茶顏悅色設(shè)計（茶顏悅色包裝設(shè)計）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色設(shè)計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、茶理宜世和茶顏悅色是什么關(guān)系

• 2、為什么長沙的茶顏悅色可以這么火？

• 3、茶顏悅色廣告創(chuàng)意被指侮辱女性，事件背后產(chǎn)生的原因是什么？

• 4、對于茶顏悅色被指廣告創(chuàng)意侮辱女性這件事，茶顏悅色是如何回應(yīng)的？

一、茶理宜世和茶顏悅色是什么關(guān)系

茶理宜世和茶顏悅色關(guān)系如下：

茶理宜世和茶顏悅色都屬于國風(fēng)奶茶店，二者實則毫無關(guān)聯(lián)。

從茶顏悅色和茶理宜世的裝潢和滿滿古風(fēng)的設(shè)計上，確實會給大家隸屬同一家品牌的錯覺，尤其茶理宜世在命名上也用了與茶顏悅色很相似的古風(fēng)名，另外，二者在美女Q版圖像的使用上也有異曲同工之妙。

茶理宜世和茶顏悅色區(qū)別：

1、原料

兩家都為茶葉現(xiàn)泡，不添加奶精香精。兩家的茶葉和奶油原料不明。但茶顏悅色用的是保質(zhì)期7個月的雀巢鮮奶，茶理宜世用的是保質(zhì)期10天的香港維記鮮奶。

2、口感

茶理的奶油層更厚，兩家的奶油口感都差不多，茶理會甜一些。茶湯部分，茶顏悅色的茶湯香氣更重，茶理的奶香更明顯。

3、價格

茶理宜世的郁郁幽蘭是19元，茶顏悅色只要17元。加一份碧根果，茶理要4元，茶顏只要2元。從全店菜單看，茶理都要比茶顏貴2元左右。

4、體驗

品種：茶顏悅色的茶湯種類比茶理更多。

小料：除了堅果和奶油，茶理還可以加芋圓和珍珠，更符合大眾習(xí)慣。

服務(wù)：兩家店的服務(wù)員態(tài)度都超好，但是茶顏排隊要半小時起步，茶理基本不用排隊。

二、為什么長沙的茶顏悅色可以這么火？

一、差異化的品牌定位

呂良創(chuàng)立茶顏悅色的時候，鑒于市場上已經(jīng)有很多成熟的知名品牌，意識到如果不做出特色，肯定難以生存。首先取了一個“中式文藝范”的名字——茶顏悅色，“中國風(fēng)美女圖”是最大亮點。

在顏值即正義的時代，大街小巷全都是類似CoCo的可愛、卡通風(fēng)格，茶顏悅色選擇了中國風(fēng)，找準了差異化的品牌定位。

二、蹭上茶飲爆發(fā)的流量

踩中了賽道，正好在新茶飲市場起飛前入局。到了2017年，茶飲品類大爆發(fā)，茶顏悅色也隨之進入了快速開店期。整個市場的迅速起步也“帶飛”了茶顏悅色。

喜茶和奈雪的茶這兩家頭部品牌，在一二線城市點燃了“新茶飲”的戰(zhàn)火，分別在2016年和2017年完成A輪融資。

茶顏悅色首次被全國人民注意到，是在2018年，當時喜茶和奈雪的茶的創(chuàng)始人隔空掐架，一不小心把茶顏悅色拱上了熱搜。

三、踩中中國風(fēng)的風(fēng)口

目前國潮文化流行的時代，茶顏悅色正好趕上了這波潮流。迎合了近年來弘揚國貨的文化趨勢，而且很懂年輕人，想不火都難。以故宮博物院為代表的中國風(fēng)潮在年輕消費群體中頗為盛行，那些帶有中國風(fēng)情的文創(chuàng)產(chǎn)品在年輕人中很受歡迎。

而茶顏悅色恰好定位為中式茶飲，無論它的品牌名，還是產(chǎn)品，亦或者視覺設(shè)計，盡顯濃濃的中國風(fēng)情韻味，這也奠定了它能和年輕人打得火熱的基礎(chǔ)。

四、價格親民

目前的中國茶飲江湖中，總體分為兩個派系。一個是以喜茶和奈雪的茶為代表的純大陸派系，一個則是以CoCo和一點點為代表的混合派系。

茶顏悅色的產(chǎn)品價格在10-22元之間，大部分低于20元。這比價格為19-36元的喜茶和19-33元的奈雪的茶便宜不少，和CoCo和一點點的價格差不多。

這個價格，不僅有文化氛圍，而且用料足，口感不錯。這樣的一個茶飲品牌自然容易從市場中脫穎而出，消費者愿意為此買單。

五、保證出品品質(zhì)

出于對旗下各門店的控制，保證出品品質(zhì)，茶顏悅色堅持所有門店自營，不招募加盟商。眾所周知，奶茶店的加盟費很高的，有些商人就是孵化出一個品牌，然后大肆賺取加盟費，卷錢走人。

從創(chuàng)立開始，呂良便提出了“永久求償權(quán)”：只要覺得口味有異，可以在任何時間走進任一家門店要求免費重做。如今各家門店依然延續(xù)這一舉措，在呂良看來，店員在調(diào)制奶茶時難免失誤，影響到出品品質(zhì)，用這個辦法能維護口碑。

六、好喝

作為奶茶，好喝很重要。《第一財經(jīng)》2020年的“金字招牌”評選中，茶顏悅色喜提口碑NO.1。根據(jù)第一財經(jīng)的問卷調(diào)查，只有1.34%的消費者對茶顏悅色投了失望票，而喜茶有8.56%。

三、茶顏悅色廣告創(chuàng)意被指侮辱女性，事件背后產(chǎn)生的原因是什么？

來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個簍子。

上邊這句話就是讓茶顏悅色最近上熱搜的廣告語，我們可以看到這個廣告語中有明顯的歧視女性的意思，茶顏悅色也不是第一個設(shè)計這種歧視女性廣告語的品牌，前段時間全棉時代也是這樣，我們通過這些事件可以看出現(xiàn)在廣告的泛濫，廣告設(shè)計者不再追求有深意的廣告語，而是用這種博眼球的廣告語來打擦邊球，可是他們忽略了大眾雪亮的眼睛。

現(xiàn)在的廣告太泛濫了，每一個商家都想著自己的廣告語可以推陳出新，一下子吸引到大眾的目光，所以各種各樣的廣告語也就應(yīng)運而生，有的廣告語設(shè)計的不再追求文筆，而是追求新奇，女性是社會中最大的消費群體，所以好多廣告語就會從女性出發(fā)，這個出發(fā)點自然是沒有問題，但是想茶顏悅色這樣涉嫌歧視女性就讓人不能接受了。

奶茶的消費主力軍就是女性，現(xiàn)在你的廣告語又涉嫌歧視女性，這次估計對茶顏悅色的影響可是不小，畢竟你掙著女性的錢，還歧視著女性，這有點說不過去呀。茶顏悅色在被公眾討伐之后，就發(fā)了道歉聲明，不過這個道歉聲明顯然是沒有誠意的，網(wǎng)友并不買賬。

通過這兩則道歉，我們可以發(fā)現(xiàn)，茶顏悅色其實根本沒有真正的認識到自己文案的問題，可能茶顏悅色還覺得大眾太過于大驚小怪了，發(fā)的道歉聲明也都是在試探大眾，他們發(fā)的第一則就是避重就輕的說了下，看看大眾的反應(yīng)，結(jié)果大眾都不接受，于是就發(fā)了第二則聲明再次道歉，假如真的認識到自己的錯誤何必發(fā)兩次呢？

四、對于茶顏悅色被指廣告創(chuàng)意侮辱女性這件事，茶顏悅色是如何回應(yīng)的？

茶顏悅色作為現(xiàn)在奶茶品牌里面較為出名的其中之一，然而就在今年的2月份，因為他的廣告語而上了熱搜。私心的小伙伴發(fā)現(xiàn)茶顏悅色在其杯子上面所印上去的宣傳語，有涉嫌歧視女性的嫌疑。將認識女孩子比作是撿簍子，也許該平臺方在創(chuàng)作的過程中可能絞盡腦汁，希望能夠特別一些，吸引粉絲們的注意。但是沒想到這種不得體的語言方式，別說我們這些外地人不能認可，就連當?shù)厝硕加X得該品牌魚在制度方面并沒有把握的好。而此次事件在曝光之后，茶顏悅色的官方也第一時間在社交平臺上面表示道歉。并且表示撿漏子，這句話在長沙本地來講，可能是一句竊喜的意思，沒有絲毫貶低女性的行為。但是還是為自己這種生硬的廣告詞，給女性們帶來了糟糕觀后感而表示歉意。

對于一個品牌方來講，在該品牌擁有不少粉絲之后，建立屬于該品牌獨特的logo以及廣告語。本就是一件無可厚非的事情，然而在廣告語的創(chuàng)作過程中，設(shè)計者不僅要將廣告語符合該品牌的定位，而且語言還要通俗易懂。雖然在這個操作過程中可能需要耗費不少的腦細胞，但是一句好的廣告語對于該品牌的未來發(fā)展來講，卻起到了非常重要的意義。

但是茶顏悅色在設(shè)計廣告語的過程中，可能考慮的不太妥當。本來他們想要表達的是，在購買奶茶的過程中運氣超棒，還加到了自己喜歡女生的微信。原本想將自己的品牌定位和年輕人的愛情拉攏在一起，結(jié)果使用了錯誤的詞語，導(dǎo)致在上市之后不僅得不到消費者的認可，反而還被質(zhì)疑該創(chuàng)意之處是赤裸裸的歧視女性。

還好茶顏悅色相關(guān)的團隊在事發(fā)之后處理的較為及時，不僅第一時間將所有出售的杯子下架，并且還修改了相關(guān)的廣告語，并且在社交平臺上面主動道歉，向大家表示這次創(chuàng)作過程確實是屬于設(shè)計團隊，并沒有把握好語言的尺度，所以出現(xiàn)了這種歧義。同時也是因為粉絲們的監(jiān)督，讓他們走到今天對待該件事情，他們也會認真處理，不僅要將那些已經(jīng)出售出去的馬克杯召回出來，而且還會認真反省。不管怎么樣，該品牌在事發(fā)之后的行為還是值得夸贊的。畢竟很多品牌方一旦出現(xiàn)了廣告方面的物料錯誤，一般都會推脫，像茶顏悅色這般，主動道歉并且承認錯誤的是值得給他們一次更改的機會。

以上就是小編對于茶顏悅色設(shè)計問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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