包裝策略主要有哪5種（包裝策略主要有哪5種方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于包裝策略主要有哪5種的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝和包裝策略的方法是？

• 2、企業(yè)常用的包裝策略有哪些？

• 3、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設計原則有哪些

• 4、商品包裝策略有哪些？

一、包裝和包裝策略的方法是？

1．產(chǎn)品包裝的類型

為了便于產(chǎn)品完好無損地從生產(chǎn)者處到達消費者手中，必須經(jīng)過一定的包裝。包裝有兩層含義，一層是靜態(tài)方面的含義，指那些把商品盛放和包裹在內(nèi)的容器和包裝物，如包裝紙、包裝箱等。另一層是動態(tài)的含義，即對各種商品進行的捆綁包扎過程。這里講的包裝指的是其靜態(tài)概念。

與包裝物密切相關的是裝潢。裝潢是指對產(chǎn)品包裝物進行的裝飾和美化，它包括包裝物的圖案及附加的說明等。裝潢通過各種不同的色彩對商品起到美化的作用。

包裝和裝潢是聯(lián)系在一起的。裝潢是包裝的附加部分，有包裝而無裝潢，雖然能對產(chǎn)品起保護作用，但對銷售卻是不利的，因為它不能顯示商品本身的美觀，也就不能引起消費者的購買欲望，因而起不到包裝應起的作用。

從市場觀點來說，包裝是產(chǎn)品整體中的形式部分，是很重要的一部分內(nèi)容。對商品本身有保護和提高價值的作用，對企業(yè)和消費者而言，則便于運輸、攜帶和貯存，因而具有促銷的作用。并且有些液體、氣體和半固體的商品就是以包裝物的形狀為外形的，消費者就是通過它產(chǎn)生購買欲望，因此，必須認真做好包裝工作。

為了適應不同的需要，促進產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品可以采用不同的包裝。與促銷有關的產(chǎn)品包裝主要有以下兩類：

（1）按包裝在流通中的機能，可以分為運輸包裝和銷售包裝

運輸包裝又稱為工業(yè)包裝，是以保護商品、提高運輸效率為主要目的的包裝。采用運輸包裝的主要是生產(chǎn)資料；銷售包裝又叫商業(yè)包裝，它是以促進銷售為主要目的的包裝。銷售包裝不僅要求外形美觀，而且要有必要的裝潢。

（2）按產(chǎn)品包裝的形態(tài)，可以分為個裝、內(nèi)裝和外裝

個裝也叫件裝，是指在每個產(chǎn)品上的包裝；內(nèi)裝是指幾個產(chǎn)品的包裝；外裝是指產(chǎn)品的外部包裝。這種劃分只是通常的劃分，不是說所有的產(chǎn)品都有這樣三種包裝，有的產(chǎn)品沒有個裝而只有內(nèi)裝，有的產(chǎn)品則有內(nèi)裝而無個裝，有的產(chǎn)品則內(nèi)裝和個裝全無而只有外裝。個裝和內(nèi)裝是以便利銷售和方便使用為重點，外裝則是以保護產(chǎn)品和便利運輸為重點。

2．產(chǎn)品包裝策略

不同的產(chǎn)品包裝對促進產(chǎn)品銷售有著不同的作用。因此，在確定產(chǎn)品的包裝時必須選擇適當?shù)陌b策略。常用的包裝策略包括以下幾種：

（1）類似包裝策略

類似包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)的各種商品在包裝物外形上采取相同的形狀、近似的色彩和共同的特征。實行這種策略的優(yōu)點是容易提高企業(yè)信譽。節(jié)約包裝的設計費用。但如果企業(yè)的產(chǎn)品品種和質量差異較大，就不宜采用這一策略。

（2）品種和等級包裝策略

品種和等級包裝策略是指企業(yè)把自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品按品種和等級采取不同的包裝。采用這種策略的優(yōu)點是能顯示商品的特點和便于消費者選購，缺點是設計的成本較高。

（3）組合包裝策略

組合包裝策略又叫“搭配包裝策略”，是指各種有關聯(lián)的商品放在同一包裝物中。如把乒乓球、球拍和球網(wǎng)配套包裝，使消費者方便購買。采用這種策略的優(yōu)點是一物帶多物，便于增加銷售。同時，由于可以把新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品放在一起銷售，可使消費者在不知不覺中接受新產(chǎn)品。

（4）再使用包裝策略

再使用包裝策略是指將原包裝的商品用完以后，它的包裝物可重復使用或移作他用。如空罐、空盒、空瓶可以再次使用或改裝其他物品。采用這種策略的優(yōu)點是有利于誘發(fā)消費者的購買動機，空包裝物還有廣告宣傳的作用。

（5）附贈包裝策略

附贈包裝策略是指在商品包裝物上或包裝內(nèi)附贈獎券或實物。采用這一策略對于吸引消費者購買、擴大銷售有很大作用。

（6）變換包裝策略

變換包裝策略是指通過經(jīng)常改變包裝物的式樣、色彩、圖案來吸引顧客。采用該策略的主要是那些產(chǎn)品實體與包裝物密切相關的產(chǎn)品，尤其是用包裝物確定形狀的產(chǎn)品。

二、企業(yè)常用的包裝策略有哪些？

企業(yè)常用的包裝策略有哪些，相似包裝策略。即企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采取相似的圖案、顏色，提現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點在于能節(jié)約設計和印刷成本，樹立企業(yè)形象，有利新產(chǎn)品促銷。但有時也會因為個別產(chǎn)品質量下降而影響到其他產(chǎn)品的銷路。差異包裝策略。即企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品都有自己獨特包裝，在設計上采取不同的風格、色調(diào)和材料。這種策略能夠避免由于某一種產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽。但也相應地增加設計成本和新產(chǎn)品推銷費用。相關包裝策略。即將各種相關的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售。如系列化妝品包裝。這種可以方便顧客購買和使用，有利于新產(chǎn)品的銷售。復用包裝策略或多用途包裝策略。即包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝物本身還可做其他用途，如奶粉包裝鐵盒。這種策略目的是增加消費的額外利益從而擴大產(chǎn)品銷售。分等級包裝策略。即對同一產(chǎn)品采用不同等級的包裝，以適應不同購買力水平。如禮品采取不同等級的包裝。附贈品包裝策略。即在包裝上或包裝內(nèi)附贈獎券或實物，以吸引消費者的購買。這一策略對兒童尤為有效。改變包裝策略。當某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設計，包裝材料，使用新的包裝。這可以使顧客產(chǎn)生新鮮感，從而擴大產(chǎn)品銷售。

三、什么是包裝？包裝的策略有哪些？設計原則有哪些

包裝的設計原則

包裝具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進銷售的功能。

一般應遵循以下基本原則：

1

．要有利于保護產(chǎn)品

遠撣的包裝材料以及包裝物的制作，都必須適合被包裝產(chǎn)品的物理、

化學、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質、不變形、不滲漏、不串味等

*

2

．要便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用

產(chǎn)品包裝的體積、容量和形式應多種多樣，大小輕重應適當；在保證包

裝封口嚴密的條件下，力求容易打開。

3

．包裝應美觀大方

包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風格和藝

術性，能給消費者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術品的包裝尤其

要能烘托出其高貴典雅的特點，給消費者以美的享受。一般的低價商品也

要精心設計，巧妙裝扮，使人感到其價廉物美．與眾不同

o

4

．包裝應考慮社會效益

包裝的設計和使用，應防止增加不必要的昂貴的包裝成本，努力減輕

消貿(mào)者的負擔，節(jié)約社會資源，對易造成環(huán)境污染和浪費的包裝應加以限

制或取締

o

5

．包裝要講求信譽

包裝設計體現(xiàn)了一個企業(yè)的職業(yè)風范和道德水準。企業(yè)應注重維護

消費者利益，為消費者著想，給消費者方便，杜絕在包裝上弄虛作假、欺騙

蒙蔽消費者的不道德行為，樹立企業(yè)良好的信譽。另外，包裝要準確、鮮

明，能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說明要規(guī)范、統(tǒng)一、準確，實事求

是

o

6

．要尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣

不同的國家、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價值觀念和風俗

習慣，在包裝設計中．企業(yè)應根據(jù)不同國家或地區(qū)消費者的文化環(huán)境和風

俗習慣，設計不同的包裝以適應不同目標市場的需求。

三、包裝策略策劃

企業(yè)常用的包裝策略主要有以下幾種。

1

．類似包裝

又稱統(tǒng)一包裝。是指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相同或相似

的圖案、標志和色彩，以體現(xiàn)共同的特征。其優(yōu)點在于能節(jié)約包裝的設計

和印刷成本，樹立企業(yè)形象，有利于新產(chǎn)品的促銷。該策略一般只適用于

品質較為接近的產(chǎn)品，如果企業(yè)的各種產(chǎn)品品質過分懸殊，有可能影響到

優(yōu)質產(chǎn)品的聲譽。

2

．組合包裝

AVX

鉭電容

又稱配套包裝

*

是指按照人們消費的習慣，將多種相關產(chǎn)品配套放置

在同一包裝物中出售，例如工具箱、救急箱、化妝包、針線包等。這種策略

可以方便消費者的購買和使用，有利于促進企業(yè)產(chǎn)品銷售。但要注意的是

不能把毫不相干的產(chǎn)品搭配在一起，更不能乘機搭售積壓或變質產(chǎn)品，坑

害消費者

c

3

．多用途包裝

又稱再使用包裝、復用包裝。是指原包裝內(nèi)的商品用完后，包裝物還

能移作他用，如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。這種策略

可以背約材料，降低成本．有利于環(huán)保；同時

*

包裝物上的商標、品牌標記還

可起到廣告宣傳的作用。

’

4

．附贈品包裝

附贈品包裝，是指利用顧客的好奇和獲取額外利益的心理，在包裝物

內(nèi)附贈實物或獎券，來吸引消費者購買。這種策略對兒童尤為有效，如在

兒童飲料或食品包裝里故人圖片或小型玩具等。我國某企業(yè)出口的“芭蕾

珍珠膏”

，在每個包裝盒內(nèi)附贈珍珠別針一枚，顧客購買

50

意就可以串成

一條美麗的珍珠項鏈，這使得珍珠膏在國際市場十分暢銷。

5

．等級包裝

又稱多層次包裝，是指將企業(yè)的產(chǎn)品分成若干等級，針對不同等級采

用不同的包裝，使包裝的風格與產(chǎn)品的質量和價值相稱，以滿足消費者不

同層次的需求。如對送禮的商品和自用的商品采用不同檔次的包裝等

c

這種策略能顯示出產(chǎn)品的特點，易于形成系列化產(chǎn)品，便于消費者選擇和

購買，但包裝設計成本較高。

6

．綠色包裝

義稱生態(tài)包裝，是指包裝材料可重復使用或可再生、再循環(huán)，包裝廢物

易處理或對環(huán)境影響無害化的包裝

c

隨著環(huán)境保護浪潮的沖擊，

消費者的環(huán)保意識日益增強，

綠色營銷，已經(jīng)成為當今企業(yè)營銷的新主流。而與

綠色營鈞相適應的綠色包裝也成為當今世界包裝發(fā)展的潮流。實施綠色

包裝策略，有利于環(huán)境保護以及與國際包裝接軌，易于被消費者認同。如

某食品企業(yè)將產(chǎn)品包裝由塑料紙改為紙包裝等。

7

．改變包裝

AVX

代理商

又稱改進包裝，是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝要適應市場的變化，加以改進。

當一種包裝形式使用時間過長或產(chǎn)品銷路不暢時，可以考慮改變包裝設

計、包裝材料，使用新的包裝，從而使消費者產(chǎn)生新鮮感，促進產(chǎn)品銷售。

新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃

一、研究新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢

1

．新產(chǎn)品的概念與分類

從市場營銷角度看，新產(chǎn)品是一個相應廣泛的概念．既指絕對的新產(chǎn)

品，又指相對的新產(chǎn)品；既可以對市場而言，又可以對企業(yè)而言。也就是

說，只要是產(chǎn)品整體概念中任何一個要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理

解為新產(chǎn)品。所以．這里所謂的新產(chǎn)品是指在企業(yè)經(jīng)營活動中一切新開創(chuàng)

的產(chǎn)品，包括全新新產(chǎn)品，還包括現(xiàn)有產(chǎn)品的改進、競爭產(chǎn)品的仿制和產(chǎn)品

線的增設等。它大體可分為四種：

(1)

全新新產(chǎn)品，是指采用新原理、新結構、新技術、新材料等制成的

新產(chǎn)品。例如，

1867

一

1960

年間世界公認的新產(chǎn)品有電子計算機、真空

管、打字機等。

(2)

換代新產(chǎn)品，是指在原有產(chǎn)品基礎上，部分采用新技術、新材料制

成的，性能有顯著提高的新產(chǎn)品，也稱部分新產(chǎn)品。例如從普通電貿(mào)斗到

蒸汽電貿(mào)斗，從普通電話機到可視電話機等。

(3)

改良新產(chǎn)品，是指采用各種改良技術，對現(xiàn)有產(chǎn)品的性能進行改

進，提高其質量．以求得規(guī)格型號的多樣和款式花色的翻新。比如潛水手

表、藥物牙膏等

c

(4)

仿制新產(chǎn)品，是指市場上已有同類產(chǎn)品，本企業(yè)仿制競爭者的產(chǎn)

品，也稱本企業(yè)的新產(chǎn)品。比如20世紀90年代上海某品脾飲用水推出之 后深受廣大消費者的喜愛，于是，各種品牌的飲用水紛紛登臺亮相。 2．新 產(chǎn)品開發(fā)趨向

(1)高性能化。采用高新科技開發(fā)有時代超前特征的新產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn) 品的高性能化，引導消費新潮，是現(xiàn)代產(chǎn)品開發(fā)的一大趨勢。2M年美國 通用汽車公司推出的一種“網(wǎng)絡汽車”，就是一種高性能化的超前產(chǎn)品。 人們可以在汽車中上網(wǎng)收發(fā)電子郵件，查詢股市行情，了解天氣情況，或收 聽新聞。這種汽車能聲控上網(wǎng)，人們只要發(fā)出口令無須動手或轉向，即可 實施上述功能。AVX代理商

(2)多功能化。所謂多功能化就是增加產(chǎn)品功能，由單一功能產(chǎn)品發(fā) 展成為多用途、多功能的產(chǎn)品。如電視機改進為收、錄、看、唱多功能。 (3)微型化、轉型化。產(chǎn)品微型化是指利用新技術、新材料、新工藝， 簡化產(chǎn)品結構，縮小產(chǎn)品體積，達到高性能、緊結構、小體積、輕重量c (4)方便化、簡便化c現(xiàn)在人們更重產(chǎn)品使用的方便性。如數(shù)碼照相 機、手機、模糊洗衣機等的發(fā)展正說明了這一點。

(5)節(jié)能化。由于能源緊張，因此啼電、節(jié)煤、節(jié)油、節(jié)水 性產(chǎn)品是產(chǎn)品開發(fā)的重要方向。

(6)多樣化、系列化c以某一特征為主線，推出系列產(chǎn)品，是新產(chǎn)品開 發(fā)的一種常用方法。這一方法對于培養(yǎng)消費群體、辦‘大銷售具有積極的意 義。如，采用多樣化的加工技術，開發(fā)多樣化、系列化的蔬菜新品G除速凍 蔬菜、罐頭蔬菜、脫水蔬菜外，還有粉末蔬菜、汁液蔬菜、辣昧蔬菜、美容蔬 菜等。

(7)知識化、智慧化。所謂“知識和智慧的價值”是日本學者界屋太一 在其著作《知識價值革命》一書中提出的概念。他認為：在產(chǎn)品中包含著 兩部分價值，一部分是由人的體力勞動創(chuàng)造的原材料價值和產(chǎn)品的加工 費，另一部分是由人的腦力勞動創(chuàng)造的包含在產(chǎn)品中的技術、樣式和格調(diào) 的價值，這后一部分價值就是“知識與智慧的價值”*例如許多傳統(tǒng)產(chǎn)品 采用高新技術后，成本提高了10％—25％，售價卻提高了70％。150％。 新開發(fā)出的高技術產(chǎn)品價格還要高。

(8)人性化、情感化e現(xiàn)在許多產(chǎn)品的開發(fā)十分重視個性化，以情動 人，以情感人。例如，美國寶潔公司在中國市場推出的洗發(fā)香波的諸品牌

都被賦予了鮮明的個性AVX鉭電容：飄柔——使頭發(fā)光滑柔順；潘嬸——為頭發(fā)提供 營養(yǎng)保??；海飛絲——頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾，等等。諸品牌同時包含了 一個東方女性的共性——自信。 二、開發(fā)新產(chǎn)品的流程

新產(chǎn)品開發(fā)是一項復雜又極具風險的工作，它直接關系到企業(yè)經(jīng)營的 成功與失敗。據(jù)統(tǒng)計，開發(fā)新產(chǎn)品從構思到投入市場，成功率只有1％— 2％。因此，為了提高新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟效益，必須按照一定的科學程序來 進行。新產(chǎn)品開發(fā)的主要流程是：產(chǎn)品新構思—篩選構思方案一建立產(chǎn)品 概念—商業(yè)分析一開發(fā)研制—市場試銷一正式上市

四、商品包裝策略有哪些？

不同行業(yè)、不同產(chǎn)品，包裝設計策略有很大區(qū)別：

禮品行業(yè)包裝設計：

禮品是體現(xiàn)禮儀的一種方式，無論是東方還是西方，禮尚往來都是一種美德。禮品是與人類美好情感聯(lián)系起來的，是人們傳遞情感、表達情誼、相互祝愿的表達方式。中匯設計認為，豐富多彩的禮品包裝，給消費者帶來了美的享受和無窮的樂趣，優(yōu)秀的禮品包裝在提升商品本身價值的同時，能夠更好地提升商品的附加價值，用后的商品包裝可以作為裝飾陳設，使用者能夠獲得意料之外的精神享受。

中匯設計

食品行業(yè)包裝設計：

食品包裝的種類繁多，有油炸食品、烘烤食品、糖果、蜜餞等：調(diào)味品的包裝有液體、粉末狀、膏狀等。這一類包裝種類多、內(nèi)容廣泛，講究衛(wèi)生和質量。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對食品、調(diào)味品的要求已經(jīng)上升到注重健康、美味、營養(yǎng)、保健等功能。這一類商品在包裝設計時要突出其美味感，要能夠引起人們的食欲。為了防止變質，在包裝材料的選擇以及加工工藝上，都在不斷地推陳出新。

食品、調(diào)味品在設計表達時要表明產(chǎn)品的真實屬性。中匯設計食品包裝要有鮮明的標簽，圖形元素要能夠引起消費者的聯(lián)想，色彩上要能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特點，文字排列上要清晰明確，有生產(chǎn)日期、凈含量、保質期、成分說明、使用方法等。

酒水行業(yè)包裝設計：

酒水的包裝容器一般都以透明的瓶罐為主，使消費者一目了然，消費者往往以產(chǎn)品的顏色來判斷產(chǎn)品的味道與新鮮程度，玻璃材質透明、晶瑩照人、華麗高檔。

酒包裝的另一大材質是陶瓷，陶瓷材質或質樸敦厚或高貴典雅。采用不同的造型，會產(chǎn)生各種不同的風格。玻璃瓶和易拉罐是啤酒的選擇，易拉罐啤酒酒質佳、攜帶方便又不易被假冒。較之瓶裝啤酒來說，易拉罐啤酒更適于旅行攜帶。酒水類的包裝具備讓消費者感知的特點，所以在設計時，圖形多采取抽象的、簡潔的、概括的元素，色彩的選擇也是比較明快的，文字要素重點突出產(chǎn)品的品牌名稱。

目前，國內(nèi)市場酒類行業(yè)競爭激烈，迫使酒包裝升級出新，新的技術、材料不斷與酒包裝結合。紅酒過去大多是裸瓶銷售，而今消費者對紅酒的審美趨向發(fā)生了變化，在外盒、瓶形、瓶標、色彩的創(chuàng)新方面有了更高的要求，更加注重展賣的整體效果。木盒、異形瓶、絢麗的瓶標圖案越來越多地出現(xiàn)在紅酒包裝中。

茶、飲料包裝設計：

茶、飲料包裝的設計要充分把握商品的準確特征，突出商品特色，增加包裝的視覺沖擊力。在茶、飲料的包裝設計中色與形的統(tǒng)一、意境與色彩相得益彰、和諧是審美表現(xiàn)的永恒主題。從消費者的消費觀念來看，往往把茶按照茶葉的品種不同而分成綠茶、紅茶、烏龍茶、花茶等：還有的是根據(jù)消費者的喜好來定名的，如龍井、碧螺春等。

在飲料的包裝中往往是根據(jù)飲料的不同類型來劃分，如碳酸型飲料、功能型飲料、果汁型飲料等?？Х纫彩乾F(xiàn)代飲料的一類，咖啡這種外來品隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多地被國人所接受。由內(nèi)至外都講究特別包裝設計的新時代飲料，正逐漸風靡消費市場。飲料不再只是解渴而已，選一款包裝酷炫的飲料，等于告訴大家“我是與眾不同的”！

醫(yī)藥保健品包裝設計：

包裝在商品銷售的過程中，傳遞著各種不同的商品信息，給人們的生活帶來諸多的方便。醫(yī)藥用品是一種特殊的商品，包裝設計受藥品性質的限制，它的特殊性是必須重視和認真對待的。不能表現(xiàn)藥品屬性的藥品包裝是含糊不清的，消費者不能直接從包裝上獲得準確的信息，這是失敗的，也是非?？膳碌?。隨著人們生活水平的提高、健康意識的增強，人們對保健品的需求量越來越大。

消費者購買保健品除了自己使用外，還有一個用途就是饋贈親友。保健品對于消費者來說并不是必須要買的，因此在包裝設計時，要挖掘設計符號的象征意義，使消費者產(chǎn)生美好的聯(lián)想和信賴。保健品包裝設計分為保健食品和保健藥品兩大類，該產(chǎn)品的包裝設計必須遵照相關行業(yè)標準執(zhí)行。

以上就是關于包裝策略主要有哪5種相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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