的步伐也更謹(jǐn)慎。截至2020年12月31日，喜茶在全球61個城市共開出695家門店；奈雪的茶也在全國70個城市，開了近500家門店，但茶顏悅色至今只在上述四地開了店。
茶顏悅色2013年誕生于長沙，創(chuàng)始人為孫翠英和呂良。在消費者群體中爆紅后，茶顏悅色被眾多茶飲企業(yè)爭相模仿。比如，除了茶顏觀色，茶理宜世和拾叁茶也被網(wǎng)友戲稱為廣州版和南京版的茶顏悅色。甚至在韓國，茶顏悅色還被人搶先注冊了商標(biāo)?！跋嗨贫雀叩钠放埔埠茫秸暌擦T，我們并沒有較真。也許別人能學(xué)到茶顏悅色面子上的東西，順帶著把配方也學(xué)走，但他們能不能用同等的價位去堅持品質(zhì)和服務(wù)？茶顏悅色的內(nèi)核是品質(zhì)和服務(wù)，對此我們還是有信心的?！睂O翠英表示。
強(qiáng)化消費者的認(rèn)知和信任，是一個品牌成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵一步。而一個品牌成為網(wǎng)紅的前提，是獨特性。
茶顏悅色最直觀的特點是中國風(fēng)。比如，它的品牌LOGO是一位古典美人手執(zhí)團(tuán)扇。它的飲品名，是頗具詩意的“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”“桂花弄”等等。它的飲品包裝和介紹中，也蘊(yùn)含著各式各樣的寓言典故、風(fēng)景名勝。它還推出了各種主題概念店：桃花源、竹林煮茶、別有洞天、活字印刷等。茶顏悅色主打中國風(fēng)的創(chuàng)意，來自于呂良，呂良的確押中了中國風(fēng)這個大風(fēng)口。
當(dāng)然，茶顏悅色的獨特性不僅體現(xiàn)在風(fēng)格上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上。2013年前后，長沙市面上有很多珍珠奶茶品牌，比如一點點、COCO等。但“文藝青年”呂良的想法是，“別人都做珍珠奶茶，為什么我非得做呢？奶茶、奶茶，不就是奶加茶嗎？”經(jīng)過很多次試驗后，呂良為茶顏悅色設(shè)計了一套“中西結(jié)合”的飲品邏輯：對純茶和純牛奶進(jìn)行現(xiàn)萃，有的產(chǎn)品最上面還會加奶油和堅果碎。以銷冠“幽蘭拿鐵”為例，它的茶底是錫蘭紅茶，最上層則是奶油和碧根果碎。
茶顏悅色極度重視客戶的體驗
它要求員工每2小時就要倒掉已泡未售的茶，如果顧客下單后未及時取走奶茶，員工也需將放置一定時間的奶茶倒掉重新制作。茶顏悅色致力于規(guī)范服務(wù)流程，把顧客當(dāng)朋友，讓每一個消費者感受到“被重視”，從而達(dá)到與消費者進(jìn)行深層次溝通目的。只要顧客覺得口味不行，可以任何時間走進(jìn)任一家門店要求免費重做。在公眾號設(shè)置“投訴專線“和”我要表揚(yáng)“專區(qū)，推文下面各種不滿意的留言都會被放出來，并進(jìn)行跟進(jìn)。在產(chǎn)品命名方面，茶顏悅色也會集思廣益，比如”箏箏紙鳶“這款產(chǎn)品的名字就是這樣征集的，讓用戶深度參與到品牌中去。
2018年以來，茶顏悅色每個月都會在其公眾號發(fā)布一次食品安全自查報告，公布食品安全隱患以及整改要求，對于表現(xiàn)不好的門店直接通報批評。用呂良的話來說，這種“自曝家丑”的方式，是一種倒逼，“把自己放在顧客的角度去看待衛(wèi)生問題。與其等著別人捅，不如自己捅?！?/p>
茶顏悅色的團(tuán)隊都有各自的人設(shè)。老板呂良的人設(shè)是艱苦樸素、話癆、逗比：他總騎著電動車去巡店，羽絨服破了就用電工膠帶粘起來。在茶顏悅色的消費小票上，也總是能看到他寫的大段大段嘮家常式的話；翟敏慧負(fù)責(zé)的品牌部是“幼兒園”，文案們是“摸魚俠”，設(shè)計們叫“雞仔一、二、三號……”。這樣的人設(shè)延續(xù)到了茶顏悅色的品牌——“膽小、話癆、可愛，就像需要呵護(hù)的鄰家妹妹一樣”。而茶顏悅色的LOGO圖中，梳著兩縷劉海、兩股發(fā)髻，低眉側(cè)臉的古風(fēng)美女形象，也惟妙惟肖地傳達(dá)出了這一人設(shè)。
除了開店速度慢，茶顏悅色的產(chǎn)品上新速度也相對較慢。茶顏悅色很少做水果茶，主要是純茶、純茶+牛奶、純茶+牛奶+奶油+堅果碎這幾類。產(chǎn)品上新，更多的是茶底上新，但市場上存量的茶種是比較少的。但是沒關(guān)系。不能快速上新的飲品，茶顏悅色也可以為消費者提供很多別的新東西，比如文創(chuàng)產(chǎn)品，所有設(shè)計和內(nèi)容都是原創(chuàng)。
最后作為一名消費者而言，茶顏屬于是價格優(yōu)美產(chǎn)品優(yōu)美，十幾塊的價格多香，較于其他動輒三十的果茶，很實惠，一周幾次的犒勞也不心疼啦！
以上就是小編對于茶顏悅色的logo介紹問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
推薦閱讀：
贛公網(wǎng)安備 50019002502384號
